畅销书的营销运作

21世纪的出版业将迎来一个营销时代,图书的品牌将越来越受重视,图书市场的竞争也将空前激烈。在图书越来越强调市场与读者观念的时候,我国的一些出版社开始探索自己富有特色的“畅销书营销机制”,2000年全国书市上40多位名人、多达120余场的签名售书和讲座活动,反映出版社越来越重视图书的营销运作,特别是畅销书的营销。 国外畅销书动辄几百万销量让国内出版同行望“洋”兴叹,而2000年全国书市狂热签名售书场面说明中国缺的不是读者而是畅销书,或是先进的畅销书营销运作。面对越发激烈的市场竞争和国外出版业挑战,提高我国畅销书营销运作水平应摆上日程。     

浅谈畅销书运作与编辑的职业操守

编辑的工作本来就在于文化传承和引导,为读者提供好的精神文化产品。本文对畅销书的运作谈了自己的看法,特别结合《把吃出来的病吃回去》这个实例,谈了编辑应该有一定的职业操守:在浮躁的社会,编辑更应该沉下心来,推出既叫好又叫座的作品来。     

谈畅销书内容的产品运作

目前就出版社而言,出版者的角色定位一直是＂来料加工＂,事实上,畅销书和其他大众文化媒体在本质上是一样的,都是＂制作＂而非＂创造＂出来的。关于畅销书,出版界未作严格的定义,＂销量居于头等的书＂、＂受到广大读者喜爱,销售量大的图书＂等等都可作为畅销书的定义。所谓畅销书,也就是指达到某一销量标准的图书。     

畅销书及其运作机制

主持人:当前,畅销书已经成为图书市场的一个热点.但"畅销书"这个概念并不十分清晰.畅销书是不是以往人们所认为的那种单纯追求经济效益的"俗书"?是不是市场销售量大的书就是畅销书?畅销书这个概念如何界定?这些问题都需要探讨清楚,否则畅销书的运作就不会顺畅.当然目前给畅销书下个准确的定义也不那么容易.     

畅销书整体运作规律纵横谈

一直以来,出版业因其具有较强的意识形态属性而长期享有政府机构的种种政策保护.随着中国的入世,商品大潮再次以不可阻挡之势席卷而来,出版业被定义为文化产业的一部分,也面临着更高层面上的竞争.     

畅销书及畅销书制作机制

畅销书的基本要素包括:作品的内在品质、风格(绘画、摄影、设计风格)符合市场的阅读趋势和可操作性。而畅销书的首要特性就是时尚性。时尚并不是说只有时尚的题材才能够畅销,一些具有     

畅销书策划特点及原则

德国出版界有一句名言：“出版社的艺术就在于将合适作者的合适书稿在全适的时间带到合适的市场。”若把握好这几个“合适”,需要从选题设想,论证,组稿,编辑加工,校对,装帧设计,定价,印刷,包装,决定印数,把握出版时机,到确定宣传方式及投入,发行渠道,发行方式等进行各方面兼顾的全程策划,我们所要探讨的畅销书策划就是这样一种整体的全程策划,它是在一共同的,统一的指导原则和下面进行的系统连贯的策划过程,并且这一策划过程是以市场为导向,以满足读者的需求和欲望为目标,体现了现代市场中经济中的整合营销观念的行为。     

电子出版物呈缴制度运行机制研究

电子出版物呈缴制度运行机制是电子出版物制度良好运行的重要保障。文章分析了电子出版物呈缴制度运行机制的含义,提出了其基本框架包括:法律机制、组织管理机制、经济补偿机制和长期保存机制。     

大数据分析与畅销书选题的精准策划

读者每天在各种网络平台上留下的结构化、半结构化的海量数据蕴涵巨大的商业价值,出版业如果能够对这些读者生成内容(UGC)进行有效数据分析和挖掘,可能对产业两端的生产和销售服务带来革命性变革.文章从生产环节出发,探讨以打造畅销书为目标的图书选题如何借力大数据,对海量UGC进行分析,从而有效把握读者需求,达到选题的精准策划.然而从实际情况看,传统出版商并不具备存储和分析大数据的能力,同现有大数据拥有者进行数据买卖与合作,实行数据外包挖掘服务是利用大数据更实际的路径.同时大数据也并非万能,需警惕读者需求与社会价值许可等产生的矛盾.     

区域图书馆联盟资源共享运行机制浅析

区域图书馆联盟的发展现状表明,联盟建设的运行机制存在很多的问题。要确保其有效的运行,图书馆联盟应建立科学、合理的运行机制,以提高联盟的运行效率,增强竞争力,从而推动图书馆事业健康、持续地发展。     

纸版期刊削减的必然性及操作实践

图书馆期刊的载体类型经历从以纸版为主（P-FIRST）、逐渐过渡到以电子版为主（E-FIRST）、最后进入E-ONLY时代的过程,论文阐述了经历这个过程的必然,以及在这个过程中逐步削减纸版期刊的操作实践。     

略论信息商品的价格机制

信息商品的价格是信息商品价值的货币表现形式。按道理,它应与价值一致,但由于受多种因素的影响,它往往是偏离价值,总是围绕着价值上下波动。本文讨论了信息商品价格偏离价值的原因,即影响价格的因素。     

高校科研课题档案形成机理与管理模式的创新

高校科研课题档案是高校档案的重要组成部分,但是目前的管理体制和管理方式存在不少问题。文章分析了高校科研课题档案的形成机理及其管理中存在的问题,提出了管理模式创新的具体思路和方法。     

谈高校图书情报信息工作运行机制的转变

几年来,社会主义市场经济的发展对高校图书馆产生了深远的影响,在长期的计划经济条件下,高校图书馆形成的封闭式办馆思想和运行机制已不适应社会主义市场经济发展的需要.     

社会化媒体在图书馆阅读推广中的应用及其运行机制

论文分析了各类型社会化媒体的特点及其阅读推广应用的适用性,探讨了图书馆阅读推广中选择社会化媒体时需要考虑的因素,研究了社会化媒体在图书馆阅读推广中的运行机制,主要包括图书馆和读者对信息内容的生成和传播机制、用户发现机制和持续推广机制.     

试论图书馆理事会制度及其运作机制

本文阐述了公共文化机构理事会制度的基础及其保障机制,论述了图书馆理事会制度及其运作机制.