我国运动品牌建设与营销中的若干问题

在走访调查、座谈访问、文献资料分析的基础上,探析了我国运动品牌命名、标志设计、定位、营销、管理等方面的现状及存在的问题,并从明确我国运动品牌命名及标志设计的定位、提升核心竞争力、开展整合营销传播、构筑运动品牌建设与管理的平台等方面提出了对策与建议。     

北京冬奥会场馆运营管理模式对大众冰雪运动场馆发展的启示

成功申办冬奥会为我国的大众冰雪运动发展奠定了坚实基础。在国家和地方政府的政策支撑下,我国大众冰雪运动迎来重大发展机遇,但在运营管理上仍然缺乏经验。北京冬奥会场馆运营管理呈现出专业化、系统化、强测试、重细节的特点,在品牌打造、智慧科技、多元服务和人才保障方面具有示范作用。通过研究北京冬奥会的场馆运营管理模式,针对大众冰雪运动场馆现状提出提升智慧化水平、提升品牌培育能力、提升资源的利用率和多元化服务、重视人才选拔和培养等相关建议,以期为大众冰雪场馆运营管理与发展提供参考。     

北京冬奥会对我国高校体育教育的积极影响

北京成功申办冬奥会对我国高校的体育教育具有不可估量的积极影响.高校迎来发展冰雪运动的历史机遇,助力打造国家冰雪运动品牌和全民冰雪运动.冰雪运动“南展西扩”有望在高校实现突破,实现体教结合,培养学生运动员,是冰雪运动的发展趋势.冰雪运动全面进入高校课堂,为冰雪运动发展培养、输送和储备人才;促进高校冰雪运动竞技体育教育、健身教育和社会体育教育发展;促进高校冰雪运动师资力量培养和科研能力提高;促进高校冰雪体育运动文化建设和发展,从而树立我国高校冰雪体育教育文化形象.     

对我国女子标枪成绩下降的原因分析

80年代，我国女子标枪成绩成为田径运动中率先冲出亚州，走向世界的运动项目。但近几年来，我国女子标枪出现徘徊不前，甚至滑坡，连续参加近三届奥运大赛，都未有佳绩。运动成绩的好与坏取决于运动训练的成功与否，本针对影响我国标枪成绩下降的运动训练因素进行分析探讨。     

江西省攀岩运动市场推广现状与策略研究

采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法,对江西省攀岩运动的现状与发展策略进行研究,结果表明:江西省青少年攀岩推广缓慢;与旅游结合的发展试点较少,开发规模也较小,未能形成项目品牌;进入商场体验推广困难;在户外拓展训练项目中推广前景较大.建议加强市场竞争管理,学习国内成功市场化运作经验,打造江西攀岩运动特色品牌,加强社会性合作.     

"申奥成功"背景下我国冰壶运动的发展研究

我国成功申办2022年冬季奥林匹克运动会,为冰雪运动的发展提供了大好的契机.冰壶在我国属于新兴运动项目,由于在世界大赛上取得了较为优异的成绩而逐渐为国人所关注,成为广大民众喜爱的运动项目.对我国冰壶运动的发展现状和影响我国冰壶运动发展的因素进行全方位的剖析,进而寻求切实有效的解决办法,目的在于肯定成绩,正视问题,放眼未来,充分利用"申奥成功"这一大好的发展契机,实现我国冰壶运动的可持续发展.     

对我国冰雪运动可持续发展问题的思考

随着我国冰雪运动竞技水平的提高,我国冰雪运动的发展呈现可喜的态势,尤其在我国的东北地区冰雪运动产业化的发展势头强劲,全民健身工作方兴未艾,但也存在一些问题。从可持续发展的角度出发,分别从管理重心、人才培养和品牌打造3个方面探讨了我国冰雪运动发展存在的问题及解决思路。     

中外体育品牌广告营销分析

采用文献资料法等研究国内外体育运动品牌的发展。分析借鉴国外同类品牌广告成功运作经验,指出我国体育运动品牌广告业存在单纯吸引关注度的营销模式问题。建议在营销方面体现出专业化、人性化、高科技的特点。     

冬奥会视角下我国冰雪运动项目发展的研究

通过文献资料法,对我国冰雪运动现状及制约因素以及申办冬奥会对群众体育开展的影响进行分析,探究我国冰雪运动项目所存在的问题以及申奥成功对其发展的影响,结果表明:国内的冰雪体育赛事较少,形成不了职业化;运动员的后备人才培养模式不系统;冬奥会的申办成功不仅有利于国民参与冰雪运动兴趣的提高,增强国民体质,而且还会促进国民冰雪运动的开展,有利于冰雪竞技运动后备人才的培养,提高我国冰雪竞技运动的实力.     

K·Swiss签约布莱思兄弟2010年同闯巡回赛

2010年1月6日,运动品牌K·Swiss成功邀请世界排名第一的双打选手麦克·布莱恩和鲍勃·布莱恩兄弟成为品牌代言人。从2010年1月1日起．布莱恩兄弟将穿着K·Swiss提供的专业网球运动鞋和服装征战各大赛事。     

晋江市运动品牌企业发展的回顾与展望

对我国晋江市运动品牌企业近30年发展历程进行了回顾和梳理。"从仿造和贴牌到自主品牌,而今正迈着资本运营的步伐。"总结了在营销战略和销售模式等方面的成功经验:"明星代言+央视广告+赛事赞助"整合营销确保了品牌的有效传播;初创阶段选择了批发的销售方式,发展阶段采取了"专卖、连锁",而"网络直销"不仅迎合了时代需求,而且符合企业发展节拍。不久将来,晋江必将成为世界运动品牌基地,将形成一大批真正意义上的全球性运动品牌企业,并以技术创新引导消费新潮流。同时提出必须提前做好长远战略规划,把握市场规律,引导消费潮流,创造消费增长点;不断提高集群竞争力,加强集群内产业链建设,实现合作共赢。     

强国梦背景下国家冰雪运动文化建设探索

实现中华民族伟大复兴的中国梦与中国体育的强国梦息息相关,发展振兴冰雪运动是建设体育强国的必然要求,在中国举办冬奥会是全国人民的热切期盼,国家和社会的发展及国家体育的可持续发展均表明了国家冰雪运动也应加强思想文化建设.国家冰雪运动文化建设,要以奥林匹克运动的核心思想和"文化兴体"的思想为理论基础,创立"育人夺金,和谐世界"的核心价值观念,积极探索冰雪产业文化,加大媒体宣传力度,形成良好冰雪文化氛围,对于我国发展冰雪文化竞技,打造国家冰雪运动文化品牌,建设体育强国,成功申办冬奥会,实现中国梦具有重要意义.     

冰雪运动与文化旅游融合发展

我国成功申办了2022年冬季奥运会,届时将在北京市与张家口市联合举办。冬奥会的准备与举办以及国家颁布《关于抢抓机遇发展冰雪运动的若干措施》《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》等相关政策性文件,使得冰雪运动开始在我国盛行,为冰雪运动在我国的发展提供了重大机遇。     

我国网络体育游戏发展研究

采用文献资料研究法,对网络体育游戏的概念以及我国网络体育游戏发展现状和存在问题进行探讨.网络体育游戏有别于电子竞技运动和网络游戏.研究提出完善规范网络体育游戏相关政策与法规、创建有中国特色的网络体育游戏品牌、引进健康的网络体育游戏产品等我国网络体育游戏发展的建议.     

基于SWOT分析的中国运动品牌国际化思考

通过SWOT分析法,解析了中国运动品牌在国际竞争中具有的优势和不足,列举了中国运动品牌可以利用的市场机遇和需要回避的市场风险,结合中国企业实际提出了中国运动品牌进军国际市场的建议.     

无处不清风 体验360度透气酷跑

世界领先的运动品牌阿迪达斯跑步近日在北京三里屯阿迪达斯品牌中心,展开为期两天的全新阿迪达斯＂无处不清风＂360度透气酷跑路演。阿迪达斯climacool清风系列跑鞋承袭2012年成功之势,为消费者带来＂无处不清风＂360度透气酷跑的最新体验活动,     

论“马家军”崛起的革命意义

马家军的崛起，是我国和世界体育运动史上的奇迹，在理论和实践上都有重大的革命意义。１．马家军运动训练体制的成功，为我国运动体制改革的深化，明确了方向和路径。２．马家军模式是一种具有高凝度高效能的运动训练系统组合，在系统结构和功能优化方面创出了新高度。３．马家军训练法是开发人体运动潜力技术的新突破，对探讨和研究开发运动潜能的认识和技术提供了新途径。     

我国龙狮运动市场发展现状分析

对我国龙狮运动市场发展的现状进行综合的分析，在密切结合我国国情和借鉴其他类项目市场成功运作经验的基础上，指出目前龙狮运动各个市场发展中存在的主要问题以及今后发展的方向。     

北京冬奥会与我国冰雪运动的发展

北京成功申办冬奥会将会有效打破我国体育事业发展中存在的夏强冬弱现象,将对我国冰雪运动的发展产生积极的影响.北京举办冬奥会将有效促进我国冬奥会竞技体育与大众冰雪运动协调发展,加大冰雪运动的普及力度,提高冰雪运动人口的数量,增加冰雪运动的场馆;加速我国冰雪运动发展战略的实施,促进冰雪人才的培养,打造以北京、河北为中心的冬季竞技体育发展新格局,塑造我国冰雪运动竞赛与体育产业的新布局.     

运动品牌社群营销的理念驱动与模式探索——基于Lululemon的案例分析

社群营销已成为当前影响运动品牌竞争力的关键因素。该文采用文献分析、案例分析等研究方法,对加拿大知名运动品牌Lululemon的社群营销进行分析,研究发现,Lululemon的品牌发展以特色的“宗教式”文化输出的文化理念、消费者直通渠道的营销理念（DTC）和服务至上的服务理念三方面为驱动,社群营销模式包括线下产品升级和开设体验展示厅,线上设置意见领袖进行社引流和保持社群活跃。基于此,提出对我国运动品牌社群营销的启示：重视产品创新、打造优质产品是基础;发展体验经济、聚合消费群体是关键;升级社群营销、提升品牌价值是目标。