广东奥林匹克中心经营策略之管见

以市场学理论为基础，对广东奥林匹克中心的经营指导思想、市场调查、目标市场和市场定位、市场营销组合等经营策略问题进行了个案分析。     

从4P和4C理论看经营性网球俱乐部的营销战略

以市场营销学的经典理论4P和4C为依据,以市场营销学、体育学为基点,从网球俱乐部开发、经营运作体育市场的角度,对网球俱乐部的营销战略进行了研究。笔者认为4P与4C不是取代关系,而是加强和发展关系。现代经营性网球俱乐部市场营销组合既不是单纯的4P组合,也不是单纯的4C组合,而应该是4P 4C。     

我国体育健身市场营销组合开发的新思路

体育健身市场是体育产业的核心市场,它在目前发达国家体育产业中是一个规模最大、效益最好的市场。在我国,体育健身市场尽管起步较晚,但发展势头迅猛,潜力巨大,有着广阔的发展前景。体育市场营销组合是体育经营单位为满足实施市场营销战略的需要,综合运用各种可能的营销策略和手段,组合成一个系统化的整体策略,以达到企业市场营销战略目     

《枪火游侠》:腾讯到底是跟随者还是搅局者?

腾讯独特的跟随模式 企业在市场中的跟随策略一般分为三种: 紧密跟随 战略突出"仿效"和"低调".跟随企业在各个细分市场和市场营销组合,尽可能仿效领先者.     

试论体育市场、体育产品及其营销特性

笔者运用文献资料和比较分析的研究方法 ,较系统地提出了体育市场、体育产品与传统产品的区别并进行分析 ,在此基础上阐述了体育市场营销组合的某些特点。     

沈阳体育学院滑雪市场营销战略和策略

运动文献资料法和SWOT矩阵分析法，对沈阳体育学院白清寨市场营销环境及其对手进行了研究．根据SWOT分析结果，建议白清寨滑雪场采取ST市场营销战略，并采取目标市场营销策略。     

大型体育赛事与体育市场营销的研究

对体育市场营销的概念和企业参与体育市场营销类型进行了简要介绍的基础上,通过国内与国外企业在大型体育赛事中的成功营销案例进行了分析,探讨体育市场营销的效果,提出国内企业在今后赞助大型体育赛事活动中,可参考的体育市场营销战略。通过案例分析,得出以下结论:1)体育市场营销需要长期投资;2)需要持续性营销活动;3)满足消费者的需求。     

关于山西中宇篮球俱乐部市场营销的调查研究

本文从市场营销理论和管理学角度出发,结合中宇篮球俱乐部的经营实际,通过与国内外优秀俱乐部在市场营销方面的对比,探讨中宇篮球职业俱乐部的市场营销方案。     

从营销视角看《全民健身计划纲要》的实施

《全民健身计划纲要》的实施需要系统成熟的理论指导,市场营销理论可以指导纲要的实施。从营销视角看,纲要的实施就是政府向全国人民推销健身观念的过程。运用市场营销4P(产品、价格、渠道、促销)组合理论对目前纲要的实施进行分析,提出了促进纲要实施的一些建议。     

体育游戏创编九法

组合是将两个及两个以上的游戏或两种不同的动作技能，通过组合或重组，设计出一个新游戏的创造原理。组合的思维基础是联想思维。《跳长绳》和《传球接力》本是两则旧游戏，把它们组合在一起，就变成了一则《跳绳传球》的新游戏。     

景观体育的营销组合策略研究

景观体育作为体育旅游的一个重要范畴,属于一个新兴的体验经济项目,具有十分巨大的市场发展潜力.采用文献资料、调查、比较等方法,将景观体育与营销学经典的4P营销组合理论相结合,探讨进行景观体育营销的科学策略,为景观体育今后的发展提供了可供实际操作的建议和方法.     

体验经济时代黑龙江省滑雪旅游的营销策略

体验经济时代让人们进入体验消费时代,游客期望的是通过自身参与而得到难忘的整体旅游体验。采用文献资料法、定量分析法和定性分析等方法,结合体验经济及其特征,通过分析体验经济时代黑龙江省滑雪旅游业发展的新特点,并在分析体验经济与传统经济下滑雪旅游营销策略和营销组合差别的基础上,提出转变营销理念增加游客体验、采用多样化互动式协商定价、特色化布控分销渠道、更加注重体验式促销和实施滑雪旅游场常年营销活动等滑雪旅游营销策略。     

我国高校体育场馆营销分析——基于7P营销组合理论视角

为进一步提高高校体育场馆的经营水平提供理论支持,为广大高校体育场馆的未来营销提供方向。从7P营销组合理论角度及产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和服务过程7个方面对我国高校体育场馆进行分析。结果表明:场馆服务产品需要进一步重视无形产品的开发;价格需要进一步科学分层制定;密切校群关系,加强与周围社区的关系;注重促销、人员培训,以流畅的服务过程、怡人的有形展示吸引和干预更多的人参与体育锻炼,进行实惠的校园场馆体育消费。     

体育营销的作用机制与应用模式选择

界定了现代企业体育营销的基本内涵，剖析了体育营销的沟通特性与商业价值，最后总结了现代企业体育营销模式选择，即体育媒体营销，体育赛事营销，体育团队、明星营销和体育组织营销等4种基本模式。     

网络微时代对体育营销手段的影响

体育营销作为一种新型的营销方式和手段,跨越了国家的界限,在世界范围内闪耀着其独特的光辉。网络微时代下的体育营销手段形式多样,且具有名人效应、高速度广泛传播以及产品形象直观等特点。尤其是互联网技术的不断进步,体育微博营销这一形式逐渐深入人心,并呈现出势不可挡的流行趋势。本文主要探讨了网络微时代环境下,微博营销对体育营销的影响,并深入分析了微博营销的优势与弊端,为新时代下的体育营销寻求更好的出路。     

色彩营销在体育赛事中的运用

随着消费水平的不断上升和买方市场的逐渐成熟,消费者挑选商品的态度正在发生变化。他们不仅要注意质量和价格,而且还要求产品能够带来的视觉美感,色彩营销的出现为消费者提供了更多的新鲜的惊喜。文章通过对色彩营销、体育赛事营销方面成功案例的分析和论述,并结合体育赛事的特殊情况,提出运用色彩营销策略在提升体育赛事影响力方面的可行性分析。     

NBA电视转播权销售的研究

从NBA电视转播权销售的角度出发，论证了NBA电视转播权销售的策略、销售程序、销售范围等问题，在此基础上还对2004-2005赛季NBA电视转播权销售实践进行了深入研究。其目的是深入地了解NBA电视转播权销售的内在原理，同时也为我国的CBA联赛提供借鉴。     

基于精准营销的我国体育赛事营销策略分析

基于赛事的商品属性以及体育赛事作为一种特殊的商品,引入精准营销,对我国体育赛事营销进行探索和分析,传统营销与精准营销的区别,分析和探讨了我国体育赛事营销中存在的主要问题及相关对策。