频道专业化与受众的关系浅谈

中国人民大学舆论研究所于1999年在北京地区进行的一项“北京居民收看电视的基本情况和收视意愿”的大型抽样调查显示，当调查问及“吸引你选择某个电视频道或收看某个电视节目的主要因素是什么”时，调查问卷列举了电视节目所应当或可能具有的8个方面的特质，请被访     

试论受众注意力资源的获得与维系(下)─—关于传播营销的策划分析

类似的结果在电视观众的调查方面也有同样的反映。中国人民大学舆论研究所于1999年上半年在北京地区进行的一项“北京居民收看电视的基本情况和收视意愿”的大型抽样调查显示,当调查问及“吸引您选择某个电视频道或收看某个电视节目的主要因素是什么”时,调查问卷列举了电视节目所应当或可能具有的八个方面的特质,以不限选的方式清被访者从中选择所有吸引自己选择收看电视节目原因的那些特质,调查表明：①对于吸引观众非常重要的节目特质共五个,按照实际所获选择率依次是：“节目内容重要”“节目内容有意思”“节目内容实用”“节目形…     

对电视节目收视率的思考

收视率的概念厘定 全球电视受众测量指南(Global Guide-Ines for Televiston Audence Measurment,缩写GGTAM)对收视率的定义是:根据抽样调查即收视率调查所估计的、某个特定时段和空间里收看电视人口占所有电视渗透人口的平均百分比.其中,电视渗透人口是指拥有电视收视手段或工具的人口(也有指所调查空间中的所有人口).通过收视率调查,获得样本家庭或个人在连续观测的各个时间段内是否收看电视,以及收看什么频道.它是为了检测节目的收视效果而采用的一种受众调查方式,目前我国的收视率调查以个人收视情况为数据样本.     

市级电视台的出路何在？

面对新的发展形势,地方电视台的出路何在?它应该设置哪些频道,办什么样的节目来吸引观众注意呢?有人曾对电视观众作过一个调查,发现观众在收看电视节目时,普遍存在四种心态:频道忠诚度普遍不高基本上是随意选择,发现好的就看;每天只习惯收看某个频道;出于对某个栏目的偏爱,只要有就看;由别人推荐,看过报纸上的预报或评论或是看过电视节目预告才看。但有一点是相同的,人们收看电视的主要目的有两个,第一是了解国内外时事,第二是娱乐消遣。所以,不管是大台,小台,在频道设置、定位上都应该围绕这两方面的内容做好各自的文章。要想让观众忠诚于…     

观众调研将发生重大变化

丹麦盖洛普公司总经理勒内·斯波加德撰文提出:在未来的多媒体时代,不仅电视节目、传播方式等会发生巨大变化,观众调研工作的重点也将会有很大转变:即从调查节目播出后的收视率转为播出前预测节目的收视率;从调查多少人在收看节目转为调查什么人在收看节目;从调查观众是否收看某一节目转为调查观众为什么要看某一节目;调查对象也将从“泛”观众群转为“狭”观众群。另外,对调研成果的运用也将发生变化。     

关于电视研究方法的一点思考

电视研究的出发点日本社会学家、电视传播学家藤竹晓在《电视的冲击》(又译《电视社会学》)一书里说:他所研究的电视节目全部是和家人一块收看的,他完全避免单独一个人专心致志地收看作为研究对象的电视节目,即使是有时误了收看,事后补看录象,也总是坚持和家人一块看。藤竹晓说,他看电视的思想萌动都是在妻儿“喋喋不休”之中发生的。藤竹晓为什么要这样研究电视呢?因为电视是家庭传播工具,要研究它就应该在这种“喋喋不休”的以及其他伴随活动的家庭环境里收看。这样研究的成果才会有实际价值。而我们研究电视不完全是这样,或者说基本上不是这样。我们习惯于请上一些专家集中某个饭店的会议室里,专心致志     

收视率:电视媒体的生命力

收视率是检测电视节目传播效果的量化指标 ,通常是指一定时间和一定地区收看某个电视节目的人数占同一地区总人数的百分比。收视率的高低 ,表明收看某个节目的观众的多少。十多年前 ,人们对收视率的概念还很陌生 ,随着改革开放的不断深入、各种媒体的迅猛发展和媒体之间竞争的出现 ,收视率在电视媒体生存和发展中的作用日益显现。那么 ,怎样才能提高收视率呢 ?根据近年来我台经营电视媒体的实践 ,可以总结归纳为以下几种做法。一、进一步确立为观众服务的思想 ,把观众收视率作为节目评价和考核奖惩的重要依据。在我国 ,人民群众是国家的主人…     

文艺电视的后审美结构特征

我们无论从电视的节目形态特征比较还是从受众的审美需求差异的角度考虑,文艺和新闻是电视迄今为止的两大“种子节目”形态。据1999年的《世纪之交中国城镇电视观众需求变化及其对策》统计,目前经常收看游戏娱乐类节目的基本观众群占46.5％;2000年中国人民大学舆论研究所进行的“北京居民电视收视行为与收视意愿的调查”显示,北京居民每天收看各类电视节目中平均时长最长的是影视剧(74.8分钟),而收看娱乐综艺节目     

吸引目标观众提高节目收视率

目标观众是指电视节目所瞄准的人口群。收视率是指一段时间内收看某个频道或者节目的目标观众人数占目标观众总人数的比率。收视率反映出收看节目的观众数量，是用来衡量电视节目受观众欢迎程度的一个主要指标，也是广告客户决定广告投放的一个主要依据。因而，各个电视台都十分重视提高电视节目     

正确认识收视率

收视率是有两面性的:一方面,收视率客观地反映了观众对某个电视节目的喜好和收看事实;但另一方面,观众对电视节目的喜好和收看是个人行为,存在极大的隐秘性,也是个人不良心理和低俗趣味容易显露的表现,从而影响到收视率的健康性和纯粹性。我们该如何看待和正确认识收视率,如何在追求收视率的同时避免电视节目的低俗化呢?     

评论：体育解说的灵魂

据央视在因特网上做的一项调查显示,观众收看体育节目所关注的内容依次为:A 有胜负悬念的赛场直播;B 体坛明星的技术技巧;C 相关体育背景资料;D 体育游戏与健康娱乐。体育作为和平时期的战争,看胜负是大多数体育迷所第一需要的,围绕比赛的解说,也成了观众收看时不可缺少的“伴奏”,而评     

电视新闻受众心理探究

电视受众收看电视新闻大都是在工作之余,有时是在全神贯注地收看,有时却是一边做别的事情一边收看电视。收看电视新闻的心理状态不是“一心一意”,而是“一心二意”,这种状态被学者称为受众媒体接触的重复性。     

美国电视收视率调查评介

一、收视率调查的概念与是非 电视收视率调查在电视业中有其合理的功能,因为广告商有权知道他购买的某一节目三十秒钟的时间空档,有多少人收看他的广告。 收视率是计算受众中电视观众所占比例的一个概念。收视率调查并不是测出哪一节目最受欢迎。因为在一周或一月内得到最高收视率的节目并不一定是电视上最受欢迎的节目。收视率仅是观众收看了某一节目而没有收看与之同时播放的其他节目的一种反映。我们可以这样说,一个电视节目的成功与否在很大程度上依赖于它播出的时间以及它的竞争对手是谁。在美国,有些节目,如传统节目“Dick Van DykeShow”,在移至与一些较弱的节目同时播放时才得以继续生存。而有些电影在与一些不很受欢迎的电视节     

从春晚民调结果看权威媒体的弱化

据中国新闻网2月20日报道春晚结束后,央视市场研究公司(CTR)迅速公布调查数据,称超过八成的受访观众认为今年中央电视台春节联欢晚会办得好。截至18日零时,在被访问的2002个家庭中有1844个收看了今年的央视春晚,数据加权后推及全国,今年央视春晚的家庭到达率为93.6%。在收看了春晚节目的家庭中,83.6%的受访者认为晚会办得“好”,其中认为很好”的占51.3%,认为“比较好”的占32.3%。     

新媒体

2012年全国电视观众网络收视调研报告 本次调查是在全国13岁及以上观众的13746个有效样本中．根据其使用网络收视的情况．筛选出经常使用网络收视的观众进行二次随机调查．并最终获得912份网络收视有效问卷。调查中提及的网络收视观众．指经常使用电脑（网络）收看电视节目的观众;电视收视观众．则指经常使用电视机收看电视节目的观众。     

从“IPTV春节收视调查”观南北收视差异

所谓“萝卜白菜各有所爱”,众口难调也体现在了视频节目的收看上。由上海东方传媒集团覆盖全国约400万用户的百视通IPTV（交互式网络电视）的春节收视调查显示,春节期间南北观众在视频节目的收看上口味各有偏好。 春晚大战”随着全国各地的元宵晚会的播出已经烟雾散尽,而IPTV综合调查的显示,与央视公布的”我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”情况略有不同,由于提供“回看”“点播”等服务,IPTV用户主动回看和点播的次数中赵本山的小品《同桌的你》在今年央视春晚的节目中位居第一,其后依次是傅琰东的魔术《年年有鱼》、周杰伦、林志玲等的歌舞《兰亭序》、群星表演的开场歌舞《回家过年》等节目。     

CNN——让世界知道世界

1989年夏季的一天,在黎巴嫩的某个恐怖组织发出威胁说,他们将杀害被他们劫持的美国人质。美国政府的神经顿时紧张起来。等候在白宫新闻发布室的记者们急于了解美国官方将做何种反应,他们围住一位白宫顾问发问道:“布什总统此刻在干什么?”“他正在自己的办公室收看 CNN,”这位顾问说,“CNN 正在播出采访中东问题专家的专题节目,或许某一位专家的意见将被总统采纳。”1989年12月美军入侵巴拿马后,苏联方面的第一个反应是在半夜将     

超八成国民将收看北京奥运会开幕式

据CTR市场研究奥运调查显示,有超过八成的国人表示一定会收看本届奥运会开幕式,另外有13.8%的国民表示有时间就会收看奥运会开幕式。73.3%的受众表示奥运会期间会每天都关注赛事,其中,97.8%的人群将通过电视收看比赛,排在第二位的是网络,占近三成的比例。     

研究观众市场 促进电视业发展——南京电视观众调查结果浅析

为准确、及时地了解和掌握广大电视观众收看电视节目的基本情况。今年4月4日～4月30日,央视咨询调查机构对南京地区观众作了抽样调查,统计结果显示,观众收看电视节目的习惯、喜好等情况都较以前有所变化。现就观众调查部分问题的答案作一简要的分析。一、观众双休日收看电视相对集中,时间长。据调查统计,南京观众星期一至星期四平均每天收看136分钟,星期五收看150分钟,而星期六、星期日则分别要收看185分钟和179分钟,比平时     

环球传媒点击

《华尔街日报》(The Wall Street Journal)【2007年10月17日报道】根据尼尔森媒体研究公布的调查结果,多达1/5的电视观众在收看最受欢迎的节目时,把广告跳了过去。调查比较了电视节目直播时连同广告一起收看的观众人数与三