综观电视节目走向市场

所谓电视节目的市场化,是电视媒体的传播不再是单向的灌输,而是有授体与受众之间的双向选择和认可;同时媒体所制作和编排的节目受到其价值规律的制约。这种“价值”有两方面的涵义：一是节目本身的价值（如新闻节目的价值）即“含金量”如何。二是由节目自身价值所体现的经济价值如一部电视剧或其他节目作为一种商品的买卖价格如何。总之,电视节目市场是由“买方”与“卖方”既矛盾又统一而形成的。电视节目市场出现的必然性。在８０年代初期,中国老百姓对电视节目尤其是电视剧的需求用“如饥似渴”四个字来表述并不过分。电视台处在物…     

略论电视节目的产业化经营

电视产业化的节目经营，必须彻底改变计划经济体制下形成的节目经营观念和节目运作模式，要以全新的思维方式、管理体制、节目运作机制等适应电视产业化、集团化发展的要求。 一、电视产业化的节目经营要树立市场观念 树立市场观念，就是要树立电视节目的产品观念，商品观念。电视节目作为电视产业的产品，象其它产品一样，有其制作成本和价格，因此，应该根据它的制作成本和市场行情自主定价，进入市场。在计划经济条件下，电视台制作的节目，只管投入，不计产出和成本，一般都是自己生产，自己消费，很少进入市场，商品化程度很低，在经过…     

电视导向与平民意识

从市场的角度看,节目是电视台的商品,电视台通过电视节目播出过程中加播广告来赚取收入,而电视节目制作的好与坏的一般标准又取决于收视率的高低,有多少人收看这个节目就决定了节目自身的价值和生命力,因此,看重收视率,并进行收视率的竞争,不仅是各个电视台之间矛盾的焦点,也是     

关于建设电视节目市场的思考

中国共产党第十四次全国代表大会确定了我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制。这一目标的确立,也为电视的改革指明了方向。本文仅就建设电视节目市场的问题,谈点粗浅的看法。我国电视机构自己录制的电视节目和引进的电视节目,大体可分为三大类。一是进入音像发行系统的。这一类节目主要是通过音像管理和发行部门向个人、个体放映点和闭路电视系统出售或租借,已经具有了商品的属性,并已形成了初步的市场。二是在省和地市级电视协作组织中交换的节目。这类     

电视节目制播体制改革的市场环境与中心环节

近年来，电视节目走向市场，电视制播体制改革的问题越来越多地为业内外人士所认同。特别是作为当前各频道的黄金时段主流节目———影视剧和栏目，体现了从制作、购买到编排、推广、评估一系列的市场化运作的特征。电视节目走市场化运作的道路是适应我国传媒产业化运作的需要，是壮大电视节目生产营销能力适应我国加入WTO参与国际竞争的需要，也是电视媒体自身改革和发展的需要。电视节目制播改革面对的市场环境市场是商品交易的场所，是商品行销的区域。作为传媒业的重要部分，电视媒体面对着频道市场、节目市场、广告市场、资本市场、…     

成功·危机·超越：对电视新闻专题节目的探析

在频道资源和节目资源[花缭乱的今天,电视节目的竞争可谓如火如荼,不少电视新闻专题节目凭借新颖的模式、独特的风格、精致的制作在同类电视节目中脱颖而出,拥有居高不下的收视率和市场占有率。《面对面》、《法制在线》、《新闻调查》这些电视新闻专题节目何以能在传媒市场中取得市场成功,在杂志型栏目不断出现的今天,中国的电视新闻专题节目为何走过二十多个春秋后,还能受到观众的青睐呢?在成功的同时,电视新闻专题节目的构思策划中又存在哪些遗憾和缺陷呢?电视新闻专题节目又怎样才能立足创新,探索新的艺术形式,在竞争中立于不败之地呢?…     

中国电视纪录片栏目化的策略与趋向

阅读提示:当今中国,电视节目丰富多彩。但是,在热播的节目中,却很少见到纪录片的身影。纪录片节目有没有市场?纪录片的出路在哪?栏目化能救纪录片吗?创作者与观众的契合点究竟在哪里?这些问题直接关系到电视纪录片在中国的命运。     

试论电视节目分类与节目评比

电视节目分类,是电视编辑范畴的一门学问;电视节目评比,是评价电视节目的一种活动。二者似乎是风马牛不相及,怎么能构成论题呢?其实不然。节目分类,既是电视节目管理和组织、实现电视宣传工作优化的需要,也是能否正确评价电视节目和搞好节目评比的不可缺少的一个环节;而评选优秀节目,又是用奖励的方法促进节目质量不断提高的一种措施,因而,分类与评比,同属于电视宣传管理学。从这两层意义上讲,二者有着密不可分的关系。     

从“影视剧场”的开设看我国电视节目生产与销售的新动向

电视节目走向市场,目前主要有两种形式:一是按质论价进行买卖,二是节目带广告发行.由于电视节目带广告发行比电视节目买卖能获取更高的利润,所以,当前以电视节目带广告方式进行电视节目交易,在节目市场上表现得尤其活跃和突出.     

三“看”健康类节目

健康类电视节目两个关键词是:公益、预防。以此标准看,辽宁广播电视台《健康一身轻》是国内较早一档此类节目。目前这类节目还处于初级阶段,看节目和听节目差异不大。如何才能让健康类电视节目既承担全民健康教育的大任,又精彩好看?     

注意力稀缺时代的电视节目营销

如果将商品交换的概念引入到对人们看电视这一行为的分析中,那么以电视台为主的一些电视节目提供者,就构成了商品交换的卖方,电视观众则构成了商品交换的买方, 各类电视节目则是卖方出售的商品,买方在这里支付的是时间和注意力而不是一般形式的货币。与整个中国经济发展的脉络相一致,上世纪90年代中后期以来,电视节目市场同样也经历了从节目供给相对不足、节目需求相对过剩的“卖方市场”向节目供给相对过剩、节目需求相对不足的“买方市场”的转变。对受众,对注意力资源的争夺,成为“买方市场”时代各电视机构竞争的核心内容。在这场争夺     

电视节目的商品属性及经营

电视节目作为商品早已潜藏在我们生活中了，因为电视节目本身就具有商品属性。既然是商品，我们就应当研究电视节目作为商品在市场经济的经营问题。我们可以按照电视节目的商品性和商品生产的一般规律．来分析一下这一特殊商品，以及它与市场、与消费者之间的联系。     

主持人的素质和修养

作为电视与观众沟通的一个重要桥梁,电视节目主持人已非以“我播你看”为主的电视资源紧缺时代,把信息传播给观众便万事大吉,电视市场的细分化与电视观众需求多样性的扩大,使每一位节目主持人都要接受市场的考验和观众挑剔的目光。“一个优秀的节目主持人可以改变一个台的形象”,这似乎有点危言耸听,但一个优秀的节目主持人可以改变一个节目的命运,已经是不争的事实。那么,如何才能成为一名优秀的电视节目主持人呢?笔者从多年的实践中总结出以下几点:一、一个优秀的主持人,首先应当具备较高的思想觉悟和政策理论水平。这是新闻媒体发挥喉舌…     

从澳大利亚少儿电视节目《Hi5》看我国少儿电视节目的发展

澳大利亚媒体在少儿电视节目制作领域已经成了世界级的领头羊。海外电视网络节目的购买者们越来越关注澳大利亚少儿节目的改革。到底是什么原因使澳大利亚少儿电视节目能有那么大的影响力?这些少儿节目的革新对我国少儿电视节目     

央视《法治在线》的品牌营销策略

一．在喧嚣的法制节目市场上寻找空间 法制电视节目一直在受众中具有稳定和持久的收视热情，这也促使法制电视节目市场呈现了激烈竞争和争相仿效的现象，各电视台除了专门的法制频道外，其他频道也播出各种类型的法制节目，在传播过度的环境中形成了喧嚣的法制节目市场。     

电视节目市场的运营策略——21世纪的电视经营之道(四)

电视产业竞争的实质是“内容为王”,电视节目市场经营至关重要。而搞好节目经营首先需要了解和分析市场: 1.细分市场机会与竞争者 从总体情况看,电视节目市场目前还不成熟。但从长远来看,电视节目市场整体看好,电视台多,节目收购量大,市场需求旺盛,频道之间的竞争有     

电视社教类节目创新策划的三个角度

电视社教节目是指专门为受众传授知识、疏导理念、引证思想和指导行为的电视节目,在国外,它又称＂公共利益服务节目＂或者＂公共教育节目＂。社教类节目是各级电视媒体节目类型的重要组成部分。社教类电视节目创新策划是提升传统科教电视节目市场竞争力和提高节目传播效果的关键因素。     

电视品牌节目生命周期和创新策略——以河南电视台公共频道《百姓调解》为例

在市场营销学中,一个产品的生命周期一般被划分为投入期、成长期、成熟期和衰退期,电视节目作为精神产品的一种,同样适用该理论.目前,全国有很多红极一时、被大家看好的电视节目,但是其发展高峰期往往只有几年,有的只有一两年,后来多渐趋平庸,没有了当初的人气和锐气,很难做到长盛不衰.电视节目发展似乎陷入了这样一种"魔咒",电视人到底应该如何打破这一魔咒?如何让电视节目的生命周期延长?河南电视台公共频道《百姓调解》节目在这方面进行了有益的探索.     

电视选秀节目的创新思路和成功之道

在国内电视节目创新不力以及才艺选秀节目一哄而上的局面下,江苏卫视的《绝对唱响》能够赢得一席之地确实难能可贵。由此也引发了我们更进一步的思考:同样是选秀节目,为什么有的大红大紫,有的却名落孙山呢?电视才艺选秀节目,再扩大一点范围,电视节目创新和成功的基本规律是什么?本文将从电视节目创作的思路出发,结合国内电视节目发展的现实问题,从电视选秀节目的历史经验入手,以《绝对唱响》为个案,探讨其中的规律和奥秘。国内电视节目发展的现实困境国内电视节目近年来呈现出创新乏力的整体态势。上个世纪90年代中后期可以称得上是我国电视…     

节目宣传片该从广告中学什么

如今电视里重复不断播放的基本是两类:一类是广告,另一类是节目宣传片。它们的相同点都是介绍和推荐,所不同的是——广告介绍的是具体的物质的商品,而节目宣传片介绍的是电视节目本身。广告现今在人们心目中已占有相当的份量,有时甚至到了循着广告买产品的地步。那么,节目宣传片应该从广告中学些什么呢?