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在网络舆论的形成和发展过程中,总有一些网民通过传播扩散,或是解释加工,或是协调干预,使自己的意见引起其他网民的注意、认可、支持和追随,以此对网络事件的传播与发展起到重要作用,这样的网民被称为"意见领袖"。在目前发展得如火如荼的微博公益活动中,意见领袖扮演着至关重要的作用。本文从微博传播的特点对"微公益"的传播现象进行剖析,并将着重探讨意见领袖在整个传播机制中的作用。 相似文献
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目前,社交媒体现异军突起,尤其是微博,而微博舆论生态环境也日益成为业界研究的重要领域。在这其中,媒体微博意见领袖的地位也日益得到关注,它在引导舆论等方面的作用是不容小觑的。 相似文献
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微博意见领袖群体“肖像素描”——以40个微博事件中的意见领袖为例 总被引:2,自引:0,他引:2
微博时代意见领袖出现了新的变化和特点,本文选取了近年来40个微博事件中283个微博意见领袖ID,通过微博数据挖掘和问卷调查,对这一群体的人格特质、微博行为特征和社会人口统计学特征等进行了分析,认为微博意见领袖的内涵和外延进一步延展,表现出媒体属性强化、圈群化、权力结构集权化等新特点和新趋势。 相似文献
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微博的快速发展带来信息传播的新气象,其中新浪微博最具代表性,较好地体现微博意见领袖在信息传播中的重要作用。新浪微博的意见领袖涉猎范围广泛,信息互动频繁,传播效果明显,尽管存在局限性,但其在信息传播过程中充分发挥了自身优势,有效运用其自身影响力扮演着越来越重要的角色,也将会对舆论、广告传播等方面产生积极作用。 相似文献
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微博作为一种新型的社会化媒体受到很多网民的喜爱,根植于这个平台上的公益活动也开展得轰轰烈烈。舆论领袖在微博公益发展的过程中产生巨大的影响力,微博公益中的舆论领袖包括影视明星、知名企业家、媒介工作者、知名学者等。他们在引爆微博公益话题、加快微博公益话题传播速度等方面起到重要作用。同时,微博公益提高了他们的知名度,进一步巩固了他们的舆论领袖地位。 相似文献
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本文以新浪微博平台对雅安地震第一时间段的灾难报道为统计样本,分析微博意见领袖的博文量、博主类型、主题及影响力。以意见领袖的微博信息传递及其与公众互动过程为依据,揭示微博意见领袖的加速传播功能、跨界整合功能、信息净化功能、社会动员功能和社会监督功能。 相似文献
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微博意见领袖的形成机制及其影响 总被引:2,自引:0,他引:2
二级传播中的意见领袖在微博中仍然存在.通过对新浪微博的观察与统计发现,微博使得草根的声音得到放大,但真正被成倍放大的还是精英话语.这意味着微博并未真正改变传统意见领袖的形成机制及其影响.本文认为,微博传播对于既有媒体的依附加深了既有意见领袖的地位;微博上的意见领袖又使得微博对既有媒体进行反哺,但整个媒体系统中的话语权仍... 相似文献
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近年来,微博的迅速兴起、繁荣,不仅为意见领袖提供了全新的活动平台,还以其本身的传播形态的特殊性为微博意见领袖带来新的特点。同时,微博作为一种个人自我表达的工具,为公共知识分子提供了表达空间和舞台。本文对公共知识分子概念进行界定,分析了公共知识分子作为微博意见领袖的特点和作用。 相似文献
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本文以实证研究的方法利用微博中粉丝数量多的用户的平均转发评论情况等分别与两组样本对比验证了微博中意见领袖的存在,再根据不同类型用户情况分析,探讨了影响意见领袖及其影响力的因素,并对微博意见领袖的微博内容特征进行了探讨,总结了微博传播中的意见领袖概念内涵在实践中的新拓展。 相似文献
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本文以新浪微博为例,结合微博的自身特点分析自媒体时代下意见领袖的特点.发现其存在的问题并寻求培养和引导意见领袖的方法,以更好地通过微博发挥意见领袖的积极作用,形成信息传播中的主流意见,正确的引导舆论,放大主流意见的影响力,促进社会和谐发展. 相似文献
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新浪微博是当下最具代表性、普及率最高的网络社交平台,它从最初的网民记录生活点滴、搜索感兴趣信息的个人空间,逐渐变为自主表达意见、参与公共议题讨论的公共平台.我们的社会正处于全面转型的关键期,各种矛盾和冲突不可避免,微博这样一个开放的社交场所便汇集了各种突发事件和公共议题,形成一个巨大的多元舆论场,对网民关心的话题进行大规模的讨论.在舆论形成与发酵的过程中,意见领袖起到了重要的引导作用,他们拥有庞大的关注者和话语权,把舆论走向控制在一定的范围内,或将事件"反转"成另一种结局.在发生重大事件尤其是负面事件时,意见领袖要认清自己肩上承担的社会责任,使自己的行为符合社会主义核心价值观的要求,维护良好的网络环境,促进构建理性、平和的社会舆论环境. 相似文献
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意见领袖存在于不同的社会之中和不同的传播过程之中,对社会生活和传播学研究都具有非常重要的意义。微博作为现今新媒体之一,也是最近几年学者研究的热点。本文结合法国社会学家布尔迪厄在其著名的小册子《关于电视》中对于电视知识分子的一些论断以及李普曼《公众舆论》中的一些观点对微博意见领袖做一些解读。 相似文献