广告中的新男性形象与男性气概

广告中的男性形象一直以来体现的是＂刚／支配＂性的男性气概,但进入21世纪以来,由于受到国外文化影响,以及在消费主义的推动下,广告中出现了一些新的男性形象。本文借用国内学者关于男性气概研究的男性气概十字轴理论,对此作一分析。     

男性性别身份在广告中的演变

广告作为大众传媒一直体现着男性和女性的性别气质.性别气质在社会、文化、经济、风俗等环境的作用下形成和改变.广告折射出的性别气质也会有相应的变迁,并且反作用于社会中性别角色的建构.本文旨在探讨广告建构什么样的男性形象、广告中男性气质的演变,以及造成这种演变的原因,揭示广告中男性气质的丰富内涵.     

女性商品广告中的男性形象研究

女性商品广告基于其明确的产品性别定位,需考虑女性特有的心理特点,采用针对性的策略以突出其女性化特征,以期收到良好的宣传效果。传统的女性商品广告大多以女性形象为主,但近年来,男性也渐渐在广告中扮演重要角色。女性商品广告对男性形象的建构1.居家男人型随着社会的进步和发展,女性用品     

获奖广告中的女性形象研究

随着广告在现代社会中所发挥的文化影响力日益提高和女性意识的日渐崛起,广告中的女性形象问题研究已经成为研究媒介中的女性形象的一个重要分支领域。从1995年世界妇女大会召开至今,国内学者发表了百余篇关于广告中女性形象研究的论文。     

广告中的女性形象分析

作为一个以女性消费者为主要目标消费群的品牌,韩束一直致力于将美传递给更多的女性,其广告宣传也始终坚持展现女性的美、为了女性的美。本文主要以韩束为例,浅析韩束品牌旗下不同系列广告中的女性形象。     

《申报》广告中的女性形象及特点

作为大众文化重要组成部分的广告,是窥探特定时期女性社会形象的窗口,对女性的社会认同的形成亦具有至关重要的作用。《申报》作为二十世纪二三十年代中国最具影响力的报纸,其广告塑造了诸多具有时代特征的女性形象,成为当时社会中女性的审美与角色标准。本文以《申报》广告中的女性形象为切入点,通过其意指的深层内涵来探究这一时期社会生活及世俗观念中对女性的认同与理解。     

探究媒体形象广告

媒体品牌化,反映了市场经济条件下媒体运营的变化,同时也是媒体竞争及广告环境不断发展的必然结果,综合体现了媒体人、广告人以及信息受众的共同要求.媒体形象广告,是媒体全方位塑造自身品牌形象的重要现代营销手段之一,本文主要就当前媒体形象广告的产生及发展现状加以阐述,总结提出五种媒体形象广告的创意及表现形式.在此基础上,结合整体品牌形象塑造策略,对媒体形象广告的具体执行,及其设计执行者进行分析探讨.     

广告中的性别表现误区探微

在广告中的性别表现上，针对两性的刻板定型十分普遍，其不仅仅体现在针对女性形象的表现当中，同样，对男性形象的塑造也存在着刻板定型的误区，而这种对两性的刻板印象的表现与强化，不利于两性多元化的发展。本文将通过对两性在广告中形象的考察，探究在广告中性别刻板印象存在的原因及其影响。     

男性广告形象的误塑与重塑

广告是一种文化现象,并且借助于大众传播媒介反映的是一种大众文化。著名学者伯曼曾经斩钉截铁地断言：在大众文化中,最具支配性的社会机制是广告。广告形象是考察当代大众文化现象的最佳指标。     

也谈广告中的女性形象

在谈到广告中的性别差异时,以往的研究都认为女性在广告中存在着被歧视的现象,对于这个问题,笔者有不同的见解。     

语音形象在广告传播中的应用

“广告实际上做的是三件事:1、传播一种信息;2、提供一种服务;3、宣传一种信念。”①而在这三件事中,最基础与本质的是信息的传播,广告活动在本质上是一种信息的传播活动。 从传播学中我们知道,信息一般由两类代码传播:一是语言符号;二是非语言符号。在这两类传播代码中,语言符号的作用是极为重要的:一切不可能用可视形象直接表达的信息,都可用语言符号加以补充;同时,只要对广告实体稍作分析,我们也会发现,广告信息主要是通过语言符号来传播的。     

解析媒体形象广告口号

“办中国最好的报纸”，“追求最出色的新闻”，“高度决定影响力”，“让事实说话”……一时间，一向“为他人做嫁衣”的新闻媒体，也开始高呼口号，为自己做起了形象广告，林林总总的形象广告口号犹如一道道亮丽的风景。     

弃形象广告 树媒体形象

近日，《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》发布公告，决定不再刊登形象广告，此举引起社会各界的广泛好评，被认为是树立党报良好社会形象的一大重要举措。     

女性形象的广告运用

综观各种媒体广告的人物形象，其中塑造最多的莫过于女性形象。女性形象是艺术的永恒内容，广告中女性形象的成功塑造具有不容忽视的促销价值、创牌价值与审美价值。笔在4月底对几家电视台的晚间广告做了一个简单的调查：女性形象在铺天盖地的广告宣传中可谓出     

取消形象广告 党报怎么办

近几年来，报纸，包括各级党报在创收过程中以新闻形式刊登有偿形象广告的做法，广大读者反映强烈，同时也影响了新闻媒体，特别是党报的声誉和公信力。《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》分别于2004年5月10日、11日发出公告，决定取消刊登形象广告。党报取消刊登有偿形象广告，是新闻界开展“三项学习教育”活动的一项重大举措，是党委、政府和广大读者满意的一件大好事。但是，多少年来主要靠刊登形象广告过日子的大多数省、市(中央直辖市、省辖市)和地区党报怎么办?因为这些党报的体制大多是事业单位，企业管理，独立核算，自负盈亏。笔者认为：党报取消形象广告后，党委、政府和报纸应从以下几个方面进行改革，确保党的新闻宣传事业兴旺发达，不受影响。     

试论图书馆品牌及其形象广告

论述了图书品牌的定义及其对读者购买行为的影响，分析了图书形象广告的作用，讨论了图书品牌形象广告宣传应注意的几个问题。     

试论图书品牌及其形象广告

论述了图书品牌的定义及其对读者购买行为的影响,分析了图书形象广告的作用,讨论了图书品牌形象广告宣传应注意的几个问题。     

我国广告性别权力关系变迁

打开电视翻开报纸,形形色色的广告扑面而来。在这些广告中,小到一袋洗衣粉,大到一幢住房,女性形象占据着主体地位。于是在广告性别形象中,似乎有了“女尊男卑”这一特征。学术界对中国广告中女性形象的研究颇多,基本上是从批判的角度对男性的话语霸权作了剖析;此外,学者们注意到了广告中逐渐出现的男性形象。本文在借鉴这些研究材料的基础上,针对中国广告中性别权力关系的变迁,分析这一现象产生的原因及其现实意义。     

国家形象广告策略的运用及发展研究

国家形象是一个国家力量和民族精神的象征,是综合国力的集中体现,是一个国家软实力的最重要资产。国家形象的塑造是一个复杂而艰巨的系统工程,而广告战略是其重要的一环。本文从近期商务部推出的＂中国制造,世界合作＂广告出发,对国家形象广告策略进行了系统回顾,分析和总结了各国在运用此广告策略中的经验和特点,并对国家形象广告策略的应用提出了注意事项。