我国商业微电影广告实证分析

运用内容分析法,对在视频网站"优酷"上按照综合排序、最多播放等标准,优选出40支商业微电影广告反复观看与统计,用实证的方法,根据微电影广告在时长、广告类型、题材类型、故事情节类型以及微电影广告产品类型等方面进行统计,得出我国微电影广告多是集中在20min以内,综合运用搞笑、清新、惊险或励志故事情节,来宣传某一产品或企业形象的剧情片和爱情片的结论。     

汽车品牌微电影广告研究与展望

伴随着"微时代"的到来,微博、微小说、微电影纷纷产生,而越来越多的品牌倾向于用微电影广告这种方式来推广自己的产品与品牌。论文以汽车品牌为例,通过认真研究国内微电影广告的发展形态,研究汽车品牌微电影广告在未来的发展方向。论文开篇先对微电影广告产生的背景进行分析,进而具体分析汽车品牌微电影广告的特色和创作要素,再概括各学者对汽车品牌微电影广告的现实意义和未来发展的观点看法。     

小说的情节与环境阅读演练

【知识梳理】 《新课程标准》指出：“中学生通过阅读能初步理解、鉴赏文学作品,受到高尚情操与趣味的熏陶,发展个性,丰富自己的精神世界。”其中文学作品包括诗歌、小说、散文、戏剧四种样式。而小说被人们称为“生活的教科书”,它是通过故事情节、环境描写、人物形象塑造来表现主题思想,反映社会生活的文学体裁。故事情节、环境描写、人物形象,是小说的三要素。     

小小说阅读指导

【考点综述】小说是一种重要的文学体裁,通过故事情节构成、环境描写、人物形象塑造来表现主题思想,反映社会生活。小说阅读一直是语文中考盛筵上不可或缺的主菜。它的考查也是围绕着故事情节的构成方法、人物形象的塑造技巧、环境描写的作用等方面来进行的。     

话轮中的人物形象——《雷雨》选段中的话轮分析

本文对曹禺的剧本《雷雨》第二幕中周朴园与鲁侍萍的对话片断进行话轮分析,展现了戏剧中话轮转换对成功塑造人物形象、反映人物关系、推动故事情节发展的作用。     

小说阅读方法探究

阅读小说先要了解故事情节,把握主题思想;接着在特定的环境中分析人物形象;在此基础上能鉴赏构思技巧,分析写作特点。     

微电影广告创意趋势研究

微电影广告在媒介技术的推动下迅速发展,微电影广告从时长的控制到创意表现、从制作方法到传播渠道,都有别于传统的电视广告模式。通过论述微电影广告的含义及双重属性,微电影广告的发展优势,并以案例归纳和分析微电影广告,进而探讨微电影广告的创意趋势。     

微电影广告与关中文化融合的创新

微电影广告作为新起之秀,未来发展前景广阔,但有很多不完善的地方。本文通过对关中文化进行分析研究、总结提炼,并将其运用与微电影广告的创作,实现微电影广告与关中文化的有机融合,结合项目成员所学的专业知识,通过前期策划、实地考察、采集资料、摄影摄像、创意策划、文案写作、后期制作等步骤将微电影广告与关中文化相融合,改变以商业盈利性为主的微电影广告模式,既加深受众对关中文化的了解,又对传统的微电影广告模式进行创新,开拓微电影广告创新的新领域,为微电影广告的创作提供新的途径和方法,收到良好的传播效果。     

从传播学“5W”模式初探微电影广告

微电影在信息化时代步入快速发展的阶段,微电影广告市场也不断扩大。应用拉斯韦尔的"5W"理论对微电影广告进行初步的探讨,分别从微电影广告的作者、表达内容、传播渠道、受众、传播效果等方面对它的优势和发展前景进行相应的论述。     

运用设问质疑 促进小说教学

小说作为一种文学样式,故事情节曲折跌宕,人物形象具体生动,环境描写多姿多彩。但小说教学却是一个艰深的课题。传统的小说教学着重分析小说的情节、人物性格特点和环境的作用,或者侧重于小说的主题思想、写作风格和写作特点等的品赏。这种教学模式过于封闭与拘谨,学生很难对其产生共鸣。     

对城市形象广告的几点思考

城市化的发展态势催生了城市形象广告的出现,城市形象广告具有经济和精神双重作用,具有塑造城市形象、打造城市品牌的作用,但部分城市形象广告存在一些误区,如城市形象定位不准且与广告融合度欠佳、城市形象广告作品存在缺陷、广告媒介选择及组合不合理、存在虚假宣传等。针对这些误区,建议明确城市定位融入城市形象广告,在保证广告时长的基础上追求精妙的广告创意和表现方式,优化广告媒体选择和组合,保证广告真实性,加强城市形象建设,使城市形象广告充分发挥其最大效益。     

中国体育用品企业品牌化运营对策研究

现代企业之间的竞争己由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争,品牌战略对提升企业竞争力具有重要作用.我国体育用品企业品牌发展面临的主要问题：品牌意识薄弱;科技含量低,自主创新能力差;品牌缺乏对核心价值的精准定位;品牌宣传上以广告战为主;盲目进行品牌扩张和品牌延伸.针对存在的问题,提出了相应的对策.     

儿童广告品牌意识的发展及其影响因素研究

研究采用实验与问卷调查相结合的方法测查了儿童广告品牌意识的发展及其影响因素。结果表明：（1）儿童的广告品牌意识的发展始于11岁;品牌再认能力发展比品牌回忆能力发展要早;（2）儿童的品牌回忆和品牌再认总体上不存在性别差异,但是在个别品牌上男生的表现显著优于女生;（3）家庭的社会经济地位及同辈伙伴对儿童广告品牌意识的发展有明显的影响作用。     

广东高职院校专业建设品牌效应的基本分析

从品牌与质量管理的视角,以专业质量评价体系的建立为目标,对广东省高职院校品牌专业的针对效应、示范效应、信誉效应、拓展效应、广告效应进行了分析,针对其发展过程中存在的政府管理过分集中、高职院校自主发展意识不强、经费与师资队伍保障不力、社会认知度偏低等问题,提出了科学定位、整合资源、多元化发展的策略．     

旅游广告提升旅游城市品牌研究——以大连为例

旅游广告对城市的形象传播和品牌提升有着重要的作用。文章通过对1997—2007年以来《中国旅游报》刊登的大连旅游广告的调查和统计,分析旅游广告对大连旅游城市品牌提升的作用,提出大连应在“浪漫之都”的城市品牌基础上,加强品牌营销与整合营销,优化广告规划。     

湖南特色旅游深度开发的问题和对策研究

湖南特色旅游资源丰富,对特色旅游资源的开发有助于振兴地方经济.湖南在积极推出特色旅游精品的同时,在资源开发中出现了一些问题.文章在对湖南旅游资源特色,旅游产品特色和旅游市场特色进行全面分析的基础上,指出了湖南特色旅游开发中存在的主要问题,并提出相应的解决对策.     

论广告的品牌策略及其误区

广告是品牌战略的重要手段,品牌的构筑与维护更是通过广告活动展现在市场和消费者面前。因此,采取一定的广告策略,使品牌形象通过广告深植于消费者心里就显得非常重要。当然,在广告的品牌策略中也存在着许多误区,这需要企业警惕和改正。     

浅析在网络视频中植入式广告的营销策略

在网络视频中植入式广告正演变成一种新的营销策略,成为企业树立品牌价值的重要手段。通过浅析网络视频植入式广告发展状况、主要类型及其所具有的优势,并针对网络视频中植入式广告存在的问题进行分析,提出相应的对策,期望为提高植入式广告效果提供借鉴。     

英文商标命名攻略

随着全球经济一体化进程的加快,国际贸易已经成为促进世界各国经济发展的重要动力,英文商标则对于商品在本土以外的销售情况起着举足轻重的作用。文章在广告学和语言学的基础上,探讨英文商标的命名策略,并提供具体实例加以论证。     

瓶装水品牌利用广告语进行差异化定位的策略

瓶装水产品的物理属性相近,因此需要借助广告语等元素进行品牌区隔。纵观国内外著名瓶装水品牌,利用广告语可以创造出独特的卖点,构建独特的品牌关系,还可以配合广告战略创造出独特的品牌性格。