试议专业广播运营的五个W——关于山东电台经济频率的实践和思考

进入新世纪以来,面对专业广播的迅猛发展,一度领广播改革风气之先的经济广播普遍陷入困境,社会影响力和经营收入呈现停滞甚至下降趋势,不少经济广播被迫改名。从2007年以来,山东经济广播明确了五个W,解决了频率定位、听众定位、主持人定位、活动定位、市场定位五个方面的问题,收听率和市场份额大幅提升,创收在全国经济广播的排名上升很快。在日前举行的全国经济广播高层论坛上,山东广播经济频道的经验引起强烈反响。     

广播频率提高收听率的有效方法

如何才能提高频率的收听率,这是广播人一直在探求的一个问题,通过几年坚持不懈的探索,许昌人民广播电台在实践中总结出了一套行之有效提高收听率的办法。其实,提高收听率并不难,关键是找到并坚持正确的原则、规律和途径。     

广播节目及频率的受众满意度测评系统初探

随着广播事业的发展，特别是面临电视、网络等新兴媒体的严峻挑战，公众及社会各界对广播节目的要求与期望值不断提高，这就要求我们动态地、同步地了解与掌握所播出节目和频率的受众满意度，以便对之进行过程控制，随时更新节目并对听众加以引导，从而在瞬息万变的市场竞争中立于不败之地。相对而言，以往进行的单凭收听率这一单向度指标定位电台的节目和评价频率优劣的测评方法不够全面、     

广播电视频率整体包装的必要性

成熟的频率包装应是一个完整的形象策划过程,从定位、设计到实施,出发点应十分明确——打造品牌。同时,包装和营销是密不可分的,包装的目的就是为了营销,对广播专业频率来说,就是要追求更高的收听率和市场占有率和丰厚的广告回报。     

定位系数与目标听众收听率在改版中的应用

广播节目收听率调查指标繁复，各项指标如何在频率节目改版中应用，是许多广播频率普遍困惑的问题，本文试从理论和实例的角度，对节目定位系数与目标听众收听率在改版当中的应用进行说明。     

论广播频率导听系统的构建

广播频率的导听系统可以有效引导听众收听频率节目,它将市场营销理念引入频率节目的整体编排,将节目内容与节目预告、商业广告进行有机整合,是广播电台进行节目与栏目推广、宣传频率形象与品牌的手段。建立导听系统的根本目的是实现频率收听率和广告收入的双赢。为此,广播频率需要对节目编排进行一系列的改革和创新。     

如何正确看待收听率的作用？

收听率调查是对听众实时收听行为的调查统计。它反映了在特定时段内收听广播（或某频率）的听众比例,以它为基础,可以了解一组听众收听行为的指标,如听众占有率、收听时长、忠实度、听众流入流出率等等。相对于听众满意度等质化调查结果,量化结果的收听率由于其相对的客观性近来备受青睐。本文试图从正反两个方面深入解析收听率对节目、频率乃至电台发展的影响,以期求得对收听率作用的共识。     

创新力 传播力 竞争力——湖北广电总台楚天音乐广播锻造优质广播品牌的探索和实践

专业的音乐广播如何取得收听市场的优势？怎样实现收听优势向竞争优势的转换？本文围绕湖北广电总台楚天音乐广播的探索和实践,从音乐电台的核心价值、品牌价值、市场价值等角度,揭示了楚天音乐广播连续15年占据湖北地区收听率第一,并在品牌建设和市场竞争等诸多领域保持强劲势头的有益经验。     

广播收听率调查技术的应用探讨

广播收听率调查数据采集技术的应用不仅关乎广播媒体的市场评估和测量,也关乎广播调查业的发展。移动互联网的高速发展为广播收听率调查数据采集技术提出了新的要求,同时也为广播收听率调查数据采集技术的升级换代提供了技术可能。广播收听率调查业也需适应大数据时代对广播受众研究的海量数据需求。     

科学改版有助于专业频率的形象塑造

近年来，新闻、经济、交通、文艺、体育等各类节目竞相以专业频率出现，日渐丰富的节目内容将电台的收听对象逐渐细化。为在激烈的竞争中求得发展，广播必须求新求变，于是乎，年年改版，年年包装，可是最终坚持下来的节目往往还是很少。如何让改版获得更高的收听率并有利于长远的专业频率的形象塑造呢?     

对广播频率在播形象包装的探讨

广播频率在播形象包装以其彰显的个性特征、直接明了的立场诉求及鲜活独特的风格理念,有效地美化、激活广播节目的"传动力",使听众以最快、最佳的方式有效地识别、感知、认同,从而达到广播频率在听众心中的品牌定位,由此提升收听率。     

目际听众界定法与节目评估

广播节目评估体系由听众调查统计、听众反馈、专家评估三个子系统构成.其中的听众调查统计属于量化评估,是整个评估体系的基础.通过市场调查所得的收听率、占有率、满意率等数据是衡量节目质量的主要指标.在这些指标中,收听率居主导地位.     

探索广播音乐频率竞争下的品牌战略

纵观全国．广播音乐频率目前普遍存在叫好不叫座的情况,收听率高但市场运作比不上交通频率、经济频率等,因为音乐频率注重音乐欣赏性,从分类的角度来说满足了广大听众的收听需求。却不能有太多资讯和实用性的内容,而导致市场运作受到一定的限制,放眼世界,有很多优秀的媒体经验说明了音乐广播既可以保持音乐性．     

江西民生广播

江西民生广播是以江西人民广播电台原健康频率为基础,于2008年8月8日全新推出的全国首家以关注民众身体、服务民众生活、传递民众声音为宗旨的专业广播频率。江西民生广播开播四年来,以其精确的节目定位、专业的健康服务和充满活力的媒体机制。在激烈的媒体市场竞争中赢得了一席之地,节目收听率和市场占有率都名列江西广播市场前列。     

革新与增值:收听测量技术变迁下的广播媒介价值提升

收听率既是广播广告市场实现二次售卖的"统一货币",又是各广播媒体开展节目评估的重要参考。本文在梳理收听率调查技术发展历程的基础上,以音频传播技术加速迭代、收听终端日趋多元的媒介生态为背景,重点论述收听调查技术革新的技术图景及其为广播媒介价值提升带来的机遇。     

文艺广播的特色定位与线下活动

在目前的广播市场上,新闻、交通、音乐类频率处于稳固的主导地位,不仅占据了80％的市场份额,更是垄断了对移动收听人群的影响力。而经济、都市生活、文艺类等频率在夹缝中打拼,不断地探求收听率、影响力的突围。     

听我的 信我的 跟我来——浅谈记者的三个层次和媒体的三种境界

北京交通广播是目前国内运营较为优秀的专业广播频率,在北京地区拥有较高的收听率,广告收入高居全国单频率之首。文章以大量来自交通广播基层的鲜活事例为论据,论述了以下观点：在目前日益激烈的新闻竞争下,努力和勤奋地工作是对记者的基本要求和媒体的生存底线;对于专业和权威的追求则标志着记者的信息含金量和媒体的品牌可信度;而在市场和品牌方面的努力则体现了记者的社会影响,反映了媒体的可持续发展能力。从某种角度而言,这也恰恰从一个侧面展示了一群年轻的广播人的求索过程,揭示了北京交通广播的成功之路。     

广播频率的专业化建设

我国广播改革的重要成果之一，就是有相当一部分广播电台先后实行了专业化系列广播，由原来的综合台转变为分设若干个专业频率，实践证明．它的优越性是能够更好地适应改革开放和现代化建设迅速发展的社会要求，能够更充分地满足广大受众对精神文化生活日益增长的多层次、多样化的不同需要。当前的主要问题是，在专业频率迅速增加的同时，不少专业频率不同程度地存在着定位欠佳，特色不强，节目质量不高等问题，影响了广播频率专业化优势的发挥。可以说。我国广播频率的专业化已从数量的扩充进入以提高质量为主的新的发展阶段。在经历了几年的实践之后，如何进一步提高广播频率的专业化水平，使之更加特色鲜明，已成为广播工作者面临的一个新课题。     

频率品牌化发展评估指标体系设计

大连人民广播电台立足于频率整体,兼顾经济效益和社会效益双丰收,保证频率品牌化发展目标又好又快地案现．在2009年开始尝试建立“频率品牌化发展评估指标体系”。这一评估指标体系与以前的评估指标体系相比,在频率发展整体性、频率与栏目指标的衔接性、广播收听服务流程的协调性、知识经验的继承十生等方面有较多创新和突破。     

如何正确看待广播收听率

如今广播收听率已经成为广播行业发展竞争必不可少的衡量参照手段,越来越多的广播电台将收听率纳入管理与考核体系和节目改版的依据,广告公司广告客户也根据收听率调查结果来挑选广告品牌所投放的频率和节目。因此,广播收听数据对广播电台来说变的越来越重要和必不可少。一、广播调查公司目前被我国广播电台广泛应用并认可的广播调查公司其一是赛立信媒介研究有限公司(SNR),其号称中国大陆