我国网络自制剧的发展历程及现状研究

我国网络在线视频市场在近几年取得突飞猛进的发展,据统计,我国网络视频2014年第三季度市场规模达到68.2亿元,同比增幅超过八成。网络视频产业的快速增长催生了众多新型的网络视频形式的产生和发展,以往从广播电视台直接购买视频内容的传统的视频网站运营模式已逐渐向网站视频内容的自我制造过渡,中国视频网站的"自制"时代已经来临。本文通过对我国近几年逐步兴起和发展的网络自制剧的发展状况的调查和研究,结合我国当前网络视频网站的发展现状,对我国网络自制剧的未来发展进行一定程度地探讨和展望。     

对网络自制剧优势的思考

近年来各大视频网站纷纷发力自制内容,打造具有特色的自制剧,本文旨在分析网络自制剧具有何种优势,使得各大视频网站对其趋之若鹜。     

网络自制剧植入式广告发展探析

近年来,网络自制剧植入式广告受到广告主的欢迎.本文通过分析网络自制剧、植入式广告等相关概念,介绍网络自制剧植入式广告发展背景,并对网络自制剧植入式广告的发展策略进行探讨.     

UGC＋PGC：网络自制剧生产模式探究

近两年,网络自制剧不断掀起热潮,其生产模式为UGC＋PGC。在这一模式下诞生的网络自制剧脱离了最初的草根化、质量参差不齐等缺陷,继承了传统影视剧的优良品质,被赋予鲜明的时代特征。本文通过实例分析,阐释网络自制剧UGC＋PGC生产模式的形成和演化,归纳出它的两类合作形式,从网络自制剧的题材内容、传播渠道、传播对象方面,指出它的生存优势与适应性。     

我国网络自制剧的发展问题及策略研究

2014年起,网络自制剧快速崛起,迅速席卷各类互联网终端,引起业界关注,伴随其快速成长,网络自制剧出现了内容同质化、制作快餐化、盈利模式单一等问题,这些问题的出现与原创剧本匮乏及市场环境变化等有不可分割的联系。面对种种问题,视频网站需兼顾内外,从原创剧本、行业标准等多方面入手,深层次参与自制流程,培养多元化盈利模式,促进网络自制剧的持续繁荣。     

网络自制剧的传播特征分析

网络自制剧已经发展成与传统电视剧分庭抗礼的新剧种。它不仅创造出一个又一个收视过亿的奇迹,还业态日渐成熟,彰显出强劲的传播优势。目前我国网络自制剧进入了质量和数量双重突破的关捩期,基于以上情况,本文从传播过程的诸要素着手,分析网络自制剧在内容、受众、传播者、传播渠道及效果等层面表现出的传播特征,以期揭示其飙红逻辑。考虑到网络自制剧兴起的文化动因,本文对其传播特征的探析有意识地置于大众文化语境之中。     

网络自制剧及其文化多样性缺失

网络自制剧对传统电视剧的根本挑战在于根植于自制剧的互联网基因,即内容制作方面从大众到窄众;营销方面通过对用户数据的挖掘和分析,从而把消费者和娱乐者转化成用户。但这种基于互联网思维的产业制作也容易导致文化多样性的进一步缺失：如更加窄化的受众定位和追逐短期收益导致的粗俗媚俗。拓展受众面、创新题材、提升制作质量、提高作品社会责任才是自制剧必有的路径。     

网络自制剧的营销环境研究

网络自制剧作为一种网络影视艺术形式,其制作、发行和营销都离不开网络环境与社会环境。政策规定是一种强制手段,监管制度逐渐完善、审查政策一步步收紧,网络剧市场步入良性发展轨道,网络自制剧发展被推进到规范化、专业化、精品化的阶段。视频网站平台之间的激烈竞争催生了内容"大自制"化;碎片化、去中心化和互动化媒体时代的来临改变了观众的价值取向,观众的收视动机与行为表现出娱乐化、情绪化。在媒介生态系统重塑的驱动下,网络自制剧的传播技术迅速发展并日趋成熟。     

2011年以来中国网络自制剧发展研究综述

本文对2011年至今的的中国网络自制剧研究进行了综合分析,明确了中国网络自制剧的研究起点及概念。梳理了中国网络自制剧研究的发展历程,总结了相关研究成果并发现研究中的不足。对未来研究趋势进行了预测,认为网络自制剧的文化本质及技术内涵将会引领新一轮的研究。     

“网络自制剧”观念与实践探析

近年来,一种由视频网站与传统影视剧结合而成的新兴艺术形式——网络自制剧,日益受到社会各界的广泛关注.作为一种新兴的文化产品,网络自制剧制作简单、播放灵活、成本低、收益高,恰好能够满足网络媒体的需求,其使用价值也不断得到了广大网民的追捧.但是,仍处于起步阶段的网络自制剧到底是前景无限,还是昙花一现,其优势和特征有哪些?问题和不足又体现在何处?本文在尝试对网络自制剧的一些基本问题进行清晰界定的基础上,着重对其发展动因和商业模式进行深入探析,并对其未来的发展方向和趋势作出预判.     

我国网络自制剧的发展弊端以及未来前景

网络自制剧是近年来的一种新生事物,随着2009年国家广电总局出台了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》,加强了对网络盗版的打击力度。我国电视剧的播放成本飞速上涨,网络播放版权也纠纷不断,遂我国开始了网络自制剧的新探索。由于网络自制剧的高速发展,其中也有许多问题有待解决,本文从我国网络自制剧的现行状况进行分析,分别从剧本创作、技术制作和市场营销等诸多方面进行讨论。并针对我国网络自制剧中面临的困境和未来发展前景提出了相关的意见和建议。     

网络自制剧植入式广告运作模式研究

网络自制剧植入式广告在我国出现的时间不长,却取得了飞速的增长.与传统影视剧的植入式广告相比,网络自制剧植入式广告在传播特点、运作模式上都有自己的独特之处.本文在分析原有植入式广告运作模式的基础上,结合网络自制剧植入式广告特点,提出了适应当前传媒生态环境的网络自制剧植入式广告运行模型,以期为学界和业界更好地研究与运用植入式广告提供借鉴作用.     

B站网络自制剧发展路径探究

2020年,《风犬少年的天空》横空出世,拉开了B站网络自制剧的序幕。2022年,随着《三悦有了新工作》热播,B站网络自制剧再次成为大众热议焦点。B站网络自制剧立足平台调性,瞄准“Z世代”市场,以年轻化、创新性内容丰富了我国网络剧生产格局。本文遂由此出发,对B站网络自制剧的发展进行整体概括,简析B站为何涉足自制剧生产轨道,同时,从内容、传播、产业三方面探究B站网络自制剧的发展路径,并探析其存在的不足之处及未来发展态势,旨在为网络自制剧发展提供借鉴。     

网络自制剧的发展路径探析

近年来,我国网络自制剧经历了从复制、模仿到创新的发展过程,如今进入快速发展时期.文章基于对我国网络自制剧发展现状的分析,归纳在"互联网+"时代背景下网络自制剧的发展路径,以期为各大视频平台选准发力方向,更好地制作和运营网络自制剧提供建议.     

网络自制剧价值链研究

近年来随着网络自制剧大受热捧,视频网站从＂平台提供商＂转变为＂内容制作商与平台提供商＂的结合。网络自制剧创造价值的关键在于其价值链的延伸和整合。目前网络自制剧价值链上中下游存在诸如内容质量不高、整合营销不够、衍生产品开发不足的问题。通过延伸价值链,形成覆盖面广的价值网,再有效整合其中的每一个环节,是实现网络自制剧价值最大化的有效途径。     

网络自制剧热播的传播学解读

从2010开始,各大网站纷纷开始试水网络剧的制作,结果还获得了不错的口碑和可观的经济效益。正因为此,更多的网站加入到这个行列当中,希望能够在这样一个新的产品市场占有一席之地。那么网络自制剧的成功之道为何?从传播学的角度来看,传者、受者、传播内容和载体是一个传播过程不可或缺的元素,要想去探究网络自制剧热播的原因,也可以从这几个方面去分析,这也是本文的着力点所在。     

网络自制剧的 新媒体集群协同传播研究

新媒体集群协同传播日益成为网络自制剧的营销和传播战略,它利用新媒体平台的受众广泛参与、平台互融互通、社交网络的构建等特点增强了用户黏度,扩大了传播规模,也逐步打造了一系列传播品牌.网络自制剧的新媒体集群协同传播,应基于受众喜好取材以确立协同传播目标,与受众互动互惠以增强协同意愿和行动力,建立专门的协同传播数据库以累积品牌传播力,最终获得良好的传播效果.     

网络自制剧中个体的主体形象建构

网络自制剧是新媒介环境下的新兴视频节目形态,它以题材广、节目短、易播放和持续更新的特点获得了广大网民的喜爱。网络自制剧在建构人物的过程中以个体的主体形象为重点,塑造了众多代表普通大众、特征鲜明的个体人物。网络自制剧的制作中,逐步凸显了对人的主体性的重视,通过对主体形象的建构,引起受众的共鸣。     

网络自制剧的IP全产业链开发热潮初探

IP即知识产权Intellectual Property的英文缩写,网络自制剧的IP全产业链开发,指视频网站、制作公司等媒体组织,利用资本购买或创作小说、文本、形象、概念等知识产权后,在多媒介平台上进行开发,最终生产出与该知识产权相关的网络剧、电影、图书、游戏、艺人组织等文化产品。近年来,随着各大视频网站的发展,网络自制剧的IP全产业链开发愈加火热,本文拟通过分析网络自制剧的IP全产业链开发现状、发展原因及存在的问题,为开发优质网络自制剧IP,完善互联网娱乐IP产业链提供思路。     

“自制”与“自治”：网络自制剧的营销策略

网络自制剧作为视频网站应对版权危机、异质化竞争,开拓新的营销模式的选择,正处于热火朝天的发展势头之中。本文以网络自制剧的营销策略为研究对象,根据市场营销学的“4P理论”,从产品、价格、渠道和整合营销四个方面论述网络自制剧的营销策略,提出以创新理念为核心的网络自制剧发展之路。