《瑞丽》的品牌定位

无论在中国还是外国,很早就通用"时尚"这个词,但时尚作为一种具有时代性或时段性的精神气氛则一直可以追溯到17世纪末,后来它经过各国语言的发展,内涵则更加丰富.     

传统杂志的数字化转型与融合发展——以时尚杂志《瑞丽》为例

传统杂志数字化转型的动因包括阅读习惯改变、技术推动和政策宽松等。杂志数字化经历了简单比特化、富媒体、社交化三个阶段,这也是数字杂志的三种形态。尽管数字化是媒介融合时代的必然选择,但杂志数字化转型依然难以找到有效的赢利模式,内容为王的生产模式也尚未形成。为此,传统杂志应当打造全方位数字平台,在渠道拓展中实现内容增值;依托品牌优势,在强化内容生产中创新体制机制;加强互动社交,在组织活动中延长产业链条。     

时尚类电子杂志受众行为及广告效果研究——以时尚传媒集团电子杂志受众为例

文章以时尚传媒集团电子杂志受众为例,采用实证研究方式,洞察时尚电子杂志受众人群属性特点和阅读习惯、了解时尚电子杂志用户对内容的选择和喜好、发现时尚电子杂志受众对广告的态度和行为,尝试为传统媒体的电子化策略提供参考.     

从《瑞丽》看女性时尚杂志的成功经营

从经营媒体到经营品牌,女性时尚杂志《瑞丽》的发展给了时尚女性期刊一个很好的借鉴,那就是内容为王、广告影响、品牌制胜。本文从这三个方面对《瑞丽》的经营策略作了分析。     

名人电子杂志《开啦》的品牌创建之路

从2005年底杨澜创办了第一本个人电子杂志《澜LAN》后,一时间,名人电子杂志遍地开花。但在林林总总的名人电子杂志中,真正做出自己品牌的却仅有寥寥几个。本文以徐静蕾开办的《开啦》为例,初步探讨名人电子杂志品牌创建之路。本文认为,独特的定位、高质量的内容、多渠道的发行以及多模式的盈利模式都是品牌创建所必不可少的关键因素。     

浅谈《澜LAN》电子杂志的品牌构建

本文以电子杂志《澜LAN》为例,初步探讨名人如何整合传统媒介资源,对其电子杂志进行品牌构建。本文认为,电子杂志的品牌构建不能简单地理解为一份杂志的内容与渠道整合,而是从品牌的知名度,美誉度及忠诚度这三个基本步骤着手,最终使页面设计、内容选择、市场定位、广告发行、技术支持、后期反馈等各个环节形成良性循环。     

近代杂志广告中的现代化追求——以《东方杂志》广告为例

任何年代和形式的广告都具有反映社会变迁的功能,迥异的只是不同层次的广告语言及其表现意义系统的发展状况、价值观念与意识形态、符号意义流通情况、物质生活形态等。通过梳理近40年《东方杂志》广告不仅可见其作为近代中国杂志广告衍生发展变化趋势和轨迹的缩影,更能透过广告话语见证近代中国现代化追求为:启迪国民知识的传播;资本主义消费伦理的兴起;民族振兴意识的强化。     

《瑞丽》的品牌经营之路

国内时尚杂志是在《ELLE》1988年进入中国大陆以后开始发展并繁荣起来的。到目前为止,国内时尚杂志的“四巨头”是《瑞丽》、《时尚》、《ELLE》和《VOGUE》。《瑞丽》的创刊历史和国际影响力都远比不上其他三本杂志,却在中国取得了不小的成功。笔者最近在成都的数个报亭进行了走访调查,结果显示,《瑞丽》旗下的《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》位居时尚杂志零售量前列。     

时尚类杂志数字复合出版的实现路径——以时尚类杂志《瑞丽》为例

时尚类杂志的数字复合出版仍处在发展和探索阶段,有一部分问题尚未寻找到解决的办法。笔者认为,在这一发展机遇期更应该抓住机会,进行细节上的路径制定。具体包括以下几个方面:强调内容的多样性,每种出     

财经杂志广告呈现方式分析——以《新财富》杂志为例

杂志是传统媒体,广告是其生存命脉之一.本研究以内容分析法统计《新财富》杂志共计389则平面广告,以全面了解目前《新财富》杂志中的广告呈现方式,包括广告类别、广告刊期、广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅;并以广告类别和广告刊期为自变量,以广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅为因变量,对各变量进行差异性分析.结果显示:广告刊期和各因变量无显著相关,广告类别与各因变量显著相关;并依此为基础得出结论:财经杂志并非是金融类产品最佳广告平台,文化金融之路任重而道远.     

体育杂志广告调查——以《足球周刊》为例

《足球周刊》诞生于2001年,是目前国内发行量最大的体育杂志,本文以《足球周刊》为例,探讨体育广告中普通广告和隐性广告的刊登方式,对比不同品牌的投放方法,了解杂志广告最新现状。     

网络剧植入式广告优势探析——以《河神》为例

如今,在我国植入式广告越来越多地被运用,很多网络剧、综艺节目中都会出现植入式广告的身影.网络植入式广告的类型多种多样,从体裁形态上看,网络剧植入式广告是其中的重要部分,植入式广告受到了许多广告商的青睐,植入式广告有着自身的优势.     

晚清末年杂志广告探微——以选报时期《东方杂志》广告为例

在1904年3月以前,上海一地发行的报刊大约有60种。在这种报业背景下,商务印书馆创办了专门讨论时事及社会问题的刊物《东方杂志》。《东方杂志》创刊于1904年(清光绪三十年)3月11日,至1948年12月终刊,刊龄长达45年,共出版44卷,是商务印书馆继《绣像小说》之后创办的第二种杂志,也是商务印书馆的标志性刊物,历经清末、辛亥革命、五四运动、抗日战争、解放战争等各个重大历史时期,紧扣时代脉搏,忠实地记录了我国近现代发展的历史轨迹,因     

校园时尚杂志广告分析——以《女友—校园CUTE》杂志为例

校园时尚杂志是许多女生了解时尚的途径,也是她们对生活憧憬的一种表现。校园时尚杂志拥有很高的用户粘性,而且它的传播具有很强的针对性,校园时尚杂志广告也因此获得了更好的传播效果。与此同时,由于受众范围较为固定,杂志上广告的内容和形式就会有些单调。《女友——校园CUTE》是一本很具有代表性的校园时尚杂志,通过对该杂志的分析,总结出此类杂志的特点和发展方向,以便更好地发展杂志广告。     

微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能手机微电影广告为例

自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。     

微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能手机微电影广告为例

自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。     

数字广告视域下的品牌传播新路径——以央视"品牌强国工程"为例

品牌是企业最无形而有力的资产.数字媒体时代下,品牌传播纷纷走出自说自话的自我狂欢,开始借力打力.2020年9月24日,中央广播电视总台正式发布品牌强国工程,在原有基础上进一步优化对品牌合作伙伴的传播服务,以更好地满足入选企业营销传播的个性化需求.本文以央视品牌强国工程为例,分析数字媒体助推品牌资产持续增...     

宅居时代的网络品牌构建——以淘宝网为例

＂宅男宅女＂是新兴的网络语言,他们引领了一种新的＂足不出户＂的生活方式,并催生了＂宅经济＂。作为网络时代的产物,它也影响着网络文化,同时与网络品牌的构建有着互动关系。本文以淘宝网为例,分析网络品牌与宅青生活方式的互动,并对宅居时代的网络品牌构建提出了一些建议。     

以传播学视域解读微电影广告——以凯迪拉克《66号公路》为例

新媒体的继续发展促使了"微"时代的降临,自从2010年底首部微电影广告发布以来,微电影的新营销方式为商家和受众所接受并得到快速发展。以传播学的视角,从解读具有代表性的微电影广告入手,分析了微电影广告产生的背景、特征与优势,并指出了其现状及需解决的问题,为微电影广告的继续发展提供了参考。     

电子期刊的核心竞争力:品牌与内容价值——以《南方人物周刊》等电子杂志为例

对于数字出版,无论是国家宏观产业政策导向,还是实际市场表现,都有着极为明显的特征:数字出版在不断挤压传统出版、在颠覆读者的传统阅读模式、在全方位改变传统出版的游戏规则。数字出版产品形态多样,电子期刊是重要品类之一。