为了争取读者——我在《军事特刊》的实习见闻

忘我投入的编辑们 带着最初的忐忑和疑惑，我开始了在解放军报社后备部军事特刊组的编辑锻炼历程。4月12日部门每周例行的编前会上，张海平副主任声情并茂介绍了怎样充分利用军报丰富的资源来弥补后备部采编力量的不足。他形象地打了个比方：军报就是我们的“大树”，我们要学会用“放大镜”到军报的版面上去寻找受市场欢迎的“鲜货”。     

《军事特刊》头版头条的特色营造

美国一位管理学者讲过：没有夕阳的产业．只有夕阳的企业。对于走市场的《中国国防报·军事特刊》（以下称《军事特刊》）而言,明晰内容定位与核心竞争力．最终形成自己的特色．才能实现自我突破与创新。这其中．抓准一版头条的选题是重中之重。经过多年的探索与实践,《军事特刊》的一版头条在报道上有了自己的特色,在读者心目中也形成了品牌效应。下面,笔者结合担任《军事特刊》主编的实际,谈谈这方面的体会。     

版式设计在赛事报道中的作用——以《新安晚报·世界杯特刊》为例

赛事传播历来是体育传播的重头戏,也是各家媒体的必争之地。囿于自身固有的局限性,在群雄逐鹿的赛事传播场上,平面媒体面临巨大挑战,于是,以特刊形式报道赛事成了平面媒体突围的重要手段。特刊的内容是关键,但版面风格的统一性也非常重要。本文以《新安晚报·世界杯特刊》为例,分析版式设计在赛事报道中的作用。     

要增强言论版面的可读性——从黑龙江晨报《声音》版谈起

当下各种媒体竞争日趋激烈，言论版面作为报纸的旗帜和方向，发挥着越来越举足轻重的作用。而言论版面要想在同业竞争中脱颖而出，吸引读者，归根结底，秘诀只有一个，即千方百计增加可读性，让读者思想的兴奋点始终和编辑思想踩着相同的鼓点，一起翩跹起舞。《黑龙江晨报》2001年底开辟了专门的言论版面——《声音》，尽管她在《黑龙江晨报》的各个版面中创立时间较晚，但是在广大读者和社领导的细心呵护下，《声音》还是茁壮地成长起来，并取得了长足进步。作为晨报新闻版面的“纵深版”、“挖掘版”，《声音》起到了提升理论高度和画龙点睛的作用。为增加言论版面的可读性，我们大致在以下三个方面进行了尝试。     

从《亮剑》看军事题材电视剧的突围

很多军事题材电视剧往往受意识形态的影响,在人物的刻画或情节的演绎上显得比较呆板,缺乏“可看性”,要实现“弘扬正气、鼓舞民众”的目的,必须展开“突围”,《亮剑》即是一部具有“突围”性质的电视剧。据央视索福瑞最新收视率调查《,亮剑》播出第一周收视率平均11.42%,最高13.7%,轻松打破了《大长今》创造的收视奇迹《。亮剑》不仅可看性强,而且具有历史含量丰富、人物形象鲜活、教育意义深厚等特点,是近年来少有的“双赢”之作。从“艺术摆设”到“战斗叙事”所谓“战斗叙事”就是以战斗为主线,把人物情感、历史背景、国恨家仇串联起来,…     

从报道定位看《羊城晚报》的可读性和必读性

2001年8月1闩,《羊城晚报》进行了全新改版,重点是对版面进行重新调整和整合。分析《羊城晚报》的这一重大举措,可以看出,此次改版的目的是为了体现“今天的、新鲜的、精彩的、有魅力的”这句《羊城晚报》的宣传用语,同时也反映了《羊城晚报》对新闻的追求。这种追求可以看作是《羊城晚报》编辑部对其报纸所作的报道定位。     

以创新激发读者的阅读兴趣——品读《燕赵都市报》建党九十周年推出的《灯塔》特刊

2011年7月1日是中国共产党成立90周年。九十年沧桑巨变,共产党领导中国人民从困苦走向兴盛,从黑暗走向光明,不断开拓创新,破浪前行。这一年的“七一”注定不平凡。以怎样的报道形式向建党九十周年献礼成为各类媒体的重头戏。《燕赵都市报》推出的《灯塔》特刊以独到的创意、丰富的内容及精致的版式吸引了笔者。通读一遍,感悟颇深。     

让优秀军事新闻图片为版面添彩——以《解放军报》部队新闻版选用图片为例

照片,是报纸上第一个吸引读者的元素。无论是大是小,是黑白或是彩色,只要它出现在版面上,总是能最先引起读者的注意。因为照片可以使抽象的具体化,可以把发生在远处的事件“拉”得离读者很近,也可以让一些事件看起来更有人情味。当解放军报部队新闻版编辑每天在几十张、甚至近百张的图片中,发现令人惊叹的佳作时,那种如获至宝的感觉,以及那种试图立即与读者分享的冲动,都会令我们感到振奋,感到由衷的喜悦。同时,怎样认识图片、如何使用图片,使之赋予报纸更强的生命力和活力,也是我们经常思考的问题。     

打造年度新闻盘点大餐——评三峡晚报特刊《国·家·2009》

年终。是总结和规划的时节,新闻、新闻人也不例外。一个年终特刊,记录一年岁月。2009的种种难忘,已消隐于历史的天幕。当我们回顾和梳理的时候,除了感慨岁月流逝,更多想通过这种梳理和回顾来浓缩2009年所有的记忆．并使之升华成新闻大餐。三峡晚报历来重视年终特刊．2007年我们推出了《集结号》,2008年更是精心打造了脍炙人口被读者誉为“可为后世传诵的岁月流行曲”的《我和你》。     

《人民日报·国庆60周年特刊》分析

2009年10月1日是新中国成立60周年的重大日子。《人民日报》的《国庆特刊》以丰富的内容、多种报道技巧将国庆报道推向了一个高潮。本文以此次《国庆特刊》为研究对象,分析了其在国庆60周年盛典里的报道内容、报道技巧以及编排特点,从而得出国庆特刊要实现其传播价值,需要组织者和报道者精心策划。只有突出媒体特色,国庆特刊才能引起普通读者的关注。     

发挥党媒优势 讲好冬奥故事——以湖北日报冬奥特刊《冬梦飞扬》为例

提前策划,多维升温“三亿人上冰雪”湖北气场;锐意创新,共同唱响“一起向未来”主旋律;突出全球视野,生动展示中外健儿逐梦风采;强化视觉冲击,引发共鸣与共情;用好新媒矩阵,融合传播再上新台阶。北京冬奥会期间,湖北日报连续推出19期《冬梦飞扬》特刊,积极探索体育新闻的创新表达,挖掘这一世界体育盛会的意义和内涵,展现中外冰雪健儿共同拼搏的进取精神,唱响主旋律、传播正能量,为省级党报以重大体育赛事为契机,提升吸引力传播力提供了思考和借鉴。     

从《南方周末》的变革看中国时政新闻周报的发展方向

在过去的二十年中,《南方周末》在中国的存在现象可以说是独一无二的。从文化周报起家,向社会时政周报转型,坚持高尚的文化品味,集聚有思想、有影响力的读者受众,南方周末记录着中国的时代进程,也在一定程度上影响着中国的时代进程。因此,《南方周末》才可以在最自己的网站上堂     

报纸缘何变成历史教科书？：从《广州日报》二百版特刊看新闻的扭曲

新千年的头一天早晨,当我拿到《广州日报》新千年２００版纪念特刊时,不禁大吃一惊：报纸怎么这么厚？足足有２００版！匆忙中把所有版面的标题浏览一遍,竟然花去我一个小时！而真正能称之为“新闻”的版面只有第１至８版和第１０１版至１１２版,其他的版面都是人类千年来在建筑、科技、军事、艺术、风俗等方面通俗化的历史回顾。据说,２００万份特刊报纸当日在全国售罄,从而制造了中国报业史上的“特大新闻”。然而,当《广州日报》在制造“特大新闻”的同时,却把大量不是“新闻”的东西硬塞给读者,把“新闻纸”变成历史教科书,从…     

策划:报纸副刊的发展动力——以《温州都市报》周末特刊《第六天》为例

随着时代的变迁、社会的发展、受众需求的变化,报纸副刊的内涵也在不断演变,并由形式单一的文艺性副刊朝着文化、教育、医疗、体育、休闲等多元化的方向发展.在此背景下,<温州都市报>周末特刊<第六天>应运而生.     

百科全书类数据库产品设计思路及策略剖析 ——以《中国军事百科全书数据库》为例

随着新兴科学技术在出版行业的应用,融合出版迎来了发展高潮,百科全书类数据库也面临新的发展机遇和挑战.文章以"第五届中国出版政府奖电子出版物奖"获奖作品《中国军事百科全书数据库》为例,从产品形态、界面设计、栏目规划、功能设置、数据标引几个方面,全面剖析产品设计思路,归纳总结项目经验,为融合出版下百科全书类数据库的发展提供借鉴和启示.     

影视作品的市场化运作——以电影《手机》为例

冯小刚和他的电影在业界一直都可算得上是于个“异类”。除开他相当独特的聪明人调侃讥讽的个人风格之外，在这个功利的时代争相标榜自己的“艺术”和“化”的时候，冯小刚大概是唯一一个高举商业电影大旗，以票房为直接口号的中国电影导演。     

军事新闻如何吸引社会读者的眼球？——从采写《警卫克林顿》谈起

军事新闻姓“军”，它以服务军事工作、服务军人为己任。但军事新闻同样需要面对广大社会读。随着全党全国工作重心的转移，随着社会生活的多样化和价值取向、化认同的多元化，军事新闻相对降温，这其中包含着许多合理的因素；但军事新闻自身也有值得深思的原因，与社会读的视点渐行渐远便是原因之一。军事新闻如何吸引社会读的眼球，扩大其受众面和社会影响，是军事新闻从业人员必须认真思考的一个问题。在此．作结合一次采写实践，谈谈军事新闻如何走近社会读。     

要闻版的权威性与可读性——以《北京青年报》为例

报纸立于不败之地,有两点很重要：不容置疑的权威性;吸引读者的可读性。这两点在要闻版体现尤为重要。要闻版是一张报纸的“脸面”,要让“脸面”既“威风”又“动人”——既让党和政府满意、又让广大读者喜爱。