论电视公益广告中的视觉修辞

一、视觉修辞的含义"修辞"起源于古希腊和罗马时期,指为加强劝说性陈述的表达效果,巧妙运用语言的方法与技巧。亚里士多德认为修辞术是说服的艺术。①     

论电视公益广告中的视觉修辞

一、视觉修辞的含义"修辞"起源于古希腊和罗马时期,指为加强劝说性陈述的表达效果,巧妙运用语言的方法与技巧。亚里士多德认为修辞术是说服的艺术。[1]修辞学是一门古老而充满生命力的学问。历经数千年后,人们在继承传统修辞学研究的基础上,不断发     

平面广告的视觉吸引力与说服力

这是一个快速发展的现代化社会,信息技术的飞跃已经改变了我们的生活方式,＂图像化＂成为＂快餐社会＂的必然选择,正如海得格尔早在20世纪30年代指出的那样：我们已经进入了一个＂世界图像时代＂。图像化的最终结果就是逐步地影响到我们的视觉思维方式,使我们慢慢地习惯了从图像中获得信息,并使得报纸、杂志等印刷品也不得不采用图文并重的方式获得视觉吸引．平面广告也不例外。     

平面广告的“视觉语言”

在各类平面广告中,“视觉语言”非常重要。它是广告创意的载体,是渲染主题的表现形式,是赢得受众的重要手段。是广告成功的台柱子。 一则“视觉语言”非常精彩的广告,可以不用广告语,不用任何注释和说明就可以准确地表情达意,让受众“于无声处听惊雷”。     

浅析平面广告设计的视觉创新

广告设计属于新兴行业,随着市场经济的发展,平面广告对于各种商业的宣传和推广的作用越来越重要,因此,广告主对平面广告设计的质量和创新要求也越来越严格。本文阐述了视觉创新在平面广告设计中的意义,并提出了平面广告设计中视觉创新的策略,希望能够在平面广告设计中融入更多的视觉创新元素,推动其多样化发展。     

平面广告图文修辞的内在结构体系分析

本文采取文献研究的方法,在以往平面广告视觉修辞以及平面广告图文关系相关研究的基础上,对以含义传播为中心的平面广告图文修辞的内在结构类型进行分析,并强调图文讯息之间的关联.最终本文总结出的平面广告图文修辞内在结构体系包括四种类型:简单锚定式图文修辞、复合锚定式图文修辞、简单接力式图文修辞、复合接力式图文修辞.     

平面广告中常用视觉修辞手法探析

修辞学历史悠久,传统的研究对象主要局限于语言符号。视觉修辞开拓了修辞学研究的新领域,视觉修辞研究有助于更好地揭示视觉传播中的修辞规律。平面广告是所有视觉广告的基础,通过研究平面广告中视觉修辞的使用情况,有助于探寻视觉元素的组合配置技巧和方法。本文主要以第十八届中国国际广告节长城奖的部分获奖平面广告为例,探讨视觉修辞中几种较常用的修辞丰法,包括比喻、比拟、夸张、借代、对比和示现。     

论修辞情境下的报纸版面视觉语言

运用丰富多彩的版面视觉语言来吸引受众的"眼球",正成为报纸应对媒体竞争的利器.在多媒体传播手段的冲击下,有必要对报纸的版面进行视觉化的思考,而"修辞情境"的利用是在竞争中取胜的手段之一.     

平面广告视觉语言创意的意象思维

随着时代的发展和演变,广告设计主题的表达已不再着重于品牌、产品功能和特点的介绍,而更多地转向于突出时尚化、风格化和个性化的视觉语言创意。现代平面广告创意更体现了这种趋势,视觉语言所具有的感染力、冲击力和信息传达的准确性、客观性成为平面广告传情达意的最重要手段。     

同构图形在平面广告中的视觉表现

同构图形是图形创意的一种重要表现形式,被广泛应用于现代优秀的平面广告设计作品中。它能给受众带来强烈的视觉冲击力,实现广告信息的有效传递。本文分析了同构图形在平面广告中具有超现实、新奇性、趣味性和隐喻性等特征,并归纳概括了同构图形具有双形同构、同形异质、汇聚同构、正负同构和异影同构几种视觉表现形式,以期为平面广告的创意方法提供更加广阔的创意天地。     

视觉文化视域中的奥运平面广告设计

伴随着2008北京奥运的临近，时下，奥运营销的气息已日渐炙烈。从广告业界来看，奥运广告应运而生，成为当前中国广告界的新宠，风头之劲，一时无双。不过，从某种意义上来说，奥运广告的魅力与其说来自千载难逢的奥运契机，不如说是出自策划人匠心独具的设计。我们看到，制作精美的广告与设计者的创意火花交相辉映，共同构筑了视觉文化的奇观。然而仔细推敲，我们也不难发现，     

论现代平面广告的发展

平面设计的发展经历了一个漫长的过程,经历从工业化社会到信息化社会的转变,前后跨越了百年之久。这百年的时间里,平面设计的表现形态也发生了天翻地覆的变化。在现代社会经济文化多元化发展的趋势下,各种各样的产品广告被设计者通过不同的手段展现在消费者面前。平面广告作为产品信息传播最为普遍使用的一种方式,经过发展也出现了新的设计需求和新的设计概念。     

论现代平面广告的发展

平面设计的发展经历了一个漫长的过程,经历从工业化社会到信息化社会的转变,前后跨越了百年之久。这百年的时间里,平面设计的表现形态也发生了天翻地覆的变化。在现代社会经济文化多元化发展的趋势下,各种各样的产品广告被设计者通过不同的手段展现在消费者面前。平面广告作为产品信息传播最为普遍使用的一种方式,经过发展也出现了新的设计需求和新的设计概念。     

浅谈新闻图片的视觉修辞

视觉修辞是修辞学领域的一个新兴的研究方向,是对所有视觉因素进行综合研究,以取得最佳视觉效果为目的的人类传播行为。本文通过对视觉修辞的定义、发展的论述,以图像视觉修辞为研究重点,结合新闻图片,分析视觉修辞的表现形式,并通过与语言修辞的对比,探索视觉修辞的发展前路。     

浅谈新闻图片的视觉修辞

视觉修辞是修辞学领域的一个新兴的研究方向,是对所有视觉因素进行综合研究,以取得最佳视觉效果为目的的人类传播行为。本文通过对视觉修辞的定义、发展的论述,以图像视觉修辞为研究重点,结合新闻图片,分析视觉修辞的表现形式,并通过与语言修辞的对比,探索视觉修辞的发展前路。     

网络表情符号的视觉修辞分析

网络表情符号是以图像为主、综合了文字等其他符号的综合视觉传播现象。在结构形态方面,表情符号主要运用图像与文字两种视觉修辞手段,经历了图文"一体"、"分离"和"合体"三种结构形态。在表情符号及其意义的建构方面,常用的修辞方法包括视觉比拟、视觉夸张和视觉转喻。表情符号的结构形态变化和修辞方法选择倾向受到交际需求与社会文化环境的双重影响,呈现出直观性、意指丰富性与精确度、娱乐性不断增强的特点。从视觉修辞视角对网络表情符号进行分析,将有助于认识互联网中的人际传播行为,进而更好地对视觉传播加以引导和利用。     

数据新闻的视觉修辞实践

数据新闻是对社会事件进行"视觉建构",其实质是对话语的运作,借助数据的修辞表达使自身话语合理化。本文从数据、关系和时间三个维度对数据新闻视觉修辞实践进行分析,并建议在其适用范畴内拓宽题材、创新报道形式、丰富新闻业态。     

视觉语言符号的运用是平面广告的关键

广告是一种特殊的话语形式,它的发展历程是随着现代信息技术和社会变迁的发展而发展的,它涉及的面很广,从设计、文化、经济、市场、科技到美学研究、艺术概论发展。广告特定的视觉语言符号就是运用诸多的艺术手段让受众在赏心悦目的同时博取其接受感和认同感。     

论现代平面广告的创新意识

随着平面广告行业的不断发展,同一类型产品的广告在表现形式、设计制作等方面也出现越来越多的雷同现象,广告缺乏自我特色,受众也开始对其产生了审美疲劳。针对现代平面广告的现状,本文简单探讨了现代平面广告的创新意识。     

红塔集团形象广告的视觉修辞分析

本文通过对红塔集团的形象广告片分析,揭示了商业广告利用符号的多重意指来向受众灌输企业所推崇的价值观,进而提升企业品牌的认知度和美誉度的一般规律。