地标大报:城市营销最给力

从"百事可乐成都印象罐",到"我为成都请客人";从2008年震后重建的"正常生活运动",到眼下如火如荼的城市品牌推广"成都与中国共分享"。成都商报一波接一波立意高远的大手笔策划,将地标大报在城市营销中的价值表现得淋漓尽致,与此同时,报纸的品牌形象也得以进一步的提升和彰显。成都商报的实践证明,作为一个城市的名片,地标大报在城市营销中的地位和作用无可替代。     

传播视野下的城市品牌

当下,营销已成为城市经营中最热门、最热闹的话题。构建营销场,可以引入到城市品牌传播中。围绕构建城市营销场,要关注两个重要的基础性概念,即品牌地图和品牌树。城市品牌传播的问题也是怎样赢得公众关注和好感的问题,为此,可用舆情调查和舆情     

城市形象宣传片的品牌传播策略思考——以成都形象宣传片为例

当前,随着我国城市化的发展,许多城市都意识到城市形象传播的重要性。城市形象宣传片作为一种城市品牌传播的无形文化资产,成为构建城市品牌形象的重要举措。本文从不同的角度对成都城市形象宣传片的传播特点进行了分析,并结合成都形象宣传片进行了具体的案例阐释。     

广告让城市更美好 城市品牌营销论坛亮相中国国际广告节

2011年9月27日,以"广告让城市更美好"为主题的城市品牌营销论坛在沈阳举行,此论坛是第18届中国国际广告节的重要组成部分。中国广告协会会长李东生、国家工商总局广告司司长孙鸿志、沈阳市人民政府副市长祁鸣等出席论坛。论坛围绕现代化城市建设的过程中如何打造城市品牌,以及如何科学利用     

论城市媒体活动营销对营造媒介品牌的作用——以成都电视台对第三届中国成都国际非物质文化遗产节的报道为例

媒介品牌构建是在媒体竞争日趋白热化的大环境下提出来的概念。构建媒介品牌的方法多种多样,本文将以在成都举办的第三届中国成都国际非物质文化遗产节为例,通过分析媒体实践的各个方面,分析媒介如何灵活运用活动营销策略来助推媒介品牌的构建。     

城市品牌传播中的“顾客价值”导向——一种人本主义的视角

城市品牌传播的过程,实际上也就是城市营销的过程.在营销学的理论与实践中,价值是一个极为重要的概念,也是一种极为重要的理念.营销链条上从起点到终端,营销价值或价值营销是主线. 对于一座城市而言,当我们对其进行整体的品牌塑造,并以品牌为载体进行城市营销时,这座城市就具有了产品的特性,城市与其营销对象之间也就产生了产品与顾客的对应关系.     

论旅游目的地城市传播策略的演进

城市形象是城市重要的无形资产,对城市的发展有相当重要的影响力。旅游城市的快速发展以及综合效益的显著提高,必须依据竞争优势和品牌优势,而竞争优势和品牌优势的传播推广又必须依靠营销手段的创新。城市营销理念的广泛深入、旅游目的地品牌推广战略以及整合营销的迅猛发展,都促成了旅游目的地城市传播策略中旅游形象片向城市形象片的演进。这个过程中的传播实态及相应产生的问题值得及时发现和规避。     

论旅游目的地城市传播策略的演进

城市形象是城市重要的无形资产,对城市的发展有相当重要的影响力。旅游城市的快速发展以及综合效益的显著提高,必须依据竞争优势和品牌优势,而竞争优势和品牌优势的传播推广又必须依靠营销手段的创新。城市营销理念的广泛深入、旅游目的地品牌推广战略以及整合营销的迅猛发展,都促成了旅游目的地城市传播策略中旅游形象片向城市形象片的演进。这个过程中的传播实态及相应产生的问题值得及时发现和规避。     

试析报纸品牌的构建与发展——以《南方都市报》为例

在媒介全球化、市场化、高科技化的今天,在报纸产品同质化日益严重的趋势下,品牌的建设显得尤为重要。《南方都市报》作为南方报业集团的一份子报,面对报业竞争、强敌环伺的环境,不但生存下来而且形成了自己的品牌,体现出中国报业进入一个注重创新、营销、品牌、策划和传播的较高水平的阶段,从中我们可以看到中国报业竞争的某些重要趋势和方向。     

符号、场景与日常生活——论民谣对城市形象的构形

作为一种空间现象,城市包含着故事、人群关系、物质领域等。随着城市化进程逐渐成为人们生活的主要场所,资源、人才也逐渐向城市聚集。打造城市形象、塑造城市品牌、传递城市理念成为城市发展亟需解决之问题。与城市宣传口号、城市宣传片相比,以歌词、旋律为载体的城市民谣则是借助电视、互联网等多种媒介来传播城市形象。本文在分析与成都、西安、兰州等城市相关的民谣的基础上,结合符号学与城市品牌营销的相关理论,来探讨民谣是如何完成对城市形象的构建与传播的。     

传播视野下的城市品牌

在整体的城市品牌传播中,"顾客价值"导向是很重要一个原则。顾客价值是城市之魂,是城市品牌之核,是城市竞争力之根本。城市品牌传播与城市营销的过程,就是让渡顾客价值以赢得顾客满意度和忠诚度的过程。将城市品牌价值与顾客价值融为一体,是坚持并实现城市品牌传播中顾客价值导向的出发点,也是落脚点。     

《天府成都》:要做城市名片

《天府成都》小档案:主管单位:成都日报报业集团主办单位:成都市新闻出版发展中心成都时代出版社指导单位:成都市新闻出版局中共成都市委宣传部支持单位:成都市旅游局近年来,成都市政府在自己城市品牌运营、城市形象运营方面下了极大工夫,中共成都市委宣传部和身为党报的成都日     

有效传播 才能步步为赢 2013红星美凯龙传播效果总结

正破旧立新人气飙升红星美凯龙作为家居行业的领导风向标,呈现的家居成千上万,风格数不胜数,对于中国家居流通行业第一品牌而言,红星美凯龙早已奠定了"高端、大气、上档次"的高雅形象。2013年是红星美凯龙品牌迅速发展的一年,他们尝试将线上线下的渠道拓展,形成多元化的传播模式,并与创意团队一起在网络口碑营销的策略和活动营销细节中做足功课,打破了常规的节奏,走自己的路!他们摆脱千篇一律、百花争艳,坚持为自己的品牌360°全方位量身打造。在央视、卫视、网络、户     

长株潭城市品牌的整合营销传播

打造城市品牌已经成为城市营销和城市竞争的重要手段,长沙、株洲、湘潭(以下简称长株潭)作为中部城市群,已深刻意识到发展城市品牌的重要性,但目前依然存在城市品牌定位不明确、传播内容缺乏一致性、传播手段单一等问题。要解决这些问题,首先要解决城市定位问题,从城市的文化和资源特色出发,寻找差异化定位,从而明确宣传的主题：一种形象,一个声音。在传播主体方面,做到全员传播;在传播手段方面,做到资源整合,全方位循环沟通。     

危机过后如何重塑城市品牌形象?

从"成都,一座来了就不想离开的城市"到被网友调侃为"成都,一座来了就走不脱的城市":从2008年的"5·12"大地震,到2009年5月的全国首例H1N1流感,再到"6·5"特大公交车燃烧事件,这一年的成都,走得非常艰辛.在2008年年底揭晓的"2008年最具幸福感的城市"名单中,成都意外地却又在意料之中地被排除到了名单之外.在H1N1流感事件和"6·5"公交车燃烧事件之后,特别是公交车燃烧事件之后,有相当一部分公众通过网络或者人际传播对成都形象发表了一些负面的看法.     

从“布老虎丛书”成功之路看图书的品牌文化

现代社会,品牌是一种巨大的无形资产。"塑造品牌""品牌战略""品牌营销"已经成为了企业界最热门的话题。图书作为一种商品自然也需要打造自己的品牌。然而,"品牌的一半是文化","品牌的背后是文化","产品是暂时的,文化是永恒的"——文化毋庸置疑对于图书品牌具有非常重要的意义。"布老虎丛书"作为中国第一文学类图书品牌,用其成功的经验告诉人们,只有文化的品牌才是经典的品牌,只有在品牌中注入文化,才能打造优秀的图书品牌,建设成功的出版社。     

期刊品牌营销的差异化策略——以中美两本国家地理杂志为例

我国目前期刊品牌经营的市场化水平较低,其中突出问题之一是内容生产创新和发展方式转型力度不够,期刊同质化现象日趋严重。本文比较《中国国家地理》杂志和美国《国家地理》杂志发现,中美两本国家地理杂志在品牌定位、营销网络、内容策划和品牌形象等方面存在异同。特别是作为后来者的《中国国家地理》杂志凭借其精准独特的品牌营销差异化策略逆势而上,不仅形成了自己后发优势的品牌经营特色,而且也为国内其他期刊破解期刊同质化困局提供了经验和借鉴。     

品牌延伸到哪里?

在中国这一特殊的市场环境下,大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业,应该通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。 有品牌专家认为,如果从纯理论的角度出发,不进行品牌延伸,每发展一种产品就导人一个新品牌,形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择,因为品牌宣传时对外传播的信息     

紧跟时代步伐契合市场脉动 《金陵晚报》2008年活动营销案例赏析

面对南京地区日益惨烈的报业市场竞争《,金陵晚报》始终有意识地迅速将自己由以往仅靠发行量来单纯出售报纸版面的定位转变为城市活动营销的策划者、组织者和实施者。牢牢把握住活动营销这一利器,一方面为自己营造品牌影响,飚升传播价值,一方面为客户创造行销实效,演绎市场传奇。     

浅析成都城市宣传营销的出路

对于城市来说,要谋求稳定、快速、可持续发展,必须面对定位这个首要课题。城市的定位,并非简单的名称或是单纯的城市形象塑造,而是一个系统性工程。在残酷的竞争环境中,如果成都缺乏一个排他式的定位,就会像产品没有DNA一样,无立足之地。成都在未来的发展中要抢得先机,首要任务便是明确自身的价值定位,并围绕这一定位制定城市营销的计划。