打造个性化频道识别系统

在媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、受众市场容量饱和、供求失衡的背景下,各电视频道间的品牌竞争日趋激烈。打造个性化的电视品牌成了众多电视人不懈追求的目     

省级地面专业频道品牌栏目的打造

随着电视体制改革的深入,各级电视媒体不断发展壮大,媒体市场竞争日益加剧。根据调查显示,目前我国电视频道的数量多达1250多个,农村家庭一般可以收看到15个左右的电视频道,城市观众可以看到50个以上的电视频道,省会及直辖市级城市甚至可以看到70~80     

城市电视频道的品牌化建设

随着电视传媒市场的不断成熟,小城市电视台节目收视率低是一个普遍问题。电视体制改革的深化是中小城市电视频道的重要出路之一,如何超出小台收视低迷这一现状,打造自己的品牌,成为现有城市电视频道工作的重中之重。从中国的传媒市场来看,电视媒体经历了初创、升级阶段后,已经进入了成熟发展期。在这个信息爆炸的时代,曾经在传媒市场中称霸的电视媒体受到了来自新媒体的强大冲击,而电视媒体之间的竞争也变得越来越激烈,为了争夺收视率,频道之间的品牌竞争开始受到足够重视。     

忧于固守 乐于融合——数据解读城市台的发展困境与出路

城市台作为我国电视市场多元竞争格局中的一支重要力量,在经历了四级办台、有线电视大发展、无线有线合并以及集团化等多个发展阶段后,探索出了一条适合自身发展的独具特色的市场化道路。然而,在有限的受众注意力资源及广告资源不断被新媒体分流,在传统电视媒体的蛋糕不断缩小的情况下,困于一方的城市电视台,深深感受到了多方压力。本文借助CSM媒介研究所有调查城市的收视调查数据,从竞争环境、受众特征、节目竞争等角度,解读城市电视媒体之忧,探索媒介融合之下城市台的突破可能。     

电视频道品牌的包装设计

随着我国电视媒体的发展,电视媒体的竞争从内容竞争逐渐走向以电视频道为主体的品牌竞争,为了在激烈的节目同质化竞争中脱颖而出,电视频道不仅仅要在节目内容上不断推陈出新,还要通过各种手段扩大自身品牌影响力。在品牌战略的指导下,电视包装发展成为电视频道整体包装。它不仅仅局限于单纯的视觉设计,而是按市场营销的原理,从而体现在内部定位到外部形象的系统设计过程。     

论电视传播观念的转型

近一二十年来我国电视事业发展迅速。据统计,目前我国拥有各类电视台约2000座,电视人口覆盖率达90%,电视受众人数为10.94亿,各类电视台每年播出的总长度超过200万小时。随着电视台,电视频道的超速增长,网络媒体的异军突起,使电视内外出现了激烈得甚至你死我活的竞争。电视频道的"权威性"受到程度不同的挑战。电视人如何应对这种竞争,本文对现阶段电视传播观念转型进行试探讨。从共事型传播向分事型传播转化在我国社会经济持续发展的今天,公众开始对过去追求电视频道,电视栏目和电视节目一体化的兴趣越来越淡薄。而要求的是媒介的丰富,电视台、电视频道的增多,根据自己对信息的特殊需要来选择电视节目。     

女性电视频道的内容定位分析

女性电视频道,是以女性为受众定位、以符合女性收视需要为内容定位的电视频道.据此,女性电视频道不以名字为取舍,而以目标受众和传播内容为依据.我国女性电视频道的出现是第四次世界妇女大会直接影响的结果,它的发展则是电视媒介市场细分化和女性受众崛起的结果.当前我国女性电视频道有着不同定位,分析并总结其特点,对于女性电视媒介的发展不无裨益.     

我国电视专业频道主持人专业化的实现路径探究

随着电视行业的竞争不断加剧和网络技术的发展,电视频道专业化成为电视频道发展的新方向。电视频道专业化要求频道主持人朝专业化方向发展。由于不同类型的节目对主持人有着不同的知识要求,因此,频道主持人专业化需要掌握完善的专业知识和专业技能。文章从我国电视专业频道主持人专业化存在的问题入手,着重分析了我国电视专业频道主持人专业化的实现路径,以促进电视专业频道主持人专业化发展。     

媒介品牌化与电视影响力

随着当前竞争形势的日趋激烈,现代传播媒介的竞争已经进入了品牌推广阶段。如何打造媒介品牌已经成为电视媒介经营管理的一个重要策略。电视媒介只有不断致力于自身的品牌形象塑造和推广、提升自身的形象,才能在竞争日益激烈的传媒市场中立于不败之地。     

城市电视台体制多元选择和互动协作的思考

加入WTO以后，随着我国电视行业进入了全新竞争格局，境外的电视频道逐步获准在国内城市有限落地，使带有地方本土特色的城市电视业的发展倍受压力。在我国电视行业中，绝大多数的地市电视台的基础条件(包括资金、技术设备和专业人才)远不如“央视”、省级“卫视”和省级其它电视频道，加上“央视”和省级电视台为加入WTO面对国内外电视的竞争，早在几年前就开始了探索和改革，经过几年的实践，摸索，收到了较好的效果。     

电视频道品牌化的三个层次

随着电视频道和上星台的日益增多,我国的电视频道竞争不断白热化。在这种情况下,频道包装和品牌化策略就成为高水平竞争的一种有效手段被各频道广泛采用。但值得忧虑的是,我国大部分的电视频道包装和品牌化策略还处于感性认识阶段,并未上升到理性水平,大大制约了电视事业的发展,不利于电视频道竞争水平的提高。 我国电视频道的竞争仍处于初级阶段,频道包装的类同性很强,电视节目和栏目的克隆现象层出不穷,鲜有频道自身的文化内涵和恰当的定位,观众因而就谈不上频道忠诚。借用品牌这一市场营销学术     

电视剧战略：城市电视台竞争的重要手段

近几年来,随着数字化技术的不断发展,不少有条件的电视频道纷纷上星而全球播出,国内电视市场尤其城市电视台竞争目趋激烈：一方面频道和节目同质化现象严重,另一方面新媒体的出现对观众的分流,面临被市场淘汰的威胁。经营电视剧成为各电视台尤其城市电视台争取受众的重要手段和核心战略。城市电视台实施电视剧战略。要重点抓好坚持以人为本、产业化运作节目、强化广告营销等方面工作。     

现场直播：强化城市电视台竞争力的途径

随着有线电视和数字电视的大力发展,可供人们收看的电视频道越来越多。在全国主要收视市场中,平均每户收到的频道数量大约为39个,而在一些发达地区和省会主要城市,甚至可以收看到60个或更多个频道。中央台、省级台等上星电视媒体的先天优势,再加上报纸、广播、网络等媒介的冲击,使得城市台的生存空间看上去似乎越来越小,市场份额也相对弱化,城市电视台仿佛陷入了重重包围之中。     

对电视频道包装的重新认识和思考

自从1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得成功之后，我国的电视包装就开始悄然兴起，并且逐步由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。当前，我国有数千电视频道，电视媒介迅速发展，竞争日趋激烈，频道包装作为一种能有效强化频道定位、     

浅析教育电视台节目编排

随着电视频道数量的不断增加,以及新媒体对传统媒体的不断侵蚀,为了争夺有限的收视资源和市场份额,各电视频道之间的竞争日趋白热化.然而,电视频道数量的激增和观众数量的相对饱和,使得电视频道之间的竞争成为一个博弈的过程,一个电视频道收视份额的增加必然伴随着另一个电视频道收视份额的减少.在以电视观众为主导的"遥控器时代",争夺收视份额,除了节目质量,另一个有效手段就是科学,合理的节目编排,只有以观众为导向,在充分尊重观众意愿的基础上设计和编排节目,电视媒体才能在不断激烈的竞争环境中得到发展.     

当电视新闻与历史题材纪录片交汇——电视新闻外延的历史学解读

一、当前我国电视媒体环境中的纪实类节目新世纪以来,随着电视频道扩张、制作规模扩大、广告市场增长以及各电视机构确立以收视率为主要指标的节目考核评价体系,我国电视媒介环境形成电视剧、综艺娱乐、新闻三足鼎立,又以电视剧和综艺娱乐为主体的节目竞争格局,而以纪录片为代表的纪实类节目逐步边缘化。同时,由于中央电视台新闻资源的垄断性和地域覆盖的广泛性,导致其他电视机构普遍认为新闻节目增长空间有限,除消息类新闻以外,诸多电视机构特别是卫星电视频道在一定程度上也放弃了的对电视新闻整体的关注。     

频道包装；创造品牌价值的视觉盛宴

电视作为一种现代媒介身处越来越纷繁复杂的竞争环境。电视面临的竞争是全方位的，甚至表现为跨行业的媒体竞争。除了提升内容品质之外，电视频道包装也是电视频道品牌建设中十分重要的一部分。放眼国内外，每一个成功的电视频道必有一个成功的、完整的频道包装体系。频道包装已经上升到和电视品牌建设同步的战略高度。[第一段]     

电视媒体合作共赢的模式与要素

随着有线电视的发展,现在城市家庭平均可以接收的电视频道近40个,部分沿海发达地区甚至多达六七十个,电视媒体之间的竞争可谓日趋白热化。竞争之下,为了节约投入、提高节目水准、扩大影响和相互交流,电视媒体问的合作也越来越多,共赢效果明显。     

电视频道分众化探析

随着全球经济一体化进程的加速，我国电视体制改革和电视技术手段不断更新已成为电视业发展的一大趋势，尤其是电视频道的分众化已成为电视媒介发展中的一个亮点。从1999年底开始，由分众化而产生的各种专业化的电视频道陆续在各级电视台的荧屏闪亮登场。     

浅论电视媒体的品牌战略

伴随国内电视产业化步伐的加快,电视频道数目的增加,电视市场的竞争也日益激烈。电视媒体品牌化将成为我国电视业发展的趋势,本文从品牌塑造、品牌经营、品牌维护三个方面对电视媒体的品牌战略进行探讨。