地域性文化宣传初探

一个地方的宣传,经济建设、党的建设等理所当然是重中之重,但若要在读者心目中完整地建立起一个地方的知名度,地域性文化的宣传就显得极其重要,它可以纵深地建立起该地的文化内蕴。作为一家地市级报纸编辑,日常工作中,笔者经手过大量有关地域文化的介绍性文章,平时在阅读其他地方的报纸时,也比较关注有     

谈时事专栏的制作

一、时事报道需要名牌专栏随便翻开一张报纸,就可以找到一些带有头花标明栏目名称独具特色的报中小园地.这就是专栏.专栏作为报纸的名牌产品之一,它和头题(头条)、言论一起构成支撑报纸版面的“三大件”,它在报纸版面上占据十分重要的地位.几乎所有的报纸都有一个或多个专栏,都想方设法经营出名牌专栏.一个名牌专栏,可以提高一张报纸的身价和知名度.在报纸竞争日趋激烈的今天,争创名牌专栏也成为竞争的一个重要的砝码.     

记者要有自己的拿手戏

今天要说的这个题目,是以改进我们今年报纸宣传,加强记者队伍建设为背景,是从这里想到的,感受到的,也可以说是引发出来的。在这种情况下,我觉得记者应当要有自己的拿手戏。从现实情况看,我们的记者有条件、有必要、也有能力唱出自己的拿手戏。这对于提高我们的报纸宣传水平、加强记者队伍的建设具有重要作用。 一、什么是记者的“拿手戏”? 拿手戏是个日常用语,实际是个形象说法。就是指记者在这个职业上所表现的风格、个性。是一个记者在采写的某一方面所具有的独到的、娴熟的、高于别人的某个方面的优势,或者某种技巧手段。记者是这样,从事其他行业领域的人也都有不同的“拿手戏”。     

电台形象宣传带的创意和制作

对于广播电台来说,宣传带是出现频率最高的。通过宣传带,听众可以了解到一个电台的形象、定位、风格是怎样的,甚至由于宣传带制作精良、听众会喜欢上一家电台。随着电台与电台之间的竞争越来越激烈,电台自身形象宣传带的重要性也越来越突出。     

话说"入目"

搞 宣传工作的同志都应该知道“入耳、入目、入脑”的说法 ,就是指宣传内容要让人喜欢听 ,宣传的文字、演出要使人乐于看 ,也唯有如此 ,才能让所宣传的道理深入接受者的脑子里 ,达到宣传的目的。比如现在新闻媒体广播、电视、报纸、刊物都在讲究改版、扩版 ,其中固然有向新世纪“亮相” ,有吸引更多听众、观众、读者的目的 ,但总的还是为了让要宣传的内容更加入耳、入目以达入脑的要求。这里单讲报纸。它的特质在于要让人入脑 ,争取读者的办法就是引人入胜 ,从“入目”这个切入口上下功夫。具体说来也有两个方面 ,一 ,丰富内容写好文章 ,增…     

读者调查与报纸改革

(一)读者调查是报纸改革的助手,因为它能够及时地获得读者反馈,检验报纸的宣传效果。读者反馈,是读者对报纸宣传的客观反应。按照控制论原理,报纸宣传作用于读者,必然产生一系列反应。这些反应如果能够顺利地到达编辑部,又会对报纸的下一步宣传发生影响。这样,报纸和读者之间双向传通,循环往复,构成一个完善的生生不息的控制系统。在这里,读者反馈,是报纸发挥宣传作用的一个基本环节。     

党报要在竞争中创特色

随着社会主义经济体制的建立和深化,新闻竞争日趋激烈,各级党报尤其是地市州盟级党报正经受越来越严峻的考验。出路何在?创造鲜明的特色就是在竞争中取胜的法宝之一。 特色系他人所没有的风格和颜色。办报如同抓经济,也要创出特色。重复建设的企业,重复生产的“大路货”,产品必定无市场,企业也会倒闭。办报也是一样。尽管报纸宣传导向无错可纠,但是不注意发挥自己的特色和优势,宣传简单化、程式化、模式化、趋同化,毫无特色可言,那么这张报纸可以说毫无竞争力和生命力。江泽民总书记指出:“报纸、广播、电视等都要在坚持正确方向的前提下,要勇于创新,努力形成各自的风格和特色。”在竞争之中创出特色,已是摆在我们面前的一个跨世纪的课题。     

边远省区宣传报道大有可为

近年来,外省区来新疆出差观光的人越来越多,凡来者总是对这里的建设风貌和自然风光感到惊讶和赞不绝口。当来新疆之前,多数外省区人都以为新疆很荒凉,建设很落后。甚至不断有人向我打听:乌鲁木齐人是否还住帐篷?街上有骆驼么?难怪他们一踏上新疆都感到出乎所料,这里的现实情景立即在纠正他们原来的想象。面对外省区同志不了解新疆现实的情景,不能不向我——负责宣传新疆、报道新疆的中央报纸驻新疆的记者,提出一个令人思考的问题:我们的宣传,并没有及时地全面地将新疆的变化告诉读者,或者说至少是宣传不得力。否则,外省区人对新疆这般生疏,又该作何解释?     

不断提升新闻策划能力

当今,媒体竞争越来越激烈,新的媒体形式不断出现,报纸作为一种传统的媒体,其发展前景受到前所未有的挑战。在应对挑战过程中,报纸编辑的新闻策划能力变得极为重要,有了好的新闻策划报纸才会出彩;有了好的新闻策划,报纸才会享有较高的美誉度和知名度。因此,强化报纸编辑新闻策划的能力,迫在眉睫。     

地市报的多元化竞争策略

随着改革开放的深入和社会主义市场经济体制的建立及完善,我国新闻传媒开始了走向市场的改革。在这场报业竞争中,地市党报面临中央、省级党报及省城都市类报纸市场挤占的双重压力,在夹缝中求发展。时下,许多地市党报都把提高报纸质量,增强可读性作为吸引读者、扩大经营创收的核心竞争力。这仅仅是地市党报应对报业竞争的一个方面,在报纸同质化竞争日趋激烈的情况下,地市党报还需要更多元化的竞争策略。必须重视自我宣传、自我塑造,积极、主动地参与市场竞争地市党报自我宣传是应对报业市场竞争的客观必然选择。报纸作为一种特殊的商品,在市…     

我说政协报

近几年,一个新的报系正悄然形成,那就是政协报系。据不完全统计,当前中央及省、市一级政协报已有40余家。它们都是同级政协组织的机关报,对我国统一战线工作产生的积极作用已越来越显著。各级政协报属于统战报。对此,前些年有过不同意见的争议。有人说它是一张非党性的报纸,即它不属于任何一个党派;也有人说它是一张各民主党派的联合报,即说它属于所有党派。我认为,所谓政协报是一张非党性质的报纸的说法,所谓政协报是各党派联合报的说法都是不正确的。政协报就是一张在中共     

我说政协报

近几年,一个新的报系正悄然形成,那就是政协报系。据不完全统计,当前中央及省、市一级政协报已有40余家。它们都是同级政协组织的机关报,对我国统一战线工作产生的积极作用已越来越显著。各级政协报属于统战报。对此,前些年有过不同意见的争议。有人说它是一张非党性的报纸,即它不属于任何一个党派;也有人说它是一张各民主党派的联合报,即说它属于所有党派。我认为,所谓政协报是一张非党性质的报纸的说法,所谓政协报是各党派联合报的说法都是不正确的。政协报就是一张在中共     

论新闻

让新闻在报纸宣传中唱“主角”,这是一个老观点,但在当前却有重新提出和强调的必要。 近年来,常听到一种说法,在电视、广播新闻媒介高度发达的今天,报纸在新闻信息的传递上,已无法同其竞争。通过高悬太空的通信卫星,无线电波以每秒绕地球7周半的速度,以滚动播出的形式一天24小时不停顿地向人们传递着由文字、声音、图像等组成的新闻信息。许多新     

传媒竞争之路：减去共有的东西

饱和的综合性市民报市场刚刚开始社会主义市场经济的时候,我国的传媒市场硝烟四起,先是周末版和扩版,你争我夺,都要抢占受众市场;接着是各大城市争夺市民市场的竞争。各省级党报与省会城市党报同在一个大城市,前者的市民读者市场实际上被架空,于是创造出一类以全省城市市民为对象的"都市报",当然主要是在省会城市与该市的市民报纸展开竞争。既然这类报纸的风格和内容有市场,于是同类报纸在各大城市竟相出现。在北京市,中     

读报之我见

办报纸跟做菜一样,众口难调。 口味有甜酸苦辣,文章也各有爱好。 应该承认现在的报纸越来越不好办,竞争越来越加激烈。优胜劣汰,十分残酷。 报业竞争,实际上是在竞争读     

都市报头版特征与报业市场竞争

对于报业经营者而言,报纸头版的版面设计在一定程度上决定着报纸的销售量和知名度的推广．亦是报纸参与广告经营的一个重要手段。设计一个简洁、明快、醒目、信息量丰富的头版版面．关系着一家报纸在营销时代的竞争优势。     

报纸副刊要体现新闻性

“新闻招客,副刊留客”,这是英国报界的一句名言。大意是说,如果报纸上有好新闻,读者就会购买这张报纸,而要培养读者对于报纸的持久兴趣,则需要借助副刊对读者的吸引力。这样的说法虽然可能有失偏颇,但较为准确地表明了报纸副刊对于报纸本身的重要意义。因此,报纸副刊的创新与发展,从来都是关系到报纸的终极品位与内涵的大问题。     

理论宣传的内在质量和外观质量

近两年来,各地从事报纸理论宣传的编辑有了一些碰面的机会。言谈中,一个免不了的话题是:干这一行的甘苦。“理论宣传重要,但艰难”——可以说是个共识。这次《新闻战线》发起搞好党报理论宣传征文,是时候了。说报纸理论宣传重要,道理和事实可以有一大堆,理论影响人们的观念,改革开放新时期解决深层次的思想认识问题,离不开正确的理论。“理论宣传是报纸的旗帜”,“理论有很强的导向作用”,这些说法都不为过。报纸的重要理论文章,中央、省市的     

美国华文报纸现状与经营策略

近年来,众多美国主流报纸发行量呈下跌趋势,相比之下,美国华文报纸却势头良好,不仅发行量增加,种类也呈现百花齐放之势。据统计,近10年间,美国华文报纸的发行量增长了约三成。华人集中的美国大城市如纽约、洛杉矶、旧金山、芝加哥等,几乎都有本地华文报纸,有的城市华文报纸多达几十种。其中,发行量和影响较大的有《星岛日报》、《世界日报》、《侨报》等10家左右。华文报纸发展势头良好,越来越凸显其文化桥梁、社会聚集和宣传平台的功能。尽管美国华文报纸竞争激烈,但其维护华人权益和服务的宗旨是一致的。     

让广播电视成为广电报的『航空母舰』

随着我国新闻出版业的繁荣与发展，报纸的种类越来越多，读者可供选择的空间也越来越大，报业之间的竞争也日益加剧，广播电视报在残酷的报业竞争面前应如何应对？实践证明，广播电视报如果以地面部队的方式继续与综合性的报纸作战，那是鸡蛋碰石头，但是，如果能巧妙地把广播电视作为“航空母舰”，站在“航空母舰”上与其他报纸打仗，我想还是有几分胜数在手中的。那究竟应该如何发挥广播电视的优势，办好广电报呢？一、作好节目表的宣传。中央、省、市及卫星节目表是广电报手中的王牌。国家广播电影电视局下发的关于广播电视节目表的管理…