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一、引言随着现代信息技术的发展,无线手机业务的服务种类越来越多样化,资费越来越低廉.手机已成为人们生活中不可或缺的通讯工具.工信部最新统计显示,截至2010年5月,全国移动电话用户达7.96亿户,手机普及率超过50%,中国已成为世界第一手机大国.①通信技术的迅速发展已经使手机超越原有的通话、接收和发送文本信息的功能.随着3G时代的到来,各种多模态形式也逐步体现在手机上,如音频、视频、图像、Flash动画等. 相似文献
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本文主要通过批评性话语分析电视化妆品广告和减肥品广告语篇的语言形式,运用Fairclough的三维话语分析模式和Halliday元功能理论相结合的批评话语分析框架,具体从电视广告文本、话语实践和社会实践的统一体进行分析来揭示语言与意识形态和权力之间的关系。 相似文献
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互文性是广告话语分析的一个重要维度.本文认为,在广告话语传播过程中,媒体促进了广告话语、新闻话语和群体话语等话语类型的相互借用与转换,加剧了话语类型转换过程中的权力和话语权博弈.受众对广告话语的理解具有认知性,受互文性影响,这种理解可以是一致型的,也可能是偏离型的. 相似文献
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王诗客 《浙江传媒学院学报》2010,17(6):107-111
自概念隐喻理论被提出以来,在语言学界激起强烈反响。通过梳理众多学者对概念隐喻理论的研究案例,探讨其与话语分析结合后的诸多研究路径,包括对政治、经济、文学、宗教、教育等不同领域的语料研究,指出概念隐喻理论在话语分析中的广泛应用,为其他学科提供了新的研究视角,在输送过程中其自身也不断得到调整。 相似文献
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在冲突事件频发的当下,“乌坎事件”因其独特的气质受到中外媒体的高度关注.本文以话语分析理论为基础,通过对《纽约时报》、《每日电讯报》、BBC和《南方日报》、《南方都市报》、中新社六家媒体报导“乌坎事件”的语料展开对比分析,认为:在新闻事实的呈现上,中西媒体分别采用了遮蔽/凸显的操作策略;在新闻拓展部分,借互文、评论等手法实现与社会现实、社会语境的互动;媒体拥有话语权力,但应以弥散的方法发挥作用,而非表现为与权力结构同构. 相似文献
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全球化背景下,广告从内容和形式上都呈现出各种后现代主义性状。在经济全球化和信息跨越国界的背景下。视觉文化的巨大冲击力必然影响着前现代、现代、后现代三种文化现象并存的中国本土语境中社会文化价值观念的变迁。毁誉参半的后现代主义在消解了理性与各种“元叙事”之后并未指出一条解决之道.广告中隐含的多元主义和提倡欲望拒斥深度的消费主义反而更有可能在不同价值体系的悖反分裂中把人类推向价值虚无的深渊。如同许多大众文化形式一样,广告作为功能性文本与生俱来的劣根性及其巨大的号召力,犹如横亘在人类精神家园中的一个诡异而冷冷的影子。在建构一种和谐的社会文化生态的过程中,不同价值体系从混乱并存与矛盾冲突走向和谐。必然要经历不同文化观念的价值整合。 相似文献
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广告文本语境对语义的调节与限定 总被引:1,自引:0,他引:1
文本语境可以控制文本的协调,使表达和接受没有障碍和歧义,同时对上下文语言单位之间的语音、语义、结构产生制约效果.在广告传播中,由于主题文案的篇幅字数有限,内容的表达常常出现不和谐.对文本语境的研究是解决广告语言表达不和谐的方法之一.准确而又创造性地利用文本语境,可以使有限的语义作无限的发挥,也可以使歧义受到限制和规避. 相似文献
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话语分析是近几十年发展起来的一门学科,主要关注语言或是符号在社会语境中的使用过程。话语分析不但是关注话语或是文本中的语言特征,话语生产、流转和消费过程中所体现的权力实践也是话语分析关注的重点。话语分析的中的理论以及话语分析的方法无疑为新闻传播学科的发展提供了更多的选择和思路。 相似文献
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在冲突事件频发的当下,"乌坎事件"因其独特的气质受到中外媒体的高度关注。本文以话语分析理论为基础,通过对《纽约时报》、《每日电讯报》、BBC和《南方日报》、《南方都市报》、中新社六家媒体报导"乌坎事件"的语料展开对比分析,认为:在新闻事实的呈现上,中西媒体分别采用了遮蔽/凸显的操作策略;在新闻拓展部分,借互文、评论等手法实现与社会现实、社会语境的互动;媒体拥有话语权力,但应以弥散的方法发挥作用,而非表现为与权力结构同构。 相似文献
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在广告信息铺天盖地的现代社会,我们每天都能接触到无数的广告信息,其中,尤以房地产广告为盛.房地产行业的影响力是如此强大,而房地产广告中的炫富广告更是成为整个中国社会共同诟病的社会文化问题.诚然,房地产炫富广告触动了社会贫富的敏感话题,致使人们对其产生了严重的逆反心理,且这种逆反心理在社会大众中已经成为一个普遍现象.据此,本文基于社会语境的视角,从消费主义的意识渗透、社会扶贫与炫富等方面来反思炫富广告产生的社会语境,并探索性地提出了房地产炫富广告转型切实可行的建议,以期探寻房地产炫富广告产生的社会语境根源和发展解决之道. 相似文献
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社会语境视角下的房地产炫富广告 总被引:1,自引:0,他引:1
在广告信息铺天盖地的现代社会,我们每天都能接触到无数的广告信息,其中。尤以房地产广告为盛。房地产行业的影响力是如此强大,而房地产广告中的炫富广告更是成为整个中国社会共同诟病的社会文化问题。诚然,房地产炫富广告触动了社会贫富的敏感话题,致使人们对其产生了严重的逆反心理.且这种逆反心理在社会大众中已经成为一个普遍现象。据此,本文基于社会语境的视角,从消费主义的意识渗透、社会扶贫与炫富等方面来反思炫富广告产生的社会语境.并探索性地提出了房地产炫富广告转型切实可行的建议,以期探寻房地产炫富广告产生的社会语境根源和发展解决之道。 相似文献
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随着中国社会的经济发展,人们对财经新闻的需求呈现逐渐上升的趋势,然而由于种种原因,我国财经新闻的可读性仍有一定的提升空间.本文将以话语分析理论为基础,从文本角度出发,通过对财经新闻文本的分析,提出财经新闻可读性的提升策略. 相似文献
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"民生档案"作为21世纪出现的新概念,是有具体指向的档案专业术语。文章立足于"民生档案"的话语角度,从"民生档案"的语境分析、"民生档案"的话语建构以及"民生档案"的话语演变三个方面进行了全景式的剖析,目的是建立对"民生档案"概念与社会发展关系的认识基础,同时也为重新认识"民生档案"与档案"泛化"这一现象提供新的视角。 相似文献
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笔者通过对广告传播视觉转化的过程和原因进行分析,从四个方面提出视觉语境下的广告传播策略:视像意识与当代广告信息表现策略;视觉经验与当代广告中情感表达策略;视觉机理与当代广告的"眼球效应"策略;视觉感性与当代广告推销力策略. 相似文献
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英文新闻标题的批评话语分析 总被引:1,自引:0,他引:1
引言作为新闻语篇的灵魂,标题是新闻内容的集中和概括,它用简约的文字浓缩了新闻报道中最精华、最值得关注的内容。本文试从批判性话语分析的角度出发,以Halliday系统功能语法为框架, 相似文献