论广告编辑的规范

编辑活动是以创造符号媒介为手段，以传播讯息为目的，以缔造文化教育结构为成果的三条原理统一运作过程。广告编辑作为编辑活动的重要组成部分，自然也要遵循编辑活动中的“信息整合”、“符号再现”、“中介过滤”的基本要求。但广告编辑作为一种新兴的表现形态，其关注的主体和运作模式与传统的编辑活动已有很大不同。     

如何运用编辑手段强化广告的传播效果

广告是电台生存的来源,广告编辑作为广告的把关人,对于广告的传播效果起着极为重要的作用。基于此,主要探讨如何利用编辑手段优化广告的传播效果。     

媒介生态视角下的广告编辑环境

本文从媒介生态视角出发,认为广告编辑环境同媒介生态一样,是一个动态的、循环的系统结构;组织生态因子、技术生态因子、文化生态因子和信息生态因子构成了广告编辑环境的生态系统,它们之间相互影响、协调配合,共同建构一种平衡、和谐的广告编辑环境;并提出应从四个方面构建环境使广告编辑环境的生态系统健康持续发展。     

媒介生态视角下的广告编辑环境

本文从媒介生态视角出发,认为广告编辑环境同媒介生态一样,是一个动态、循环的系统结构;组织生态因子、技术生态因子、文化生态因子和信息生态因子构成了广告编辑环境的生态系统,它们之间相互影响、协调配合,共同建构一种平衡、和谐的广告编辑环境。并提出,应该以小众为核心,建构具有针对性的组织环境;以数字技术为手段,打造具有媒介特色的文化环境;消除噪音,营造清晰的信息环境;做好信息引导,形成和谐的传播环境等,使广告编辑环境的生态系统健康持续发展。     

影响广告编辑效果的环境因素探究

广告编辑的效果与广告编辑的环境有着直接的联系,探究二者的关系将对广告编辑结构的完善、广告宣传的效果的提升、广告质量的提高产生重要的影响。结合广告编辑的具体过程,本文提出了影响广告编辑效果的几个环境因素。     

媒介符号环境与广告传播

我国新闻传播业在商业化运作进程之中,不仅致力于提高新闻(节目)的质量,也将经营战略的重点投向了广告。然而,当前许多媒体还只是将注意力集中于追求广告数额,却往往忽视了其所刊载的广告是否能达到最佳传播效果。事实上,经过广告代理商的市场调研、广告创意、文案写作等工序之后,广告成品一经投放到媒体之中,就已经成为了媒介产品的有机组成部分,媒体对广告成品的处理,直接影响着广告的传播效果。因为,媒体为广告提供的不仅仅是时间和版面,也提供了其赖以生存的“符号环境”。无论多     

讯息传播编辑论

编辑运作是通过审选和整理特定的文化讯息，建构规范的符号模式，并借助于社会传播媒体，促进人类文化交流的。因此。编辑活动也是遵循讯息传播规律而运行的。     

从方正金融广告看中国文化环境下的广告传播

广告学作为一门综合性边缘学科和传播学有着十分密切的联系,广告传播是传播学理论的重要应用领域之一。随着西方传播学引进中国的时间渐长,传播学本土化的进程也逐步深入,对广告传播的研究也日益注重从中国的具体传播状况出发,基于中国受众的具体特点探索适合中国传播环境下的广告传播方法。本论文以近期方正金融的四支电视广告作为研究素材,试从分析这四支广告的成功原因中探究中国文化环境下的广告传播策略。     

用编辑手段让广告获得最佳传播效果

20世纪末的最后10年,我国广告业进入高速发展时期,广告在经济、社会、文化等方面都产生着重要的作用,影响不断增强。随着越来越多的广告充斥着我们的日常生活,越来越多受众对广告持有一定的抵御心理,广告也就没有收获最佳的传播效果。     

网络媒体的编辑如何把关

编辑工作是人类高层次的社会文化活动,编辑是优化、净化社会文化信息的把关人.在信息传播过程中,编辑作为媒介传递信息的最后一道关日,其作用举足轻重.     

植入式广告与拟态环境的营造

本文分析了植入式广告在广告传播拟态环境构建当中的作用及存在问题,其积极的方面值得我们去利用和挖掘,但对其在实践中所产生的问题也应有一个清醒的认识.     

论新经济、文化、技术环境下编辑角色的调适

进入20世纪末,经济的发展、技术的进步、文化的交融和普及等与出版直接相关的环境因素的巨大变化使得世界出版业也进入到了一个与之相适应的大变革时期.那么,在这样一个环境急剧变化的时代,编辑到底应该扮演什么样的角色呢?美国资深编辑柯蒂斯(Richard Curtis)的观点或许对我们思考这一问题有一定的启发意义.柯蒂斯指出,"面临今天出版业的种种变革,编辑还剩下什么工作可做呢?答案是,几乎每一件事情都需要编辑.今天的编辑和老一辈编辑不同的是,他们必须十八般武艺样样俱全,既要精通书籍制作、行销、谈判、促销、广告、新闻发布、会计、销售、心理学、政治、外交等等,还必须有绝佳的--编辑技巧."①当然,编辑角色的调适是一个十分复杂的问题,需要编辑学界给予高度的关注.出于对这一问题的浓厚兴趣,本人也试图就这一问题谈几点粗浅的看法.     

论跨文化广告的传播模式与传播效果

跨文化广告传播,是在不同文化疆域间的广告传播,一般可以分为两类:一是国内领域的跨文化广告传播,即在一国范围内的跨种族、跨民族及不同亚文化之间进行的广告传播活动;二是国际领域的跨文化广告     

论编辑工作的心理环境

编辑行为总是在一定的环境中进行的。编辑环境可分为物理环境和心理环境。物理环境又称为硬环境,如编辑部办公用房、文印设备、照明、通风、取暖条件、公共生活设施及庭院绿化等,它是有形的,是能为编辑们所直接感知的。物理环境的完好、幽静、雅洁,可以使人产生舒适、愉悦的情绪体验。相反,物理环境脏、乱、差,则会令人烦躁不安,产生离心倾向。由此足见物理环境的状况能够给心理环境造成一定     

论编辑传播的选择与被选择

编辑活动的主要目的是文化信息传播.在文化信息传播过程中,选择是传播的起点,也是传播成功的关键.因此,在编辑学研究中,学者们都十分重视编辑传播选择的研究.     

新媒体环境下的广告传播策略研究

新媒体在与传统媒体的不断冲突与融合中,为广告主进行信息传播提供了更为丰富的媒体环境。在这种崭新的媒体环境下,广告传播策略应当做出适当的调整和变化。本文将从广告传播策略的产生背景出发,探讨新媒体环境下广告传播策略的具体表现和问题所在,最终将提出新媒体环境下广告传播策略的实现途径。     

互联网环境下短视频广告的传播逻辑与环境——基于不同广告属性的研究

本文主要从微观角度分析了短视频广告的生产、分发与消费机制与运行逻辑,并提出了属于当前短视频广告背景下的广告与用户之间关系的IMLAS模式。并基于当前短视频广告所面临的关键性问题提出相应的解决措施。     

广告策略决定广告运作方向

随着市场环境日渐复杂，行业竞争日趋激烈，广告策略的重要性逐渐突显出来。广告运作的成败往往取决于策略的抉择与判断，广告策略不再是聊备一格的应景文章。“‘策略先行，创意后发’的呼声锐不可当，讲究逻辑与数据的策略思考似乎比重视直觉与想象的创意发想更占上风”，制定有效的策略已经成为决定运作方向，保证最优效果的核心步骤。     

新技术环境下网络编辑工作的新特点

信息时代，网络作为人们日常工作、学习和生活经常利用的一个非常重要的工具，其作用日益显现。网络编辑作为一种新兴的职业，在信息社会的文化传播中发挥着越来越重要的作用。随着网络编辑技术发展日新月异，网络编辑工作模式也在不断变化，因此，分析新技术环境下网络编辑工作的新特点，探讨网络编辑工作的新规律，就成为广大网络编辑共同面对的重大课题。只有充分掌握网络编辑工作的特点和规律，才能在实践中不断创新，开创编辑工作的新局面。