平面广告图文修辞的内在结构体系分析

本文采取文献研究的方法,在以往平面广告视觉修辞以及平面广告图文关系相关研究的基础上,对以含义传播为中心的平面广告图文修辞的内在结构类型进行分析,并强调图文讯息之间的关联.最终本文总结出的平面广告图文修辞内在结构体系包括四种类型:简单锚定式图文修辞、复合锚定式图文修辞、简单接力式图文修辞、复合接力式图文修辞.     

平面广告图文关系的分析框架:基于“语法、语义、语用”三个维度

由于巴尔特、皮尔斯的影响,学界大都注意从索绪尔的符号学视角论述图文关系,却忽视了从索绪尔的语言学视角论述图文关系。本文针对目前图文关系分析的简单化倾向,结合平面广告2000多个案例,借鉴语言学的组合关系、聚合关系、语法、语义、语用等概念,初步建立了图文关系的分析框架。     

长尾理论在提高移动广告转化效果中的应用

本文首先梳理了关于长尾理论的文献,认为长尾理论能够应用于与互联网技术发展有关的行业研究.再以移动广告领域作为分析对象,本文拟将移动广告按特点分为诱导式广告、图文硬广和软文广告.对不同类型的移动广告进行分析,认为软广和社交推广符合长尾理论的"尾部",并从这两类入手进行分析.最后得出结论,提高移动广告转化率的方式有:挖掘小众用户特点,在最短的时间吸引用户注意力,以场景为中心投放.     

图像与文字的关系检视——从柏拉图的图文观出发

柏拉图的图文观一直是分析图文关系的起点和基础。本文也是以柏拉图的"图文一致"的观点为基础,介绍其理论并进行分析。在对其理论肯定和质疑的基础上结合索绪尔的符号学理论,阐述图文关系的演变发展以及在实际传播过程中图文关系的具体表现。     

影响我国广告产业发展的若干要素研析——基于发展广告学相关研究的回顾与思考

广告产业已成为我国国民经济重要的产业门类,广告产业发展受到诸多因素影响和制约,而制度、资本、市场、技术和受众是广告产业中的重要影响因素。本研究基于发展广告学的框架对影响广告产业发展要素的相关研究进行了梳理,对广告产业分析框架、受众与广告产业发展的关系、广告产业治理机制等方面进行了反思,指出我国广告产业将沿着业态、时间和空间维度,呈现出融合、集聚、产业转移的趋势,并催生新的经济增长极。     

三坊七巷网页建筑文化的多模态翻译研究

“文化走出去”背景下,传统文化元素外译传播成为学界研究的焦点,福州三坊七巷文化元素也引起学界关注,但是,鲜有研究聚焦三坊七巷建筑文化的外译传播。本文从张德禄“多模态话语理论框架”的文化层面,分析了三坊七巷双语官网建筑元素和建筑结构的英译,并基于Kress&Leeuwen视觉语法构图意义的信息值、显著性和框架资源,分析了建筑元素的图文排版。研究发现,建筑元素与建筑结构可以采取“文字+图片”的多模态翻译方法进行图文排版;建筑文化可以依据图文信息的作用、对浏览者的吸引程度以及图片之间的相关性进行图文排版。     

GMC官方网站最新开设新闻社区

6月16日．爱普生携手在广告图文领域提供不同解决方案的四大知名品牌——耐斯．Vutek（威特）、Wasatch和X—Rjte（爱色丽）在北京联合发布了～个全新的广告图文输出概念——”微喷写真^TM”工艺。这是使用爱普生的新型大幅面打印机．配合爱普生的颜料墨水技术和环保溶剂墨水技术,在一定技术要求下输出的一种工艺。此外．爱普生以图文输出中心和广告喷绘公司为对象．在全国开展”微喷写真^TM”图文／广告制作中心认证、设备提供及培训。     

关联理论下英语广告中隐喻的翻译

本文在关联理论的框架下对广告中的隐喻进行尝试性的探讨,认为广告中的交际是一种明示推理交际,广告标题是广告内容和读者之间的最佳关联。本文对主要翻译理论进行了回顾,提出以关联理论为指导,选择最具隐喻语言特色的广告来探讨隐喻翻译,尝试对隐喻翻译问题做出自己的分析与研究。     

弹幕视频广告的话语分析

互联网技术的发展和普及,也带来了社会文化的变革,弹幕视频作为一种新型交互视频,为企业的营销推广提供了新的可能。本文以弹幕视频广告为研究对象,借助费尔克拉夫的三维话语和韩礼德元功能理论相结合的话语分析框架对弹幕视频广告的广告文本、话语实践和社会实践三个方面进行分析,阐释弹幕视频广告话语及其背后的权力关系、社会结构及文化因素,厘清弹幕视频广告的话语组织规则,以期对弹幕视频广告在产品营销上起到一定的指导作用,为企业利用网络平台创新广告形式,实现低成本高效益的网络营销提供新思路。     

基于达尔文主义范式的广告生存形态演进过程分析

本文运用达尔文主义范式,对广告生存形态的演进过程进行分析,探讨演进的外部机制,以及利用基因变异、遗传、选择的理论框架对广告生存形态演进的内部机制进行深入研究。     

基于生态学信息传递模式的叙词表相关关系特征研究

[目的/意义]相关关系在标引和检索中具有重要作用,概念间相关关系遵循怎样的规律以及如何构建是信息组织重要的研究内容。[方法/过程]借鉴生态系统物种间的信息传递模式,探讨相关关系概念间的信息传递模式,分别从信息类型、特征及信息传递过程进行对应研究,得出相关关系概念信息传递符合物种间的信息传递规律。[结果/结论]利用信息传递的规律探讨相关关系,为相关关系的构建提供了新的思路。     

基于术语释义分析获取叙词表词间关系

[目的/意义] 从术语释义角度出发,探讨叙词表编制过程中词间关系的构建方法。[方法/过程] 叙词表的词间关系主要有等同关系、等级关系和相关关系三种。从术语释义角度出发,对术语释义模式进行分析,并提出基于术语释义分析获取等同关系、等级关系和相关关系的方法。最后,从术语的多义性和释义的可变性对该方法进行讨论。[结果/结论] 通过术语释义获取词间关系,能够使词间关系更符合逻辑,有利于叙词表进行语义控制。     

合作关系与知识转移绩效——来自高校企业间知识合作的实证研究

[目的/意义]对现有相关研究文献进行梳理分析,探索性地提出知识转移双方关系应该由工作、利益和友情3个维度构成,并创造性地将3种关系纳入到同一理论框架内进行研究。[方法/过程]通过对304份国内高校企业之间的合作数据进行实证分析,检验工作、利益与友情3个关系维度与知识转移绩效的作用关系。[结果/结论]结果发现：①友情关系维度对知识转移绩效产生负向影响;②友情关系对利益关系与知识转移绩效之间的关系有负向的调节作用;③紧密的工作关系与利益关系对知识转移绩效产生正向影响。最后,讨论实证研究的理论贡献与实践意义,并给出论文研究的局限性。     

书目关系的综合研究

介绍书目关系产生的历史背景及目录功能的发展过程;分析书目关系的类型及其在AACR2、MARC21中的应用;阐述FRBR书目关系的新思路、新方法,通过对作品与书目间各种关系的总结,找出作品间连接的最佳模式,进而提升目录各项功能的效率,达到实现书目质量控制、满足用户需求之最佳目的。     

解析RDA中的关系描述

识别属性和关联实体是RDA的两大核心内容。文章从编目史学角度出发,阐明关系描述对于实现目录“导航”功能的重要性,进而阐述RDA对传统编目规则中关系描述的继承与发展。重点解读RDA中“关系”的构成和“关系”的类型,进而分析这些关系的实质以及在RDA中的体现,介绍RDA各种主要“关系”在MARC21机读目录格式中的表达方法。     

概念等级关系自动识别研究

界定了信息检索用概念等级关系的涵义,明确了其包含的属种、实例和整部三种子关系类型并阐明概念等级关系自动识别研究在信息组织和信息检索领域的五种应用途径,详细介绍了常见的概念等级关系自动识别方法,包括基于同现统计的识别方法、基于句法模式匹配的识别方法、分布相似度计算方法、基于在线维基百科篇章结构的识别方法、基于词典定义的识别方法,并分析它们的优点和不足之处.最后建议中文等级关系的自动识别,可以借鉴以上方法,利用中文现有语料如<同义词词林>和汉语构词特点,综合使用多种方法以取得等级关系识别的最佳效果.     

Boundary management strategies reflecting the discourse-dependent nature of work-spouse relationships

The work-spouse relationship has gained scholarly and popular media attention in recent years. Because the relationship is a blend of friendship, workplace relationship, and intimate partnership, work spouses may have the need to justify and explain the relationship to each other and to external parties to help them make sense of the relationship and to establish its legitimacy. I used the concept of discourse-dependency to analyze interviews with 20 people in a work-spouse relationships and found that they engage in boundary management strategies, specifically naming and labeling, to legitimize their work-spouse relationships.     

新公共治理视角下公共文化服务供需关系的三重建构

[目的/意义]公共文化服务在供需上客观存在着多重关系，理顺并优化这些关系可以提升公共文化服务的供需有效性。[方法/过程]运用新公共治理理论并结合我国公共文化服务建设实践，对公共文化服务供需关系进行三重建构，即供需主体关系、价值关系和对接关系的建构。[结果/结论]供需关系的三重建构，主要功能是优化公共文化服务，结构关系是分层递进，内在逻辑是服务主导逻辑，基本主线是共同治理。     

阅读推广过程中读者关系管理的内涵、系统与实现路径

[目的/意义]开展读者关系管理有利于培养、维系、增进组织与读者的紧密关系,提升读者参与度与活跃度,改进组织阅读推广绩效。[方法/过程]从关系管理的理论出发,阐述在阅读推广过程中开展读者关系管理的内涵、意义及系统结构特征,并提出实现路径。[结果/结论]融入社交媒体,扩大读者管理途径;注重读者数据管理,优化读者关联关系;转变核心读者为推广者,开展协同管理服务;提供极致阅读体验,培育读者忠诚度将是实现读者关系管理的有效途径。     

从心理契约视角看图书馆与读者的关系

读者关系是图书馆诸多关系的核心。建立以信任为基础的良好的读者关系,是实现图书馆利用率最大化的关键。本文尝试将心理契约理论应用到读者关系之中,阐述信任、感知质量和忠诚度对读者关系的意义,分析心理契约对读者利用图书馆行为的影响,并提出读者关系营销策略。