论制播分离与民族地区卫视频道的发展——以宁夏电视台卫视频道为例

宁夏卫视制播分离不仅是省级电视台第一次借壳上星,还打破了央视二套这一唯一全国性财经频道独大的局面,直接引发电视财经频道的激烈竞争。本文以宁夏卫视为案例,从民族社会学角度出发,通过分析制播分离对其带来的机遇与挑战,进而探讨民族地区卫视的发展。     

从两个卫视"变脸"看"制播分离"的新阶段

2010年上半年,电视圈内最有影响的事情可以说是两个卫视先后"变脸". 首先是宁夏卫视:就在元旦前一天,上海广播电视台与宁夏广播电视总台签署协议,合办宁夏卫视频道.由上海广播电视台为宁夏卫视提供财经、体育、电影、电视剧等方面节目,同时独家代理经营宁夏卫视频道广告业务.从2月8日起,上海广播电视台下属第一财经频道的电视节目,通过宁夏卫视面向全国播出,实现了"借壳上星",这是电视台间的第一次跨省合作.     

略论财经卫视的生存与发展

从今年9月13日起,原本以财经为主体的湖北卫视,财经节目在黄金时段集体消失,似乎正全面转向以综艺节目为核心的“娱乐卫视”。至此,以财经节目为主体的省级卫视仅存宁夏卫视。自2010年2月8日宁夏卫视与上海第一财经频道合作以来,全天24小时滚动播出财经节目,《今日股市》、《谈股论金》等证券类节目已在全国范围内树立了良好的口碑。此次湖北卫视的重心转移,使得宁夏卫视的专业气质在众多的省级卫视中略显孤独与清冷。     

财经新闻的价值判断及选择——“小银行服务小企业新闻调查”采写思考

专家们曾预言,经济类新闻信息将成为现代受众的主要需求和媒体竞争的焦点。我们也看到,《经济观察报》、《21世纪经济报道》等财经媒体,一经进入市场,便迅速崛起。《第一财经日报》才进入市场,便以凌厉攻势整合宁夏卫视;央视“经济频道”改版为“财经频道”。     

跨省联合:省级卫视的战略突围

讨论省级卫星电视的战略．必须牢记三个不容回避的事实。第一，它有四类竞争对手：央视各频道，其他省级卫视．落地区域的省．市电视台地面频道以及境外卫视；第二．它是省级电视台的龙头频道；第三．作为全省唯一上星的频道．它承担宣传本省的重任。     

中国省级卫视频道定位探析

1989年,西藏、云南和贵州3个省级卫视的频道率先上星。在随后的10年间,各省级电视台一套频道上星,形成一省一星的格局。2004年,上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视、北京动画频道以及深圳卫视、南方卫视相继上星后,打破了一省一星的格局。2005年,随着海峡卫视的上星,中国内地的省级卫视频道增加到了37个,副省级城市有15个。自此,省级卫视便成为中国电视业的重要力量。     

省级卫视发展战略调整

省级卫视还没有来得及仔细品味“上星”的喜悦，就痛苦地发现，尽管上了“天”，可是要想迅速地发展，却比“登天”还难。原因在于，上了星的省级卫视突然迷失了发展方向。既不具备全国性，又失去了原有地域性，只好在迷茫中徘徊。鉴于此，笔者认为，省级卫视应在以下三个方面进行战略调整：     

深圳卫视3月改版 全新栏目强档上线

拉通晚间920栏目带黄金时段打造黄金节目乐嘉李湘张宇等名嘴闪亮登场深圳卫视作为迄今为止最年轻的上星频道,用最短的时间向业界证明:年轻意味着爆发力!2012年以来一跃进入省级卫视十强的阵营,广告创收较2011年增幅70%,在省级卫视中排名第一。作为国内最年轻的上星频道,深圳卫视一直卯着一股冲劲,始终坚持"创新无止境,改革不停步"的信念,竭力打造有品质、有价值、有思想的节目。     

卫视合作 谨慎乐观

卫视合作是改变中国电视媒体广告格局的一个元素。总体上判断。虽然卫视覆盖范围有所调整,服务对象不断扩大,以及全国性专业财经频道这样的新元素的加入,但电视媒体仍然会以传统战略与经营方式为主导．电视媒体的大格局不会有太大变化。     

聚焦省级卫视午间新闻的五大通病

省级卫视作为上星电视台，面对的是全国的电视观众。新闻类节目由于其真实的特性，成为全国人民从电视上了解各个省情的唯一窗口。根据央视索福瑞对省级卫视频道收视率的调查，省级卫视四个收视峰值分别是：上午10：00左右，下午1：00左右，傍晚6：30左右，晚上9：30左右。大部分电视台午问新闻的播出时间集中在午问黄金时段。     

播法如兵法——电视编播中的兵法应用

1989年西藏电视台在省级电视台中率先上星播出节目，1994年浙江卫视上星播出，此时的天空中还显得有些冷清与和平，可以天马行空，不愁不能落地，不愁没有观众。然而此后短短几年，各省级电视台纷纷上星，到1999年海南电视台最后一个上星播出节目，中国大陆31个省级电视台全部实现了上星播出。风云突变，硝烟四起，空中大战越演越烈。新锐卫视攻城掠地，笑傲江湖。有些老牌卫视在新锐卫视的追杀和地方电视台的阻击下，当年跑马圈来的领地却渐渐被蚕食。有的更是可悲，被淹没在几十套节目中，成为观众的拇指不愿触及的数字。     

选秀节目禁令 强化媒体“社会公器”职责——广电总局选秀节目禁令之解读

2007年9月20日，国家广播电影电视总局（以下简称“广电总局”）针对群众参与的选秀类广播电视活动和节目出台了一系列具体管理措施和细则：自2007年10月1日起，包括北京卫视、湖南卫视、广东卫视、安徽卫视和深圳卫视等在内的所有省级、副省级电视台上星频道，以及中央电训台等，选秀活动不得在19日30分至22时30分黄金时段播出；     

稳进突破 荣景再现

山东卫视从2003年开始,就是全国电动车行业的第一播放平台,差不多十年的时间,山东卫视经历了起起伏伏、风风雨雨。回想1994年山东卫视上星的时候,当时的湖南电视台台长、局长魏文彬说过一句话"湖南是地,山东是天",湖南人都看山东卫视的节目。那时的山东卫视     

省级少儿卫视收视特征与收视瓶颈初探

2004年底,国家广电总局批准北京卡酷动画卫视、上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视上星播出,这三个频道因此成为省级上星少儿类频道的开路先锋。时过5年,这三个频道代表的省级少儿类卫视阵营发展状况如何,在收视上有何特点,在全国众多的上星频道中是否赢得了一席之地？本文将通过这三个频道2009年1-8月在35城市的收视表现作解答。     

电视台跨省合并趋势渐现

事由：上海广播电视台与宁夏广播电视总台在新年达成合办宁夏卫视频道的协议,此前不久,湖南卫视与青海卫视展开深度合作。     

省级卫视竞争现状及走向

省级卫视竞争应该说是独具中国特色的电视媒体竞争,只有中国有如此多的省级电视上星播出,这些卫星电视既承载宣传本省社会经济发展的重任,又是本省电视走出地域,参与全国市场竞争的主体。鉴于其重要地位,各省均不敢小视上星频道的作用和影响力,一些经济发达省份原来只把上星频道作为一个展示窗,近年也纷纷加入省级卫视覆盖大战、收视大战、广告大战之中。经过十年以上（大部分省级卫视是1997年前后上星播出的）的持续角逐,进入一个新的十年之际,省级卫视间竞争呈现怎样的态势？今后的发展走向又将如何？     

力度 速度 温度——优漫卡通卫视上星两周年的思考

2010年7月1日,经国家广电总局批准,江苏少儿频道完成了由地面频道向卫视频道的华丽转身,正式更名为"优漫卡通卫视"上星播出,成为全国第一家上星播出的省级少儿频道。频道上星以来,在坚持公益特色的基础上,围绕力度、速度、温度三个关键词,快速推进事业产业发展,实现了从传统媒体运营向产业运营的成功转型。第一个关键词:力度频道上星后,加大覆盖推进力度,打造优质播映平台,着力抓两个"加大"。1.加大全国覆盖的推进力度上星后,频道自筹资金6000多万元推进全国覆盖。     

《波士堂》的传播价值和特色分析

2006年6月10日,中国第一档商业脱口秀互动电视节目<波士堂>在东方卫视开播.<波士堂>开播以来,收视率一路飙升,目前收视率稳居第一财经频道收视之冠. 本文试对<波士堂>的传播价值和特色进行分析,以期对我国脱口秀节目的未来发展提供一些借鉴.     

对山东卫视的几点建议

作为山东电视台的主频道之一,山东卫视于1994年上星,是国内最早上星的省级频道之一,并于当年在全国第一家实行全天24小时不间断播出。它以"24小时陪伴你"的口     

千面仝华

仝华很"能干"初见仝华是她刚担任宁夏广播电视总台的广告部主任,风风火火地在全国各地推广宁夏卫视,我本人还多次给她站脚助威。那时西北的卫星频道在全国排不上号,但是仝华却能以其热情和勤勉让媒体同行和广告客户对她格外尊重。宁夏只有几百万人,是全国人口最少的省份,算不上广告业的沃土,但是干练、倔强的仝华却把宁夏卫视做成了当时西北收入最高的卫视。