浅析塑造媒体形象的三种广告

媒体的形象是一个由产品形象、人员形象、文化形象等各个部分有机结合构成的整体。广告是一只能抓住受众注意力的“手”,广告宣传是媒体形象策划的重要手段之一。媒体的产品广告、媒体的形象广告,以及公益广告是三种特殊的广告,它们在媒体的形象策划中起着特殊的作用。     

探究媒体形象广告

媒体品牌化,反映了市场经济条件下媒体运营的变化,同时也是媒体竞争及广告环境不断发展的必然结果,综合体现了媒体人、广告人以及信息受众的共同要求.媒体形象广告,是媒体全方位塑造自身品牌形象的重要现代营销手段之一,本文主要就当前媒体形象广告的产生及发展现状加以阐述,总结提出五种媒体形象广告的创意及表现形式.在此基础上,结合整体品牌形象塑造策略,对媒体形象广告的具体执行,及其设计执行者进行分析探讨.     

论广播媒体的形象包装

在传媒业的整体竞争日趋激烈的形势下，为了让自己在核心竞争力的比较和注意力资源的争夺中占据优势，广播媒体注重品牌和媒体形象的塑造俨然成为重要的竞争手段，就如同商业操作中商品的形象包装一样。     

媒体在城市形象塑造中的传播策略浅析

随着我国现代化建设的全面发展,城市形象塑造与传播逐渐受到广泛关注。媒体需要责无旁贷地肩负起塑造与传播城市形象的重任。媒体的传播方式、传播内容、传播策略对于城市形象的塑造与传播,具有重要意义和作用。     

"官方媒体"形象与国家形象关系研究——以中央电视台与Doordashan电视台为例

在全球化背景下,国家形象塑造成为世界各国面临的重要课题。本研究的目的是分析除政府、企业和国民等塑造者外,官方媒体形象与国家形象之间的关系。为此,本研究以中国和印度的国家电视台为案例,从两个电视台开播50年的变迁入手,阐释国家媒体,其自身形象对本国国家形象塑造的重要作用和影响。此外,本研究还通过对CCTV和Doordashan的对比分析,回答中国国家媒体有哪些需要着力解决的问题。     

"非典"时期的媒体传播

“非典”是一场突如其来的灾难。虽然人类为此付出的代价目前仍在估算之中，做出全面的总结与反思肯定为时过早，但是媒体毕竟在这场遭遇战中经受了前所未有的磨炼。将其中的成败得失加以及时透析和把握，无疑对于改进媒体参与社会危机处理，加快媒体构建全面创新体系，更好地发挥媒体的社会责任，都将起到举足轻重的作用。这也正如恩格斯所说，一个聪明的民族能从灾难和错误中学到比平时更多的东西。     

河南媒体形象的坍塌与救赎

区域形象是社会公众对一个地区政治、经济、文化等要素的综合评价和总体印象，同时区域形象也是一笔巨大的财富，对区域经济的发展有着巨大的推动力。本文立足河南区域媒体形象，从传播学的视角，探讨河南媒体形象坍塌的深层次原因，并试图找出应对的方法，力求为构筑完整健全的河南媒体形象体系提供一个可资借鉴的参考，使河南的总体形象沿着一个良性有序的轨道发展，从而对区域形象建设和区域经济理论有所裨益。     

如何打造良好的报纸形象

媒体形象，通常指媒体的社会形象，是公众对媒体所持有的观点看法，是信息消费对于媒体的知觉，由媒体外在和内在的特征和风格构成。从这个意义上讲，媒体形象就是媒体与公众关系的纽带和桥梁。     

打造“看得见的广播” 提升频率推介效果

在媒体竞争日益激烈的今天,如何推介媒体形象、树立媒体美誉显得非常重要,这关系到媒体亲和力、影响力、竞争力的养成和提升。现代广播媒体更要通过各种有效手段为自身发展创造有利态势,更应该有效地开展形象推介,以不断占领受众新市场,吸引受众注意力,锻造媒体品牌,获取传播的最佳效果和发展的最强动力。在这当中,打造"看得见的广播"是一种有效的方式。     

提高媒体塑造中国国家形象能力

在信息高度发达的今天,媒体对于国家形象塑造的重要作用日益凸现。国家形象是一个国家在国际传播中所形成的形象,或者说是一个国家在他国新闻媒体的各类报道中所呈现的形象。国家形象的塑造过程,是一个被媒体如何描述、如何传输和怎样解读的过程。＂西强我弱＂的国际舆论格局严重制约了中国国家形象的塑造。我们必须遵循媒体传播规律、融入世界话语体系、积极争夺话语权,切实提高我国媒体塑造国家形象的能力。     

品牌效应与媒体形象

品牌是产品质量的标志，同时也是一个企业的形象代表。名牌栏目对于媒体来说，也具有同样的作用。特别是跨入新世纪的门槛后，我国加入WTO，媒体的改革将从内部挖潜、企业化运作过渡到外部整合和集团化发展上来，跨媒体、跨地域的多元化经营和集团化，必然成为我国信息媒体的未来发展趋势。在媒介市场竞争日益激烈的挑战中，广播电视频率．频道的形象显得更为重要。     

浅论如何塑造地区媒体形象——以海南国际旅游岛为例

地区媒体形象是指某一地区在新闻媒体上所展现出来的让大众所感知到的形象,它具有丰富的内涵,是地区形象建设的重要内容和考察指标之一,也是一个地区是否具有吸引力的重要因素,良好的地区媒体形象可以促进该地各方面的良性发展,建设富有地方特色、品质优异、统一连贯、真实可信的国际化的地区媒体形象。     

媒体公益广告的意义建构与媒体形象维护

公益广告以短小便捷的传播形式向社会传播有益的道德观念、行为规范和思想意识,对维护社会秩序有积极促进作用。媒体公益广告具有社会服务性质,不以营利为目的,对社会主义精神文明建设和社会主义核心价值观的传播具有推动作用,体现了媒体的社会责任,其意义建构与社会发展紧密相连。开发优质公益广告,不仅是媒体人的职责,也是树立和维护媒体形象的具体体现。     

自律缺失对媒体公信力的影响

媒体的公信力是媒体在读和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。提高媒体公信力是媒体充分发挥舆论引导作用，进而整合社会：影响社会的重要手段。公信力也是衡量一个媒体的受众亲和力、市场竞争力和社会影响力的重要指标。虽然影响媒体公信力的因素有很多，但是因媒体自律缺失而产生的有偿新闻、虚假新闻、低俗的炒作则是造成媒体品位低下招致受众怨言，严重影响媒体公信力的致命伤。     

电视媒体的形象包装探究

探究现今中国电视媒体发展现状,在中央和省电视媒体日趋强大、网络飞速发展的情况下,各级电视媒体特别是地方电视媒体竞争日益激烈。电视媒体都不断推     

CIS与媒体形象的塑造

“形象”是公关界经常谈论的话题。具体到媒介业,媒体形象则是指在一定时期和一定环境下,与媒体发生联系的公众,对媒体及其日常行为所产生的各种印象、感情和认知评价的总和。当谈到如何塑造形象时,实施CIS(企业识别系统)就成为最佳选择。CIS就是运用统一的视觉识别设     

人格魅力——主持人走向成功的基石

主持作为一门艺术，应源于生活，高于生活。“任何艺术最后的竞争，一定是人格的竞争”，马季的这句话，道出了人格对节目主持人的重要意义。作为媒体代言人的节目主持人，在传播知识、沟通信息、引导舆论等社会职能中发挥着重要的作用，其在话筒前乃至在公众中的一言一行都受到人们的关注，只有具备健全的人格，才能真正自觉地把美德外化为具体的言行。但在实际的节目主持中，     

融媒体时代领导者媒介形象重构与认同

媒体融合时代打破了传统媒体对领导者形象塑造的垄断局面和正面宣传,以微博、微信、客户端等社交媒体所营造的即时互动、自由宽松的公共舆论环境,极大地激发了公众参与领导媒介形象塑造的过程。领导者媒介形象是公共产品的媒介输出形式,是公共性和符号化的象征。新兴媒体在公众对领导者形象刻板成见形成方面发挥着重要的作用,公众对领导形象的认知和期待影响着领导者媒介形象的建构。融媒体时代领导者媒介形象的塑造需要在社会公众认同的基础上,把握受众心理,提高自身媒介素养,建构基于真实事实的领导者形象。     

经营媒体与打造品牌

美国人凯文·曼尼在《大媒体潮》中预测,21世纪的媒体之争将是品牌之争。打造鲜明个性,树立自己的品牌,对于媒体的发展正在起着越来越重要的作用。媒体形象识别系统源自企业形象识别系统。企业形象识别系统包括理念识别、行为识别、视觉识别三个相互联系的子系统。理念识别是一个企业或组织生存与发展的哲学和指导思想;行为识别是企业理念的具体体现和落实;视觉识别是企业形象的外在表现。这三个子系统相辅相成,通过一系列、全方位、整体化和同一化的反复运作,改善企业内部经营管理、提高产品竞争力、树立企业形象、增强企业凝聚力和向心力…     

中国国家形象媒体建构研究及其反思

本文在对国家形象媒体建构研究现状进行梳理的基础上,进行批判性反思。首先,从本体论视域对国家形象这一概念进行解读;并借助马克思.韦伯的工具理性分析当前研究的缺陷。在此基础上,剖析国家形象与媒体形象、政府形象的差异,从而扩展研究视野。进而描述中国现实政治语境下国家形象媒体建构研究的未来趋向。