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广告作为商品经济的一个表现形式与人们生活日益密切,但虚假广告严重干扰了消费者的判断与选择.在广告的整体宣传策略中,名称策划、名人效应,假借权威、利用媒体、借道正规渠道是应用普遍的炒作手段.研究其宣传策略能有效地识别其真面目和开展各项治理. 相似文献
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在日趋激烈的市场竞争中,许多企业为了提高产品知名度,塑造品牌形象,迅速占领市场,纷纷采取名人广告作为宣传策略。然而,企业却未必能取得预料中的广告效果。对名人广告效果主要的影响因素进行归纳,并提出相关研究假设。通过问卷调查得出以下结论:名人的专业性、可靠性和吸引力是制约名人广告效果的影响因素;消费者的广告态度通过品牌态度的中介作用对购买倾向产生影响,从而影响名人广告的效果;消费者的产品卷入度也是制约名人广告效果的影响因素。 相似文献
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知识经济时代的营销市场硝烟四起,竞争空前激烈。一方面,广告促销等营销手段已无法更有效地唤起消费者的消费欲望;另一方面,市场上的产品高度同质导致价格战、令厂商无利可图,同时,日益升级的超级竞争几乎让厂商无路可走。竞争的日益加剧和新一轮的产能过剩已经将企业再次推向了微利时代。于是,如何努力提高营销力,以求得持续生存与发展成了现代企业迫切需要探求的问题。 相似文献
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本文以手机短信广告为例,分析了分众营销理念下的新媒介广告的运用策略,并探讨了新媒介广告的开拓和创新对分众营销的启示。 相似文献
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广告旨推销商品,观念和劳务,是对消费者的说服过程。广告功利性的性质决定了广告中文化意象运用的功利性。本文试图从农夫茶电视广告茶文化意象运用,来解析茶文化在茶饮料电视广告中的意象表达,并分析茶饮料多样的广告诉求。 相似文献