美国出版业市场营销体制一瞥

10年以前,在美国的出版公司结构中,编辑部,市场营销部、销售部三者的地位基本上是平行的,而现在美国的出版公司普遍认为在图书市场竞争中最重要的是营销策略。因此,在美国的出版公司里,其出版经营活动往往是一个以市场营销为核心的运作体系,并且建立了一套相当成熟的体制。     

编辑出版学科巡礼◎佩斯大学

正佩斯大学位于美国纽约市,建校于1906年,是一所拥有14000多名学生的综合性私立大学。佩斯大学出版系在美国久负盛名,是全美第一个授予出版理学硕士学位的专业,早在1985年就形成了完善的出版教学体系。在系主任谢尔曼·拉斯金教授的带领下,佩斯大学出版专业已经发展成为包括硕士学位、本_硕连读,以及研究生程度专业证书的形式多样的出版教学和培训体系,教学内容涵盖数字技术、营销战略、图书和杂志生产、出版财务管理、著作权法和版权贸易等领域。     

美国图书营销体系对我国图书市场的启示

美国作为全球图书市场运营和管理的典范,在一个多世纪的发展历程中形成了系统而完备的图书市场管理和营销的理念和方法,其关系营销、特殊营销、发展图书俱乐部等图书营销理念,值得国内图书界学习和借鉴。近年来,随着网络和新媒体的发展及广泛运用,不断挤压传统媒体的生存空间,为了提供更纯粹的市场竞争环境而使出版行业强制转型,传统书刊面临的挑战是巨大的。美国作为经济发达的国家,其管理和营销理念有众多先进和值得国人学习之处。     

国外营销计划要领

出版商都知道建立一项营销计划是一家公司或一件新产品引入时获得成功的一个重要因素。但是国外的营销计划到底怎么做,他们一个综合的营销计划究竟包括哪些要素?下面是一家美国出版公司营销计划的要点。供国内同人借鉴参考。     

数字出版与图书营销高级培训班在美结业

3月9日,由中国出版科学研究所和美国佩斯大学联合在美国纽约举办的为期一周的“数字出版与图书营销高级培训班”圆满完成。此次培训中,佩斯大学邀请到美国有丰富实际工作经验和系统理论知识的高级专家,分两个专题介绍了美国图书营销和数字出版方面的有关知识和发展状况。     

教材的终端营销战略

21世纪是品牌营销、文化营销、终端营销三位一体发挥整合效力的时代，当前许多知名企业都已经或正在强化实施终端营销，而且已经获得了巨大的成功。那么对于出版业，特别是以教材出版为主的出版社来说终端营销又有何战略优势呢？     

数字出版产品营销模式创新研究

新媒体技术带来出版产品的消费环境和消费者的巨大变化,传统出版产品的营销逻辑已经不再适用于全新的数字出版产品.以用户需求为中心进行营销创新成为数字出版产品营销过程的必然选择,大数据思维、自媒体工具和虚拟现实技术以及更多新技术则为其营销模式创新提供全新的视野.     

浅谈专业出版社的营销渠道管理

出版社营销渠道是一个出版企业的图书流向消费者（读者）的渠道,出版企业对其管理水平的高低和控制力度的大小．对该企业产品市场占有率的提高有至关重要的作用。每一个出版企业必须加强这方面的工作,特别是专业出版企业,因为其出版的图书有独特的内容和特定的读者．因此其营销渠道建设有着一定独特性。随着出版市场的进一步开发,各出版集团对一些专业领域的渗透．专业出版企业的营销渠道的竞争会更加激烈．     

体育图书出版营销策略分析

与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有市场商品销售的共性,也有其特殊性.以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键.体育图书作为图书市场中的一个类别,出版社有必要对体育图书进行营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力.     

美国出版商定制杂志分析

美国定制出版(custom publishing)是美国出版行业的一个重要形式,随着近一个世纪的发展已经拥有相当的规模,在美国定制出版规模与广播和网络电视不相上下。它涉及定制网站、定制图书和定制杂志等多方     

编辑:美国图书营销的另一端口

在美国,编辑作为一本书的主要出版人,也是关于这本书所有信息的主要来源,这种优势地位会对图书的营销方法产生巨大影响。今天,有很多书因为一些不确定的因素而没有出版,因为一个出版社一年出版200多种图书,各个营销领域,如果要求销售、宣传、促销、广     

论图书品牌的创建与维护

图书品牌是读者的选择,是一个出版社赖以生存和发展的基础.更是一个出版社的象征和标志.随着出版业市场化、产业化步伐的加快,转制后的出版企业将会面临更加激烈的市场竞争.当前,中图图书市场竞争已经从图书质量的竞争转化为图书品牌的竞争;从产品营销转向品牌营销,正在融入世界性的出版竞争趋势中.     

从电视广告学图书营销

约翰·克雷默是美国知名的图书出版营销专家。他在对图书营销策略的不断研究探索过程中发现,各种媒体都可以成为学习营销的途径。有趣的是,他从许多名牌产品的电视广告中捕捉了一些精辟的语言,将其应用在了指导图书营销上面。     

大众出版如何应对数字化浪潮的冲击

出版业的数字时代已经来临,其影响主要在于引起了阅读方式、阅读习惯、图书出版途径及营销渠道等方面的变化。大众出版如何应对数字出版的挑战,本文提出了要"尽快适应,努力参与,分享发展",并从调整出版战略和出版战术两个方面提出了"转变观念,转变身份","有所不为,特色制胜"的理念以及具体措施。     

新媒体时代图书网络营销矩阵建设实务研究

图书网络营销矩阵建设的基本路径,包括网络社群营销、网络直播营销、网络短视频营销、网络有声书出版四个方面.图书网络营销矩阵建设具有专业性、规律性、系统性,其关键环节是完善网络营销工作机构,培育网络营销专业人才,创新出版工作链条内涵.     

微博营销:网络时代的图书营销新体验

2009年,微博成为最为火爆的网络工具。在海外,微博已经被大量企业作为营销的利器,而国内出版机构尤其是民营出版企业及书店也已经关注并开始运用这一工具推销自己的品牌与产品。将微博引入到图书营销中,是一种全新的体验,很有可能引发一场出版营销变革,值得业界认真加以研究。     

从选题策划到营销策划:《体验英语图解学习词典》的实践

图书出版业中,一个项目的成功策划主要集中在两个层面:“选题策划”与“营销策划”。“作者和读者是我们的衣食父母”一句话就已经形象地把出版业的着眼点归结为前端的选题研发和后端的市场营销。我们以《体验英语图解学习词典》出版项目为例探讨选题策划过程中的想法和思考,并以该项目的成功营销谈谈市场营销中集成服务的一些具体策略。《体验英语图解学习词典》(The Heinle Pic-ture Dictionary)是高等教育出版社从美国Thom-son Learning出版公司引进的一个新项目。它以一种最基本、最地道的“看图识字”的学习理念,让各个年龄层次的读…     

一个双重标准的作者调查

正在美国,作者出书现有两个途径。一个是传统出版:作者—文学代理人—出版社—图书批发商—零售书店—读者;一个是自费出版:作者—网络出版平台(亚马逊,巴诺,苹果等)—读者。许多作者脚踏两只船,既传统出版,亦自费出版。自费出版的地位,已经不可否认。传统出版和自费出版,只是供作者选择的图书出版的模式之一。现在大家争论的问题是:传统出版和自费出版,哪一种模式对作者更有利。     

基于加速在线化视角的出版营销转型与展望

加速在线化已经成为各行各业的共识和自觉行动,出版营销在线化加速也刻不容缓.2021年,出版营销在线化转型加速:一是直播常态化,带货IP化,搭建全平台直播;二是内容垂直化,营销场景化,重视个性化需求;三是运营私域化,传播裂变化,关注社交关系链.当下出版营销在线化存在营销人才不足且流失严重、底层数据能力不足、人货场匹配效率低等难题,亟须通过建立合理的人才激励机制等有效措施加速出版营销在线化转型.     

出版机构微博营销模式探析

随着微博的大众化,微博营销已经成为图书出版营销的新途径。简单回顾了微博图书营销的发展过程和出版机构微博营销国内研究的现状,在对出版机构微博营销效果进行评估的基础上,提出了基于LEIMO模型的微博图书营销运作模式,进一步探讨了微博图书营销的未来发展趋势。