试论品牌代言人策略与名人广告的区别--品牌代言人基本概念的澄清

品牌代言人策略开始受到企业的重视，但错误观念可能对其运用和研究产生负面影响。因此，必须澄清品牌代言人基本概念，包括品牌代言人的概念、类型和作用，从而正确认识品牌代言人策略与名人广告在外在形式、指导思想、实际效果、企业运作等方面存在的巨大差异，即：名人广告只是一种广告表现形式；而品牌代言人战略则是关系品牌建设的战略决策内容。     

品牌形象代言人理论研究综述

品牌形象代言人在企业品牌营销管理中占据着越来越重要的位置。文章整合了近期国内有关品牌代言人研究的大部分观点,综述了品牌形象代言人的概念、选择标准、效用及虚拟品牌代言人的理论研究,并揭示品牌形象代言人理论研究的新趋势。     

不同类型品牌代言人适用范围的研究——基于信源特质理论分析

品牌代言人在对品牌进行宣传和形象塑造时,往往承担信源角色。基于信源信任度、相近度、吸引力等特质理论的回顾,对娱乐明星、体育名人、企业家、专家学者、政界名人、普通人、虚拟人等不同类型代言人进行信源特质的对比,结合经济成本、生命周期、代言人风险等约束性条件,对各类代言人适用范围做出研究。     

品牌培育中的品牌形象代言人应用研究

品牌形象代言人对于品牌培育具有多方面的贡献,了解品牌代言人作用机理、类型和应用策略,并加以创造性地运用是培育品牌的必然选择。     

品牌培育中的品牌形象代言人应用研究

品牌形象代言人对于品牌培育具有多方面的贡献,了解品牌代言人作用机理、类型和应用策略,并加以创造性地运用是培育品牌的必然选择.     

探析凡客诚品品牌代言人策略

VANCL(凡客诚品)作为"B2C"电商,其签约的品牌代言人使"凡客体"轰动一时,销量迅速上升。凡客在选择代言人时,准确定位消费群体并把握其心理特点,选择个性鲜明、契合网络文化精神的代言人并投入巨额广告费且反响极大。但品牌代言人策略是一把双刃剑,在制造轰动效应、提升品牌知名度的同时,也使凡客背负了沉重的代言费用,不能从根本上促进销售、增加利润、摆脱困境。凡客只有通过苦练内功,强化管理,加强创新,实施正确的代言人策略,才能迎来真正的"春天"。     

百变生活,由我连通

2006年6月19日下午,北京糖果俱乐部三层星光会场星光熠熠,中国联通公司隆重推出全面升级的青少年客户品牌“新势力”,并宣布由当红偶像林俊杰、张韶涵出任“新势力”的品牌代言人。与此同时,新势力手机网络游戏大赛也在全国同时启动。“新势力”选用目前青少年群体热力追崇的当红偶像林俊杰和张韶涵作为品牌代言人,充分体现出品牌势不可挡的活力与朝气。     

李敏镐 不可阻挡的靠近

知名品牌手表ROMANSON最近也请到了李敏镐作为代言人为其拍摄画报。公开的照片中，李敏镐的完美脸庞堪称全方位无死角美男。欧巴的细致皮肤代言化妆护肤品牌一点都不算违和。他与另外一位代言人少女时代允儿的合作拍摄广告，也为品牌增添了一份温馨。     

品牌代言人

如果给各门功课冠以一个品牌的话,各位科代表无疑成了时下最流行的品牌代言人。全球卖价最高的品牌“可口可乐”在我班非语文科代表莫属。代言人名曰王淼.领略过她口才的我直夸她的名字有水准:三个“水”。简直就足她口若悬河的标志!在她“之乎者也”的“浪涛里”,不被淹死也会被呛死。我不懂缺水的阿拉伯国家为何不让她去抗旱救灾呢……作为语文代言人,她的抒情散文特别出色。拜读之后的感觉,像有人在撒哈拉沙漠中给了你一瓶可乐:感动。“从来就是这样酷”的她对品牌的宣传力度没话说。早自习一声“读书”,满座寂然,无敢哗者。     

热评七大“另类经典”品牌代言

说到品牌代言,大家不约而同的会首先想到品牌代言人,更有专家说,要请代言人就请当下最红最有影响力的体育明星、娱乐明星、政治明星、商业明星等等,这固然有一定道理,但不是绝对。事实上,能够胜任品牌代言角色的,不仅可以是已经不在世的明星,也可以是动画中的虚拟人物或者某种动物,甚至是“类似”的明星形象,当然也可以是普通人。成功的品牌代言没有定式,只有打破常规另辟蹊径才能收获到非凡的效果。     

论农产品区域品牌伞策略背书效果的影响因素

农产品区域品牌伞策略强调的是农产品区域品牌作为伞品牌对伞下农产品及其品牌产生庇护和提携作用。本文试图探讨影响农产品区域品牌伞策略背书效果的因素,在参考相关文献的基础上,归纳出可能的三大类影响因素:农产品区域品牌伞背书策略(包括有无背书和背书程度)、农产品区域品牌特征(包括品牌强度和品牌形象)和农产品区域品牌与农产品契合度,并提出六个假说,籍此构建出一个影响农产品区域品牌伞策略背书效果的概念模型。     

海南省本土企业品牌建设现状调查与研究

采用抽样调查方式对海南本土企业品牌建设情况进行的相关调查发现,企业在品牌建设过程中存在一些问题,如品牌建设行为相对滞后、品牌建设活动难以贯穿始终、品牌实施效果欠佳、缺乏外部支持。而要保证海南省本土企业品牌建设良好运行,企业必须做到从品牌意识到品牌行动有效转化、贯彻实施品牌长期规划、培养自己的品牌专家,同时政府应该进一步发挥支持和保障作用。     

民营企业品牌建设中的信用问题

品牌是由信用凝聚而成的，信用是品牌建设的基础平台，本文通过对民营企业信用缺失给品牌建设带来的负面影响的分析，提出应从制度机制、伦理道德、信用关系链建设方面，来解决民营企业品牌建设中的信用问题。     

品牌社群的建设机制研究

指出品牌社群研究源于社群观与品牌观,已成为建立品牌忠诚和维护品牌形象之不可小觑的方法之一。研究发现,建立品牌社群应从品牌运营者、核心消费者利益出发,结合股东、供应商、一般消费者、渠道商等的利益,通过建立消费者运管组织或企业运管组织的形式,对品牌社群加以管理使之发展。品牌社群建立的方法和措施有三个:建立品牌崇拜、建立品牌社群互动机制以及危机预警机制。     

浅析品牌的个性塑造

品牌代表了企业一种潜在的竞争力与获利能力,企业要想维持品牌强势。就必须从核心价值,经营理念上创新,彰显品牌个性。企业应注重品牌的个性塑造来吸引“气味相投”的消费者,提高品牌的忠诚度,从而最终实现企业价值的最大化,文章分析了品牌形象与品牌个性之间的关系及影响品牌个性塑造的几个因素,共同探讨品牌的个性塑造。     

Brand building and market leadership position

In the fierce competition of market economy,brand building is undoubtedly an important means of survival and development for enterprises'occupation of market share. In general,the brand-building includes some aspects such as enterprise's own brand building,brand promotion and the maintenance of brand image. In this paper,starting on analyzing the importance of strengthening the brand building,I put forward some ideas about how to improve enterprise's capacity of brand-building in order to achieve market lea...     

高职院校发展的品牌战略

将企业创建品牌的成功经验运用到教育领域,打造高职教育品牌,是高职院校发展过程中面临的重要课题。准确理解高职院校品牌战略的内涵,清楚在其实施过程中存在哪些不足,探讨高职院校品牌的定位、建立、宣传、维护及创新等一系列问题对高职院校实施品牌战略具有重要的现实意义。     

区域品牌建设的问题及对策研究

区域品牌建设对发展区域经济、提升区域竞争力有着极为重要的作用。针对目前我国区域品牌建设还存在的一些问题，应从区域品牌建设主体的确定、提高产品质量以及制定区域品牌整体规划等方面进行区域品牌的提升和扩展。     

大学品牌建设的若干思考

大学品牌建设具有合理性,但潜在着诸多深层次的问题,包括品牌表述的悖论、创建路径的困境、内在逻辑的两难以及创建价值的争议。很大程度上,这是由于品牌建设与大学文化存在一定的冲突。大学品牌建设可谓是一种“时尚”,管理者应学会辩证地看待。     

福建省业余游泳俱乐部品牌创建探讨

采用文献资料法、访谈法、问卷调查法对福建省福州、厦门7家具有较大规模的业余游泳俱乐部品牌发展现状进行调查。结果表明:目前福建省的业余游泳俱乐部在品牌创建方面存在品牌意识差、品牌资产低、消费者品牌忠诚度低等问题。针对这些问题,依据俱乐部品牌创建理论,从提高服务质量、提高训练成绩、注重俱乐部品牌的包装、品牌宣传、品牌实践及俱乐部的品牌管理等方面提出建议,为提升俱乐部品牌和俱乐部的发展提供理论参考。