O2O模式下专业出版社的营销策略探析

O2O作为线上与线下运营相联通的商业模式,对于当前专业出版社的营销具有深远的意义。专业出版社的O2O营销,不但应当注重线上与线下的运营手段,更应当重视线上入口与线下出口之间的介质——“用户数据”。在大数据时代,专业出版社应当最大限度地抓取、维护具有“精确制导”功能、富于温度的“用户数据”,有效贯通线上入口与线下出口,构建以多元化的、可以有效吸引特定读者群的线上入口为导引,以线下扎实的图书产品和图书销售体验、阅读体验为基础,以聚合特定专业读者群的用户数据为内核的系统,最终形成海量的、忠实的读者群体。     

蚂蚁森林用户转向线下绿色消费的内在机制研究——基于行为推理理论视角

蚂蚁森林作为一款线上环保游戏不仅打破了环保时空界限,吸引了众多平台用户主动参与,而且正在形成一种线上联动线下的绿色消费新现象。基于行为推理理论视角,以504名蚂蚁森林用户为研究对象,运用结构方程模型检验蚂蚁森林用户转向线下绿色消费的内在机制,研究发现：用户对蚂蚁森林的持续使用会显著促进其线下绿色消费;行为推理理论适用于阐释用户持续使用蚂蚁森林的内在机制;相较于低环境自我认同个体,高环境自我认同个体更可能在参与蚂蚁森林后继续从事线下绿色消费。该项研究不仅拓展了行为推理理论的应用范围,揭示了环境自我认同是线上联动线下绿色消费的关键解释变量,而且为环保类电商平台企业塑造自身环保形象,进而提升其绿色竞争力提供了启示。     

档案馆O2O服务模式及实现策略研究

O2O是一种将线上宣传推广与线下消费体验紧密结合的新型电子商务模式,将其应用于档案馆有巨大的活力,可以有效推动档案事业的发展.本文从档案馆O2O服务的作用入手,分析了其实现基础,提出了档案馆O2O模式的实施策略,分别从线上查询、线上预约、线下体验、线上反馈四个步骤阐述其服务流程,形成一个完整的档案馆O2O闭环生态体系.     

互联网思维与传统媒体转型

关于互联网思维的理解,“研究者赵大伟将互联网思维总结为九个方面,即用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维”.①马云在演讲中表示,互联网思维是跨界、大数据、简捷和整合.360公司的创始人周鸿祎认为,互联网思维包含四个关键:用户至上、体验为王、免费的商业模式、颠覆式创新.②互联网思维的本质可归结为:以用户为中心,完善用户体验,想用户之所想,从用户的情感诉求出发,为用户提供个性化、定制化的信息.     

体验营销助力图书馆全媒体阅读推广的新思路

体验营销是经营者通过设计,让消费者通过一系列的活动、情景、事件等产生深刻印象的过程。体验营销对于图书馆阅读推广,不仅是一种理念与追求,更是一种全新的思维方式与研究视角,指导全媒体时代图书馆的阅读服务。"线上+线下"全媒体阅读推广体验模式是体验营销指导图书馆阅读推广的有意义的尝试。     

档案信息资源共享管理

<正>近年来,一个新兴词汇开始流行,这就是"共享经济"。随着UBER和AIRBNB分别成为全球估值第一和第三的创业公司,其共性商业模式——共享经济也成为全球最热商业模式,并改变着各个行业以及工作、金融、旅游等方面,出现了共享单车、共享汽车、共享办公等等诸多领域。共享经济以协同共享为理念,以互联网信息技术为依托、利用线上、线下的社区、沙龙、培训等工具进行"连接",实现合作或互利消费。一方面,它借助于     

新闻＋服务：全媒体转型突破口

互联网改变了世界。时代变了,媒体的思维方式、服务方式也必须随机应变。浙江日报报业集团社长高海浩提出的构建＂新闻＋服务＂的模式,形成＂以服务集聚用户、以新闻传播价值＂的传播逻辑,将重塑传播逻辑与重建商业模式实现有机统一,为融合发展提供了重要的突破口。以用户平台作为起点,发展用户,留存用户,在互动关系的基础上实现增值服务,这才是互联网化的真正的价值交换之道。     

新媒体背景下出版营销的O2O模式构想

在互联网的冲击下,传统纸媒实体店铺举步维艰,而线上店铺缺乏体验的劣势也逐渐被放大。在这种情况下,将O2O模式应用于出版营销中,让线上的便捷优势与线下实体店的体验结合,让预读体验和支付便捷捆绑,让线下实体店的优雅环境和线上的一键下单相结合,让线下店插上网络化的"翅膀",让网络店引领读者走进线下店去体验书"香"。出版营销的O2O模式构想,需要在政府资助、技术支持、有效链接、优化分配的条件下得以实现,这将是一个系统工程,否则很难持续地发展下去。     

大数据迎接电视新纪元 美兰德视频大数据平台亮相白玉兰

＂互联网＋＂大背景下,用户随时收看、智能体验、即时分享的大视频时代已经到来。在这样一个大视频蓬勃发展,大数据带来产业变革的时期,如何借助大数据力量预判媒体发展走向,加速媒体融合进程,创造新型平台商业模式价值成为关键议题。在这样的背景下,美兰德的大数据分析应用平台应运而生,     

娱乐事件微博文本的互文性消费——以“周一见”事件为例

＂周一见＂娱乐事件以其喧闹的微博文本成功吸引了线上、线下媒体以及千百万网民的热烈关注和讨论,制造了一个由微博首发的全民消费现象,成为中国娱乐事件通过微博文本传播消费产生聚集讨论和强大影响力的典范。本文通过对＂周一见＂事件微博文本元文本的互文性的研究,力求解答为何以微博首发的＂周一见＂会产生如此喧闹的微博文本。     

构建数字化生态：互联网平台思维及其对主流媒体转型的启示

<正>自从1994年我国全面接入国际互联网络以来,市场观念、用户行为、商业模式乃至整个社会生产和生活方式均经历了深刻的转型,由此出现了一种新的思考方式,即所谓的“互联网思维”。互联网商业模式的革新,带来互联网思维从1.0到3.0的发展迭代,这种演进不是替代关系,而是层层递进、不断升维的过程,需要以用户体验为底层思维,以移动端为主要渠道,以打造生态为最终目标。对于主流媒体而言,适应这一转变不仅意味着技术和平台的更新换代,更是一次观念和思维的深刻革新,     

基于微信公众号的高校图书馆O2O服务模式研究

O2O模式是近年来伴随着大数据和互联网技术的发展兴起的一种全新商务模式.高校图书馆通过微信公众号应用O2O服务模式,进行线上线下联动,可以实现传统图书馆无法实现的功能,增强读者和图书馆之间的互动,提高图书馆的服务水平和服务效率.高校图书馆应用O2O模式还应注意确保线上和线下服务的一致性,重新理解读者需求,进行精准营销,提供更友好的用户验证平台并保障数据的安全性等.     

奖赏与惩罚:社交媒体中网络用户身份与情感表达的双重结构

本研究搜集了2017年29个热门网络话题的20多万条微博,针对用户身份(线上和线下、个人和机构)与其情感表达之间的作用机制进行研究,有以下几点发现:1.用户情感表达的"积极主导",即社交媒体中网民的情感表达以正面为主;2.双重效应:网络用户的线下身份抑制、线上身份推动情感表达,网络用户的机构身份抑制、个人身份推动情感的表达;3.线上身份的消极情感表达和线下身份的积极情感表达:明确表露线下身份的网络用户表达更多的积极情感,而明确表露线上身份的网络用户则表达更多的消极情感;4.舆论领袖(黄V)的负面情感和消极、夸张修辞偏好,其情感表达的强度大于机构用户(蓝V),在情感表达的修辞上其使用了更多的消极词语和程度副词;5.情感表达的策略性:机构用户在政治话题上表达更多的积极情感,在科学技术话题上表达更多的消极情感;舆论领袖在政治话题上表达更多的消极情感,而在社会文化和科学技术话题上表达更多的积极情感。总结而言,微博用户的线上身份鼓励而线下身份抑制情感的表达,个人身份释放而机构身份约束情感的表达,呈现出一种双重结构的状态。     

用户为王

这种基于"用户为王"的商业模式,必须真正树立以用户为中心的理念,从用户的角度思考问题,真正尊重用户的个性,关注用户的阅读体验,满足用户个性化的消费需求,鼓励用户参与监督与创新。     

媒介融合视域下文化遗产的智能化传播 ——以北京故宫博物院为例

5G、多媒体、大数据、VR技术和人工智能等智能化技术赋权民众表达、重塑传播生态、再造产品流程、构建话语体系和重构人类文明.多维度的媒介技术作为工具嵌入文化遗产的修复中提升了修复的精准度,虚拟现实系统建构线上和线下的沉浸式体验打破了时空隔阂,多渠道传播提升了用户的文化参与效能感,搭建智能交互的反馈体验有利于传播优质文化遗...     

用户体验图书馆员新职位的研究与思考

近几年,随着信息技术的飞速发展,源于线上服务的用户体验图书馆员新职位开始出现,其核心要义是以用户为中心,深受各种定量与定性用户研究的影响。图书馆用户体验从业者往往身兼数职,并主要担任图书馆内咨询顾问的角色,工作内容主要集中在收集用户数据、提升交互体验、优化实体空间、测试数字平台等方面。通过会议或培训研讨班、用户体验社群、高校图情院系及其他院系的相关课程等各种学习教育形式,能够不断加强用户体验图书馆员的学习培训。用户体验图书馆员的出现,要求图书馆工作应秉持以用户为中心的理念,图书馆员应以用户诉求为出发点,顺应互联网时代用户至上、体验为王的思维模式,满足新技术、新媒体环境下的读者新需求。参考文献27。     

如何量化用户体验

在媒体竞争日趋激烈的今天,任何一家媒体都不能不重视新媒体技术的应用,重视与读者、与用户的互动,因此,＂用户体验＂已经被看作是媒体成功与否的新衡量标准。但是,我们在分析一个媒体是否提供了好的用户体验方面,往往是基于自己的主观判断,缺乏客观依据。这里我向大家介绍一个量化用户体验的快餐式方法,它对于提供给客户快速、客观、形象的表现很有帮助。     

网络新媒体视域下用户行为的分析与度量

如何更好地测量用户的媒介体验与行为,是传播学面临的最大挑战之一.目前,行为经济学的研究更贴近现实.根据非理性行为理论,对用户媒介行为的分析,可以从媒介认知、媒介人格、媒介时空三个要素入手.通过线上、线下的用户行为度量开展互联网用户研究,有助于企业改进互联网产品与服务.     

Newsela:探索自适应学习之路

本文简要介绍了个性化阅读学习平台Newsela,它基于分级阅读测评为K12用户量身打造个性化阅读内容和方式.目前,它已在美国教育界产生了相当大的影响,约四分之三的教师正在使用该平台.然而,Newsela的野心并不止于此.打造线上追踪、分析和反馈学生数据,线下教师据此制定个性化教案的自适应学习场景,才是它的目标所在.此外,为了提高研发能力,给用户提供更优质的服务,Newsela探索出独具特色的分级付费的盈利模式.     

大数据网络分析工具上的互联网营销初探——以百度统计为例

随着电子商务的发展,网络用户成为互联网消费的主力军,以用户思维为核心的互联网思维已经取代了以产品为中心的传统营销思维。大数据基础上的网民行为、体验以及消费成为了各商家制定互联网营销的基础。本文以百度统计为例,通过对百度统计运行模式的了解,阐述了在互联网营销中,企业应注意的几个问题,以及网络分析工具的现状和前景。