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体育广告中利用情感进行说服、劝导,最终的目的是希望受众能够对于某种体育商品"当作偶像来崇拜",也就是要通过广告赋予这个商品自然条件下本身并不具备的力量.体育广告中的情感诉求只是一种手段,真正在体育广告中发挥作用的是潜在的"商品拜物教".它的力量在于能够体现意识的增值,不仅能够协调意义,又能够稳定人类与自然的辩证关系. 相似文献
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常听广播的人可能注意到了,如今的广播广告越来越有人情味了,越发地打动人心了。的确,广播广告作为市场竞争的手段,正发生着重大变化,更多的广告正悄悄地把战略重点从理性诉求转向情感诉求。从情感上,心理上,趣味上等等各个角度,各个层面唤起听众的广告认同,这种情感诉求型广告,已经成为广播广告不可忽视的一个趋势。 相似文献
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中国人的情感世界以丰富而内敛为特征,这正好为中国广告人提供了"以情博众"、"以小博大"的创意空间。抓住中国文化中注重人伦亲情这一特征,就为广告找到了勾摄人心的支点。"感人心者,莫先乎情",以情定位,以情动人,把情与广告内容自然地联系在一起,引起观众强烈的感情共鸣,在情感力的驱动下,消费者接受产品便是水到渠成之事。 相似文献
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广告是广告主有计划地通过媒体向公众传播信息,以推销商品和劳务,宣传各种启事或观点的一种手段。这种以传播观点为主的信息发布成功与否,取决于广告中介组织或者广告文案(亦包括画面音响)的制作者,在为商品或劳务寻找的定位是否准确。一般来说,广告定位的准确率高低,与商品和劳务推销的多寡是成正比的。欲寻找广告的准确定位,不可忽视广告文案制作中诉求角度的分析。 相似文献
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感性诉求广告已逐渐成为当今社会广告的主旋律,本文从泰国拍摄的潘婷品牌的励志广告出发,简单分析了从前实用型广告逐渐向感性诉求型广告转变的原因和表现,并讨论了应当如何合理把握感性诉求广告的使用。 相似文献
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刘海波 《福建广播电视大学学报》2015,(1):45-47
电商作为迅猛发展的新兴行业,市场竞争非常激烈。如何利用广告更好的促销产品、占领市场及树立品牌形象是一个亟待研究的领域。文章立足广告诉求方式,通过分析"配送快"、"价格低"等理性诉求策略和"人文情怀"、"以情动人"及"幽默搞笑"等感性诉求策略,论述电商进行广告诉求策略选择的重要性。 相似文献
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本文通过对性诉求广告在西方的发展史和表现形式的浅析,发掘其存在的误区与更深层次的利用价值,试图为性诉求广告提供更好的产品与品牌服务。 相似文献
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旅游广告的跨文化诉求 总被引:5,自引:0,他引:5
在全球化背景下,旅游广告作为一种信息传播方式,因面向不同国家、不同地域、不同民族、不同文化背景的人们诉求和传播,使其应该从不同国家、不同地域及不同民族的文化背景和价值观、社会规范和心理需求,以及文化语境差异等诸多方面进行广告诉求的跨文化思考。 相似文献
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所谓地方,是个地理概念,这一概念的具体内涵要视参照物而定,如果把全球作为参照物,地球上任一国家、地区都可以成为“地方”。如果以国家为参照物,那该国的不同区域就可以称为“地方”。我们这里所说的“地方”就是取这种相对的意义。与“地方”这一概念的地理属性不同,按地域划分的“地方亚文化”具有文化属性,它表明的是不同地方所特有的风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、生 相似文献
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在生活节奏不断加快的现代社会,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。然而,爱情的甜蜜、家庭的温馨、事业的成就感、地位的荣誉感等正是人们努力工作所追求的目标。这种情感往往在工作之余的休闲、消费上容易体现出来。正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生。 相似文献
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房产广告中文化诉求的运用不仅可以提升广告的亲和力和感染力,而且可以提高楼盘的文化品位,树立良好的文化形象,最终达到促销的目的。由此,国内房产广告中文化诉求的运用越来越广泛,在运用过程中也产生了一些问题,影响了广告传播效果。我们可以从认知心理与行为效果角度对这些问题进行深入的探讨,并提出相应的对策。 相似文献
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社会学的研究表明,女性往往具有较强的性别身份意识,因此,面向女性的广告策略总是从各个不同方面强调其女性身份意识,迎合她们的心理特征,在满足其物质需要的同时满足其特殊的心理需要。正是基于此,面向女性的广告用语诉求常集中于以下几个方面。 相似文献
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“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费。”这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点。在生活节奏日益加快的现代社会里,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上,正是在这样的情形下,人们更需要情感。而这种情感又往往从消费上容易体现出来,也正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生,广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为.从而达到实现广告促销的目的。 相似文献
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在中国消费者骨子里的价值观念、生活态度、行为方式正逐渐被广告商挖掘出来并应用于广告创意。这种方式引起了受众的购买欲望,最终产生经济效益。 相似文献