国产汽车平面广告评述（二）

2002年是中国汽车业大发展的一年,汽车广告也直线飚升,平面的、影视的、户外的、广播的、网络的,几乎覆盖了传媒的各个载体,绝大部分消费者都是通过这些广告,了解汽车资讯,认识品牌以决定购车选择,应该讲,汽车广告的定位,卖点与形象,会直接影响消费者的情趣与判断,会影响汽车这种特殊商品在人们心目中的感知与位置,因此,汽车广告创意与表现的效果,将直接影响其产品的定位与销售。 针对汽车广告的现状,我们尝试着对2002年部分国产汽车平面广告的创意表现进行评述,其目的是为了增强与汽车厂商的沟通,寻找汽车在广告传播中的问题,以提升广告传播的准确度和有效性,我们相信,越来越多的人们在关注着中国汽车的发展,因为汽车已成为小康社会人们生活中的一部分,关心汽车,就让我们从广告开始吧!     

国产汽车平面广告评述（一）

2002年是中国汽车业大发展的一年,汽车广告也直线飚升,平面的、影视的、户外的、广播的、网络的,几乎覆盖了传媒的各个载体,绝大部分消费者都是通过这些广告,了解汽车资讯,认识品牌以决定购车选择,应该讲,汽车广告的定位,卖点与形象,会直接影响消费者的情趣与判断,会影响汽车这种特殊商品在人们心目中的感知与位置,因此,汽车广告创意与表现的效果,将直接影响其产品的定位与销售。 针对汽车广告的现状,我们尝试着对2002年部分国产汽车平面广告的创意表现进行评述,其目的是为了增强与汽车厂商的沟通,寻找汽车在广告传播中的问题,以提升广告传播的准确度和有效性,我们相信,越来越多的人们在关注着中国汽车的发展,因为汽车已成为小康社会人们生活中的一部分,关心汽车,就让我们从广告开始吧!     

比较广告的法律限制问题初探

比较广告是针对非比较广告而言的,这一概念来自于美国。1930年,美国斯特林·格特切尔广告公司在为新打入市场的克莱斯勒汽车制作广告时,曾以“试试这三种汽车”为题,将克莱斯勒汽车与大众汽车、福特汽车作了一番比较,首获成功。至此,比较广告在现实生活中被广泛运用,成为商业广     

2003年全国报纸广告盘点

2003年,全国报业广告经营总体上平稳增长,并出现了良性发展的上扬势头,如汽车、房地产等产业在报纸媒体投放广告均实现了大幅增长,增幅分别为80%和40%左右.国家工商总局前不久公布的2003年上半年全国广告业发展报告显示,报纸已经成为广告市场最大的赢家.     

名人代言的价值与局限——以汽车广告为例

从2007年至今,汽车广告中渐渐大牌云集、星光璀璨。本文聚焦名人代言汽车广告,浅析其现状、出现的原因和效果,并提出建议,以期我国汽车广告能够更加成熟地发展。     

名人代言的价值与局限——以汽车广告为例

从2007年至今,汽车广告中渐渐大牌云集、星光璀璨。本文聚焦名人代言汽车广告,浅析其现状、出现的原因和效果,并提出建议,以期我国汽车广告能够更加成熟地发展。     

名人代言的价值与局限——以汽车广告为例

从2007年至今,汽车广告中渐渐大牌云集、星光璀璨。本文聚焦名人代言汽车广告,浅析其现状、出现的原因和效果,并提出建议,以期我国汽车广告能够更加成熟地发展。     

基于新媒体互动式广告的相关探索

随着科学技术的不断发展,信息技术得到了突飞猛进的进步,这对广告业产生了巨大的影响力。在新媒体技术的日益成熟的背景下,互动式广告也在随之不断完善提高。广告的网络化和数字化已经成为了当前广告发展的最重要问题。本文就对新媒体互动式广告的相关问题进行探索,以阐述互动式广告发展的情况。     

“混媒”时代经营的四大法宝

从各种采访以及数据分析来看,目前汽车市场的专业媒体已经成为“混媒”平台化的发展状态。有统计说,中国去年的汽车产量为1379万辆．超越日本的793万辆和美国的570万辆而成为汽车王国的世界第一。然而,汽车广告呢？广告业翘首以待的“投放王”姗姗来迟,     

易车网商业模式转型及原因分析

易车网成立时,便确定了发展成为汽车电子商务平台的市场定位。基于资金困境和中国汽车市场不成熟,致使其后商业模式经历了四个阶段的调整部署,大致呈现出“数字营销—导购—广告—交易”的发展路径。文章介绍了易车网商业模式调整的简要情况,并对各阶段商业模式转型原因进行分析。     

汽车品牌与网络视频的美丽邂逅

随着视频网站广告价值的日渐凸显和广告市场的不断扩大,视频网站正在成为广告的主流市场。数字营销时代的全面到来,80、90后成为主要生力军,广告主为了成功吸引这一目标群体的注意力,开始将部分广告预算转至视频网站,因此也诞生了一系列汽车营销经典案例,在此特将经典案例予以集中展示为行业提供借鉴,以飨读者。     

广播广告 “移动”中求发展

随着经济社会的发展,网络、路牌、手机短信等诸多广告形式的先后出现。对作为传统媒体广告的广播广告形成了新的挑战。作为传统媒体之一的广播广告,如何能在激烈的市场角逐中保持一席之地？正在我们为广播广告业如何走出困境而担忧的时候,进入21世纪的广播媒体,随着汽车和手机业的发展又重新走入了高速发展的轨道。广播广告重获新生,究其根源,是以汽车和手机一族为代表的移动人群加入到广播媒体的受众队伍中。     

2011年广告研究综述

2011年对于中国广告领域来讲注定是不平凡的一年,恰如当今中国正处于转型期一样,中国的广告业也面临着这一现实。"产业化、集约化、数字化、品牌化"①的特点日益显现,"融合"也成为行业发展的关键。除了广告基础理论之外,关于广告经营管理、产业发展以及受众消费者研究等问题,都成为2011年中国广告学者关注的热点,本文即对这些相对集中的广告实务研究问题进行了系统梳理。     

交通频率收听表现依然走强

作为国内专业化广播频率发展中的先锋力量,交通频率的内容专业化发展、广告经营空间拓展一直走在广播行业前列。近年来,随着城市现代化进程的快速发展和私人汽车保有量的规模日渐增大,交通频率已成为民众日常生活不可或缺的一部分,广告传播价值日益凸显并得到广泛认同。2007年广播市场中,交通频率依然表现出强劲实力。     

最是台城柳烟笼十里堤——中国广告业十年回眸

2001年以来,中国广告业进入了快速与理性发展的时期,中国现已成为世界第二广告大国。伴随着中国广告的发展,中国广告业面临着许多问题亟待分析与解决。本文通过对传统媒体、分众传媒、新兴媒体、网络广告、植入广告、广告禁令、外资广告、广告产业等八个方面的梳理与分析,总结中国广告发展的历史经验,并展望中国广告产业发展的趋势和未来。     

时尚生活类报刊植入式广告的形式与对策

目前,植入式广告逐步发展成为有一定的结构性并兼具广告与公关性质的商业营销活动。本文提出了时尚生活类报刊植入式广告的表现形式、存在的问题以及相应的对策。     

加强报刊广告管理 提升媒体公信力

随着我国经济的迅速发展,报刊广告成为社会主义市场经济的重要宣传阵地,为市场经济发展做出了很大贡献,但也出现了虚假违法广告屡禁不止等问题.针对这一突出问题,从2005年开始,新闻出版行政部门会同工商行政管理部门开展了虚假违法广告专项整治工作,采取切实措施,加大报刊广告管理力度,加强行业自律,报刊广告违法率有所下降,虚假违法广告得到初步遏制,媒体公信力得到提高.     

大明星的“金嗓子”

由大明星为广告配上旁白现已在美国成为风气,几乎每次打开电视机,都会有这类广告播出,平日爱看电影的人不难认出他们偶像的声音,尤其是汽车广告更爱用大明星,起码有另外三位大明星正替汽车广告配旁白,他们是“本田”的积林蒙、“富豪”的当奴修打兰,以及“卡特力”的李察张伯伦。     

漫谈汽车专刊的活动策划

随着报业竞争的激烈程度日趋白热化,传统的报纸广告模式已经难以满足客户和报纸自身发展的需要,于是,一系列的行业专刊应运而生,如健康专刊、汽车专刊、旅游专刊、教育专刊等,这些广告专刊成为报社收入新的经济增长点,而专刊良好持续的发展则离不开成功的策划活动。下面以汽车专刊为例,探讨一下汽车专刊的策划活动。     

简析炫耀广告的把握尺度

目前,汽车、房产、手机、美容、服饰、饮食等与人们衣食住行相关的各个行业都存在炫耀广告,炫耀广告呈渐趋蔓延之势,房地产行业尤为突出。"尽享尊荣人生""演绎纯粹豪宅生活"等话语已经成为流行,有的广告商甚至打出了"以奢靡为荣"的广告词。其实炫耀广告早已有之,但为什么近几年才引起人们广泛关注呢?应该说这与我国社会主义市场经济的发展和随之而来的消费文化多元化息息相关。