浅析电视栏目的目标营销

电视媒介的高歌猛进,令电视人在享受愉悦的同时也感到苦恼。这些苦恼来自于电视观众的收视自由,来自于体现这种自由的遥控器。当我们深刻体会到遥控器对电视节目生杀予夺的无上权力时,我们有理由相信,电视人殚精竭虑生产出的任何产品,都几乎可以在电视节目的爆涨性增长中忽略不计。“中弹即倒”的观众演变为高高在上的上帝。与此同时,电视人的自由却     

电视承包栏目受众主体二元化探析

随着媒体业市场的迅猛发展,如今电视栏目进入了精耕细作时代.根据受众细分,一档档电视栏目如雨后春笋般地冒出.每个电视台旗下拥有多个频道,如新闻、娱乐、财经、电视剧、少儿、体育等.每个频道又再细分为多个栏目,节目越来越细,分工也越来越明确.不过电视栏目特别是一些承包的经营栏目生命周期整体较短,可谓“城头变幻大王旗”.那么这些也是在受众细分市场上诞生的电视承包栏目为何难以兴旺发达？笔者认为,电视栏目的兴衰变化固然有很多方面原因,但当中一个重要因素就是栏目在受众细分背后存在着二元主体,而且两者的利益诉求难以统一,承包栏目过多考虑受众中的特殊大客户需求,从而忽略了普通受众的利益,长此以往传播效果不佳,栏目无法正常运营下去.     

电视栏目受众导向的成因

电视栏目是电视产业的主要产品,在电视产业快速发展的今天,电视栏目之间的收视率竞争异常激烈。对于电视栏目来说,受众导向是基于消费者导向发展起来的一种栏目品牌传播策略,重视受众对于电视栏目的认可度、关注度和满意度。如何在众多的广告商与受众之间实现利益上的平衡,在满足受众心理需求的前提下使广告导向与受众导向之间保持和谐统一,实现电视栏目收益的最大化,是本文研究的目的。     

电视栏目定位论——关于一个电视栏目的定位策略研究

“定位”一词近年来出现的频率颇高,不仅见诸于各种活动的策划书中,而且时常出现在各种私人谈话中。然而,究竟什么才是定位,怎么才能定位,却是一个必须澄清和认真研讨并付诸实践的课题。在广播电视系统,这直接关系到节目策划的成败,影响着电视台的传播效率。     

如何做好电视栏目的定位

定位关乎方向,定位决定成败.不论是大众性品牌栏目或是分众化品牌栏目,都需要"理性的、准确的"定位.具体来讲,定位就是要找出一个与众不同的价值主张,这个主张必须对目标观众具有强烈的吸引力,而且必须是目标观众能切身感受到的,否则定位便失去了意义.     

电视栏目的科学管理

电视节目的日益栏目化,电视媒体之间的竞争越来越体现在电视栏目的竞争上,对电视栏目进行科学的管理,是栏目生存的关键。栏目的规划管理无论是一家电视台,还是一个电视频道,需要设置多少栏目、设置哪些栏目、在什么日子推出、在什么时段播出,都要反复论证,订立规划。一个台的栏目应该是有机联系着的、有序排列着的,具有很强的互动性和互补性。栏目规划的依据是综合的、多元的,因为它要考虑到方方面面的因素。如本台(或本频道)的人力物力财力状况、本台的发展战略、观众的分层构成及需要、当地的政治经济文化舆论环境、兄弟电视台(或频道)的栏目设置与编     

如何做好电视栏目的准确定位

文章首先介绍电视栏目定位的意义,接下来从受众群体、市场功能、播出内容、播出形式等几个方面分析电视栏目定位精确化对其品牌效益的影响作用,以及应该需要注意的要点.     

如何确定电视栏目的受众定位——以《百家讲坛》为例

《百家讲坛》从低谷跃起到高潮,创造了电视业的奇迹,引发了电视讲坛现象。在这种起死回生般的转折中,《百家讲坛》究竟使用了什么样的灵丹妙药,跨出质的飞跃呢?笔者认为,其关键在于很好地完成了受众定位的转换,把握了目标受众,满足了时代受众的心理需求。     

电视栏目受众导向成因分析

由于广告商的产品和服务以及电视节目的终端消费者都是统一的购买主体——“电视受众”,因此“受众导向”是电视栏目的终极导向,也是广告商和电视内容提供商必须遵循的共同原则。本文借助于江苏省广播电视总台的品牌栏目战略,对电视栏目的“受众导向成因”进行分析。     

浅谈电视栏目的设计

随着湖北电视台、湖北经济电视台、湖北有线电视台的合并，电视传媒日益向着节目多元化的广度、频道专业化的深度延伸。在这种态势下，如何科学有效地设计电视栏目呢？ 过去，我们耗费了许多心血设计的栏目，播出后往往会有不同的收视率，其问题的实质就是我们在栏目设计的时候，仅从它的内容和形式这两个基本因素出发，而没有把握“电视受众”这个栏目的终端消费主体的需求。因为一个栏目从内容与形式这两个因素出发来结构，实际上只完成了它作为媒体的产品形态，只有经过传播后为广大电视观众所消费，才完成了从媒体产品形态向媒体商品形…     

媒介融合语境下的受众细分

世界范围内的新闻媒体目前正在以不同速度朝着相互融合的方向迈进,同时受众群体日渐分层的趋向,又使得新闻媒介不得不坚持分众传播的经营理念,由笼统地追求共赏,走向更现实和细致的分赏之路。媒介融合与受众细分二者都是为了更好地满足受众的信息需求,它们应运而生,也必将应运而盛,其终极理想应是在争取受众最大化的前提下,细分受众。     

关于受众收视变迁与电视栏目创新探析

随着时代的不断进步和发展,社会被赋予了各种各样的因素,电视也随之得到了快速的发展,而且也拥有了更大的生存空间,电视媒体进入了一个新发展的技术环境和社会环境.特别是随着网络电视、手机电视等新媒体技术的进步与快速发展,受众消费电视的心理和方式发生了很大的变化,客观上要求媒体从业人员在进行电视栏目创新的时候对受众的收视习惯的变化引起足够的重视.也正是这样,“草根性”、“中产阶级性”、“公民性”等宏观语汇已经不能与它的深刻变迁相符合.本文简单分析受众收视变迁过程中的一些特点,并阐述这种变迁与栏目创新的关系.     

地市台如何办好对农电视栏目

中国是个农业大国 ,中国电视的大市场在农村。随着改革开放的不断深化 ,加强对农报道 ,精心开发农村市场 ,已成为地市电视台迫在眉睫的重要任务。那么 ,如何才能使对农电视栏目尽快地、更好地吸引农村观众 ,提高对农电视栏目的有效收视率呢？下面 ,我结合运城电视台科教频道对农栏目《田野风》的运作实践 ,谈点体会。一、准确把握受众定位对农电视栏目的受众理应定位于农民 ,应具有强烈的“农味儿”。这里 ,凡直接或间接从事农业生产的人士均属“农民”范畴。他们可以是投资农业的企业家、商人 ,投身农业生产和研究的专家学者、农业技术人员…     

类型化音乐电台受众细分

对类型化音乐电台而言,它强调的是有效收听率,它精确定位目标受众,针对目标受众播放他们喜欢的固定音乐流;它时刻锁定收听率,关注目标受众的收听效果,力图牢牢抓住受众的注意力。     

拓宽电视栏目品牌推广之路

在国内电视竞争已从单纯的节目竞争转向品牌竞争的宏观语境下，电视栏目不再是单纯的频道时间填充板块而真正成为电视机构品牌推广的首要载体和品牌竞争的前沿阵地。在这样的竞争态势之下，电视栏目的屏幕表现以及推广互动都成为影响其所在电视频道整体形象提升的重要元素。     

电视栏目的定位与生命力

电视栏目是随着电视这一大众传播媒介的发展而兴起的,对于我国而言,应该追溯到1958年中央电视台及一些地方电视台成立后所办的一系列节目。当时的电视栏目采取的是直播形式,后来随着电视技术的进步,逐步采用录播的形式进行栏目的制作。电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元,主要是按照一定内容编排布局的完整表现形式。     

如何做好电视栏目的定位

定位关乎方向,定位决定成败。不论是大众性品牌栏目或是分众化品牌栏目,都需要“理性的、准确的”定位。具体来讲,定位就是要找出一个与众不同的价值主张,这个主张必须对目标观众具有强烈的吸引力,而且必须是目标观众能切身感受到的,否则定位便失去了意义。     

小众化趋势下的读者定位

期刊的定位主要是市场定位、读者定位和风格定位。如果说市场定位追求的是期刊的生存、风格定位追求的是期刊的品牌,那么,读者定位追求的则是期刊的发展。二者之小,读者定位是最重要的。是不是期刊的读者定位就必须是面对大众和全社会呢?回答当然是