我国世纪末图书市场的特点与出版社跨世纪的市场策略初探

在人类即将迈进２０００年,跨越新世纪之际,我国图书市场出现了一些耐人寻味的深刻变化。１９９８年初开始,我国图书销售总额增幅放缓,图书平均销售册数下降,一些出版社的生产和一些书店的销售,出现下滑的趋势。面对这一市场变化,业内人士忧心忡忡,有的用“疲软”来描述,有的用“低迷”来形容,更有人惊呼图书销售陷入“低谷”,图书市场面临“崩盘”。实际情况怎么样呢？据新闻出版署计财司发布的“１９９８年全国新闻出版业基本情况”公布,１９９８年与１９９７年同比,出版品种增长了８－７％;出版定价总金额增长了６－８％;…     

少儿图书市场发展趋势及营销对策

据2000年全国图书销售统计资料，少儿读物销售册数比1999年增长4．26％，销售金额增长8．27％，与全国图书总销售册数同比下降4．2％、金额增长6．2％的总体销售情况来比较，少儿类图书保持着上升势头。从近期专业报刊上发表的许多有关少儿图书市场的信息、资料，结合浙江省书刊发行业协会对全省图书市场发展变化情况的调查。现对少儿图书市场的发展趋势作一些预测和分析，并对少儿出版社营销对策做一点探讨。     

突出重围——简议中国出版业发展面临的挑战与机遇

在进入新世纪之际,我国图书市场的发展出现了许多耐人寻味的深刻变化。最重要的就是随着近年来我国市场特征由“短缺”过渡到“过剩”后,图书市场全面进入买方市场。特別自1998年初开始,我国图书销售总额增幅放缓,图书平均销售册数下降,一些出版社和书店的生产和销售出现下滑趋势,加上改革过程中旧体制的惯性影响,整个图书市场从产品档次、经济规模、技术水平和经营成果等方面呈现出许多不尽人息的局面。     

图书市场的流变与图书采购

同国民经济发展和改革开放的形势相适应,我国图书出版发行事业有了迅速的发展,国内图书市场显得异常活跃。全国现有出版社506家,比1977年增加三倍多,出版总量大幅度增长。据统计,1988年全国图书出版种数、印数和印张,比1977年分别增长412％、88.1％和128.6％。图书发行实行多渠道向读者供书,销售册数和金额也有了显著增长。但是,同整个     

“经济类图书热”分析及思考

“经济类图书热”分析及思考周巍最近一个时期来，我国各大书店经济类图书销售量稳定上升。尤其是一些证券、股票、指南一类上柜就脱销。据书店调查，１９９３年经济类书销售增长１０％以上，有的地方增长２０－３０％。北京王府井新华书店经济类图书的销售第一季度比上一...     

应建立我国出版业的“预警机制”

我国现在年出图书19万多种，品种丰富。若单从数量上来看，已经跻身为世界出版大国。但是在“繁华”的出版表象背后，却客观存在着深刻的令人“心惊胆颤”的“隐患”，其主要表现为：品种急剧上升，单品种平均销售册数急剧下降：图书销售册数远远低于国内同时期生产总值增长率，     

全国百家基层书店市场行情发布(2003年第12期)

广东省兴宁市新华书店龚森光:“非典”过后,我店图书销售呈增长态势。6月,是世界卫生组织解除“广东‘非典’有当地传播”后的第一个月。这个月我店的图书销售比5月份实现册数、码洋双增长,其中:册数增25％,码洋增26.93％。增幅最大的是文艺类:达51.6％,其次是文教类和少儿类分别为37.4％和34.6％;再其次是科技类,增长18.8％。音像制品、社科类图书的销售则有所下降,幅度分别为24.1％和8.5％。     

日本48年来书刊销售金额首次出现负增长

1997年日本书刊出版发行统计,已由1998年《出版指标年报》公布。书刊出版种数、杂志销售金额和平均书价与上年比略有增长,书刊销售册数和书籍销售金额均出现负增长。从1950年至1997年48年中,书刊销售册数总计,9年每年有2位数字(10.5％～22.5％)的增长,34年有1位数字(0.5％～9.7％)的增长,4年曾出现负增长(1981年减1.9％,1994年减0.3％,1996年减0.5％,1997年减1.9％)。书刊销售金额总计,48年中,20年每年有2位数字(10.3％～30.3％)的增长,26年有1位数字的增长(1.9％～9.3％),1997年第1     

增长趋缓的深层次缺陷

在人类刚刚迈入新千年之际,我国的图书市场正经历着一场耐人寻味的深刻变化。对此,出版社不得不积极、冷静地面对这一现实,进行理性的分析思考。目前,我国的图书销售增长率下降、单品种销售册数减少,出现这一明显的“下滑”趋势是从1998年开始的。面对这一市场变化,业内人士忧心忡忡。     

1993年我国图书发行业概况——销售图书65.91亿册 销售额125.39亿元 从业人员逾25万

根据新闻出版署的统计,1993年全国共销售图书65.91亿册,125.39亿元,较上年册数增长2.3％,金额增长24.5％。按1993年末人口统计,全国人均购书5.3册,10.05元。 1993年,新华书店系统销售图书62.41亿册,99.94亿元,较上年册数增长4％,金额增长18％;占全行业的比重册数为94.7％,比上年上升1.6个百分点,金额为79.7％,比上年下降4.4个百分点。     

出版人才的开发、使用和维护——中小型大学出版社发展的首要问题思考

进入21世纪以来,图书出版业内的竞争越演越烈,表现在:图书品种急剧上升,由于雷同选题比例过高,导致单品种销售册数急剧下降;图书销售册数增长率远低于国内生产总值增长率;出版成本年年上涨,居高不下;发行折扣愈加愈大,退货率不断上升;货款结算期愈来愈长,信用危机愈演愈烈;图书库存金额直线上升,资金周转缓慢等.另外,出版行业的外部环境也发生着巨大的变化:民营资本开始注入出版行业,外国资本也"虎视眈眈"地瞄准中国的图书出版行业.     

英镑坚挺严重影响英国图书出口

据英国出版商协会发布的初步数据表明,1998年英国图书出口额下降了3％,与其他出口商相比,出版 商受英镑持续坚挺的影响更大。出版商协会图书出口委员对英镑与30个国家的货币兑换率进行了分析显示,1999年第二季度,英镑要比这30个国家的货币坚挺33％,而英格兰银行的指数表明,英镑对全球所有货币坚挺25％。据最新的海外贸易数据显示,兑换率影响的是图书出口额而不是出口册数。英国出版商协会估计,英国图书出口册数比上一年增长了1.5％。     

当前我国出版物发行市场的现状分析

一、当前我国出版物市场概况 2002年全国图书发行总销售160.6亿册、993.93亿元,比上年册数增长2.87％,金额增长7.93％,新华书店系统总销售占全行业的比重为:册数76.7％,金额65.6％。全行业纯销售70.27亿册、434.93亿元,与上年相比册数增长1.48％,金额增长6.47％;全行业批发销售总额666.68亿元,比上年增长8.41％,批零比重为67:33;全行业年末库存36.89亿册、343.48亿元,与上年相比     

日本图书出版业近况及销售趋势一瞥

在泡沫经济的阴影下,1993年日本出版界依然充满活力。虽然广告大减,但新书数量增加,书店扩增,书刊涨价,算是维持着“出版不畏不景气”的神话。 书籍的销售金额到1993年9月底较上年同期增加4.5％,达7630亿日元,销售册数则较上年同期减少0.2％。 此外,93年日本出版界有一些前所未有的新型图书出现。如用视觉来体验三维空间的所谓“3D艺术”书籍,开拓了书籍作为媒体的一种新的可能性,很受欢迎。小学馆的《C·G立体图》及鳄鱼丛书的《魔术图》非常畅销。有些漫画及卡通片如《螺样》、《机器猫》、《小色鬼臣之助》等则以独特的观点来验     

英国上半年图书销售不如2005年同期

2006年上半年，根据尼尔森图书销售统计数据库得出的结果，英国一般零售市场图书销售额较去年同期下降0，4％，不过销售册数增长1．9％。如果不考虑英国超市巨头Tesco公司的异常图书销售额，那么销售数据会更难看。事实是，英国图书连锁店沃特斯通书店自己的销售额统计数据是下降6％。相比之下，总消费市场（包括亚马逊网上书店、鲍德斯网上书店、史密斯旅行书店等图书销售数据）的图书销售额增长3．8％，销售册数增长5．8％，延续了2005年的上升曲线。     

’95日本书刊出版统计

据日本出版科学研究所的调查统计数字表明,1995年日本出版物销售总额较1994年增1.9％,其增长率降为战后50年最低点。 图书1995年日本新版图书51106种,较1994年增4.7％;册数为146104万册,较1994年增3.4％;销售册数89371万册,较1994年略增0.6％,其原因直接与950种新版漫画文库本以及占据图书发行册数16％的文库新版本的超量印数不无关联,受此牵动,新版图书平均单价降至1111日元,较     

英砖瓦书店仍是销售的主力

根据英国图书营销公司对图书消费所作的最新年度调研报告书中所述,英国2001年图书消费增长5％,达21.55亿英镑。2001年图书购买册数由上年的3.36亿册增至3.45亿册,增长3％。砖瓦销售店仍是图书销售增长的主力,其     

不应把图书订数相对减少看成是绝对萎缩

我是发行工作者,从我们的发行资料来看,1987年全国共销图书59.3亿册,43.2亿元,比1986年册数增长3.6％,金额增长11.3％。1988年销了62亿册,54亿元,分别比上年增长4.7％和25.1％。1989年销了60.7亿册,68.7亿元,比上年册数减少2.3％,金额则增长了27.1％,年底的库存册数下降6.5％,金额反而上升19％。上述统计说明,近几年图书销售册数是稳步上升的,金额则由于书价上涨,才呈现大幅度增长的趋势。至于1989年册数虽有稍许下     

日本94年书刊出版统计

据日本出版科研所的出版统计资料,94年日本书刊销售总额为25426亿日元,较93年增2.1％,年增长率自1981年中东石油危机以来最为低落。 图书统计94年图书销售额为10376亿日元,较93年增3.3％,其中,新版图书年销售额较93年增9.3％。图书平均上市价格较93年增1.7％,每册为1113日元。年销售册数为88795万册,较93年增1.2％。新版图书为48824种,较93年增加了6.6％,年销售册数约为4亿册,较93年增8.5％。 94年漫画文库本上市达3400万册,实际销售约为70％,推算销售额可达40亿日元。 期刊统计 94年期刊销售额为15050亿日元,较93年增1.2％,期刊年增长率自二战以来最为低     

动态集装箱

2005年美国图书销售表现强于2004年美国书业2005年呈现强劲增长势态,根据尼尔森图书统计公司数据,销售图书册数较上一年增长9．3％。只是,与全年书商所抱怨一致的是前200种畅销书销售落后于美国书业整体增长势头。据统计,前200种畅销书2005年共销售了7470万册,却占总销售额的10．5％。但2004年销售