品牌文化对品牌名称翻译的影响机制模型——基于西方品牌名称汉译的经验证据

品牌文化是品牌的灵魂,品牌名称是品牌文化的最直接体现.因此,品牌名称翻译受到品牌文化的显著影响.基于已有西方品牌名称汉译的经验证据,本文首先指出跨国、跨文化营销时,品牌文化需要再定位;进而探讨了品牌文化与品牌名称翻译的关系;最后提出了品牌文化对品牌名称翻译的影响机制模型.     

解析五粮液品牌传播的文化推力

五粮液在其80年的产业发展史上,特别是最近10年时间里,品牌资本高速扩张,成功的品牌传播起了重要作用。在品牌传播过程中,产品的核心价值是品牌传播的物质基础,历史文化、企业文化、责任文化和政治文化的综合推力,提升了品牌的知名度和美誉度,增厚了品牌价值,使五粮液的品牌价值连续十年稳居行业第一。     

文化再造：水与火的缠绵

文化竞争:没有硝烟的战场中国人寻求现代化的道路,始自近代“鸦片战争”英国人“坚船利炮”打开中国长期“闭关锁国”大门时,“戊戌变法”中,多少仁人志士抛头颅,洒热血,以鲜血和生命的代价唤醒沉睡的人们。“五四运动”的呼声更烈,提出中国的更新,应从文化上更新。国家之间的竞争,固然带有明显的文化色彩;企业之间的竞争又何尝不是如此。10年前,北京方庄开了一家“烧鹅仔”快餐店,该店既有中国传统的美味,又能适应现代人快节奏的生活,深受京城消费者青睐,以致其分店近百家,引得八方来客,首开中国快餐连锁业之先河。同时,其对面也开了一家“…     

打造好茶马文化名镇品牌——北城

玉溪的北城．是滇中地区一个融悠久历史和辉煌灿烂化的古镇，自古以来，北城镇都以她那在家厚重的历史化．独特的古建筑风格．茶马古道的咽喉要道和重要的物资集散地显于世．“北城有个高古楼．半截插在天里头，初一烧香，十五才下楼，抬头望望高古楼。帽子掉在沟沟头”．就是茶马古道上的马邦在省内外的传播而形成的．虽带有些夸张的成份．但这种高古楼的特有历史化已深深地印在人们的大脑之中．但如今来到北城参观高古楼的游客们却望楼惊叹：     

红旗情 民族魂——“红旗”轿车品牌文化面面观

在中国的汽车工业界，曾有这样一群人，他们把毕生精力倾注在中国轿车工业这块沃土上，用智慧和忠诚制造出了共和国的第一辆“红旗”轿车，结束了中国不能造轿车的历史。他们的后人依然一如既往地努力着，并不断辉煌着前辈的梦想。他们深知，文化是一种潜移默化的力量，是一个民族或一个企业的灵魂。文化的巨大能量，犹如滴水穿石，能在历史的岩石上留下或深或浅的痕迹。企业亦如此，不管市场风云千变万化，文化总能体现其产品设计风格，映照员工精神面貌，反映民族工业的独特情结。众所周知，“红旗”是中国轿车工业中最珍贵的民族品牌，早…     

打造行政管理部门的特色文化品牌——上海出入境检验检疫局以“文化软实力”谋科学发展综述

继2005年上海港成为世界第一大吞吐量港口后,2007年又成为世界第二大集装箱港口。上海“四个中心”建设要取得突破性进展,检验检疫部门承担着艰巨任务。上海出入境检验检疫局把建设先进的检验检疫文化作为实现科学发展的战略内容,以文化人,以文治局,以文兴业,率先着力在行政管理部门打造特色文化建设品牌。     

打造信用品牌，促进文化市场健康持续发展

朱镕基总理在《政府工作报告》中指出：“要切实加强社会信用建设，逐步在全社会形成诚信为本、操守为重的良好风范”。这不仅是我国加入WTO后对建立市场经济新秩序的要求．也是对文化市场讲信用的要求。     

纵论面向国际化的文化市场发展机制

随着我国入世的五年将至．经济上的全球化竞争与进入，正在快速地改变企业的生产模式和策略．强化中国品牌的竞争力．制定保障社会稳定发展的和谐机制与政策正越来越被重视。面对走向国际化的进程，近几年在文化市场发展机制上．也正在形成新的格局。[第一段]     

韩国文化管窥

20 0 2年金秋十月 ,我随“中国青年领导干部考察团”对韩国进行了为期 12天的考察 ,在韩期间始终置身于浓浓的文化氛围之中。感慨之余 ,谨对韩国文化的亲身体验和粗略了解择其要者 ,分述如次 ;小孔之见 ,就教大方。一、争创第一的企业文化到韩国之前 ,一个难解之谜一直萦怀 :与     

创新型企业的文化模式

当前,我国经济体制改革不断深入,社会主义市场经济机制逐步建立和完善。在企业发展中,由生产型向技术创新型的转变成为一种必然的趋势,创新成为企业持续发展的活水源头。技术创新型企业与生产型企业不同,具有较强的产品开发能力,产品升级换代快,企业发展的后劲足。     

上海文交所成立全国首家品牌交易中心

8月29日,由上海文化产权交易所联合国家工信部中小企业发展促进中心共同组建的全国首家品牌交易中心——上海文化产权交易所品牌交易中心在中国中小企业品牌建设（上海）示范基地揭牌。此举标志着上海文交所在无形资产评估定价、文化产权交易、文化金融创新方面又有新进展。     

多维视角的英汉品牌名称翻译解析

在全球化时代的今天,一个正确有效的品牌译名将能驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌。因此,英汉品牌名称翻译已成为翻译界、语言学界与营销理论和实践界研究的重点问题之一。本文从市场、语言、文化等视角对国内外有关英汉品牌名称翻译研究的现状出发,分析现有英汉品牌名称翻译中存在的问题及未来可能的发展方向,可以为英汉品牌名称翻译进一步研究与实践提供借鉴与指导。     

追品裕泰香——特写吴裕泰之中日茶器文化

一个优秀的企业,一定是有文化品位的企业。吴裕泰的茶好,自不待言;而吴裕泰经营中折射的商业文化、企业文化更是别具风范,充满了独特的魅力。在连锁销售的发展道路上,吴裕泰视加盟店为合作伙伴,文化知己,在传承中国茶文化的事业上,越来越多的吴裕泰茶人努力延续老字号品牌的理想。     

跨国公司的企业文化

一样的恒温空间，一样的明争暗斗，可至少有两种人在OFFICE中共存——快乐的、不快乐的。薪水、期权、职位、培训、发展空间……在实力骄人的跨国公司里都不难实现。那么，区别在哪里?唯一的答案是：化。     

Wuyutai:Time-Honored Brand Develops New Culture

<正>Wuyutai is a century-old tea shop brand which owns some 300 chain stores across the country.The past 15 years witnessed this time-honored brand’s fastest gro...     

遵循文化发展规律 建设成都文化强市

增强文化软实力,建设文化强国、强省和强市已成为党的十七届六中全会后全国各地各级党委政府文化发展的重要战略目标选择,成都也不例外。如何建设文化强市,需要充分认识和理解"遵循文化发展规律"的内涵。当前遵循文化发展规律,就是要充分认识并处理好政府、企业和文化人三者间关系:政府创造良好环境,推动文化的集聚,培育并发挥好企业的投资人主体作用,尊重并资助文化人劳动原创。由此,成都建设文化强市建设才能走上可持续健康发展轨道。     

易门县域文化及其产业发展现状与对策

党的十六大提出了全面建设小康社会的宏伟目标，强调了化建设的重要性，第一次把化事业与化产业作为两个不同的概念提了出来，要求“积极发展化事业和化产业”．并明确指出“发展化产业是市场经济体制条     

论文化赞助

文化赞助是社会力量,即企业或个人基于一定协议向文化机构或文化活动提供资金或实物或其他形式的帮助,以达到一定商业目的的行为。文化赞助是为文化事业发展筹集资金的重要渠道之一,也是行之有效的现代企业营销方式之一。文化赞助对于促进文化事业的发展和提升企业形象,均具有十分重要的作用。当前,我国社会力量赞助文化事业主要有:赞助重大文化活动;赞助各种文艺演出;企业通过冠名等方式,为艺术院团注入资金;赞助公共文化设施建设……。尽管我国文化赞助活动随经济增长呈上升趋势,但仍有不够活跃、金额偏小、来源渠道不稳等问题。况且,已经…     

绚丽多姿的奉贤文化

奉贤地处吴、越文化的交汇处，具有悠久的历史和丰厚的文化积淀，是全国文化先进县、广播电视先进县。在这片土地上曾舞出了被誉为。华夏一绝”的滚灯艺术，唱出了江南最长的叙事山歌《白杨村山歌》：诞生了民间二胡演奏家孙文明和一代国学大师程午加等文化才俊。近些年     

翻译与文化繁荣

翻译与人类明同步萌生，是连接不同民族和国家化的桥梁，是不同化互相学习充实的途径。纵观中外人类翻译化史，无处不昭示翻译和化发展的紧密关系，化繁荣与翻译是相辅相成的。[第一段]