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广告是报业经营的命脉,也是报业的核心价值所在。在目前报业广告经营遭遇“寒流”的大环境下,对尚未完成原始积累、多元化扩张实力不足的地市级报社,如何在现金流尚未陷入困境时,及早筹谋广告经营管理模式的变革,以确保报业稳健增值、健康发展,是值得深入思索的课题。 相似文献
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日前,某报报道:王某因非法出售、出租全自动麻将机,被公安机关以涉嫌赌博罪刑事拘留。让人尴尬的是,就在这条新闻刊出的当日,这家报纸还赫然打出“出售、出租全自动麻将机”的广告。 非法广告狠狠地掌了新闻的嘴,也抽打着这家媒体的社会责任和良知。 相似文献
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论传统伦理道德对现代广告传播的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
传统伦理道德与现代广告,看似“风马牛不相及”,其实二者有着密切的不容忽视的关系.近年来由于广告传播中多起“问题广告”的出现,如立邦漆“盘龙滑落”、耐克的“恐惧斗室”、“新兴医院广告风波”、“屈原喝酒不跳江”,以及食品、药品、保健品等领域虚假广告泛滥成灾等种种现象促使人们重新审视二者的关系,并引发了一场关于“广告道德问题”的激烈讨论,人们在感叹“道德缺失”之余,开始思考规范广告传播的道德问题.在经济科技日新月异的现代社会,现代广告如何摆正与传统伦理道德的关系?如何利用这一丰富的文化资源,以求得自身的发展和提高?恐怕是摆在现代广告发展道路上不容忽视的问题.基于这一点,本文试就传统伦理道德对现代广告的影响方面作以探讨,以期能对广告伦理的建立和现代广告的长远发展有所裨益。 相似文献
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经济全球化趋势促进了广告的全球化发展。跨多工国广告公司最初所推行的全球广告策略是“全球标准化”广告传播。跨国广告公司适应本土广告市场的过程,其实也是“全球标准化”广告传播策略逐渐发生转变的过程。跨国广告公司在适应不同国家政治环境、经济环境、文化和人口环境上,采取了并不完全相同的广告传播策略,逐渐制定出了更实际更适合“本土化广告”的传播策略。 相似文献
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近两年来,国家加大了对非法广告的治理力度,目前在电视和广播中的非法广告已经很少有了,但是中国之大,传媒之多,东方不亮西方亮。你从这里治理非法广告,它会从那里冒出来。当前在 相似文献
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因“日发数亿条垃圾短信”,分众无线成为2008年度央视消费维权晚会上重磅打击的对象,并且因此身陷“短信门”舆论危机。一方面.非法垃圾广告的监管治理在呼声中缓慢前行;而另一方面,关于短信广告规范化运作策略的探讨,在此次“短信门”事件后显得尤为迫切。 相似文献
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作为强势媒体,广播已从“跑马占地”的数量增长式发展,逐步转为深度开发、规模扩张、质量取胜和专业化等实力竞拼式的发展。广播的改革将进一步深化.不仅表现在其内容与形式的改革创新上.同时也表现在与广播的相关联的决策机制、运行机制、传播渠道、经营方法、广告营销、媒体形象的塑造、自身与其他媒体的对接上。新媒体时代,广播要想在竞争中永远立于不败之地,必须拓宽“专业化”发展之路。 相似文献
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黑线非法光盘泛滥的祸根●林江刘建国一、铲除非法光盘泛滥的祸根近年来,非法光盘泛滥已成为影响我国音像出版事业和音像市场健康有序发展的突出问题。严厉打击非法光盘成为近几年“扫黄”、“打非”集中行动的重要内容之一。据不完全统计,1996年,全国共收缴各类非... 相似文献
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近年来,随着广播市场的复苏,各地广播媒体在广电总局“2003广播发展年”、“2004年产业化发展年”的政策推动下,扩张势头迅猛,广播广告收入喜人。近两年来,长沙地区相继出现了7个新办频率,集中了14个(频道)频率的广播节目,各频率依托各自的市场定位和竞争策略在有限的听众市场上争得自己的份额。 相似文献
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据中国广告协会广播委员会统计数据显示.在作为“广播发展年”的2003年里,全国各广播电台的广告经营收入普遍较上年有较大幅度的增长。超过5000万元的多达十几家,广告收入过亿元的有6家。其中北京台着力建立激励机制和各项管理制度,通过运行新的质量管理体系,建立了行之有效的运行机制.以创收近3亿元的佳绩再次拔得头筹。广东台在调整中打好发展基础.积极在节目策划、设置上下功夫.以节目质量推动创收.2003年广告比上年同期增加了近300万元。深圳台以提高收听率、增加广告创收为经营理念,实施“频率专业化,管理频率化”发展模式,办“看得见的广播”,广告经营创收达到1.3亿元,比前年增长30%. 相似文献
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媒体间的竞争日益加剧,而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。特别是从2004年下半年,国家有关部门对医疗医药市场进行清理整顿,部分医疗医药广告被封杀,地市报的广告“蛋糕”被削去了一大块。广告是报社经济收入的主要来源,广告量的多少直接影响到报业的发展。地市报要想在竞争中胜出,将报业广告的“蛋糕”做大,增强创新力是重要途径,是唯一途径。 相似文献
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孟亚生 《记者观察(上半月)》2002,(4)
打开电视机,鄱开报刊,药品广告气势汹涌,随处可见。什么“包治百病“、专克“疑难杂症”,“抗癌特”等等,令人眼花缭乱。据统计,二00一年全国药品广告投放量高达二百亿元。然而,药品广告繁荣的背后隐藏着严重的不正常现象:违法违规广告不断,垃圾广告泛滥,虚假广告成灾,据国家工商管理局对五十七家都市生活类报纸去年十一月十五日至二十一日发布的医药广告的检查,违法或涉嫌违法的医药广告竟占百分之八十七。另据国家工商部门滥测,在国家卫星电视广告中,违法或涉嫌违法广告也占百分之五十以上。据《人民日报》报道,全国治癌药品广告违法率达百分之百……违法、违规广告既严重影响了新生的广告业的发展,更严重破坏了正常的药品市场经营秩序,蒙骗了众多的前不见古人患者。 相似文献
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某报不久前曾刊发一条新闻,内容为:王某因非法出售、出租全自动麻将机,被公安机关以涉嫌赌博罪刑事拘留。让人嘲讽和尴尬的是就在这条新闻刊出的当日,这家报纸还赫然打出“出售、出租全自动麻将机”的广告,让广告狠狠地掌了新闻的嘴,也抽打着这家媒体的社会责任和良知。 相似文献
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报业集团广告经营和单一报纸媒体广告经营的区别在于前不仅包括各子媒体自身如何开展广告经营,还涉及各子媒体之间广告经营如何协调的问题。广告经营整合,带来的不仅仅是广告操作模式的调整,同时它带来了集团管理机制、发展观念、利益重新分配的变化,是实现开展资本动作和多元化扩张的基础。 相似文献
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2021年12月召开的中央经济工作会议释放了一个强烈的政策信号:要为资本设置“红绿灯”。这意味着资本的野蛮生长、无序扩张将会得到遏制。2021年是为资本设置“红绿灯”最多的一年。一年前,在线学科培训教育还是“风口上飞起来的猪”,在强大资本的推动下,员工和地盘急剧扩张。广告铺天盖地,媒体也分了资本盛宴的一杯羹。 相似文献