品牌定义研究文献综述

长期以来,品牌这个术语的定义,就一直随着定义者认识的变化而不断变化、发展.其中,以品牌与产品关系的不断弱化为线索,品牌的定义经历了具象定义、认知定义与产品定义三个阶段.然而,尽管这个术语的定义不断发展,其局限性仍然明显存在.对于品牌的定义,产品定义虽然先进,但缺乏实证证明.     

产品评价影响因素中企业品牌的分析与研究

企业品牌是影响消费者感知和产品评价的重要因素,在市场环境中企业品牌对消费者的产品态度和购买意向具有积极的影响作用。文章基于研究企业品牌对消费者产品评价的相关影响,以便引导企业设计人员在产品设计过程中更多地思考企业品牌的相关因素,提高消费者的产品评价和满意度,从而使得企业产品占据更多的市场份额。     

加强团队建设 打造太阳能行业国际化品牌

国内品牌学权威余明阳认为：一个完整的品牌定义应从两个不同角度来阐释。从消费者角度来讲,品牌是消费者对—个企业．一个产品所有期望的总结：从企业的角度来讲。品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素,并和目标群体建立稳固关系的—种载体、一种产品品质的担保及履行职责的承诺。     

市场定位、产品定位与品牌定位的认识误区及互动关系

市场定位是针对目标消费市场的定位,也就是说市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择.产品定位是针对产品开展的,其核心是要指向产品为其服务的一种定位.品牌定位就是从品牌的内容和形式层面出发,在目标消费者心目中进行全面定位,把品牌内涵转化成定位主张所强调的目标顾客受益和价值.一般而言,在完成市场定位和产品定位的基础上,我们才能较顺利地进行品牌定位.或者说品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策.     

企业产品品牌构成要素及其培育策略探析

分析企业产品品牌特质及其注重培育产品品牌的重要性,并基于品牌构成条件的基础上提出了企业产品品牌构成要素,利用实证研究的方法对产品品牌的构成要素与作用机理进行了分析,并提出了加强产品品牌内涵挖掘、夯实产品品质、加大对产品品牌的管理水平提升等的策略。     

品牌文化研究评述

国内外学者从不同角度对品牌文化进行了深刻阐述,从品牌符号论到品牌本体论,从"品牌冰山"论到品牌"金字塔"论,从品牌价值论到品牌关系论.这些研究成果为我们继续研究品牌文化打下了良好基础,但还存在局限性.品牌作为企业、消费者和社会团体相互关系的总和,应该从产品文化、企业文化及社会文化等多角度综合研究品牌文化.     

价值链理论与企业品牌建设

美国学者波特提出的价值链理论将企业创造产品价值的过程形象地称之为“价值链”，他认为产品价值来源于企业从设计、生产、营销、交货直至售后服务的全过程；品牌是产品价值链上的一个重要环节，但品牌作为一个企业或产品区别于其他同类产品和企业的标志，又有其特殊性。从某种意义上说，品牌就代表了产品或企业价值链的整体价值，价值链理论对品牌建设具有一定的指导意义。品牌建设是一项社会系统工程，民族品牌建设要在全社会各方面支持参与的情况下，才能取得较好成效。     

从中国服装品牌命名现象看汉语语言文字的污染

一、品牌名称及其洋化 简单的说,品牌就是产品的牌子.其定义如下:品牌是一种名称、标记、符号或特殊设计,或是它们的某种组合,其目的是借以辨认某个生产经营者或某群生产经营者的产品或服务,并使之与竞争者的产品或服务区分开来.它包括品牌名称和品牌标示两个部分.     

现代企业品牌战略问题研究

全球已进入品牌竞争时代，以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，而且也成为企业市场竞争战略的重要组成部分。本从品牌与品牌战略的定义和目的入手，分析了目前我国企业在制定和实施品牌战略过程中存在的典型问题，并提出了企业发展品牌战略的对策建议。     

浅论服装品牌形象的定位

产品是企业的,品牌却在消费者心理.如果说品牌的背后是文化,品牌的脸面就是形象.一个品牌能够真正树立起来,准确的产品定位是前提条件.实施名牌战略首先是定位要准.并围绕这一定位进行产品开发和品牌推广,使其逐步建立起自己的品牌形象.让消费者对其产品具有较深的认知度,进而提升对品牌的忠诚.     

品牌与企业文化--中国人寿湖州分公司企业文化建设

今天的市场竞争实质上是品牌的竞争,品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率,一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志,是综合实力强弱的集中体现,创立、培育与发展知名品牌,已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略.文化作为知识的载体被时代推向了品牌竞争的前台,透过品牌的文化力去赢得消费者、社会公众对企业和产品的认同,已经是一种深层次、高水平、智慧型的现代企业竞争.中国人寿保险公司湖州分公司运用企业文化来塑造企业品牌的实践探索及取得的绩效是很好的例子.     

出版品牌的构建与解读

国内对出版品牌的研究多侧重于某个具体的子项目及其运作,对出版品牌的整体构建研讨不足,因此本文分析了出版品牌的整体构建,将出版品牌分为个人品牌、出版产品品牌、出版企业品牌三大类,这三者各自体现了不同的品牌建设特征,又相互联系和影响,共同构建了整体出版品牌。     

自我概念与自主品牌购买意愿的关系研究

将心理学中的自我概念应用于消费特征研究,以汽车行业为例,通过实证分析确定消费者自我概念与自主品牌产品购买意愿的关系。实证研究结果表明：在消费者的自我概念中,持有情感表达自我概念的消费者购买自主品牌汽车的意愿最强烈,其次是休闲代步自我概念。为我国自主品牌的建设和自主品牌企业的发展提供了思路：自主品牌企业市场细分的新标准可以是消费者的自我概念,由此确定企业的第一子市场,对于非第一子市场的消费者,企业可以根据其自我概念内涵和特征进行相应的定位,并开发与定位相符的产品和服务。     

从利益相关视角分析动漫品牌的需求

动漫品牌是精神产品属性和市场属性的综合体现,是利益相关者之间的关系性契约.无论是动漫原创企业,还是动漫周边产品制作企业,都与利益相关者有着非常强的关联度,只有上游的动漫原创企业品牌提升,才能带动下游的产品制作企业品牌的发展.随着动漫产品消费群体日益扩大,需要依赖于动漫品牌来满足不断扩展的利益相关者的需求.     

论教育品牌经营--学校管理的新境界

品牌——面向市场的教育竞争 品牌本是营销学所研究的范畴,通常是指企业在生产经营过程中为占有市场、赢得一定的市场份额,通过采用进的科研技术、提高质量、降低成本、广告宣传等一系列方法与手段,使其生产的产品得到消费者与社会普遍认同的长期效用的建立过程。从经营的角度来看,品牌是一种无形资产。按照美国营销学研究所(MSI)的定义：品牌资产就是品牌的顾客、渠道成员、母公司等对于品牌的联     

品牌识别研究

面对不断变化的市场,面时不断严重的产品同质化,本文认为企业需要加强自身的品牌建设,做好品牌识别,只有这样才能使自己的产品在众多同质化的产品中被消费者辨别出来.而设计特征元素作为品牌识别最重要的介质和手段,为了在新产品开发中,保持品牌设计风格,达到品牌识别的目的,需要对设计特征元素进行研究.为此,本文又提出了用DFA法进行设计特征元素的分析和提取.     

以品牌战略为导向的企业产品跟随策略初探

中国已经悄悄进入象征消费新阶段,象征消费典型地体现在品牌消费中.产品的“同质化”已经成为有目共睹的现象,各企业急需将自己的品牌与其他企业品牌区分开,因此,企业塑造品牌形象已经成为当务之急.产品作为品牌最有效的传播载体,必将担负起品牌高效传播的责任.产品设计怎样做到品牌元素的准确输出,必然成为企业产品竞争的核心问题.     

品牌效应在产品外型设计中的意义研究

品牌效应,是一种能够抓住消费者内心消费欲望,引导其购买产品的积极效应.企业以品牌的影响力来把控一部分消费者,还能使其成为品牌的固定消费者,拥有固定消费者,品牌的销量能反过来带动品牌发展.本文对品牌效应这一现象进行分析,并阐述了品牌效应应用在产品外型设计中的意义.     

品牌战略发展研究

当今一切成功的企业最终经营的是品牌而不是产品,品牌能让产品形象得到升华,品牌做得越久积累越多,产品则不然。实施品牌战略,从产品到品牌,从品牌到品牌形象,将品牌形象转化为品牌资产,应成为企业营销中重要的战略目标。在"品牌消费"时代能否培育出自有品牌,并塑造成为知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划及发展研究成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志!     

解读名车品牌翻译中的隐喻

品牌命名中所涉及的隐喻关系往往是被修辞学所忽略的.本文从隐喻的定义出发,结合丰富多彩的实例对名车品牌翻译中的隐喻形式进行了探讨,提出了在品牌翻译中应考虑文化顺应的问题,并对其翻译方法进行了研究.