我国定向运动赛事技术难度等级研究

我国定向运动赛事众多,但各类赛事技术难度设置上存在混乱的现状,没有一个与国际接轨的定向运动赛事技术难度规定来指导全国开展定向运动竞赛.在分析国外定向运动的竞赛规则和赛事技术难度等级要求的基础上,对近年来我国定向运动赛事难度设置情况进行调查与分析,提出适合当前我国定向运动赛事技术难度等级和等级技术要求.     

我国定向运动赛事资源开发研究

运用文献资料法、逻辑分析法对我国定向运动赛事及其资源开发进行了研究.认为国内定向赛事可分为周期性综合赛事、周期性单向赛事及临时性赛事;定向赛事资源构成包括人力资源、场地资源、资本资源及知识和制度资源,其中又可以划分为一般性资源和特殊性资源;定向运动赛事资源的开发路径包括普及路径、融合路径、品牌路径.     

欧洲职业体育俱乐部的主要经营渠道分析及其启示——比赛门票、运动人才及赛事播放权销售探微

从比赛门票、赞助资源、许可证、纪念品、食品和小吃、运动人才、类赛事播放权销售,会员费、教育培训和研讨会、发行体育彩票等方面探析了北欧职业体育俱乐部的市场经营策略和主要创收渠道,指出对中国体育俱乐部经营改革与发展的启示：将门票营销工作上升至俱乐部生存与发展的高度,着力予以精心筹划;打破运动人才交流壁垒,强化俱乐部运动人才营销意识;练好内功,扩大自身影响,提升赛事社会关注度,以提升俱乐部赛事播放权的含金量。     

南粤古驿道定向大赛发展定位研究

南粤古驿道定向大赛开展近三年,将定向运动与古驿道文化传播相结合,实现了体育资源与古驿道资源深度融合,推动着定向运动的开展,为乡村体育旅游树立典范。由于该赛事举办时间不长,在发展中尚存在社会组织参与受到束缚、赛事服务方式存在不兼容性、发展方向存在冲突等问题,需要理顺赛事的发展方向与顺序,提升赛事的国际化水平,挖掘赛事的特色服务。     

基于赛事影响角度的2022奥运会营销模式探索

2022年我国北京与张家口地区将承办第24届冬季奥林匹克运动会.这既是对我国体育事业发展、办赛能力提升的又一次肯定,也是我国冰雪运动产业获得推广发展的重大契机.随着时代变化,当代赛事营销也出现了:赞助、广告、媒介宣传、运动场馆地标化建设、运动品牌文化构建等新的营销推广方式和方法,为了实现一个全民参与、群众认可、富有奥林匹克精神的奥林匹克冬季奥运会,提出大众性、多维度性、创新性、非营利性四点宣传营销原则,从赞助商的资质和形象加以挑选和审核,选择与2022冬奥会理念契合的赞助方;以赛事为中心,实现冰雪运动的城市营销;利用奥运赛场的影响力,赛前赛后实现赛场专业的运动地标构建;从本土冰雪文化出发,丰富赛事的内涵,打造中国化的冰雪运动赛事的四点实用性策略,进而实现提升2022冬奥会的赛事影响力的目的.     

大学城体育赛事的开发与营销策略研究

大学城拥有数量庞大的学生群体、完善的场馆设施和各种专业体育人才,为其体育赛事的开发经营提供了绝佳的平台.运用竞赛学的知识,对大学城可以举办各种赛事进行了分类;以促进赛事营销为目标,对各种赛事进行了有机整合.提出了整合各种赛事产品,打捆售卖;准确选择目标市场,灵活制定赞助方案;联姻社会媒体,利用校园媒体,提升赛事价值;合作中介机构,提高营销质量的营销策略.     

我国城市马拉松赛事举办的多维动因与质量提升

通过文献资料、综合分析等研究方法对我国城市马拉松赛事举办的多元动因进行了探讨,我国经济基础为“马拉松赛事现象”的产生提供了支撑,营销时代的“城市名片”诉求催化着“马拉松赛事现象”,市场主体对体育产业涉足的推动,我国民众体育参与与消费观念的提升.在我国马拉松举办的过程中存在着以下不足:部分马拉松赛事的组织运行水平不足,马拉松市场的总体创新性欠缺,马拉松参与者的科学运动和安全意识不强,马拉松赛事的市场化运作水平不够.基于这些问题我国马拉松赛事应该不断的提高办赛层次,要聚焦质量提升我国马拉松赛事的运营水平;实施差异化战略,增强我国马拉松赛事的创新层次;进行科学化管理,合理引导跑友树立健康的运动观;推进产业化运作,深度挖掘,提升赛事的资源开发水平.通过多渠道努力,不断提升我国马拉松赛事的质量.     

高校体育市场的产品开发与营销模式探讨

运用调查访谈、逻辑分析等方法,归纳了我国高校体育市场的产品开发与营销高校体育市场的传统模式。从市场学产品供求的视角,提出了组建区域型体育联合会,搭建区域校内赛事合作平台;以区域型校内赛事为载体,＂产品组合,打捆销售,整合营销,体文相济＂作为市场开发与营销的新模式。旨在促进高校体育市场的快速、深入发展。     

第五届全国城市运动会赛事市场开发的思考

采用实地调查方法获取资料,统计分析了第五届全国城市运动会赛事市场开发所有资料,从两个角度提出了体育赛事市场开发的相关建议:1)政府主导下的体育赛事市场开发,包括分析评估赛事市场、开发多种营销渠道、健全体育赛事市场开发资金的回笼机制;2)体育赛事市场开发中应注意的几个问题,即明确统一的筹资机构及其权利、明确佣金和回扣比例、严格实行同步审计.     

体育赛事全球价值链和驱动模式分析

体育赛事的策划、营销、市场开发、筹备、赛事生产和赛事服务构成了赛事的价值链。赛事全球化促使赛事价值链各环节的全球化布局,从而构建了赛事的全球价值链,赛事全球价值链是一种生产者驱动模式。在赛事全球价值链中,赛事生产环节居于赛事全球价值链的核心和支配地位。我国赛事产业已经嵌入赛事全球价值链,但是,我国赛事企业处于赛事全球价值链低端地位,应结合我国赛事产业发展的现状,遵循产业升级路径,通过鼓励引导我国体育产业资本更多地进入国外的职业赛事和职业队,打造拥有自主知识产权且具有全球影响力的体育赛事和营造现有国际主要体育赛事的国内职业体育环境,理顺体育领域产权关系推动我国赛事产业升级。     

广州市老年人公共体育服务需求及推进路径研究

为了促进体育赛事产业的发展,最大限度地挖掘体育赛事资源,有必要以互联网的思维对体育赛事市场化推广进行探讨。本文运用逻辑分析、案例分析等研究方法,通过对运用O2O模式助推体育赛事市场化的可行性进行分析后认为,O2O模式为体育赛事产业的发展创造了难得的机遇和良好的市场环境,但也存在运营模式相对单一、创新能力不足等问题,从而提出基于O2O模式的我国体育赛事市场化推广的四种策略,即：体育场馆作为赛事载体的策略,体育赛事与体育媒体融合的策略,赛事活动的体育服务策略,赛事产品推广的体育电商策略。     

定向运动项目归属问题研究

目前存在将定向运动归于田径类运动和科技体育两种理论趋向,论文通过文献资料分析法、比较分析法、逻辑分析法对定向运动的两种归属问题提出了质疑。与田径类项目相比,定向运动在课程性质、教学目标或教育功能、内容与技术特征、运动场地与组织方法、测量与评价的时间特征以及智力能力表现等方面都有自己独特的项目特征;另外,"科技体育"作为学术概念先天不足,将定向运动归于科技体育既不能突出定向运动的项目特征,也无助于项目的长期推广、普及与健康发展。建议建立户外运动项目群,将定向运动归于户外运动项目群中。     

“一带一路”背景下体育赛事发展的价值、困境与策略

摘要：在“一带一路”和体育产业政策的双向驱动下,契合“一带一路”战略的体育赛事面临一些不足和问题亟待解决和寻求发展之道。有鉴于此,采用文献资料法,对“一带一路”背景下体育赛事发展的价值、面临的困境与发展对策进行探讨。研究认为,体育赛事在促进“一带一路”战略实施中的价值体现在：1）体育赛事是“一带一路”民心相通的突破口和切入点;2）举办体育赛事有利于进一步扩大对外体育交流与合作;3）举办体育赛事有利于巩固夯实“一带一路”战略成果;4）举办体育赛事有助于打造“一带一路”特色赛事品牌。发展困境表现在：1）体育赛事举办国家和地区分布失衡,体育赛事集中在中国境内且主要为重点省份和主要城市,“一带一路”沿线国家和地区稀少;2）体育赛事参与国家和地区来源不广,参赛队伍和人员主要为中国的运动员,“一带一路”沿线国家和地区体育代表队和运动员不足;3）体育赛事办赛规模有限且比赛项目单一,赛事营销和体育赞助以及赛事支持力度参差不齐,体育赛事办赛规格和影响力亟待提升;4）体育赛事自主知识产权意识不强,体育赛事品牌开发程度不够,赛事无形资产没有得到充分利用和保护,尚未树立赛事品牌理念。针对赛事发展存在的问题,提出发展策略：打破体育赛事本土垄断局面;突出“一带一路”宗旨和理念;提高体育赛事办赛规格和水平;着力打造自主知识产权的体育赛事和保持体育赛事常态化。以期为中国及沿线国家举办“一带一路”相关赛事提供思路和经验,同时为体育层面的民心相通提供途径和方法。     

从海啸中的生存奇迹看定向运动的生存教育价值

采用文献资料法和综合分析法,对定向运动在人们如何应付突发灾难中的作用进行了研究.结论是:定向运动这项野外活动对从事者的心理、技术和体能要求与人们应对突发灾难事件的要求很相近.因此,通过对定向运动的学习与训练,可以提高人们的生存能力,以达到逃避灾难的目的.     

定向运动区别于田径跑的特征

分析了定向运动不同于田径跑的时空特征,并归纳出定向运动是智者的运动、勇士的运动、强者的运动、融多种跑于一体的运动、是以有氧代谢为主的混合供能的运动。旨在为训练中如何依据定向跑的特征进行针对性训练,提高高校定向运动水平提供理论依据。     

大型体育赛事赞助对品牌的影响研究-2——李宁集团赞助营销策略

大型体育赛事商业赞助对品牌的影响是我国近年来体育研究新领域,同时又是新兴体育品牌走向国内外市场的必然途径。以我国著名体育品牌——＂李宁＂为个案,以文献、问卷、访谈等方法对李宁品牌20余年的大型体育赛事商业赞助经历进行深度研究,认为虽然＂李宁＂有着与生俱来的体育营销＂基因＂,但＂发挥优势、避免劣势、把握机会、降低威胁＂原则贯穿于品牌成长的全过程,以消费者导向为主的赞助策略,使＂李宁＂从国内走向国际,本研究建议＂李宁＂在适当时间启用供应链及竞争对手导向的商业赞助,从而让体育赞助资源成为战略优势。     

体育赛事的"项目营销"探析

目前我国在体育赛事营销研究方向,宏观上基本是将体育竞赛作为一个特殊事件,运用特殊事件营销的理论和方法进行研究,微观上基本是将赛事的某些部分,运用一般产品或服务的一般营销理论和方法进行研究.分析了体育赛事具有"项目"的内涵和基本属性,将体育赛事作为一个"项目",并从项目营销的理论,对体育赛事营销进行项目营销的可行性分析,从而开拓了研究体育赛事营销的新视角,对赛事营销的理论研究和实践提供重要的参考.     

论体育赛事对城市品牌的塑造

运用营销学、经济学和管理学知识,对体育赛事和城市品牌理论进行综合研究,认为体育赛事对城市品牌的塑造具有积极的作用,主要表现在：改善城市居民居住环境、推动城市经济发展、提升城市文化环境和促进旅游业发展等方面。指出,城市举办体育赛事要立足于城市自身的定位和发展水平,探索适合自己的发展模式。     

体育赛事与中小型城市营销——以广西柳州为例

由于体育赛事能够给举办城市带来巨大的经济和社会效益,目前已成为城市重要的营销战略手段。本文以广西柳州这一西部中小型城市为个案,阐述了城市选择体育赛事的动因和策略。研究表明,柳州选择体育赛事营销策略的主要动因是树立经济与环保同步发展的现代工业城市新形象;体育赛事策略以水上赛事为核心,以其他高水平单项赛事为补充的赛事组合。柳州市体育营销城市战略的经验与启示为:将体育赛事作为城市转型升级的发力点,并上升到城市战略层面。城市体育赛事营销战略要取得良好效果,首先要找到体育赛事与城市诉求的最佳结合点;其次,必须对整个体育赛事过程进行精心的策划和安排;最后,要长期持续不断地实施赛事战略。     

高校《体育与健康》课程开设定向运动专项课的可行性剖析

定向运动在我国高校是一项新兴体育项目,对大学生具有极大的锻炼价值,它可以有效提高大学生的耐力水平,培养独立自主、统筹计划能力,培养过硬的心理素质。在高校开设定向运动具有重要意义,它是高校进行“成功体育”教学的平台,是培养大学生国防意识和推进素质教育的一种新兴方式。高校扩招为定向运动的普及提供了时机与条件,定向运动专项课的开展符合当前体育教学改革趋势,建议各高校增设定向运动专项课,并创造条件促进定向运动的普及,使更多大学生参与并从中受益。