遵循传播规律把握受众心理--对提高正面宣传质量的思考

坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是我国新闻宣传的基本方针。提高正面宣传质量是从业者的当务之急。提高正面宣传报道质量必须遵循新闻传播规律。新闻传播是传递与接收新闻信息的过程,在这个过程中,新闻受众是新闻一次单向传播的终端,是新闻信息传播的目标,也是新闻传播质量的检验者。从理论上认识到受众在正面宣传报道中作为接收主体的地位,以人为本,以受众为本,这是科学传播观的本质与核心,是实现优势传播的必然,是提高正面宣传质量的着力点。     

新闻传播与人文关怀

进入新世纪，新闻传播改革紧锣密鼓，笔者认为，由传者本位回归受众本位，突破传统新闻观对人文精神的束缚，在新闻传播中实施人文关怀，以满足多元化的受众需求，是新闻传播改革的一个重点，应当围绕这一重点考虑相关改革，这是新闻传播与时俱进的重要标志。     

改进宣传意识 探索传播规律

新闻媒体是党的喉舌，是党和政府联系群众的纽带，肩负着重要的宣传职能，如何更好地当好喉舌，作好纽带，就应该不断地研究和探索新闻宣传的规律，研究传播规律，研究受众要求，研究宣传效果，在宣传方法、宣传手段、宣传形式、宣传艺术上与时俱进，不断创新，探索出符合新闻宣传规律和新闻传播规律的新办法、新路子。     

新闻从满足受众认知心理出发

改革开放以来，我国新闻宣传事业发生的一个引人注目的变化是：宣传工作逐步摆脱单一的宣传模式．开始注重探索新闻传播规律，以达到新闻的有效传播。胡锦涛同志在全国宣传思想工作会议指出：“要尊重舆论宣传的规律，讲究舆论宣传的艺术，不断提高舆论引导的水平和效果。”将新闻传播学规律引入新闻报道，开拓新闻报道的广度和深度，增强宣传效果．这是社会主义新闻宣传工作的一个重要课题。本文拟从受众的接受认知角度．分析在新闻报道过程中实现有效传播的途径和方法。     

新闻传播中的以人为本

新闻传播中的以人为本、人文关怀的传播观，即通过新闻传播这种文化现象，以声音、文字、图片、图像等手段向受众传递正确的世界观、人生观和价值观。新闻传播只有贴近大众的生活，反映群众的思想，才有可能获得最大的传播效果。     

论作为“实践观念”的当代中国新闻观

作为实践观念的新闻观念，是指用来直接指导新闻实践活动，特别是新闻生产传播活动的“新闻”观念。在认定“新闻是对新闻事实的反映和呈现”这一唯物主义新闻观基础上，当代中国新闻实践观念特别强调的是“正面新闻（正面报道、正面宣传）”观念。与此同时，当代中国新闻实践观念始终重视“监督新闻”观念。当代中国新闻实践形成了正面新闻为主与舆论监督相统一的总体新闻实践观念，并构建起了表征这一总体实践观念的新闻概念体系。这样的新闻观念体系，成为构建当代中国新闻学自主知识体系的重要基础。     

论新闻传播要“大众化”

新闻传播的“大众化”．就是要求新闻传播以受众为出发点，在新闻制作中尽最大可能满足受众的知情权、话语权、慰藉权。     

中国特色社会主义新闻传播理论的建构

改革开放以来,在中国特色社会主义伟大实践中,新闻传播发挥了积极的作用,但理论建设相对滞后。建构中国特色社会主义新闻传播理论,是理论创新和指导实践的需要,是适应新闻传播格局和舆论生态深刻变革的需要,也是有效开展马克思主义新闻观教育的需要。这一理论立足于中国特色社会主义新闻传播实践,以中国特色社会主义理论体系和马克思主义新闻观为理论基础,以中华优秀传统文化为丰富滋养,以国内外新闻学、传播学等理论成果为有益补充,重点研究中国特色社会主义新闻传播本质与作用、制度与控制、内容与导向、手段与功能、对象与需求、艺术与效果等方面的一般规律和特殊规律,具有鲜明特色与独特内涵,构成了逻辑严密、自成一体、开放发展的完整理论体系。     

试论作为新闻观与方法论的新闻学

新闻学理论主要包括两个层面的内容,一是新闻观理论体系,主要解决新闻的物质基础与价值原点、新闻职业的权利与使命、新闻业与传媒业的区别与联系、新闻受众与社会公众的关系、新闻自律与他律等问题,宗旨是为新闻工作定位;二是新闻方法论体系,它主要探讨新闻传播规律,解决新闻传播效率的问题。从新闻观与方法论层面加强新闻学理论研究,既能够为新闻传播设定明确的社会角色,指导其守位而不失位,又能够帮助新闻界提高新闻传播能力。     

正面宣传谨防负面效应

新闻报道在正面宣传中产生了负面效应，在当今新闻媒体上屡见不鲜，反映了有些编辑、记对正面宣传中可能产生的负面效应缺乏应有的认识，以为只要正面宣传就不存在任何消极影响，对其给受众带来的传播效果不去认真研究，甚至产生了负面效果也不在乎，由此使得新闻媒体和新闻传播工作的形象受到损害。     

马克思主义新闻观的动态发展与电视媒体的创新

马克思主义新闻观是一个动态发展型理论,它是我国新闻事业发展的旗帜。马克思主义新闻观的动态发展与电视媒体的创新形成互动关系,它们之间彼此作用,互相促进。电视媒体在马克思主义新闻观的影响下,以受众本位观指导电视媒体信息传播工作,并通过节目设置,在节目方式、节目内容、节目时间设定方面以受众需求与受众收看习惯为服务宗旨进行传播业务的操作。     

"狼牙山五壮士"新闻报道与传播的80年——马克思主义新闻观经典新闻与传播作品研究

中国共产党的百年,也是用马克思主义新闻观指导党的新闻事业的百年.百年里涌现了无数体现马新观的经典新闻作品和其他传播形态的作品,研究这些宝贵的新闻与传播的历史实践,是深化研究马新观的突破口.本文回顾了"狼牙山五壮士"新闻报道与传播形态的80年历程,提供了大量原版历史资料.一组英雄集体的新闻报道和其他传播作品为什么能在长达80年的历史长河中持续报道与传播,取得如此辉煌的传播效果?作者认为,除了马宝玉等五壮士的事迹本身惊天动地,展现了对侵略者的斗志与民族气概外,也因为新闻与传播的领导者、写作(创作)者真正贯彻了马克思主义的新闻观和文艺思想.这是一次接力式的有组织的新闻与传播活动,体现了马克思主义新闻观的两个基本要点:坚持党性原则与遵循新闻传播规律.     

新闻写作传播策略探析

新闻写作／传播策略指的是为实观新闻写作／传播目的、目标而采用的对策或方案。由于新闻写作／传播的根本目的和目标，是实现受众对新闻信息的接受，因此本文所探讨的新闻写作／传播策略，主要是针对受众的接受而言，即探讨为了达到让受众接受新闻信息的目的而采取的策略。     

论受众行为对新闻传播的作用与影响

受众是新闻传播的接收者,用市场经营理论来定位,受众也是新闻媒体这一商品生产者的唯一客户。受众行为对新闻传播产生重要的影响与作用,尤其在当前市场经济体制下,新闻传播备受市场化冲击,探析受众行为对新闻传播的作用与影响,从媒体本位向受众本位过渡,已成为当前新闻媒体所面临的重要课题。     

学术智慧的凝聚——习近平新闻舆论观研究综述

本文对习近平新闻舆论观研究成果进行了全面梳理和研究,包括习近平对中国共产党新闻舆论观的继承发展,对习近平新闻舆论观丰富内涵进行探索,习近平新闻舆论观的逻辑结构和科学逻辑,习近平新闻舆论观的发展脉络,分专题的研究(对新闻工作的党性原则及党性和人民性关系的论述,对坚持以正面宣传为主的方针的研讨,对习近平新媒体观和媒体融合观进行的探讨,对由新闻宣传到新闻舆论的提法转变进行解读,对习近平提及的相应规律的探讨,对习近平对外传播观的探讨)等。     

新闻游戏:一种新式传播理念的实践

如今,游戏和虚拟现实技术使得新闻媒体的生产方式和受众兴趣正逐渐发生改变。新闻游戏是一种基于先进技术和交互性的新产品,而新闻游戏化则表现为一种新闻表达和诠释的新趋势,然而,并不是所有以新闻面目出现的产品都基于新闻事实,这种本质为宣传或广告属性的媒介产品的出现正在模糊受众对于新闻意义的理解。本文将新闻游戏视作一种新式传播理念的实践,将从新闻游戏的传播理念与受众诉求出发进行具体阐释。     

提升地方英语新闻的跨文化传播能力——以浙江省政府网英语新闻为例

地方政府网站英语新闻是宣传地方经济发展的重要窗口,是对外传播的重要媒介,在地方对外传播中起着重要作用.但是,政府英语网站如何贴近中国的发展实际,贴近英语受众对中国信息的需求,贴近英语受众的思维和语言习惯是值得认真探讨的问题.本文以浙江省政府网站的英语新闻为例,报告笔者在澳大利亚访学期间在英语本族语读者及专家的指导和帮助下的研究.针对地方政府网站英语新闻,他们提出了改进网站设计,增设新闻传播内容和样态,改进语言质量,提升新闻跨文化传播能力的建议与对策.     

受众心理对新闻报道的影响及对策

作为新闻传播的对象,受众对媒介的认可度决定了新闻工作的价值和意义。当前,以“受众为中心”的传播理念已深入传媒人的心中,新闻信息是否受到大众的认可与赞同,是检验新闻传播效果的主要标准。因此,作为一个新闻工作者,准确把握受众的心理走向,遵循新闻传播的受众心理规律,是一个不容忽视的重要问题。     

新闻传播界动态

<正>马克思主义新闻观是新闻理论研究的"定盘星"马克思主义新闻观是关于新闻本质、新闻生产及新闻传播规律的科学理论和指导体系。它以辩证唯物主义和历史唯物主义为哲学基础,历经新闻传播实践检验和理论研究发展深化,具有无穷生命力和指导力。马克思主义新闻观是中国共产党领导下的新闻事业的指导思想,是新闻实践活动和学术研究的框架前提。对于新闻理论研究而言,马克思主义新闻观是"定盘星",具有战略指导性和现实针对性,为中国新闻传播理论研究和新闻传播活动提供了强大思想武器。     

会议和领导活动报道现状分析及改进对策

会议和领导活动报道过多过长、而又忽视实际内容和新闻价值、影响宣传效果的问题，是长期以来困扰中央和地方各级主流媒体的一个难题。本从新闻传播规律和宣传规律入手深入分析当前会议和领导活动报道存在的现状和问题，揭示以新闻价值为核心彻底改进会议和领导活动报道的必要性和紧迫性，并从两方面提出改进时策：一是党政领导从自身做起，清除“官本位”的观念，不再把新闻报道的多少、位置、频率与自己的地位、政绩挂钩；二是新闻媒体要自觉提高报道水平，实现新闻价值和宣传价值的有机结合，运用新闻传播规律更好地完成党的宣传工作，从而达到新闻传播的最佳社会效果。