深耕资源VS业务延伸 整合营销传播环境下电视广告代理公司的转型

编者按中国电视广告由简单传播到整合营销的发展轨迹,在这个充满创想、扩张、困顿与突围的进程中,电视广告代理公司与媒介相生相伴,它既是向媒体反应客户需     

执子之手 共向辉煌

中央电视台与广告代理公司携手合作已历经二十余载。代理公司既承担着央视越来越丰富的广告代理销售,也在为中央电视台与企业搭建着一条沟通的桥梁。几番风雨,一同走来,以往他们并肩作战;2008,他们携手共进,满载收获;2009,他们将继续执子之手,共向辉煌!     

万象聚华风 华风集团2010年气象广告资源推介会倾情上演

11月8日,华风集团2010年气象广告资源推介会即将在华风影视大楼如约举行,据悉,将有华风气象广告的新老客户、代理公司、广告主、企业家等近200多人参加此次盛会。CCTV《新闻联播》天气预报,是国内收视规模最     

“签约是硬道理” 广告销售应做“职业选手”

广告行业是签约至胜的行业,一年一度广告客户央视招标代理是最典型的广告代理公司综合实力与销售力的检验。媒体销售型公司更是如此,销售决定签约,签约决定媒体上刊率,更决定着公司亏损还是赢利。近几年,广告行业常说客户开发太难,客户拼得太厉害……!不得不承认的是,媒体泛滥的今天,客     

旭美传播诚聘广告销售精英

旭美传播成立于2002年,是一家以客户为中心,策略为导向,视频资源为优势的整合传播服务商,拥有电视、户外、网络等多类优质视频媒体资源的整合运营经验,是CCTV-3资源最丰富,历史最悠久、组合最灵活的代理公司。现因公司业务发展需要诚聘:销售总监2名,广告销售经理5名,需熟悉广告销售流程,热爱销售岗位,勤奋、执着,有强烈的成功欲望。公司提供完善的福利制     

“特”立独“型” 浅谈特殊形式运用及评估

随着广告媒体和广告形式日渐丰富以及客户品牌的不断成长,在品牌达到一定知名度后,我们作为代理公司越来越多的被问到"有没有合适的特殊形式"、"有没有可做的软性植入",特殊形式的运用比例在成熟品牌传播中急剧增长,成为客户广告投放形式中不可或缺的一部分。     

以变应变 走整合传播服务之路

夹在广告主与媒体之间,代理公司想要向客户提供价值,就要提高自身服务的能力,走整合传播服务的路线,而不是单纯地依赖于降低代理佣金。     

达格玛观念在广告实践中的应用

所有的广告人都承认:广告应该有效果。但并不是所有的广告公司都接受达格玛观念。恰恰相反,在外国,在中国,都有许多广告公司的经营管理者抵制达格玛观念。将效果评估与确定具体目标直接挂钩,这是西方对广告评估的一种新做法,称为达格玛观念,即DAGMAR,这是下列定义各字第一个字母连起来的缩写:Defining AdvertisingGoals for Measured AdvertisingResults.     

备战央视2010年黄金资源广告招标

今年的招标预售,根据市场变化状况和客户实际需求,将进一步扩大资源范围,变革传统形式,把过去一天的招标延展为一个预售季。     

结盟CCTV塑造强势品牌 “春耕行动”之“企业沟通”

为与全国各地企业一起分析2009年的中国市场,把握发展机遇,中央电视台广告部联合各地方政府、行业协会与广告代理公司,相继在广东中山小榄镇、江苏常熟、广西柳州、浙江温州、湖北武汉、安徽合肥、山东济南召开客户沟通会,并前往江苏、内蒙古、河北、四川、黑龙江等地走访企业,共同探讨2009年企业发展与品牌建设之道。     

纽约上市的广电类公司业务结构分析

纽约证券交易所(英文New York Stock Exchange,NYSE)是世界上第二大证券交易所,大约2800间公司在此上市,全球市值$19.7trillion.<金融时报>(FTSE International Limited)和道琼斯(Dow Jones＆Company,Inc.)关于上市公司行业分类标准中将传媒业(Media)分为三个板块:广播电视与娱乐Broadcasting＆Entertainment;广告代理Media Agencies;出版Pulolishing.