TOM户外传媒 让城市更美丽

中国广告业伴随着中国经济改革开放30年来的发展.从无到有.从弱变强.已经成为世界上最具发展潜力的广告大国,中国国际广告节作为广告界开展业务和学术交流.加强合作.促进发展的重要平台.推进产业升级,推广创意成果.推动商务合作.对中国广告业的发展做出了重要贡献,成功地推动了中国广告业的发展。     

全球化语境下坚守广告文化的民族性格

广告业是国民经济产业的一个重要组成部分,同时又是一项文化创意产业。文化是广告业赖以发展的基础。①中国有五千年不曾断流的悠久文化,在漫长的历史发展过程中,独特的地理位置、环境因素、人文特点使中华民族形成了完整的道德标准和行为规     

创意产业与中国广告升级

据资料和专家论证：自1979年以来，中国的广告业从零起步，用了25年多的时间，达到1000亿元的规模：而根据各种预测分析。在目前的基数上，再增加1000亿元可能只需要6年左右的时间。广告业作为社会文化与经济发展的晴雨表，是构建“创新型社会”的中坚产业。在创造着更多商业机会的同时，中国的广告业正面临着一个向创意产业的转型期。     

五十年峥嵘岁月 京版人铸就华章

在12月举办的首届中国北京国际文化创意产业博览会上，作为北京市最大的出版机构，北京出版社出版集团以8个特装展位规模，数百余种精品图书亮相，展示首都出版产业的崭新面貌。2006年正值北京出版社出版集团建社50周年，博览会期间，京版集团着重展示建社50周年发展成就、历年优秀图书、文化创意活动的开展以及筹备建立“新六感”首都出版创意与国民阅读促进中心等内容。     

浅议中国房地产广告发展趋向

近年来,中国房地产广告进入快速发展期。在主体产业的依托与支持下,中国房地产广告产业呈现出大投入、高频度与经典创意频出的繁荣局面．但同时也出现了创意趋同、缺乏品牌意识、广告代理机制不完善、消费者层次定位不明确、广告管理机制不完善等问题。形成这些问题的原因是多方面的,而这些问题又造成了当今中国房地产广告业的一系列现象。本文结合中国房地产业现状与参考资料,对中国房地产广告的未来发展趋向作简要分析。     

泰国广告业异军突起的原因

近年来,泰国广告业异军突起。从广告公司的前端创意。到制片公司的后端执行,“在整个亚太地区,泰国被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。”泰国广告以独特的创意和独具匠心的制作,在亚洲乃至在世界刮起了一股“泰国旋风”。     

2006"北京文化创意产业国际论坛"综述

2006年10月26日,由中国传媒大学、澳大利亚昆士兰科技大学、北京市朝阳区文化创意产业领导小组办公室联合主办,中国传媒大学文化创意产业发展研究中心、北京市朝阳区文化创意产业协会承办的“北京文化创意产业国际论坛”在中国传媒大学举行。此次论坛以“创意中国·和谐世界”为主题,汇集了国内外6个国家和地区近30位资深业内专家、业界领袖,展开全方位地研讨。     

科博会上新看点京报集团数字时代实现跨越

2006年5月23日至27日，第九届中国北京国际科技产业博览会在北京国际展览中心举行。京报集团参加了此次盛会，京报集团推出的北京晚报手机报成为科博会的亮点，在科技与文化创意产业展馆，蕴涵着高科技理念的京报集团展台显得格外抢眼。     

动漫人才创意潜能开发策略

在当今世界,文化软实力作为提升国际竞争力极为重要的筹码,越来越受到各国的重视。作为创意型产业的动漫也已经成为世界文化市场上极具魅力的产业。从2006年起,我国出台了一系列针对动漫产业的扶持政策,但目前我国动漫业发展的状况不容乐观。"创意"是动漫赖以生存的基础,它渗     

文化产业研究三题

文化创意产业真正走进中国的视野不过两三年时间,从观念接受到产业推进,文化产业正以中国化的方式影响着我们的经济社会生活,我国学者在对文化创意产业发展的路径及规律进行探索的过程中,不断地得到一些新的认识,综观2008年,对文化产业理论的研究又有了以下新的推进。     

广告品牌集聚壮大的趋向

在打造中国广告业的品牌,选择好合适的生态环境及通过资本介入实现广告产业的升级再造,是我们要非常关注的发展趋向。广告业发展的生态环境趋向从全球服务业的发展来看,广告业作为服务业中生产业的发展表现出了特有的规律性。在近20年的发展过程中,生产型服务业都显示出非常清晰的发展规律。     

国家广告产业园的使命及意义

据国家工商总局统计,截至2012年底全国广告经营单位为38万家,广告从业人员达到218万人,广告经营额将近4698亿,众多数据表明我们用23年时间,突破10倍的增长,显示出中国广告业拥有美好的发展前景,也反映出中国广告业规模在全球的领先现状。广告产业园的建设意义广告产业园区的建设,开启了广告业服务经济发展方式的转变。一年多来,广告产业园区的建设取得了明显成效,我将从以下三方面介绍广告产业园区的建设成果:     

国际广告集团在华发展历程、战略及对策分析

中国广告市场正进入以资本并购和联合为主要特征的新一轮产业扩张阶段,国际广告集团利用其资金优势、资源优势和专业优势,加速在中国市场并购扩张,影响中国广告市场未来竞争格局。本文重点分析了国际广告集团在中国的发展历程与现状,深度解析国际广告集团在中国的发展战略与趋势,并提出了中国本土广告业的应对策略。     

湖北广告产业的发展现状与对策

广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分,广告业的发展水平已经成为衡量一个国家或地区市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要标志。湖北地区地理位置优越,高校众多,在人才培养方面有着不可比拟的优势。湖北地区大力发展广告产业不仅是国家实施中部崛起计划的重要组成部分,更顺应了我国大力发展文化创意产业的趋势。新媒体环境下的湖北广告产业,急需自我变革,实现从传统媒体代理到数     

文化创意产业集聚:超越传统“产业集聚”的路径探索

本文从梳理产业集聚理论和中外文化创意产业集聚理论成果,总结文化创意产业自身特征出发,提出了文化创意产业集聚对传统产业集聚的超越性特征,并结合中国10年文化创意产业发展实践,分析了目前中国文化创意产业集聚区发展的主要问题,总结出规划文化创意产业集聚区的前提。最后,作者提出了一个新的研究方向,即文化资源富集中小城市(镇)文化创意产业集聚发展研究。     

中国广播电视文化创意产业发展策略研究

2006年是国家"十一五"文化发展规划的发端之年,也是中国文化创意产业的元年.广播电视文化创意产业作为文化创意产业的重要组成部分,在我国将拥有越来越广阔的市场,但是政策、体制、管理、人才和原创能力等各方面的问题,成为广播电视文化创意产业发展瓶颈.文化创意产业发展的根本策略在于民族的创新意识.我国广播电视业的改革与发展应坚持鼓励创新、保护原创,鼓励竞争与融合,克服广播电视节目同质化倾向,同时通过改革制度和经营模式,探索如何把广播电视文化创意产业更好地转化为经济效益和社会效益.     

创意制胜:互联网时代的媒介营销

本文从网络视频的活动营销大战说起,以艾瑞的《2006中国网络视频研究报告》为工具,分析了新兴视频网站的巨大市场空间、产业价值链条和营销策略,特别强调互联网产业在本质上属于创意产业,互联网经济属于创意经济,应该充分认识到“创意经济”的重要性,开辟市场竞争中的“蓝海”。     

管理

中美英五机构签约加强网络版权保护国际合作；国家版权局：网络盗版对民族软件业造成严重威胁；2006年全国部分都市报质量检查工作启动；中国音像协会：卡拉OK版权费2007年1月1日开始征收；首届北京国际文化创意产业博览会举行。     

最是台城柳烟笼十里堤——中国广告业十年回眸

2001年以来,中国广告业进入了快速与理性发展的时期,中国现已成为世界第二广告大国。伴随着中国广告的发展,中国广告业面临着许多问题亟待分析与解决。本文通过对传统媒体、分众传媒、新兴媒体、网络广告、植入广告、广告禁令、外资广告、广告产业等八个方面的梳理与分析,总结中国广告发展的历史经验,并展望中国广告产业发展的趋势和未来。     

河北省广告文化创意产业探析——基于京津冀协同发展视域

文化创意产业是指适用于那些“以无形文化为本质的内容,经过创造、生产与商品化结合的产业”,①包括了印刷、出版与多媒体、录音与录影制作、工艺与设计、广告和文化旅游等. 广告在文化创意产业中的重要地位 文化创意产业是具有可持续性、资源的输入与输出性、低成本、无污染、体现从有形到无形、从使用到体验的消费趋势等特征.广告文化创意产业则“是经济发展新形势下,广告与文化结合萌生的新的产业形态,是基于广告业具有的文化特征,将广告产业归入文化产业的发展轨道”.②从具体的发展数据看,广告文化创意产业经营情况不仅在文化产业中占一定的比例,且这一比例逐年增长,从而带动了整个文化产业呈现上升发展的态势,这体现出广告在文化产业中的重要地位.