深层次的对外宣传

《大中华文库》经过了几年的筹备，现在第一辑终于出版了。我想，着重从对外宣传这个角度谈一点想法。大家可能有几点共同的感受，第一，我们对外宣传的目的是非常明确的，“让世界了解中国，让中国了解世界”。可是我们发现，世界真正对中国的了解却非常的少。也可以说，世界特别是西方世界，对中国基本不了解，包括对中国的历史和现状。第二，我们发现，他们所了解的中国，仅有那一点，而且在很大程度上是被歪曲了的中国，或者说是“妖魔化”的中国。这与他们过去的历史有关系，与他们的舆论和政治有关系。第三，我们发现，他们会拒绝我…     

回顾与前瞻──关于电视对外宣传的思考

在世界政治和经济格局上,改革开放的当代中国已经确立了举足轻重的大国地位,让世界了解中国,在国际上树立和维护社会主义中国的良好形象,是研究电视对外宣传发展战略的立足点,也是让中国电视走向世界,把中国国家电视自建设成世界级大台的着眼点。纵向回眸,概述光辉历程中国电视诞生于1958年,随着我国电视事业的发展,电视对外宣传经历了从无到有、从弱到强的发展过程。改革开放以后,电观对外宣传取得了突破性的大发展,实现了根本性的大转变。改革开放以前,电视对外宣传的主要方式是向我国驻外使领馆和少数海外电视机构寄送电视节…     

地方对外新闻报道的理念与实践

对外新闻报道是我国对外宣传的一项重要内容。随着我国对外宣传事业的不断发展，对外新闻报道在日益向广度和深度拓展。目前，我国的对外新闻报道基本上形成了以新华社、《人民日报·海外版》、中央电视台国际频道、中央国际广播电台等媒体为主体，地方自办对外宣传媒体，以及地方媒体与海外华文媒体协作开辟地方版面为补充的全方位报道体系。这种全方位、立体化的外宣格局，在向世界介绍中国、让世界了解中国上发挥了重大作用。[第一段]     

全国对外宣传工作会议结束

2月17日～21日,全国对外宣传工作会议在京召开。本次会议的主要任务是,研究如何围绕经济建设和今年党的十五大召开、“九七”香港回归,进一步加强对外宣传工作,增进世界人民对中国的了解,进一步树立我国的良好国际形象,为我国的改革开放和现代化建设创造良好的国际舆论环境。会上,中央对外宣传办公室、国务院新闻办公室主任曾建徽说,对外宣传的根本任务,就是让世界更多地了解中国。今年将要召开的党的十五大是我党历史上一次继往开来的重要会议,国际社会极为关注。对外宣传要充分展示在中国共产党的领导下,我国改革开放和经济建设所取得的历史性成就,表明只有坚持走有中国特色的社会主义道路,中国才会有今天社会发展的奇迹和明天更加美好的前途。他说,今年我国将恢复对香港行使主权,这是本世纪末举世瞩目的大事,是洗刷百年民族耻辱,实现和平统一的重要一步。要进一步宣传邓小平同志“一国两制”的理论和实践,系统地宣传香港特别行政区基本法。要以香港回归为契机,深入宣传中华民族一百多年来反抗外来侵略的英勇斗争精神,宣传我党领导人民争取民族独立、人民解放的光辉历史,开展爱国主义教育,振奋民族精神。要把经济宣传作为对外宣传的主体抓好。通过多种方式全面、准确、及时地向全世界介绍我国经济建设的形势,阐述有关的方针政策,回答国外关心的问题,增进国外对我国的了解,促进同各国的经贸合作。     

对外宣传受众分析及传播策略

对外宣传工作的根本任务是对外宣传中国的情况和主张．在国际上树立中国的正面形象．增进国外对中国的了解．为中国的社会主义现代化建设创造良好的国际环境，为国家建设服务。对外宣传的立足点在国内。但效果却在国外。它面对的是一个广阔、复杂、多变的世界。面对的是众多、复杂、文化背景各不相同的受众。如何让世界真正了解中国。塑造中国良好的形象；如何做到内知国情。外知世界。     

企业对外宣传策略

树立良好的企业形象,“做”功固然重要,“唱”功也是必不可少的。这个“唱”功,说到底就是要做好企业的对外宣传。企业对外宣传,有多种方式可供选择,如广告、公益活动、新闻报道等。通过新闻报道的方式,实现企业对外宣传的目的,已受到越来越多的企业的重视。满足媒体需求作为社会经济的一分子,企业的活动及其与社会的各种联系,也是大众媒体日常新闻报道的重要资源。大众媒体     

对重大突发事件中军事对外宣传策略的思考

近年来,军队参与处置重大突发事件的行动不断增加。媒体对此的关注程度也持续升温。尤其是国外媒体对我军参与重大非战争军事行动格外敏感,往往先于国内媒体发布消息。但境外发布的许多相关消息并非事件的真实反映,这往往使我国陷于国际舆论被动境地,军队的良好形象也受到损害。因此,从某种意义上讲,搞好军队处置重大突发事件的报道,已经成为加强和改进军事对外宣传工作的重要课题。     

对外宣传应加大经济宣传的质与量

在对外宣传中,全面准确地宣传中国改革开放、经济发展取得的伟大成就,有着举足轻重和不可替代的重要作用。对于让世界更快更好地了解中国、认识山西,吸引更多的有识之士,积极参与到中国改革开放、经济崛起的进程中来,共享中国繁荣进步的机遇和成果,让我国迅速融入世界各领域,成为世界经济的主要力量,具有重要的战略意义。     

卫视时代的对外宣传

当前,中国电视节目在海外的影响,还未达到我们希望的程度。电视对外宣传必须跟上时代的潮流,运用好先进的电视传播手段,扩大我们在海外的影响,为改革开放服务。卫星电视技术的运用,改变了电视对外宣传的传统观念、传递手段和节目制作方式:本台播出,亦有对外宣传的功能;利用卫星向世界播出节目,取代了向国外邮递录像带的方式;向国外进行现场直播报道已成为可能,并且已经被广泛应用。还不仅如此,更重要的是,电视卫星技术的运用,使我们的对外宣传由被动变为主动。做过电视对外宣传的老同志都知道,过去在     

中国主流媒体对外传播研究的迭变与发展——基于CSSCI期刊论文的可视化分析

主流媒体的对外传播是我国对外传播的主力军,习近平总书记自十八大以来在多个场合提出"要加强主流媒体对外传播能力提升"的要求.本研究通过选取中国知网(CNKI)中的中文社会科学引文索引(CSS-CI)数据库,选取自2000年以来我国有关主流媒体对外传播的相关研究,利用Citespace软件对相关文献进行学术共同体建设、关键词聚类等分析.研究发现,国内有关主流媒体对外传播议题的研究自2012年以来有了大幅度提升,相关研究数量逐年增加;我国主流媒体对外传播研究也经历了"对外宣传—对外传播""让世界知道中国—让世界了解中国""借船出海—建构中国特色的对外传播路径"等内容的迭变;在此基础上,提出中国主流媒体对外传播研究存在的不足以及未来研究方向.     

进一步提高我国媒体对外宣传的有效性之三:提高外宣有效性的五点建议

在调研过程中,外宣工作者、专家学者及海内外各界人士对如何进一步提高我国媒体对外宣传的有效性,更好地树立和维护中国的国家形象,积极影响世界舆论,提出了很多意见和建议。     

试论加强对外宣传的紧迫性

在我国改革、开放的今天,增强对外宣传意识,加强对外宣传工作,“让世界了解中国,让中国了解世界”,是摆在我国人民面前的一项任务,也是历史赋予我们新闻工作者的一项重要任务。党的十一届三中全会以来,在对内搞活,对外开放方针指引下,我国的经济建设取得了巨大成就,中华民族以崭新的精神面貌活跃在世界舞台上,引起了各国的极大关注,改革、开放的深入发展,促使我们在国际范围内合作、协作要有一个较大的突破,促使我们在吸引国际投资和引入先进技术方面要有一个新的迈进。历史的经验值得我们注意。邓小平同志说:“中国几千年,近代史一百多年,从鸦片战争开始,实行闭关自守政策,结果搞得民穷财困。因此,开放政策是发展社会生产力不可缺少的补充。”在科学技术飞速发展进步、国际经济交往日益频繁广泛的     

遵循对外宣传规律 实现思想观念转变

军事对外宣传,是一个主权国家的军队或文化体系对世界进行的传播活动,是国家对外宣传工作的重要组成部分。我军历来有重视对外宣传的优良传统,但面对新形势,我们在这方面还存在诸如消极被动、零敲碎打、生硬呆板、收效不大等问题。要改变这种状况,就必须很好地遵循军事对外宣传的规律,从以下几个方面实现思想观念的重大转变,寻求军事对外宣传工作的重大突破。     

跨文化传播原理在我国对外宣传中的运用

我国的对外宣传工作,尤其是通过媒体进行的对外宣传,主要受制于以下几个因素:西方国家的民族坟化中心主义意识及其衍生物刻板成见,中西不同的语境文化类型,以及语言障碍。本文试图运用跨文化传播原理,针对这些障碍提出外宣对策。首先,“宣传”一词在不同的语境中有不同的涵义。对普通的西方人提起propaganda(宣传),他们立刻联想到“操纵意见、洗脑、灌输”等概念。虽然西方学术界的有识之士如乔姆斯基以批判的眼光看待美国政府与媒介的传播活动并贬之为“宣传”,但这恰好从另一面证实了西方语境中“宣传”一词的贬义。法国学者埃吕尔则持以下观点:“产生同样效果的各种现代传播形式都是宣传,即便其基本     

树立“大外宣”观念 实施“走出去”工程——青岛广电对外宣传的现状及对策

加入WTO后,我国广播电视已经逐步融入国际大传播格局。让中国走向世界,让世界了解中国,是广播电视在对外传播中义不容辞的责任。本期“视听专论”对此进行了专门讨论。《树立“大外宣”观念实施“走出去”工程》一文,从“青岛市广播电视媒体对外宣传工作的现状分析”、“实施广播电视对外宣传‘走出去’工程的对策”、“实施‘走出去’工程的有关建议”等方面阐述了对外宣传的使命和具体内容;     

新时期对外宣传工作之我见

一、对新时期外宣工作的新认识对外宣传工作是长期的,然而根据任务不同又有其时间性和阶段性。在新时期做好对外宣传工作,首先需要明确新时期中心工作对外宣工作的要求,并以此认识和界定新时期外宣工作的范围、对象、内容等,进而对宣传的方式方法有针对性地进行调整。我党的宣传工作历来讲究内外有别,但随着中心工作的变化,内与外也在不断调整。由于过去我国闭关锁国,内宣与外宣在宣传区域、宣传对象等方面都有着比较容易界定的区别,因而宣传的内容和形式以及在技术层次上的具体操作都比较容易把握。但是改革开放以来,世界格局已经…     

增强政治意识搞好电视对外宣传

我国的电视对外宣传的目的是树立社会主义中国的良好形象，向世界打开一扇了解中国的窗口，为我国的改革开放和现代化建设创造良好的国际舆论环境。电视外宣具有较强的政治内涵。文章具体阐述了从国际国内舆论环境和电视的特殊传播作用看电视外宣讲政治的重要性，并提出政治意识应从对外宣传的总体定位上体现，即把握好三个要点——对外宣传的性质、对外宣传的地位、对外宣传的内容；坚持对外宣传的“三为主”原则——“以正面为主，以事实为主，以我为主”；处理好对外宣传的三个关系——个体真实与总体真实的关系，问题报道与正面效应的关系，被动反击与主动出击的关系；讲究宣传艺术，尊重传播规律，做到“四个结合”——大处着眼与小处落笔相结合，典型报道与综合报道相结合，“我方说”与“外方说”相结合，自我宣传与“外方参与”、相结合。中国电视在大踏步走向世界的同时，也要防止西方腐朽文化的渗透、入侵、把好屏幕关。     

央视对糯康死刑的直播与对外宣传效果

2013年3月1日,中央电视台直播了4名外国毒贩被押赴刑场的报道。这引起了国内外媒体的关注,美国、英国、新加坡等国媒体对这一行为表示质疑。同时,这个行为引起了网民们的热议。从对外宣传的效果看,央视直播死刑对于国家形象的影响有利亦有弊。     

地方电视台加强对外宣传力度的思考

“让中国走向世界，让世界了解中国。”这是历史赋予中国新闻宣传工作者的神圣使命，同样也是地方电视传媒部门责无旁贷的光荣职责。面对不断深化的改革开放，地方电视传媒应该如何适应形势，不负国家和人民的厚望，振奋精神，进一步拓展对外宣传局面，加大地方电视台对外宣传的力度，下面结合自己数十年具体组织实施地方电视传媒对外宣传的实践对这一问题的思考，试谈几点体会和认识。一、如何充分发挥地方电视传媒外宣的耿俄。要加强地方电视传媒的外宣力度，首先得弄清楚地方电视传媒在对外宣传方面的职能及其应发挥的作用和有利条件。作…     

略论对外宣传体系

对外宣传总是在一定的环境之下,由一定主体利用不同的媒介,向目标国家特定的对象进行的说服活动。在这种说服活动中,虽然宣传者始终处于主导地位,出自宣传者的信息始终是宣传过程的主流,但是接受对象并非完全被动,来自对象的反馈信息对宣传者的说服行为具有一定的调节作用。除非宣传者不企求预期的宣传效果,而无视宣传对象的反馈调节。在这个意义上,我们可以把对外宣传看成是一个相对独立完整的系统。这一系统包括如下子系统:环境系统、媒介系统、宣传者、宣传对象、宣传内容、反馈。解剖这些子系统,对于深入地认识对外宣传过程,揭示对外宣…