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图书市场的繁荣，在很大程度上是由畅销书促成的。畅销书好比是出版产业的加速器，推动着出版业的发展。近年来，在整个图书市场的大盘走势处于低迷的状态下，一些出版社推出的畅销书，却以扶摇直上的强劲势头，创造了可观的市场业绩，拉动了出版产业的中游和下游产业，延伸了图书产业链，激活了图书市场。不少出版社单本的畅销书所实现的数百万和数千万的利润和码洋，创造出可观的出版产业增加值，并在做大图书市场蛋糕，激活了整个出版产业的同时，拉动了相关产业的发展，显示了信息产业在国民经济发展中的强劲走势。畅销书在出版社的出书… 相似文献
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畅销书营销的十八般武艺 总被引：1，自引：0，他引：1
图书市场的大盘走势,在很大程度上是由畅销书促成的.有关调查表明,中国的图书业已经和正在进入畅销书时代,畅销书好比是出版产业的领跑者和加速器,促进了出版产业的优化升级,推动、拉动着出版及相关产业的发展.畅销书是市场的产物,畅销书在直面市场中,通过差异化等策略寻求产业"突围",加快了出版竞争的市场化、产业化进程,丰富了市场博弈的内涵,促进了出版社营销策划水平的"版本升级",提升了出版营销品质,提高了出版产业的成熟度和集中度,加快了出版业从计划经济向市场经济的转型. 相似文献
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畅销书在当代图书出版中占据了举足轻重的地位,深入分析其发展过程,可以看出畅销书出版经历了整个社会文化语境从精英文化向大众消费性文化的转型,而这种文化特征也正是后现代对图书出版领域渗透的一种结果. 相似文献
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畅销书排行榜对图书出版机构的影响,一方面覆盖到各级出版机构,排行榜单成为出版社确定选题的重要参考依据,影响着出版社对作者的判断和选择;上榜率高的作者往往被打造成"品牌作家"进行强力推广,从而影响图书市场未来走向;另一方面,畅销书排行榜对读者受众,既起着推荐图书、引导消费的作用,又强化着读者的阅读力.畅销书排行榜的影响力引起学界的关注,相关研究的深度及广度都取得了长足的发展和进步,笔者试从畅销书排行榜对大众读者的阅读选择着眼,主要探讨其对读者的深层影响. 相似文献
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本刊讯 8月6～8日,清华大学继续教育学院举办了第一届"畅销书策划与营销"高级研修班,旨在培养一批具有国际图书策划、营销视野,熟悉中国本土畅销书运作流程的高素质畅销书策划、运作人才,以提升中国的图书出版产业水平.研修班获得了学员的一致好评,第二期将在9月24日开课.记者现将此次培训的一些亮点摘录以供大家商榷. 相似文献
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浅谈畅销书的策划与营销 总被引：1，自引：0，他引：1
一、我国畅销书的发展及现状根据北京开卷图书市场研究所对全国百家零售书店的销量统计数据分析,目前占中国图书品种6.7%的畅销书,创造了图书市场68.9%的利润。畅销书的影响及市场地位由此可见一斑。从图书品种构成链看,畅销书是图书整体构成中的重要组成成分。图书虽然具有某种文化特性和意识形态属性,从整个行业看,市场也的确需要一些读者范围比较小的专业性、学术性以及公益性的图书,但在市场经济条件下,没有畅销书,就没有图书生产完整的产业链条。我国的图书市场化进程起步较晚,所以畅销书是伴随着改革开放的步伐和市场经济体制的逐步建… 相似文献
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图书杂志化的几个问题 总被引：1，自引：1，他引：0
图书杂志化不仅是出版行业市场化的产物,也是出版集团化的衍生物,有些学者认为未来畅销书将趋向杂志化.然而,在各家出版社竞相把旗下图书按杂志化模式经营出版谋利时,图书杂志化也浮现出各种问题.本文着重论述其对出版行业,乃至整个社会发展带来的一些问题. 相似文献
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催生畅销书的因素很多，但是，任何一本畅销书的成功都离不开成功的促销宣传；而对促销宣传个性化把握得成功与否，又直接决定着促销宣传的效果，因此，在中国出版步入畅销书时代的此时此刻，探讨畅销书促销宣传的个性化具有特别的意义和价值。一、畅销书促销宣传个性化的必要性１．促销宣传的个性化是由出版产业的特性决定的出版加工实际上就是用个性化的筛子过滤人类的初级文化，创造出文化的个性形态。出版产业的过程就是一个凝聚个性化创造的过程，畅销书的创造同样遵循这一特点。图书在市场上的流通实际上是对图书个性的认识和服务过程… 相似文献
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近年来畅销书已经成为图书出版市场的香饽饽,成了出版商竞争的焦点,各大出版社纷纷将出版畅销书作为宗旨与目标。然而与一些发达国家相比,我国的畅销书营销仍处于初级阶段,还存在着"粗制滥造"等弊端,每年有大量的图书涌入市场,到最后其中的一大部分却只能留在仓库中。显然,传统的"酒香不 相似文献