国外旅游目的地品牌资产及其管理研究述评

随着旅游目的地竞争的加剧,品牌化已成为目的地获取竞争优势的重要手段,品牌资产作为品牌化的核心问题成为学术界关注的焦点.利用国外学术数据库系统检索相关文献,用内容分析法梳理,并进行较为系统的归纳,发现:总体上,西方学者们对旅游目的地品牌资产的研究文献表现出从单一的关注旅游目的地品牌形象向多维度方向发展的基本趋势;对基础理论的研究还不够扎实,制约着系统研究的展开;旅游目的地资产构成体系已经初步建立,但仍然需要大量的深入研究来完善.基础理论的全面系统化研究,是未来学术提升的基本方面;细化模型建构,精确测量指标体系,是未来学术探索的主要方面.     

永州旅游目的地的品牌营销研究

随着品牌经济的发展,旅游目的地品牌营销显得尤为重要,引起了许多学者的关注和研究。但是针对永州的旅游目的地品牌营销的相关研究并不多。为了提升永州市旅游竞争力,论文针对永州的旅游目的地品牌构建和营销进行了研究和探讨,了解其发展状况以及存在的一些问题,如主题形象定位不准确,主题式品牌产品开发不全面,软硬环境的建设不够以及营销方式缺乏创新、单一落后等现象。在总结这些不足的基础上,结合旅游目的地品牌营销的相关理论,对永州旅游目的地品牌营销和品牌构建出现的问题提出了自己的看法,通过优化品牌环境和创新营销方式对永州市旅游目的地品牌营销系统进行完善。为永州旅游目的地品牌发展提供可参考的依据。     

城市旅游目的地品牌建设探究

城市旅游品牌是提升城市旅游目的地竞争力的有力法宝。城市旅游目的地品牌建设在充分分析城市旅游资源及客源市场的情况下,对城市旅游品牌进行定位,在准确的定位后,进行城市品牌识别系统及品牌产品的设计,其中品牌产品的设计是品牌建设的核心,充分利用营销学、美学、心理学等多学科理论,将色彩营销理论引用到旅游目的地的品牌产品设计上来,为城市旅游目的地品牌建设提供了新的研究思路。     

旅游目的地吸引力建模研究

给出了旅游目的地的界定，并提出旅游目的地是一个动态的开放的集合的新概念．表述了旅游目的地新界定的涵义，并对其地域辐射性、动态稳定性、协同制约性、竞争合作性等特征进行了研究．提出了旅游目的地是由旅游资源、旅游产品、旅游市场营销、旅游行业结构要素组成，并研究了其结构模型，提出了旅游目的地要素结构指数概念及数学模型，并运用生产函数理论建立了旅游目的地吸引力指数模型．     

旅游者道德弱化及其对旅游目的地的影响

目前，我国的旅游业仍以观光性旅游产品为主，作为旅游主体的旅游者具有大众性、流动性、消费性的特点，他们大量进入旅游目的地来求新求智、陶冶情操、充实人生、扩展视野，其行为举止与其旅游追求在总体上是相符的。但不容忽视的是，有部分旅游者在旅游过程中常常表现出道德水平降低即道德弱化，这些道德弱化行为对旅游目的地的经济和社会的可持续发展带来了一定的负面影响。     

我国自驾车旅游目的地研究

鉴于自驾车旅游者活动半径较之以往成倍甚至是成百、上千倍地扩大了,那么他们对旅游目的地的选择,自然与非自驾车旅游者有所不同。因而,应尽快研究我国自驾车旅游者对旅游目的地的需求特征,以及自驾车旅游目的地应具备的条件;开发、建设符合自驾车旅游者需求的旅游目的地,以更好地满足这一实力群体的需求。     

旅游者目的地忠诚的影响因素研究

借鉴国内外的研究成果和方法,探索旅游者目的地忠诚的影响因素。通过实证研究,对来过四川旅游的国内游客进行问卷调查,经过信度分析、探索性因素分析和验证性因素分析,研究发现满意是影响旅游者目的地忠诚的最关键因素,感知价值是影响满意的关键因素,而感知价值对目的地忠诚无直接的驱动效应,但能通过满意度间接影响目的地忠诚;预期的旅游质量对目的地忠诚的影响相对较弱,但对满意度的影响力较强。     

基于智慧旅游的目的地旅游管理体系探究

本文基于智慧旅游发展的趋势,重点对智慧旅游的目的地旅游管理体系进行探索性研究,以期为智慧旅游的发展与创新起到指导作用。     

基于引力模型的水利旅游流影响因素研究

水利旅游流能反映水利旅游地旅游客源的分布情况。在引力模型的基础上,以淮安、宜昌等5个水利旅游地为研究对象,探讨不同形式不同变量对水利旅游流的影响,得到我国水利旅游流引力模型的经验方程。结果表明：水利旅游地的水产品产量、A级景区数量、客源地的人均年可支配收入和出游量,都与水利旅游流正相关;距离或旅游成本与水利旅游流负相关;星级饭店总数、客源地居民的上年可支配收入,对水利旅游流影响不显著。据此,提出着重营销水利风景区的水库鲜活水产品及其相关菜肴,并对住宿设施慎重建设的对策。     

关于南阳城市旅游品牌形象的调查问卷分析

城市旅游品牌形象塑造的成功与否直接关系着一个城市旅游发展的成熟性和持续性,也是检验一个城市旅游产业发展水平的重要因素之一.在目前城市旅游快速发展和竞争日益激烈的背景下,这一因素在很大程度上影响着一个城市旅游发展的速度和趋势.本文以分析调查问卷结果为主线,简要阐述了南阳城市旅游品牌形象塑造的现状和存在的问题.调查结果显示,南阳城市旅游品牌形象定位概念模糊,知名度和美誉度欠缺,外来游客对南阳城市旅游品牌形象认知度低和情感维系脆弱,忠诚度群体未形成.这些问题制约着南阳旅游形象的培育和提升.     

龙岩市旅游品牌战略探讨

实施品牌战略,是加快旅游产业发展的重要举措。通过深入分析当前龙岩旅游品牌发展的状况,进而推进资源整合,寻求打造龙岩旅游品牌的途径,提高旅游知名度和影响力,对于龙岩旅游发展战略的实施,推进旅游经济又好又快发展具有重要意义。     

旅游地意象对游客忠诚的影响研究——以来杭州的台湾游客为例

旅游地意象是驱动游客忠诚的关键变量。文章以来杭州的台湾游客为研究样本,提出旅游地意象各维度对游客满意与游客忠诚的研究假设,并运用结构方程法,探究旅游地意象各维度对游客满意与游客忠诚的影响机制。研究结果显示：旅游地意象各维度对游客忠诚存在不同的具体影响;旅游地意象各维度对游客满意与游客忠诚各维度存在不同的具体影响。     

云南元阳哈尼梯田世界遗产地旅游发展研究--基于越南沙巴旅游发展模式的对比分析

云南红河哈尼梯田于2013年6月入选世界文化遗产,其文化价值、旅游价值、生态价值将日益得到重视。遗产地开发旅游,机遇和挑战并存,如何处理好这一对关系、如何成功地营造一个以自助旅游模式为主的原生态世界文化遗产地,将会对云南哈尼梯田旅游发展的前景产生根本性影响。在分析越南沙巴作为自助旅游目的地的成功运作模式的基础上,针对云南元阳红河哈尼梯田在列入世界文化遗产后所面临的遗产地旅游开发与遗产保护问题,从国际自助旅游目的地成长建设的视角出发,借鉴沙巴旅游发展模式的成功之处,从旅游产品丰富和完善、旅游地基础设施配套、体验式旅游氛围营造、遗产地保护与开发协调等方面着手,对云南红河哈尼梯田世界遗产地的开发建设提出相应对策与建议。     

试论荆州市旅游形象定位

荆州历史悠久,人杰地灵,拥有其他城市无法比拟的旅游文化资源;然而其旅游发展却较为缓慢,存在“捧着金饭碗讨饭吃”的问题。造成荆州“养在深闺人未识”这种被动局面的原因之一在于其旅游形象定位不准。有鉴于此,笔者综合运用旅游形象相关理论,对荆州旅游形象进行了较为全面的探讨,将其定位为“水韵三国、文华楚都”。     

旅游地形象的游客感知实证研究——以湖南第一师范旅游景区为例

旅游形象是影响旅游者决策行为的重要因素,通过测量游客对湖南第一师范旅游景区形象感知的评价,了解游客感知旅游景区形象的实际情况,为景区营销提供借鉴。     

开发探索期旅游地居民的旅游影响感知研究——以湘西里耶为例

文章以湘西里耶为例,探讨处于开发探索期的旅游地居民对旅游开发的影响感知和态度,发现：里耶居民对旅游开发的积极影响感知较为强烈,消极影响感知较弱;十分支持当地的旅游开发;居民对旅游积极影响的感知与其对旅游开发的支持程度有较为显著的正相关关系,其中文化影响与态度的相关性最强,经济影响次之,环境影响最弱;居民对旅游消极影响的感知与其对旅游开发的支持程度基本上没有相关性。     

基于VAR模型的入境旅游与国内旅游关系的定量研究——以丽江为例

以丽江为例,运用向量自回归模型（VAR模型）和脉冲响应函数对2000—2010年入境旅游游客量与国内旅游游客量的时间序列数据进行计量分析。结果表明：丽江市入境旅游游客量与国内旅游游客量之间存在协整关系,即两者之间存在长期均衡关系。同时,两者之间的相互影响程度和影响方向截然不同。     

九嶷山风景区旅游资源评价与开发研究

二十一世纪旅游业将成为我国经济发展的重要产业.九嶷山风景区旅游资源丰富,开发潜力大.但交通区位差、地方经济欠发达是制约该区旅游业发展的主要因素.本文运用层次分析法对九嶷山风景旅游资源进行定量评价,指出九嶷山风景区旅游资源开发应突出层次性,并提出了九嶷山风景区开发的对策.