大众女性期刊的营销误区

女性期刊是指内容以女性为主或主要为女性服务的期刊,它主要报道女性在社会各个领域的状况,体现女性独有的生活体验,反映女性生存状态并为其服务。我国70余种女性期刊大致可以分为三类：一是以广告收入为主要盈利模式的时尚女性期刊,如《时尚》、《瑞丽》、《都市丽人》、《世界时装之苑——ELLE》等。     

我国近十年来女性期刊研究综述

女性期刊作为我国期刊业的生力军,在近十年取得了长足发展,与此同时,对女性期刊的研究也达到一定的高度。通过对女性期刊发展的回顾与总结,围绕女性期刊的内容、广告与经营、女性期刊的批判与反批判、女性期刊的发展困境与策略、女性期刊的案例等方面进行研究综述。     

女性意识缺席是女性期刊的致命伤

女性期刊是以女性为目标受众的大众传媒。在我国,女性期刊大多由各级妇联组织主办,以“向女性宣传社会,向社会宣传女性”为办刊宗旨。尽管女性期刊灵活的市场化运作在经营上取得了不小的成就,但女性角色定型化描述造成的女性意识缺席导致了女性期刊一直未能改变文化身份的边缘化状态,并开始成为女性期刊进一步发展的瓶颈。女性期刊的崛起中国女性传媒的真正勃兴发生在20世纪的80年代。1983年广东省妇联的《广东妇女》杂志改名《家庭》与1985年湖北省妇联创办《知音》杂志是女性传媒发展历程中的重要事件。两种期刊以有关婚姻家庭方面的软新…     

女性期刊的犹豫和尴尬

常识告诉我们：女性期刊隶属于社会文化生活类期刊，在其功能与属性上横跨了新闻与出版两大系列。横跨两大系列，这一方面给办好女性期刊提供了一定的潜在优势和多种选择发展的可能性；另一方面却又给女性期刊造成了定位时的犹豫不决和发展中的双重尴尬，并且容易使具体操作者在具体的操作过程中产生许多糊涂认识。就目前女性期刊新闻纪实稿件存在的文风文体问题来看，我以为也都是在这种模糊认识支配下产生的。问题之一：貌似追求密度，实则拼凑信息。在一种哗众取宠、追赶时尚的心理支配下，编辑鼓吹，作者一呼百应，许多冠以“大写实”、…     

“她阅读”时代女性期刊社会性别意识的阙如及构建

女性期刊作为女性阅读的重要文本,是否具有社会性别意识,对于传播先进性别文化、促进男女平等意义重大。女性角色"出场"的定型化和"在场"的缺席、女性话语介入的矛盾体现、女性期刊编辑社会性别意识的缺失是女性期刊社会性别意识缺乏的主要表现。女性期刊内容应注重女性意识的提炼、加强对女性期刊编辑主体社会性别意识的培训、社会协同支持系统的培育是女性期刊构建社会性别意识的主要路径。     

“她阅读”时代女性期刊社会性别意识的阙如及构建北大核心CSSCISSCI

女性期刊作为女性阅读的重要文本,是否具有社会性别意识,对于传播先进性别文化、促进男女平等意义重大。女性角色"出场"的定型化和"在场"的缺席、女性话语介入的矛盾体现、女性期刊编辑社会性别意识的缺失是女性期刊社会性别意识缺乏的主要表现。女性期刊内容应注重女性意识的提炼、加强对女性期刊编辑主体社会性别意识的培训、社会协同支持系统的培育是女性期刊构建社会性别意识的主要路径。     

女性期刊存在的问题及竞争策略探析

文章通过对当今女性期刊发展中存在问题的剖析,从内容到形式,从文化内涵到刊物定位进行了分析,对女性期刊的发展前景进行了预测,以期探索女性期刊的发展之路。     

女性期刊往何处去:中西方女性杂志发展路径比较及策略研究

女性期刊是指以女性为主要阅读对象的期刊。女性期刊有几种不同的分类,区别在于是否把少女杂志列入女性期刊之中。国外少女杂志(teenage girl magazine)和女性期刊(women magazine)有不同的归类,不过针对国内的具体情况以及日本和美国的大部分学者都把少女杂志归入女性期刊来研究,本文的女性期刊也遵循这一学术惯例。     

期刊市场"粉红潮"现象剖析

近年来,我国的期刊市场上出现了一种“阴盛阳衰”的现象,以女性为读者对象的刊物在市场上表现得日趋活跃,在这些女性期刊中,一批高码洋的时尚刊广告收入较为丰厚;而更多的是以精美的内容、低廉的价格赢得较大的发行量,期刊界的这一“粉红潮”现象值得关注。2003年以来,期刊市场     

基于"波特模型"的我国女性期刊竞争环境分析研究

利用M.波特的"五力模型",分别从供应者、购买者、行业内竞争者、潜在进入者和替代者五个方面,分析我国女性期刊的竞争环境,构建我国女性期刊竞争环境分析的指标体系,对当前中国女性期刊的定位进行探讨.     

当代女性期刊在男权语境下的困境与出路

女性期刊已经成为当今期刊世界中的一道具有特色的风景线,但是在过去的长期办刊实践中,由于男权社会传统观念的束缚与延续,不少女性期刊中的女性形象实际是为取悦男性的,女性期刊中隐蔽着男权的意识形态与畸形的贞操观.女性期刊应该极大地表现对社群生活的参与,培育新时代女性应该有的风范,并打破城乡二元对立的观念,增加农村女性期刊的出版和发行.     

女性期刊对女大学生身心塑造作用调查分析

以高职院校女性期刊的主要读者女大学生为研究对象,调查高职院校女生阅读女性刊物的情况,分析女性期刊对女大学生成长的影响。调查显示无论是纸质还是电子的女性期刊在促进大学生身心健康,提高女大学生素质方面都起着重要的教育作用。鉴于女性期刊质量的良莠不齐,建议图书馆在女性期刊采访中加强对期刊内容质量、导向进行甄别检验,以为女大学生提供积极的指导。     

女性期刊新读者的培养与女性视角

以《家庭》和《知音》为代表、包括《婚姻与家庭》、《现代家庭》、《莫愁》、《妇女之友》等林林总总的传统女性期刊,由于侧重关照女性情感的慰藉,以及女性角色定位的指导,二三十年发展势头一直良好,在刊物森林里占有重要位置,像《家庭》和《知音》还能傲视国内期刊,稳居国内9000多种期刊发行量之前茅。     

中国华文女性期刊百年发展回顾

人们常说, "女性期刊是期刊业的宠儿".目前我国规模较大、经营成功的期刊多为女性期刊,每年新增期刊数量最多的也是女性期刊.从第一份女性期刊<女学报>创刊至今,女性期刊走过了百年的岁月.在这百年沧海桑田的巨变中,出现过哪些具有历史代表性的女性期刊?每一历史时期的女性期刊又发生着哪些变化?本文按照时间线索试图对中国的女性期刊作一个全景式的鸟瞰.     

简论女性期刊的图象文化及意识形态

女性期刊是以极其丰富的图片，建立一种以图象传达思想意识的文化媒体。本文从分析女性期刊图像的构架入手，研究了封面设计和文中插图的社会功能及图象文化对意识形态内容的影响。     

民国期刊封面女性形象对现代美学传播的启示

民国时期,众多期刊以新颖、独特的面貌出现在人们面前.民国期刊封面女性形象纷纷出现,形成一种时尚消费与文化元素符号.通过对民国期刊封面女性形象探析,我们可以了解当时人们对新生活、新女性美的向往与追求,可以了解当时的美学传播状况,为现代美学传播提供借鉴.     

试析当下我国女性期刊价值导向的偏移及改进策略

我国女性期刊兴起于十九世纪末,二十世纪八、九十年代达到繁荣,成熟较晚但发展迅速,一直是期刊界的宠儿,为学界广泛关注。本文将分析当下我国女性期刊在价值导向上出现的偏移,并给出有益的改进策略,从而促进女性期刊并引导女性健康阅读与成长。     

娇红春慵懒灯下云鬓低——中国女性期刊十年回眸

本文描述了中国女性期刊十年来的发展态势,探讨了其集团化竞争、品牌打造、细分市场及媒体组合等发展特点。本文认为,女性期刊在激烈竞争及形成新格局的同时,其风格已由指导型向服务型转变,并表现出消费主义倾向。     

近现代女性期刊的编辑策略与性别偏向

近现代女性期刊是研究中国近代女性变革的重要资料,虽冠名"女性"但其主编及主要撰稿人均为男性,这体现了近现代女性解放运动中男性的主导启蒙地位。而以综合性期刊的定位与服务女性的宗旨,客观上夯实了女性解放的学识基础,具有奠基作用。     

女性期刊制胜之道:《中国妇女》积极女性形象建构的启示

当前各类女性期刊蓬勃发展。在激烈的竞争中,既彰显个性特点又引导舆论,宣扬主流价值观,从而建构起积极的女性形象是制胜的关键。《中国妇女》关注女性的命运,成功塑造了积极向上、有主体意识、追求自我的女性形象,对女性积极形象的塑造具有较强的现实指导意义。