后疫情时代图书数字营销的新路向

中国互联网从2000年蓬勃发展至今,图书营销发生了巨大变革。从个人博客到微博、微信,从线下售卖到网络商城,从纸质书到电子刊物等,载体和渠道的变化为图书营销带来了新机遇。2020年新冠肺炎疫情的冲击使得图书直播带货兴起、私域流量运营蓬勃发展、中视频异军突起,为图书数字营销带来了新的思路。后疫情时代,图书数字营销的维度仍在变化,出版社应结合相关趋势分析变化维度,探索数字营销新路向。     

2020年我国社科图书出版的六个主题词

2020年我国图书销售市场略有下滑,但社科图书出版逆势上扬,成为少有的增长品类.新冠肺炎疫情是影响社科图书出版的最大变量,除了疫情图书成为主要出版内容,更重要的是推动了社科图书出版的融媒化多元形态.内容日渐多元的主题出版,具有跨学科性质的新知类图书,成为2020年社科图书出版的重要增长引擎.《陈寅恪合集》简体横排与《在...     

论图书直播的特点与提升策略

2020年,在突如其来的新冠肺炎疫情冲击下,线下图书零售日渐凋零,线上直播成为后疫情时代的新常态.出版社、图书作者、社会名人纷纷尝试图书直播带货,?图书直播日益呈现规模化、?常态化、带货能力显著等特点.其中,王芳凭借对用户的精准触达、独家渠道搭建、知识衍生服务和直击用户的情感交互力量,获得了亮眼的销售业绩,成功跻身千万级图书头部主播行列.探究其成功背后的内核逻辑,对促进图书直播发展具有一定启发.     

以出版战"疫",以音乐立"心" ——全媒体图书《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》的出版阐释

上海音乐出版社、上海音乐家协会以及上海人民广播电台联合打造的抗击疫情全媒体图书《出征出征——抗击疫情优秀歌曲集》,以全新的形式出版后引起了社会各界的广泛关注.此书是中宣部"2020年主题出版重点出版物"的代表成果之一,同时是上海音乐出版社首次尝试全媒体出版形式的主题出版物,它的诞生具有特殊的意义.文章从选题策划、内容制作、推广运营三个层面就此书的出版意义进行阐释,以期为现阶段出版业建立全媒体出版体系提供参考.     

直播卖书,出版业能否开启"破圈"之旅

新冠肺炎疫情影响下,出版业数字化按下了加速键,如今在短视频与直播的土壤上,一个崭新的出版业态正在生长. 2020年,短视频与直播席卷了各行各业,出版业概莫能外.过去半年多时间里,大批出版社、荐书人、图书编辑都忙着直播卖书,一位加入直播卖书大军的编辑不禁感慨,"直播的能量是不可限量的",2020年上半年,她曾被一场直播一...     

疫情影响下的图书出版市场及应对策略

受新冠肺炎疫情影响,我国图书零售市场、图书品种结构及营销模式都发生了明显改变。后疫情时期,各出版机构在对图书的选题趋势、市场需求等客观地认识和分析基础上做出合理的市场预判;发挥专业优势和品牌图书的影响力,以“不变”应“万变”,积极打造精品图书门类,形成图书出版的抗疫合力;利用疫情变化的窗口期,积极探索图书出版的模式和品类,实现多业态、多平台的跨界融合,满足读者需求及阅读习惯的变化,不断优化、调整、延伸出版产业链,提升出版企业的抗风险能力。     

图书"主书名页"亟待规范

“书名页”是指图书正文之前载有完整书名信息的书页 ,包括主书名页和附书名页 (根据图书情况而定 ,可以不设 )。为了与国际社会接轨 ,为使我国出版的图书规范化 ,早在 1990年 7月 31日国家技术监督局就批准发布了国家标准ＧＢ 12 4 5 0— 90《图书书名页》 ,明令 1991年 3月 1日开始实施。ＧＢ 12 4 5 0— 90《图书书名页》已经执行了 11年 ,执行情况如何 ?从陈列在图书市场的各个类别的图书中可以看到 ,实施情况并不尽如人意。图书“主书名页”亟待规范。“主书名页”是指载有完整的书名、著作责任者说明、版权说明、图书在版编目数据、版…     

大城"书"事--四地2月末3月初畅销榜单分析

年初,北京图书订货会的红火热闹令人兴奋不已,而且许多业界人士认为这次订货会基本确定了2004年的阅读"风向标".具体情况如何,还有待于我们对每月最新书榜的及时分析.综合北京西单图书大厦、上海书城、中原图书大厦以及西南书城四大图书卖场2月27日至3月4日的综合类图书销售榜单,当前最突出的特点是,出版社之间同类题材的品牌争夺战和相关系统的渠道资源争夺战非常激烈.     

《图书情报工作》“图书情报应急服务与管理”专题征稿启事

2019岁末2020年新春之际,武汉爆发新型冠状病毒性肺炎重大疫情,并引发全国乃至多国蔓延之势。这是继2003年春国内“非典”之后再次爆发的严重的传染疾病,其传播之剧烈、病情之危重、治疗之困难、防控之艰辛、损失之严重、影响之广泛,均超乎想象疫情的发生,不仅是对医学研究和医护工作者提出的挑战,也是对国家重大突发公共事件应急处置能力提出了挑战图书情报工作虽不是战“疫”的主战场,但也并非置身度外,疫情也对图书情报应急服务与管理带来考验:图书情报在资源保障、技术支撑、服务能力、管理机制等能否发挥砬急作用?发挥了什么样的作用?图书情报应该建立什么样的应急应对机制与应急服务和管理能力?     

升维创新:后疫情时代中国图书出版产业发展进路

2020年的新冠肺炎疫情使中国图书出版业面临前所未有的突破和变局.某种意义上,这是一次图书出版产业的全面转场、升维创新之旅.以链接、赋能和跨界为核心,中国图书出版业态和整体思维方式出现颠覆式变革.后疫情时代,中国图书出版业的转型之旅不会止步,需从制度建构、内容策划、盈利模式、技术革新等方面入手,破解升维创新迷局,在数字化征程上不断迈进.     

向图书广告"发难"

改革开放以来,随着出版的繁荣,现代意义上的图书广告从无到有,从少到多,从单一到多样,迅速进入了出版领域,成为出版流程的一部分,特别是这几年随着出版竞争的加剧,图书广告在图书促销中的地位日益凸显,表现在:出版社不断学习、掌握了大量的图书广告技巧;图书广告从平面     

从"走出去"到"走进去" ——中国图书版权输出有效途径浅析

中国图书"走出去"战略实施十几年来已经取得了巨大成功,这主要体现在图书版权输出数量的大幅度增长上.但是,中国图书"走出去"正面临一个阶段性的重要挑战——图书版权输出如何实现从数量到质量的飞跃、从"走出去"到"走进去"的跨越,如何去除无效供给,提高输出图书在海外图书市场的实际影响力和实效性,提高中国图书的传播能力.     

"三通一平":博文书店的技术革新

七月的福建骄阳似火,在厦门召开的三合一的图书订货会(首届海峡两岸图书交易会、2005年度文艺集团图书订贷会以及京版图书订贷会)结束后,利用短暂的时间,记者远赴漳州博文书店,实现了与书店的零距离接触.漳州博文书店始建于1990年,经过十几年的努力,公司已经成为面向福建省内专业从事图书分销的诚信企业.     

我国少儿图书出版现状及其未来发展建议

笔者从少儿图书出版市场的视角出发,结合当下国家政策、社会发展趋势及教育制度现状等切入点分析了我国少儿图书出版市场的现状,并对其未来发展提出几点建议,以期起到抛砖引玉的作用。传统图书出版业受互联网冲击已久,生存压力陡增,尤其是经历了2020年暴发的新冠肺炎疫情,受众对精神文化的渴望有增无减,我国图书出版市场不仅从疫情重伤中逐渐回暖,且还有触底反弹的趋势。其中,少儿图书的表现尤为突出。据北京开卷信息统计,2020年前三季度,少儿图书是图书出版市场中码洋比重最大的类别,在整体零售市场中码洋比重达到28.27%,和去年同期相比,码洋比重上升了2.14个百分点,可以说少儿图书已成为我国图书出版市场非常重要的组成部分,而少儿图书中,教辅类、少儿科普类、少儿绘本、低幼启蒙和游戏益智类占比最大。下面,笔者将着重分析我国少儿图书出版的现状,以及对其未来发展提出一些拙见。     

"文革"时期图书馆藏书的"技术处理"特征研究——以安徽省图书馆为例

该文以安徽省图书馆"文革"时期开放社科人文类图书的两份指导性目录为基本材料,结合当时社会的特殊背景,对这两份材料进行了全面的分析,揭示了当时图书馆在开放有一定"政治问题"的图书时的"技术处理"方法.并通过进一步综述历史上这种文化现象,分析了图书文献"技术处理"产生的社会根源及社会性质,尝试给出图书文献"技术处理"广义和狭义上的定义.     

解读英国出版业的"达·芬奇密码"

从国际范围来看,英国和美国、德国、日本都是出版强国,但是在国际市场开拓方面英国最为领先,尤其是图书出口方面。从2003年起英国取代美国成为世界上头号图书出口强国,2006年和2007年其图书出口额分别达到11亿和12亿英镑。     

抗疫奋发的一年——2020年我国人文社科图书出版盘点

本文通过信息检索、数据统计和案例分析,对新冠肺炎疫情影响下的2020年中国人文社科图书出版状况进行盘点.主要发现,疫情防控类图书快速出版成为出版人抗疫斗争的突出贡献;其他人文社科图书在2020年下半年持续发力,线下线上销售和馆配市场形成互补之势;主题出版选题丰富,质量上乘,年度亮点包括习近平相关著作、脱贫攻坚成果、抗美...     

从宏观、中观、微观三个层面深入研讨,科学制定高校图书馆"十四五"发展规划——"2018-2022年教育部高等学校图书情报工作指导委员会第三次工作会议"综述

突如其来的全球新型冠状病毒引发的肺炎疫情使得2020年成为充满挑战的一年.面对来自内外部的严峻挑战,中国高校图书馆更加重视战略规划的制定,以确保在新征程上取得高质量发展.2020年12月14-16日,教育部高等学校图书情报工作指导委员会组织召开了"2018-2022年教育部高等学校图书情报工作指导委员会第三次工作会议".会议主题聚焦于高校图书馆"十四五"规划制定.会议传达、学习了党的十九届五中全会精神和《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》,传达、学习了教育部关于高等教育的新方针、新战略,在深入领会上述内容的基础上,探讨如何与国家规划衔接,融入高等教育大局,科学制定高校图书馆"十四五"发展规划.从宏观、中观、微观三个层面,深入研讨了科学制定高校图书馆"十四五"规划的路径与方法,以期为未来图书馆的长远发展提供有益指导.     

建立国有图书发行业的"防火墙"--对新华书店危机管理的思考

一场突如其来的“非典”疫情不宣而战,在我们毫无防备的情况下肆虐横行,大多数行业都遭受了损失,作为图书发行主渠道的新华书店也不例外地经历了一次严峻的考验。虽然现在抗击“非典”的战役已告一段落,但是由此凸现的问题却发人深省,使得人们再次将目光聚焦到一个     

评奖引发的思索--记第十二届"中国图书奖"

作为中国图书三大奖之一的“中国图书奖”，２０世纪的最后一次评选工作已经结束。本届获奖的有一百五十种图书（含一种荣誉奖）。这是从申报的一千二百九十一种图书中评选出来的。评选中机会均等，坚持了严肃、认真、公正、平等的原则。可以断言，申报的一千多种图书，是相对于１９９８、１９９９两年出版的二十多万种图书中选出的优秀图书。“中国图书奖”的评选，只能是优中选优。也就是说，评出的都是优秀图书，但因名额限制，优秀图书并不一定都能评上“中国图书奖”。 细看本届获奖图书，有几个突出的特点：最重要的是突出了主旋律二…