办好专业频道的几点思考

电视频道专业化是目前电视传播界关注的热点问题之一。一、专业频道——电视台求生存的产物首先,专业频道顺应了社会经济文化生活多元化发展的今天,不同层次电视观众的不同需求。电视观众多元化和个性化的发展趋势,要求电视媒体关注不同受众的不同需求,面对广泛而分散的受众群体,电视媒体必须走专业化的道路,开设具有鲜明个性特色的栏目,才会使观众快速识别,     

电视专业频道的品牌化运作——以Mbox合肥电视台影院频道为例

电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,频道专业化已经是大势所趋。但是在这个过程中,专业化频道不够专业,定位模糊,这对频道的品牌经营和发展产生不利影响。本文试以Mbox合肥电视台影院频道为例,通过对频道的品牌定位、栏目设置、受众分析来探讨电视专业化频道应如何经营。专业化频道应该有鲜明的定位,找准市场,找准目标受众,提高节目质量,才能取得较好的市场效应。     

以专业频道带动节目经营

当前，我省广播电视存在着节目普遍雷同的现象，频道特色不明显。而频道专业化是电视发展的大趋势之一，这已成为电视界的共识。随着社会经济文化的发展，社会生活呈现多元化的价值取向，现众希望电视台办一些个性化的专业频道来满足自己个性化的生活要求。同时，随着人们生活需求多样化，向电视投放广告的企业将其产品的消费人群不断细分。因此，对目标观众进行准确定位的节目将在争夺观众市场的份额、争夺观众闲暇时间的支配份额和吸引广告客户方面占有相当大的优势。所以我们在某些方面可借鉴浙江台的以新闻综合频道为龙头，几个专业频道…     

播音与主持艺术教学中的学生个性开发

随着我国广电事业,特别是电视事业的长足发展,上世纪九十年代后期,受众开始细分,从大众受众逐步向分众受众发展。广播电视的区域化、窄播化理念被重视起来。广播电视从系列频道向专业频道逐步过渡,率先发展的有娱乐频道、健康频道、音乐频道、体育频道、新闻频道等。专业频道的出现是广播电视适应时代需求的表现,是广播电视逐渐走向成熟的标志。     

拿什么奉献给观众——试论电视周刊的策划思想

作为教育频道强档栏目的“科教新周刊”，要想吸引观众的眼球，获得稳定的收视率，除了继续运用好电视媒体的硬件外，最关键的就是必须开发好电视媒体的软件———传播者的思想，体现一定的策划思想。一、盯住“专业受众”，做足专业频道文章经济市场化，频道专业化，是当今电视媒体发展的主流特征。虽然频道分工分流和分化了观众群体，但同时也给电视工作者提供了更为广阔的创意空间。固然，电视传媒的对象是大众，但是，专业频道的观众除了具备一般观众的品性外，还有一些特殊的收视需求、收视心理和收视习惯。我们将这部分观众称为“专业…     

谈电视经济频道设置

众所周知．电视频道专业化是电视消费市场细分的必然结果．电视频道专业化是在电视媒介自身发展的必然规律的基础上．进行了大量科学的调查研究,针对广大的电视受众的不同社会层面、不同文化程度、不同生活习惯等,对电视媒介的细分、对受众市场的细分,进一步强化了电视这一媒介资源配置的合理性。在这一细分过程中,经济频道异军突起,在各级、各地电视台（站）中占据了相当重要的位置,占有了较大的市场份额,     

电视频道专业化当慎行

频道专业化是指电视媒体根据市场规律和受众分群化媒介消费习惯，针对不同的目标受众对信息的特定需要组合成内容定位专一的电视频道。专业化频道所应具备的两个最基本的特征应是：频道节目内容的定位专一与目标观众对象的分众化。     

从CCTV-5世界杯运作看专业频道营销策略

目前，我国传媒业正处在深刻转型阶段，按照专业化原则对频道资源进行重新定位和优化组合，细分市场扩容受众，整合营销扩大影响，打造品牌提高价值，是当前国内媒体的发展方向。如何选好位、定好位、做到位（选择目标市场、细分目标市场、服务目标市场），重塑专业频道的作业路径，是当前媒体从业人员需要思考的一个重要课题。2006年足球世界杯掀起了一场激烈的广告大战，垄断的资源、合理的运作、空前的收入，使央视理所当然地成为国内媒体的最大赢家。同时我们也看到，今年央视世界杯广告创意表现能力强，受众定位准确，有些广告与节目关系对位，相得益彰，其广告影响力指数创出新高。虽然，这仅仅只是央视一次成功的短期型机会营销个案，却可以为我们的专业频道营销运作提供模式借鉴。这里，我就CCTV-5世界杯广告项目的特点，谈谈自己对专业频道（频率）目标营销策略的几点认识。     

市场成熟否？机制创新否？——关于频道专业化需要厘清的关键问题

频道专业化好还是不好，可行还是不可行，许多学界和业界人士均有不同的看法。从现有观点来看，赞成者居多，持观望甚至反对态度者也有之。赞成者认为电视的竞争已经非常激烈了，不进行专业化的细分，电视台难以为继，而且社会的分工与受众细分也符合营销的原则。不赞成者认为大陆现在并没有形成足够成熟的电视市场．就是已有的电视节目也是精品少，观众爱看的节目少，电视应该花更多力气在本身节目的挖掘与优化上，频道专业化有追求形式上的不同而忽略质的提高的嫌疑。     

从专业到品牌的提升——聚焦福建省广播影视集团电视经济生活频道的品牌运营

随着受众分众化趋势的日趋明显,中国电视已经处于频道竞争的时代,并出现了大量的专业化频道。福建省广播影视集团电视经济生活频道就是这种情况下逐步崛起的一个专业化频道,它坚持经济特色,通过开展大型活动,营造"民生经济"、"老板经济"、"美丽经济"、"旅游经济"的概念,从而吸引观众的眼球,有效地创造新的经济增长点,打造专业经济频道的品牌形象。     

论电视频道专业化特色化品牌化

一段时间以来,电视频道专业化、特色化、品牌化的问题成为电视界讨论的热点问题之一.有人说:对省级卫视频道来说,面对日益激烈的市场竞争,特色化、品牌化经营的发展方向已无可置疑;有人说:从理论上说,电视频道专业化是电视事业发展、成熟的方向和必然结果.还有人说:如果按照受众分散的趋势来划分的话,电视受众市场大致可分为四个阶段:"大众时代"、"分众时代"、"小众时代"和"个体时代".在"大众时代",综合频道大行其道;在"分众时代",特色化频道适逢其时,如"新闻频道"、"电视频道"、"体育频道"等;到了"小众时代",专业化频道则应运而生,如"电视频道"进一步细分为"动作片频道"、"喜剧片频道"、"卡通频道"等等……从这许多的论述中,我们可以看出,人们从不同角度论述了电视发展的前景.本文以省、市两级电视台的发展之路为题,结合专业化、特色化、品牌化三个概念的关系来谈一些粗浅看法.     

提升城市电视频道的核心竞争力

随着频道专业化进程的不断推进,电视竞争在多频道竞争时代更多地表现为同质竞争,即相同或相近定位的类型化频道之问的竞争。目前电视媒体市场的现状,传受众感到“有节目,无频道”即品牌节目给观众留下的印象     

从经济学视角看频道专业化

近两年来，财经频道、影视频道、体育频道、生活时尚频道、旅游频道等等专业频道开始在荧屏上一展风姿，频道专业化成为我国电视业发展的一道亮丽风景。之所以出现这样的现象．主要在于随着我国市场经济改革的深入．我国电视市场更加成熟与明确．已经从宽泛市场向细分市场转变，这就要求电视业从生产为中心向消费为中心转变，尽     

省级电视专业频道的市场化运作

一、电视节目市场化运作势在必行 随着电视事业的发展和电子技术的进步,各省级电视台纷纷成立了体育等专业频道。新兴的专业频道根据自己频道的侧重点,开办了各具特色的电视栏目。这些电视栏目(节目)以自己独特的定位、独特的风格、独特的主持人,向受众传播信息、知识和娱乐,从而形成了栏目(节目)的品牌,也奠定了频道的品牌效应。但随着电视媒体竞争逐步升级,受众市场不断分化,只有经过市场化运作的优质栏     

频道专业化背景下的专业频道运作与管理

电视频道专业化是当前电视理论与电视实践中的最热点的问题之一，所谓频道专业化是指电视频道按一定的划分标准（如内容，受众等）进行重新定位与划分，实现频道播出内容的单纯化，收视对象的集中化，频道特色的明朗化，大量专业频道的出现，将是我国电视媒体竞争新形势下的必然产物，是受众严重分化的必然要求，它必将带来电视业的资产重组和资源的重新配置，带来我国电视业改革与发展的新，在频道专业化改造的趋势下，目前，专业频道虽未大量出现，但一些相关问题确实有探讨之必要。     

论频道专业化背景下的电视广告经营

纵观世界经济发展的历程，人们可以看到一条非常清晰的由宽泛到专业化的市场细分的发展轨迹。作为有极强产业属性的中国电视媒体，自然要经历市场细分的必要环节。目前从中央电视台到各地方电视台大力推进的频道专业化建设，就是一种细分受众市场的媒体经营策略，其核心是明确受众定位，按特定受众的需求设置节目、栏目及频道的整体面貌。频道专业化既是一种以受众本位的传播服务方式，但更多的是一种现代媒体经营策略。而目前关于“频道专业化”的研究主要集中在探讨其必要性以及现阶段的实施效果方面。事实上，这里很多问题最终都与电视媒体的广告经营模式有着密切的关联。本文试图从电视媒介经营与广告经营的互动关系入手，对频道专业化背景下的电视广告经营意识与模式作一个初步的探讨。     

中国电视频道专业化现状及存在问题探析

电视受众的大量分化,收视取向的明显差异,为当前我国电视频道专业化的出现提供了重要条件。电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,从90年代开始,电视专业化频道的步伐在我国不断加快,众多的专业频道层出不穷。2001年全国各地电视台对频道进行大规模的专业化调整,并进入专业化运作阶段。但是事实上,全国各地所谓的专业化频道几乎没有盈利的,我们看到,专业频道蓬勃发展的背后也隐藏了诸多问题：频道定位不准,千台一面,节目资源匮乏等,频道专业化的改革陷入了僵局。     

传承闽台文化,沟通两岸交流——基于闽南语电视频道定位与传播策略的分析

在收视逻辑中,电视作为社会文化交流与传播的重要平台,必将把本土受众所喜闻乐见的社会人文、风俗、地理等纳为自己的主要范围,即考虑本地市场,以本土受众为主要定位。闽南语电视频道与其他地方电视媒介一样采用本土定位方略,以传播闽南方言文化为核心内容定位,频道的各个栏目有各自的受众群定位。有了恰当的频道定位,下一步便是采取合理的频道传播策略,即考虑怎样把自身栏目推向受众。     

关于专业化频道主持人的思考

很多年前听到一位研究传媒的学者曾谈到美国ABC的一个理念，“特定的节目给特定的受众，满足特定受众的需要，特定受众的集合便是我们总体的受众世界”，当时的感觉是这一理念距离我们很遥远，我们的广播不是要服务大众吗？然而，就如同计划经济时代的人们习惯于逛百货商场而不可能预见“专卖店”：“精品店”一样，随着“大而全”式的综合频道已无法满足受众细分的收听需求，广播从“广”到“窄”的潮流也在不断催生出各种专业频道的出现。那么今天，专业化的主持人行将替代“万金油”式的主持人也将成为一种新的节目景观。这是一次新的梳理、新的整合、新的定位和新的突破，而主持人要想长期存活下去，就必须要到适合的栏目中去寻找自己，也就是说在专业化中找到专门的自己。     

电视频道定位的专业化

所谓电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求：从某种概念上讲，这就是给频道定位。既然是定位，那么，定位的方式是否科学?所定的位置是否科学?定位是否达到预期效果?也就是说，定位本身的专业程度将对电视专业频道的成功与否起到至关重要的作用，它不是简单地以不同的专业将不同的频道加以区分，它是经充分研究后对频道“专业”的一种科学再现。定位的专业化是城市电视台在频道专业化道路上首先要面对的问题。