从ZARA谈快时尚服装品牌的营销策略

据彭博富翁指数,8月7日,伴随着ZARA母公司印第迪克（Indirex SA）股价的上涨,ZARA之父奥特加的财富一举超越股神巴菲特。成为全球排名第三的富豪,以ZARA为代表的快时尚服装品牌也迅即成为公众热议的话题。随着居民生活水平提高,今天人们的消费观念发生巨大转变,     

奢侈品在中国的营销渠道改进浅析

在全球经济大萧条的大背景下,依然有众多奢侈品品牌在2008年末的时候大举进军中国市场,原因就在于：中国有超过30亿美元的奢侈品市场,并且这个市场还在不断发展壮大,因此引得全球各大主流奢侈品品牌竞相登场。将立足于中国市场,从奢侈品的定义入手,分析其在中国市场上的营销渠道现状,再提出营销渠道发展对策。     

试论书刊的营销之道

在市场经济下,编辑除了要做好出版工作之外,还要学会市场营销。这是新时期对编辑工作者提出的一个新课题、新要求。因为,出版业本身既是文化事业,又是文化产业。只有坚持将社会效益放在首位,不断地追求经济效益,才能以最强大的社会作用和经济实力来为人民服务,为社会主义服务。     

一个乞丐的营销之道

看到这个标题你肯定很诧异：乞丐也讲营销吗？提起这事还是在一次出差途中遇到的,这件事给我很大的震撼,甚至有那么一些豁然开朗的感觉,我相信你看了以后也会有这样的感受。     

驴妈妈的精准营销之道

很多人虽空怀一颗创业心,却迟迟不见行动,他们并非没有决心或没有毅力,只是当他们兴冲冲走进市场去调查自己想好的行业或项目时,发现市场上的同行竞争都已经够激烈了,于是只好摇摇头无功而返。难道今天的中国市场真的容不得新老板创业了吗？答案当然是否定的。我们仍看到有很多创业者以独到的眼光选择新好项目,依靠少量的本金坚持不懈,终至成功的例子。试想,在千篇一律的市场上突然冒出一个充满新意和个性的小店或公司,怎么会不吸引人呢？选择这样的创业项目,关键在于突破固有的思维模式,从市场边角中搜寻出新颖又有前景的项目来。     

移动通信新业务营销新模式

伴随着我国经济的进步与科技的发展,我们已经进入了4G时代,移动通信面临着更加广阔的发展前景,因此,移动通信新业务的营销模式需要从战略层面上不断扩展,笔者通过查阅相关资料,结合市场营销理论对移动通信业务的营销策略体系进行探究,希望能够为移动新业务提供帮助。     

论开放式营销:高新技术市场的新营销模式

本文针对高新技术市场的特点 ,提出了开放式营销模式的概念。开放式营销的含义主要包括 :开放式产品或系统、开放式竞争、开放式合作和开放式交易。文章还讨论了高新技术企业实施开放式营销的原因和必要性 ,最后研究了开放式营销对企业带来的影响和挑战     

基于奢侈品消费者的逛店动机及营销策略

文章对奢侈品的定义及特点进行了深入剖析,并以此为立足点分析了市场上奢侈品消费者的购买动机,进一步探讨了企业应如何构建奢侈品消费的营销策略。     

中国新奢侈品消费的特点、发展趋势及企业商机

随着中产阶级的形成,新奢侈品消费正在中国悄然兴起.本文首先解析了中国新奢侈品消费的主要特点和发展趋势,还指出了中国企业打造新奢侈品品牌的四大商机.即一是中国企业已经具有了很好的产品制造的基础;二是一些时尚品牌已经具备冲击新奢侈品品牌的实力:三是立足传统文化已成为企业打造新奢侈品品牌的"蓝海";四是打造新奢侈服务品牌正当时.     

论拓展营销——顾客时代企业的发展之道

顾客时代是对企业所处时代的客观认识,认同顾客时代的企业需要持有方案观念而非局限于产品观念,需要争夺顾客数额而非局限于市场份额。拓展营销是通过拓展顾客价值来实现拓展顾客的方法与实践,是顾客时代企业发展的有效之道。拓展顾客是拓展营销的战略层面,拓展价值是拓展营销的战术层面。责任促使企业在拓展顾客方面视野更广,同时会令拓展价值深入人心,从而使企业的拓展营销实践得更远。     

区域竞争的新战略:基于协同的区域品牌资产构建

该文在比较区域品牌与产品、服务品牌基础上,定义了区域品牌资产概念及其构成,构建了区域品牌资产发展体系.首次提出并讨论了区域品牌发展战略--基于协同的区域品牌资产构建.探讨了基于营销协同实现区域品牌效应最大化的原因、原则、任务和策略问题,以促进区域不同主体与政治、经济、文化多层次发展目标的实现.     

营销资源和技术资源的互补、替代效应与创业型企业的新产品开发

基于资源基础论和资源依赖理论的双重视角,考察了营销资源和技术资源对创业型企业新产品开发绩效的驱动机制,发现在不考虑市场类型和产品类型时,营销与技术资源对新产品开发绩效均具有正向驱动效应.将市场和产品类型变量纳入后,发现驱动资源产生了权变效应,具体的,当创业型企业在新兴市场上推出突破性新产品时,营销资源和技术资源具有替代效应,而当创业型企业在成熟市场上推出渐进性新产品时,营销资源和技术资源则具有互补效应.同时,提出了驱动资源对新产品开发绩效互补与替代效应的数理判定模型.最后,总结了主要结论及理论贡献,对创业型企业新产品开发实践的管理价值、研究不足和今后进一步研究的方向做了概括描述.     

新能源汽车早期采用营销策略研究

随着人们对环境污染及能源消耗问题的危机意识逐渐增加,新能源汽车在全球范围内迅速发展起来。然而,目前消费者对新能源汽车仍踌躇不前。基于国外研究综述,文章剖析了新能源汽车消费者采用中的制约因素,如环保属性"叫好不叫座"、有限的续驶里程是采用的最大障碍等,而这些制约因素又为新能源汽车找到"绿色"市场和最初的利基市场。结合创新采用理论,本文为我国新能源汽车市场推广提出了精妙的营销策略,如填补"态度-行动缺口"、识别早期采用者、采取病毒式营销等。     

消费习惯对营销决策的影响

分析了消费者的消费习惯是如何影响消费决策的,并在此基础上向当代企业如何适应和培养消费习惯提出了几点建议,也对企业如何做出营销决策总结出了系统性的指导思路。只有基于此基础上的营销决策,才能使其发挥吸引消费者、提高企业利润的重要作用。     

从传统营销到绿色营销:企业可持续发展的路径分析

可持续发展战略的实施和绿色革命的兴起,为寻求环境保护与企业逐利之间的平衡点提供了新的可能。在政府的宏观指导下,企业将绿色理念融入整个营销过程,是适应时代要求,增强自身竞争力和取得长远发展的明智之举。揭示市场经济条件下,企业实施绿色营销是企业可持续发展的必然选择,分析了绿色营销的外部性与企业行为的冲突,营销创新和技术创新能力不足对实施绿色营销的制约,进而提出了我国企业实施绿色营销战略的思路及对策。     

独立院校市场营销实践教学方法设计

市场营销实践教学必须基于课程特点和规律,结合实际教学条件,采用适合于该课程的教学方法和手段,才能收到更好的教学效果。本文在对比分析几种主要的市场营销实践教学方法的基础上,依据教学目的,系统设计了实训项目、实训内容、实训过程控制,并分析了实训过程中容易出现的问题。     

为什么我国本土零售业能够赢得与跨国公司的竞争——基于熊比特式动态竞争视角的分析

从熊比特式动态竞争的视角,以零售业为例探讨了服务业本土企业与跨国公司竞争中竞争优势的来源问题.认为服务业生产具有一些与制造业不同的特点,这些特点使中国本土企业在与跨国公司的竞争中具有某些短期的优势,而长期的竞争优势仍然依赖于企业持续的学习和创新.     

惯性购买行为下多品牌竞争的新产品扩散模型

在Bass扩散模型中添加阻滞系数以使其能够反映各品牌子市场惯性购买行为对更新换代产品扩散影响的基础上,综合运用消费行为学和随机过程理论,通过对顾客期望状态转移概率进行合理估计,建立了惯性购买消费行为下率先创新产品与模仿创新产品均以多品牌策略进入市场的品牌竞争扩散模型。     

略论信息市场的非价格竞争

信息市场非价格竞争日益受到关注。论文围绕信息市场的非价格竞争的方法展开研究,着重介绍了信息市场的非价格竞争的内涵、重要意义、特点以及如何针对信息市场进行非价格竞争的多种策略。