浅谈电视频道包装

传统的包装是指商品，商品包装有两个含义：保护自己、取悦他人。电视包装是电视自身发展的需要，现在的观众每天要面对几十个频道，观众在选择频道时既有主动权、又有盲目性。如何让观众百里挑一，快速锁定你的频道。这时频道包装就应运而生，取悦观众、塑造易于识别的形象标志、彰显频道个性。     

从符号学角度解读电视频道包装片

如今电视频道包装片在推广频道品牌和树立形象方面愈显魅力，大到央视小到地方电视台都有自己的各具特色的频道包装片，而且大多制作精良、创意精妙，一时出现了“包装片”现象。     

电视频道包装的理性思考

频道包装之于频道宣传的重要作用已被业界广泛认同.在频道营销成为买方市场的今天,观众"眼球争夺战"越演越烈.树立频道形象,彰显频道特色,强调频道标识,突出频道卖点,吸引目标观众,成为频道经营者的第一要务.频道包装作为频道宣传的重要手段应运而生.短短几年频道包装便风生水起渐成气候,从概念到应用仅仅弹指一挥间.     

试论电视频道包装

在当今信息爆炸，多媒体、互联网快速发展的社会里，如何让电视节目留住观众尤显得更为重要。而电视频道的包装。是树立频道形象，增强竞争力，提高收视率的重要手段。如何成功的包装电视频道呢?仅谈谈自己的几点体会。     

浅谈电视频道的立体包装

本文从集团改革后的电视频道包装入手,提出了"电视频道的立体包装"的概念,并从平面包装、媒体互动包装、互联网宣传、市场手段运用等多个方面进行了阐述.     

品牌战略下电视频道的形象包装

包装是打造频道品牌的重要手段,作为品牌营销的一种手段被引入,它更注重作用于人的感官。可视的形象富有冲击力、出乎意料并且引人注目,它能更加直观、具体地将无形的频道内容产品转化为有形的品牌形象诉之于观众。一、频道品牌定位品牌具有识别功能,充当消     

对电视频道包装的重新认识和思考

自从1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得成功之后，我国的电视包装就开始悄然兴起，并且逐步由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。当前，我国有数千电视频道，电视媒介迅速发展，竞争日趋激烈，频道包装作为一种能有效强化频道定位、     

电视频道包装的本土化应用

电视频道包装一直是电视台品牌化经营的重要营销手段,随着近些年电视频道定位的细分,各个频道的整体包装也发生了很大的变化,追求频道的个性与地域色彩逐渐成为国内频道包装的主打思路。当观众们在电视上看到,听到了他们所熟悉的、通过艺术再加工而展示在他们面前的节目时,从内心中会产生一种文化的归属感,从而更加关注这个电视频道所宣传的内容。而非本地的观众也会通过与其他地域不同的文化特色在众多频道中辨识出你。     

电视频道的包装定位与策划

据不完全统计，国际一些著名电视机构每年要用频道广告收益的5％～20％投资于频道整体包装与品牌营销，由此可见电视频道包装对于电视频道发展的重要性。那么，究竟什么是电视频道包装，在日常的电视频道包装工作中我们又应该注意什么呢？     

电视频道的包装艺术

对于电视频道而言,一套有个性,有创意,有辨识度的栏目包装对于提升电视频道的整体形象起着重要作用。电视频道的包装设计不仅决定着观众群体对于该电视频道的印象,也是电视频道宣传自身定位,发扬栏目特色的重要手段。笔者结合个人经验,通过本文结合相关案例,对电视频道的包装艺术进行相关的阐述,以期为读者提供参考。     

电视编播的频道观念与混播技巧

中国电视己走过了近五十年的历程,经过了以编导为中心的"节目本位"和以制片人为中心的"栏目本位"阶段,今天,越来越多的电视频道正步入以品牌营销为中心的"频道本位"新阶段。以往频道编排只解决节目播出的顺序以及节目与广告的混编问题(严格意义上只是节目编排),现在则引入了频道整体包装的新概念,并由此演变出新的编排模式:频道=节目 广告 包装宣传。这并不是一个简单相加的模式,如何使包装宣传与节目、广告融为一个有机整体,从而形成一个频道独特的叙述风格、节奏、个性和内涵,是技巧,更是一门科学。     

企业视觉形象识别系统在电视频道包装中的应用

在电视媒体竞争日趋激烈的今天,导入企业识别系统CI已成必然,其中企业视觉识别系统VI也是众多电视频道提升自己竞争力的有效手段。由此许多频道纷纷结合自身经营优势和收视群体的文化特点,设计出既能满足该频道覆盖地区文化特色,又符合国际化标准的视觉识别系统,从而塑造具有中国特色与时代感的频道整体形象。     

浅谈电视频道的包装策略

随着电视行业的飞速发展,频道包装逐渐成为塑造频道总体形象的重要手段之一,也直接影响着频道的收视和品牌塑造。本文着重探讨电视频道包装的影响因素,以及电视频道包装的具体内容,进而得出关于电视频道的包装策略,以及如何进行电视频道的包装行为。     

论电视频道包装及其产业化

早期的所谓电视频道包装主要还是在节目包装范畴,而没有把频道作为整体进行包装,随着大型板块型节目的推出,频道的众多节目产生了相关性,如中央电视台曾经在上世纪90年代推出的《东方时空》就是由几档小栏目组成的板块型节目,这类节目的包装是电视频道包     

品牌时代的电视频道包装理念

中国广播电影电视集团主办的“首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会”已经圆满结束了。这次研讨会为国内的电视工作者提供了一次与国际电视品牌营销与整体包装专家交流及分享成功案例的机会，对于我们了解频道包装的国际发展趋势，借鉴国外的成功经验，促进中国电视包装业的发展有着积极的意义。     

电视频道包装的要点

通过我们的电视荧屏，大家可能发现，这几年，各家有实力的电视台依据自己的频道定位，进行了大量的节目包装和频道形象宣传。而且随着时间的推移，频道包装的投入越来越大，制作水准也越来越高。进行频道包装的电视台也从原先中央台等少数几家扩展到大批的省市级电视台，应用范围也越来越广。从1999年起，我们依靠自己的力量，独立完成了本台两套频道历次改版的频道包装任务，取得了良好的效果。经过这几年的实践，我们感到有必要对频道包装工作进行一些探讨，总结经验，希望能进一步搞好这方面的工作。     

电视频道包装的色彩与心理

在电视频道包装中,掌握好色彩与心理的运用与结合,能为整个电视频道包装锦上添花。本文就色彩基本搭配原理与色彩对人心理的影响进行分析,结合现今电视频道包装进行举例说明。     

电视频道的识别系统

所谓理念，就是电视频道经营的观念．我们也称之为指导思想。它属于思想、意识的范畴。在发达的国家中，现在越来越多的电视频道日益重视频道的理念．并把它放在与技术革新同样重要的地位上，通过频道理念引发、调动全体员工的责任心，并以此来约束规范全体员工的行为。而在我国现阶段正处于一个起步的阶段．正从以前比较感性的电视频道包装向理性的电视包装方向发展，很多电视台已经开始强调频道的理念。     

频道包装之我见

电视频道的包装是媒体的整体运作行为和系统化工程．而不是局部的改善便能得以提高的一项工作。因此,我们对电视频道的包装应有正确认识。第一,从频道的整体设计及栏目设置上看包装。我们不能将形象包装简单地归纳为替整个媒体制作与发布广告宣传片,而应从频道相应的地域文化、收视群体上来考虑。更应将有效的策划融入到频道的宣传发布当中。