人际传播、参照群体与受众部落——以7喜系列视频为例解析病毒营销传播

本文采用案例分析和内容分析的方法,选取7喜饮料品牌于2010-2012年在中国的社会化媒体上投放的系列病毒视频为整体案例,以5W模式梳理其中病毒营销传播的信息、传受双方、渠道和效果,发现社会化媒体的社会性和传播交互性使病毒营销传播强化了人际传播网络与参照群体的影响,同时实现了从内容消费到关系外扩的联动,形成社交网络集群中心,促进了受众部落的形成,最后对社会化媒体背景下的营销传播学进行了讨论。     

地市电视台之社会化媒体营销探析

社会化媒体营销是利用社会化媒体传播和发布的资讯而形成公共关系、客服维护及其开拓的一种方式。一般社会化媒体包括 twitter、博客、论坛、微博、微信、SNS 社区、facebook 和youtube等形式。社会化媒体营销强调的是互动、互助、交流、合作,对每一个参与社会化媒体营销过程中的成员都要在获取信息的同时分享信息,从而实现共赢。实际上,电视媒体营销也是一种注意力经济(或称眼球经济)。而新型社会化媒体信息内容的海量性与共享性,渠道的即时性与交互性,以及移动便携性等特征,不断冲击着传统的电视媒体,改变着受众的收视习惯,转移着受众对电视的注意力,电视受众的人数在逐年流失。受众的流失意味着电视影响力的下降和商家广告投入的减少。     

微信营销:传统媒体受众聚合新路径

作为一种新的社会化媒介,相比微博,微信在营销中所表现出的特点和优势更令人瞩目。当下媒介生态中,传统媒介吸引受众回归要善于利用新媒介宣传和推广自身品牌,提升自身核心竞争力。本文在梳理微信特征及营销优势的基础上,以"4V"营销组合理论分析传统媒体利用微信平台聚合受众的方式。     

社会化媒体时代品牌社群营销的核心逻辑

社会化媒体时代,品牌营销思路需要颠覆,而品牌社群营销的内核也需要伴随品牌营销思路的颠覆而进行重新认识。本文分析了社会化媒体时代品牌营销思路的四个重构:从产品思维走向体验思维、从用户思维转向粉丝思维、从媒介思维转向数据思维、从广告思维转向社群思维。在此基础上,提出社会化媒体时代品牌社群营销的核心逻辑。     

社会化媒体的营销策略

一、社会化媒体的营销策略 （一）互动营销 社会化媒体营销以“分享和参与”为核心,消费者通过社会化媒体来分享产品的信息和观点。这与以往传统营销中“自上而下”的理念不同,社会化媒体强调“自下而上”进行品牌推广。     

原生广告对品牌传播的影响要素分析

原生广告本质上是传统内容营销在社会化媒体时代的数字化发展与传播变异,核心优势在于通过潜移默化的多形式深度诉求,以信息价值驱动自主传播来实现传播扩散和持久渗透。其通过创新信息内容的品牌化价值、以融合化方式优化互动机制、构建基于社会化媒体的整合传播营销模式、以品牌整体性激活传播活跃度的四个方面对品牌传播产生重要影响,并进一步揭示社会化媒体、网民、品牌的和谐互动关系。     

电视频道品牌营销与整体包装研究

随着电视媒体近几年的快速发展,频道的品牌竞争逐渐以各种方式出现在电视媒体间,扩大自身的品牌影响力对于电视频道而言刻不容缓.电视频道品牌营销和包装,在当前的媒体管理专业化、集体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念,融合具有不同功能的包装元素,成为包装电视频道的一种营销模式.并且在各大电视媒体中受到重视,对媒体影响力,受众群扩展,收视率提高产生重要影响.除了简单的视觉设计,电视频道品牌营销与包装更要根据市场营销的原则,对频道进行定性,系统设计品牌形象.本文从电视频道品牌包装的背景认知,电视频道整体包装理论系统结构,电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌营销理念合这四个方面进行探讨,以期为电视频道品牌营销与整体包装研究提供借鉴.     

探究基于AISAS模式下社会化媒体营销

AISAS是互联网时代的消费者行为模式,而社会化媒体是互联网思维营销的沃土。本文通过分析消费者行为模式和社会化媒体的特征,思考互联网时代的信息传播和品牌营销的联系,探究互联网时代的社会化媒体营销之道。     

电视活动营销的整合之道

活动营销作为一种新的营销方式,对电视媒体短时间内聚合受众注意力、提高收视率、提升品牌美誉度、扩大影响力、获得竞争优势作用明显,已经成为电视媒体普遍采用一种的竞争手段、取胜之道。     

数字化环境下企业社会化媒体营销策略探讨

信息时代,移动互联网不仅提供了便利的获取信息方式,更促使营销环境发生改变。社会化媒体的出现让广告与营销更加注重人的本质——交流。在数字化营销的浪潮中企业该如何使用社会化媒体推广产品、维护品牌形象成为新的课题。     

社交媒体时代品牌忠诚度维系策略研究

本文从品牌及消费者的角度分别解释社会化媒体应用带来的营销领域的变化,进而分析了社会化媒体时代品牌忠诚度维系的困境,并结合具体的案例说明,从品牌忠诚度维系的基础、内容、渠道等方面总结出具体的维系策略,为实际的品牌营销提供行之有效的建议。     

基于社会化媒体的品牌碎片化传播策略

社会化媒体的发展与应用为品牌碎片化传播的实现提供了基础。品牌碎片化传播以信息自传播为基本方式,其关键是要有效引导分散传播者、发挥碎片化内容的驱动作用、创设品牌负面传播防范机制。社会化媒体传播价值、受众微化体验需求、内容传播力、"扩散—整合"互动机制对品牌碎片化传播产生重要影响,主要传播策略包括:平台信息整合传播、沟通元驱动、传播纠偏的互动导向。     

东南卫视品牌活动营销策略探析

随着电视媒体竞争的日趋“惨烈”,活动营销作为一种新的营销方式,对于电视媒体在短时间内聚合受众注意力、提高收视率、提升品牌美誉度,具有十分重要的意义。2005年被称为“中国媒体活动营销年”。2006年,各电视台更是加大“活动营销”力度,有的电视台甚至“每个部门一个活动,每周一个活动”。“活动营销”如今已成为中国电视媒体最为火爆的关键词。近年来,在福建省广播影视集团的统筹规划下,东南卫视认真贯彻集团提出的“大策划、大制作、大品牌、大活动”的核心发展战略和“打造海峡品牌”的经营理念,在活动营销方面进行了卓有成效的探索…     

乘法式跨屏传播2.0

如今凭借单一屏幕进行营销的时代早已过去,只有采用产品、品牌"内容化"、跨屏传播"乘法化",口碑营销"系统化"、品牌认知"互动化",企业品牌才能在生态式传播环境中生存并壮大。在同质化产品严重过剩、受众触媒碎片化时代,靠在强势媒体上重复一句响亮的广告语的品牌再也飞不起来了,必须把产品结合品牌精神和理念,以能够植入受众心智的多种方式、多种媒体有效组合才能打动消费者,并带动市场销售,如何跨屏传播的问题也由此产生了。     

依靠良好品牌带动广告营销

广播进入市场以后,其营销策略与方式无疑决定了广播的兴衰。好的产品靠品牌,好的品牌靠推广,只有以科学、专业的方式来进行频道与广告经营,以新颖的理念来重视研究受众和广告主,才能在日益激烈的媒体竞争中站稳脚跟并脱颖而出, 实现良好的品牌效益。山东广播文艺频道在连续两年的低迷之后,2004年一举超额完成总台所分配的任务,走过了一条重塑品牌,靠品牌带动营销的艰难之路。     

电视活动营销的整合之道

活动营销作为一种新的营销方式,对电视媒体短时间内聚合受众注意力、提高收视率、提升品牌美誉度、扩大影响力、获得竞争优势作用明显,已经成为电视媒体普遍采用一种的竞争手段、取胜之道.广播媒体便于携带,网络媒体便于互动,平面媒体便于深度介入,电视媒体便于直观接收.     

社会化媒体中品牌传播效果评价研究

分析社会化媒体对品牌传播效果的影响,基于此设计由认知指标、态度指标和行为指标构成的社会化媒体品牌传播效果评价指标体系,给出基于熵值法的指标赋权方法和计算步骤。实证研究表明,该指标体系能够成为社会化媒体营销效果评价的有效工具。     

新媒介时代广告营销模式的创新——以力士广告片为例

在新媒介时代,人们不仅可以选择和利用媒体,也与媒体深度融合。在这种环境下,如何转变营销模式,在原规模化营销的基础上寻找与受众生活、文化、精神相契合的营销模式,以提高受众对产品和品牌的认同度,使媒介营销的效果最大化,成为媒体营销的目标。本文以力士洗发水广告为例,浅析新媒介时代的广告营销。     

社会化媒体背景下的营销传播研究——以新浪微博为例

数据显示,社交媒体已超越搜索引擎,成为互联网第一大流量来源,网络传播的营销进入了新的社会化媒体营销时代。本研究将选取不同领域的产品进行案例分析及对比,选择的领域包括实体的品牌以及虚拟的文化产品,选取的案例是文化产品领域大火的电视剧《人民的名义》、实体领域的品牌香奈儿对于新浪微博平台的运用,来研究社会化媒体背景下的有效的传播策略,最后提出结论,认为在社会化媒体大背景下,传统产品进行创新的营销是其突破点之一,但是手段必须适度而不可过量,产品或者是品牌最终的目的应该是吸引到真正的社交媒体的粉丝,能够将这部分粉丝的黏性不断提高,然后形成一个基于自身品牌的社交媒体关系网络。     

抓住机遇 竞争促进共赢

2012年将是北京电视台锐意进取、创新发展的一年。如今传媒业已进入客服经济时代,媒体竞争的核心不再是简单的内容展示,而是通过有效的传播,为目标受众提供新的更有价值的内容,从而提高媒体品牌的含金量。新的一年国家对电视广告和电视节目的