美国杂志品牌延伸的新媒体转向

持续的经济疲软对杂志发行、广告有重要的消极影响,印刷发行成本的高涨、年轻读者群体的转移和内容细分的缺乏也影响着美国杂志品牌的发展。为了赢得商业利益和争取涌向新媒体的读者,美国杂志品牌正在加大实施新媒体商业计划。越来越多的出版商都在利用最新的数字化创新力量扩大杂志品牌的领域．以努力满足更多热衷杂志网络内容和网络交流的读者的需求。     

关于出版品牌的研讨——出版品牌与品牌延伸

2002年4月9日,华中师范大学编辑学研究中心举行了一次出版品牌学术研讨会,就出版品牌的打造、 维护和延伸等问题进行了讨论和交流。本刊摘登若干发言,供读者参考。     

解析美国商业类杂志的品牌延伸方式及策略

由于当前杂志发行量的萎缩、网络对杂志的冲击、广告额的下降以及经营重心的逐渐转移,美国杂志出版商越来越注重品牌的建设和经营,在经营层次上超越"发行售卖""广告售卖",进入了更高级的"品牌售卖"阶段.本文力图收集美国第一手资料,结合前人的研究成果,综合分析研究美国商业类杂志的品牌延伸,概括其延伸方式和策略,希望对我国商业类杂志的经营有一定的参考价值.     

媒体的品牌延伸策略

品牌延伸策略概念源于市场营销学,它是指“品牌拥有者利用原有品牌市场知名度,开发同名或类似同名的系列产品的行销策略。”它的核心内容是企业利用已经拥有的无形资产——品牌,创造出新的经济增长点,延伸品牌价值链。     

专业杂志的品牌延伸经营

在当前全媒体时代,作为专业杂志而言,找准自己的定位,修炼好内功,寻找到适合自己的发展之路至关重要。而做好品牌延伸经营,做好产业链上的优势环节,将是专业杂志立足生存发展,谋求做强做大的必由之路。     

电视频道的品牌延伸

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代,品牌延伸也是一种品牌经营策略。它利用现有的品牌价值对资源进行最佳搭配组合,从而在竞争中实现品牌突围。     

谈媒体品牌的延伸模式

本文采用了品牌生命体(Brand Life Activity)的概念来分析和描述媒体品牌在受众心理空间的活动规律,把品牌的延伸看作品牌生命体在消费者心理空间的“繁殖,”消费者对品牌延伸的心理认知过程,在某种程度上可看作是一种在遗传与变异规律影响下的模式匹配过程。在此基础上文章进一步采用生物学中的遗传与变异规律及人工智能模式匹配理论来分析和论述品牌延伸的模型。     

美国十大杂志品牌延伸

由于美国杂志发行量的萎缩、网络对杂志的冲击、广告额的下降以及经营重心的逐渐转移,美国杂志越来越注重品牌的建设和经营.2006年10月,美国权威广告专业杂志《广告周刊》推出了"美国十大杂志品牌延伸"的评选活动,其结果引起美国杂志界的广泛关注,也会加深我们对"三次售卖理论"的深深思考.     

美国网络杂志Slate以品牌为核心的发展思路分析

结合品牌构建理论和Slate发展历史,分析了美国网络杂志Slate建立15年来,以品牌为核心,从创建到管理过程中的重要思路,以期为我国网络杂志的品牌发展提供借鉴。     

浅论书刊的品牌延伸

从２０世纪９０年代开始，全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时，我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。所谓品牌延伸，是指利用已获得成功的品牌来推出新产品，使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近几年来，出版界也在自觉或不自觉地运用品牌延伸战略，积累了有益的经验。现在，我们有必要从理论与实践的结合上，来探讨书刊品牌延伸的良性效应，以便能更自觉地、更有…     

出版品牌的扩张策略——看讲谈社《ViVi》涉足手机邮购业务

出版品牌扩张是出版品牌运营中不可忽视的重要内容之一。本文以日本讲谈社旗下的知名时尚杂志《ViVi》由杂志出版业涉足手机邮购业务,构筑新型的品牌扩张商业模式的案例,初步探讨了出版品牌扩张的策略及其可能性,力图为我国出版业的发展提供一些启示。     

日本网络图书出版的尝试

网络图书出版在日本兴起还不到两年,但可以预计,这种方法将给出版物的制作带来大变革。 2001年伊始,日本《图书与计算机》季刊编辑室与大日本印刷株式会社ICC总部,准备通过网络出版由岩波书店、晶文社、筑摩书房,白水社、平凡社等6家人文出版社试验共同策划的《人性》丛书。此前《图书与计算机》编辑室一直在进行网络图书的出版。     

今天做出版 明日开商场 美国杂志的品牌延伸战略

出版界人人皆知,品牌延伸和品牌联合(或称为品牌共有)对一个杂志的成功至关重要.现在,所有的杂志都需要做的一件事就是拥有自己的网站,还有不少美国杂志已经涉足广播和电视.与之相对,许多成功的出版品牌也来源于电视节目,比如:、<人生>、和<奥普拉杂志>等等.诸如<马克西姆>、<她>、<人车志>和<大都会>等美国知名杂志,很快就会让读者将有关星座占卜和汽车评论的信息下载到自己的手机上.     

关于出版品牌的研讨——品牌图书与品牌运营

品牌从策划到形成,贯穿生产、流通、消费的整个过程。它在产品设计与生产阶段就已经存在,然后通过流通销售得到推广,最后在消费者一端形成真正的品牌。这说明品牌运营不是某个部门单独的活动,而是一项需要多部门合作才能取得成功的全局性工作。品牌运营包含品牌决策、品牌推广、品牌管理三个主要子系统,这     

现代日本的杂志

谈到杂志，我们必须先弄清楚包括杂志在内的出版媒体的内涵。在数字化时代，所谓出版，是“通过书籍、杂志等印刷品以及CD—ROM、DVD、网上杂志等电子化的形态对信息进行复制、传播、销售的行为”。     

品牌延伸在电视媒体中的应用

随着我国传媒的不断发展,品牌延伸已在我国传媒中广泛应用,尤其是电视媒体。在我国电视媒体的品牌延伸路径大致分为跨媒体、跨行业两种。电视媒体的品牌延伸已成为传媒单位新的经济增长点。     

商业化杂志的定位、定向与品牌经营

在市场经济的条件下办一本杂志，如果不能对刊物的编辑方针、刊物的整体规模和内部结构及其各个局部、细部的一系列工作做总体策划，没有一个刊物整体发展战略，是不可能生存和发展下去的。这在办刊中突出表现在三个方面，即刊物的定位、定向和品牌经营。一简单地说杂志的定位，就是你要办一本什么样的杂志，这本杂志的内容是什么，选用哪方面的题材，用什么方式来处理这些题材，包括深度、角度、语言风格、办刊者的立场和态度，刊物的可读性、定价等问题。杂志的定向需要回答这样几个问题：你的杂志是办给谁看的？你通过什么途径让杂志到达…     

网络品牌的传播法则与策略

美国权威的《商业周刊》杂志评选出了2004年全球最具影响力的100个品牌。在这100个品牌中，名的网络品牌雅虎和亚马逊都保持了良好的长势，其中雅虎(Yahoo!)位居第61名，品牌价值达到45．5亿较2003年增长17％；亚马逊(Amazon．com)位居第66名，品牌价值达到41．6亿，较2003年增长了22％。(1)网络品牌的产生和发展，     

品牌资源延伸与规模化经营--解读"知音"发展之路

引言:从一个有关中国期刊业发展的预言说起 大约三年以前,曾有人预言,像<知音>、<读者>、<家庭>、<故事会>这样的传统文化综合类期刊,最多只能再撑三五年,替而代之的将是蓬勃兴起的时尚、财经等全彩杂志,即所谓高端市场的期刊.然而今天,无论是高端市场的期刊,还是传统文化综合类期刊,都有了长足发展,如<读者>杂志的月发行量比三年前增长了50%以上,<知音>杂志从2003年起,月发行量结束了连续几年徘徊在430万份左右的局面,目前月发行量达到550万份.