报纸“卖点”浅议

讲“卖点”，近几年来已逐渐成为一种时髦的语言。报纸讲“卖点”，就是要求记者（通讯员）采写人们喜欢看的新闻，报纸刊登人们喜欢读的作品，从而达到好卖、卖得出去的目的。然而，从目前报纸上刊登的文章来看，有一部分报纸“经济效益”当头，“钱财神”开路，除对政治导向还比较重视外。而对道德导向、消费导向、娱乐导向、生活导向就重视不够，存在的问题也较多。突出表现在有的报纸为了片面追求“卖点”，在刊登新颖、猎奇的文章中，连一些基本的新闻要素也没有了，均用Ａ君、甲地等模糊字眼代替，给人似是而非的感觉、以致读者说：“…     

报纸的“卖点”在哪里？

讲“卖点”，近几年来已逐渐成为一种时髦的语言。报纸讲“卖点”，就是要求记者（通讯员）采写人们喜欢看的新闻，报纸刊登人们喜欢读的作品，从而达到好卖、卖得出去的目的。 然而，从目前报纸上刊登的文章来看，有一部分报纸“经济效益”当头，“钱财神”开路，除对政治导向还比较重视外，而对道德导向、消费导向、娱乐导向、生活导向就重视不够，存在的问题也较多。突出表现在有的报纸为了片面追求“卖点”，在刊登新颖、猎奇的文章中，连一些基本的新闻要素也没有了，均用Ａ君、甲地等模糊字眼代替，给人似是而非的感觉，以致读者说：…     

关于影视“卖点”那点事

说“卖点”之前先举个未来时的例子。有这么一部电影，估计今年应该会上映的，打出的概念就是“荷尔蒙电影”。故事呢，大体是讲几个大波妹莫名其妙地进到了某个人迹罕至的地方，然后帮着当地的土著人解决了一帮外来掠夺资源的入侵者。如果我现在评价片子如何，那么多少有些不厚道，而且可能会担些不必要的责任，所以暂时就不谈了，这里只想谈谈此片主打的宣传卖点“荷尔蒙”，如果说得再通俗易懂些就是“大波妹”。     

“卖点”新闻琐谈

什么是“卖点”新闻?笔者认为用通俗的一句话讲：“卖点”新闻就是读者喜欢看的新闻，是有市场效应的新闻。     

报纸如何增加“卖点”

媒体如何进行产业化经营?如何通过适宦的管理和运作获得更好的发展空间，达到最佳的传播效果?这是近年来传媒人士关注最多的话题。报纸讲“卖点”，就是要求记者采写人们喜欢看的新闻，报纸刊登人们喜欢读的作品，从而达到好卖、卖得出去的目的。报纸怎样才具有好的“卖点”呢?     

经济类报纸的“卖点”与“卖术”

在改革开放沃土的培育和催发下，全国各省、市、区纷纷兴办起的地方经济类报纸，与国家级经济类报纸形成互补之势，极大地满足了刚刚步入市场经济社会人们的各种需求。但是，纵观全国经济类报纸，尤其是地方经济类报纸，办得成功的不多，大多靠几万份发行量和几百万的年广告收入苦苦支撑。反观眼下正红红火火的“都市报现象”，很乡人心里在问：经济类报纸到底该怎么办？ “报纸作为精神产品，又作为一种信息产业，它既有政治属性，又有信息、文化和商品属性”（梁衡）。既然承认报纸有商品属性，我们就不能否认，经济类报纸面临的困境，皆…     

抓“卖点”五要五不要

晚报要办得有看头,除了增强贴近性、服务性、实用性、可读性之外,很重要的一条就是要抓好“卖点新闻”,即每期报纸都要有一两条读者关注、叫得响的重头新闻,以吸引读者掏钱来买你的报纸。 一般说来,能成为“卖点”的新闻,都是群众关心的、欲知的、重要的热点问题。这其中有国际的、国内的,也有地方的;有政治的、经济的,也有生活的;有正面的、中性的,也有反面的;有批评的,也有表扬的,等等。总之。“卖点新闻”的面很广,并非像有些人所理解的那样都是问题性的、批评性的新闻。     

从春节报道看报纸“卖点”的走向

笔者认为,报纸的“卖点”,实质上是一张报纸所具有的能深深打动读者、能极大地满足读者阅读需求的与众不同的品性。当然,我们历来反对片面追求“卖点”,反对以低级、庸俗的东西去迎合少数读者的不良趣味,反对在浮躁、空虚的精神氛围中,虚掷光阴。但我们也同样不敢苟同漠视报纸‘卖点’的倾向。实际上,在市场经济条件下,在激烈的报业竞争中,“卖点”是报纸拓展生存空间,不断把市场蛋糕做大的重要因素,因而,不但不该漠视,而且值得特别关注和倾心研究。 本文选择春节前后的报道作参考,来观察报纸“卖点”的走向,是因为这一时期…     

地方党报的“卖点”

随着都市报、晚报的兴起和发展壮大，地方党报的读越来越少，地方党报的发行也一年更比一年难。要想吸引读，留住读，地方党报必须寻找自己的“卖点”。那么，地方党报的“卖点”在哪儿呢？     

浅析报纸卖点误区

卖点,是报纸的生命线。任何一份报纸,只有找 准卖点,才能在这个“分众的市场”中找到自己的一席之地。而新闻的卖点积累多了,便成了报纸的风格。一份无风格无个性的报纸,是无法吸引受众的。但现在,非常多的报纸为了形成所谓的“风格”,逐步趋向于对形式和媚俗的追求,走入     

广播节目的“卖点”在哪？

作为精神产品的广播节目也像商品一样需要有自己的“卖点”。广播节目的“卖点”就是要能最大限度满足目标听众的需求。笔者认为主要体现在以下几个方面。     

广播电视报的“卖点”分析

广播电视报如何办得“抓人”，有很强的“卖点”，使发行工作从“要他订”变为“他要订”?这是时下各家广播电视报都费尽思量的问题。目前，全国广播电视报已经达到250多家，其在各地的发行量之大，覆盖面之广，远非一般报刊所能比。但是，随着广播电视事业特别是电视卫星传播技术的迅猛发展，广播电视报原来所依托的某些广电方面的优势正在逐渐缩小，而它的报业特点却日益明显。因此，从报业的角度对广播电视报的“卖点”进行分析，进而认清广播电视报在新形势下所面临的挑战及发展机遇，不仅很有必要，而且具有现实意义。     

版组——专刊的“卖点”

所谓“卖点”，是产品在出售自己时提供给购买者的理由。事实上，报业参与竞争、吸引受众的过程就是一个展示自身“卖点”的过程。同样道理，如果你要读者从越来越厚的新闻纸中，选择阅读你的专刊，你也要提供给他一个理由，这也就是专刊的“卖点”。     

“隐私倾诉”的道德观

《中国记者》2003第10期发表陈回四的文章《“隐私倾诉”的道德观》。     

用独家视角打造媒体“卖点”

所谓独家视角,即媒体刊发新闻所持的角度、观点和倾向是自己独有的,与其它媒体相区别的,并具有较高的新闻价值。用独家视角打造媒体“卖点”,提升报纸的竞争力,已成为当今许多媒体参与市场竞争的常见手段。媒体竞争呼唤“独家视角”随着媒体的增多,新闻竞争日趋激烈,其中不可避     

追求“卖点”必须把握“底线”

说到"新闻打假"这个话题,入行十几年,在这方面所见所闻,确实感慨良多。就在要提笔时,刚刚看到一条这样的消息:莫斯科记者报曾于近日独家报道称,普京与