同质化产品的差异化品牌营销战略

随着经济技术的的发展,现代产品在功能上的区别越来越不明显,面对激烈的市场竞争,企业如何让消费者选择和使用自己的产品,是企业面临的新的课题,本文着力探讨通过差异化的品牌营销战略,帮助企业树立自己的产品形象,从而解决同质化产品的竞争问题.     

差异化网络品牌的构建与传播

网络品牌的时空优势可以提高品牌知名度,内容优势可以提高品牌认知度,互动优势可以增加品牌忠诚度。我国网络品牌同质化严重,竞争激烈,准入门槛越来越高。差异化网络品牌定位于目标消费者和核心价值。塑造差异化网络品牌,其名称和属性要差异化。网络品牌传播注意做好目标受众的分析,传播工具的互补,传播信息的一致。     

对我国零售商实施自有品牌的几点思考

目前,零售企业竞争进入了白热化阶段,“价格战”时有发生,这与零售企业单纯使用制造商品牌,由此造成经营模式雷同不无关系。因此,创立自有品牌、实施自有品牌,进行特色经营,是零售企业未来发展的必由之路。     

期刊品牌差异化发展之路

文章以生物多样性为视角,阐述了期刊品牌差异化发展,能强化自身的竞争优势,占领各自应有的市场份额,指出了期刊品牌差异化发展的路径选择。     

泉州运动鞋服品牌差异化策略探析

泉州的运动鞋服品牌在全国具有举足轻重的作用。制定和实施品牌战略是鞋服企业发展的必然要求,而差异化策略是品牌战略的核心问题,也是品牌战略成功的关键点。文章分别从品牌定位、运动产品、品牌形象、品牌文化、营销模式、市场定位、推广方式、顾客感知等八个方面,全面解析了泉州地区运动鞋服品牌差异化的实施状况,不仅对鞋服企业具有借鉴作用,而且能够促进泉州地区发展,为海西经济区建设做贡献。     

网络零售商形象对自有品牌信任及购买意愿影响的实证研究

自有品牌作为一种品牌延伸策略,为零售商带来丰厚利润,同时还能扩大零售商权益。在竞争激烈的网络零售市场,适当开展自有品牌战略能有效帮助网络零售商提高自身品牌价值。文章以网络零售商形象为研究出发点,提出以网络零售商形象为自变量,自有品牌信任为中介变量,自有品牌购买意愿为因变量的理论模型。通过SPSS20.0对227份有效调查问卷进行数据分析,并对相关假设进行验证,最后针对网络零售商开展自有品牌战略提出几点有益的管理建议。     

企业品牌国际化过程的差异化战略探究

品牌差异化战略是我国企业国际化过程中的必然选择。首先阐述了我国企业品牌国际化面临的主要问题和品牌差异化战略的必要性,然后从品牌定位差异化、架构差异化、要素差异化等三个层面分析了企业品牌国际化过程中差异化战略的构建策略,最后从产品、渠道和服务三个方面给出了差异化战略的运营策略。     

非价格竞争策略研究--服务、产品差异化

在市场经济的环境下，企业面对激烈的市场竞争应采取何种竞争方式？在本文中没有提及价格竞争策略的利弊所在，而是从它的反面-非价格竞争来说明价格竞争策略对企业取得竞争优势的帮助。本文从整体上可分为两部分：产品差异化策略和服务差异化策略。     

应用型本科院校会计学专业差异化品牌建设研究

品牌专业分类建设已是大势所趋.从本科会计学专业品牌建设现状和趋势出发,分析当前应用型本科院校会计学专业建设亟待解决的问题,从战略管理和目标管理角度探讨我国应用型本科院校会计学专业品牌建设的定位和目标,并提出实施"行业+企业+专业"的会计学专业培养方案动态调整模式、推行"专业能力培养+创新创业能力培养"的教学模式、推行"学科专业一体化"科研模式等实现品牌建设差异化发展的具体举措.     

基于多渠道协调的药品定价改革效果优化(英文)

为了优化药品定价改革效果,将医药电商模式引入进药品供应链.首先,基于药品定价改革的措施,构建了一个由药店与医院组成的双渠道模型.对该模型分析表明:改革会导致患者购药成本的增加.随后,将医药电商引入进该双渠道供应链.同时,为了降低医药电商送药上门成本,提出了"线上下单,药店交付"的多渠道供应链协同策略.通过对比有无协同策略情境下的最优值,结果表明:医药电商与线下药店的利润均增加,药品零售价格降低,大量患者从医院分流.因此,多渠道协同策略下的医药电商模式可以大幅提升药品定价改革效果.     

品牌分化的管理机制研究

品牌分化是品牌延伸的重要分支,作为品牌决策者必须清楚品牌分化的陷阱,防止企业盲目地进行品牌延伸。品牌决策者在进行品牌分化操作中除应坚持四个原则外,还要在理念、文化、多品牌策略等三个方面注重其建设。品牌分化评估模型的建立可以很好地为品牌决策者提供帮助,该核心评估指标包括营销体系指标、品牌资产指标、文化指标等。     

从《今日女报》看专业化报纸的品牌差异化战略

差异化战略是《今日女报》在湖南报业市场获得竞争优势、提高竞争能力的重要手段。品牌差异化是差异化战略的重心所在。《今日女报》通过品牌形象差异化、品牌活动差异化、品牌延伸差异化实施其品牌差异化战略。     

中国产品商标的英译问题

随着改革开放的深入和加入WTO,中国的大量产品需要进入国际市场,其商标的英译问题越来越突出。本文试图以一些成功的英译商标来说明中国产品商标的英译方法。     

品牌名到产品名的转化及动因

社会上存在着这样一种现象，品牌名称转化戍了产品通用名，如“文曲星”取代“电子词典”；“博士伦”取代“隐形眼镜”；转化的动因主要有：时间、空间、流行度、产品自身的特点、品牌名的特点、品牌的唯一性、使用人群、音节数量等。从语法及修辞上分析，这是一种模因及偏离现象。     

企业产品品牌构成要素及其培育策略探析

分析企业产品品牌特质及其注重培育产品品牌的重要性,并基于品牌构成条件的基础上提出了企业产品品牌构成要素,利用实证研究的方法对产品品牌的构成要素与作用机理进行了分析,并提出了加强产品品牌内涵挖掘、夯实产品品质、加大对产品品牌的管理水平提升等的策略。     

瓶装水品牌利用广告语进行差异化定位的策略

瓶装水产品的物理属性相近,因此需要借助广告语等元素进行品牌区隔。纵观国内外著名瓶装水品牌,利用广告语可以创造出独特的卖点,构建独特的品牌关系,还可以配合广告战略创造出独特的品牌性格。     

虚实通路双栖族消费者认知风险、生活型态与产品类型对通路选择之影响

本研究主要目的在分析不同生活型态对双栖族的购买行为,并比较双栖通路间购买行为的差异,以及探讨哪些主要因素及其对消费者通路选择决策的影响。结果显示:即便是双栖族消费者,其认知风险愈高倾向选择实体通路,而不同产品类型上,消费者认知风险对通路选择的影响有差异;此外,不同生活型态消费者,针对不同类型产品,在考虑通路选择时也有差异。本文除可以补足双栖族群这方面的研究,企业可进一步地了解消费者选择不同通路时,针对不同产品类型的价值考虑,亦能更精确的找出顾客需求进行区隔。