反思蒙牛高管涉嫌损害商业信誉案

前段时间,风波迭起的中国乳制品行业再掀波澜,当事者是伊利、蒙牛两大乳业巨头。伊利集团商业信誉、商品声誉遭到网络媒体大规模恶意攻击,涉及蒙牛乳业、北京博斯智奇公关顾问有限公司等。尽管伊利、蒙牛两公司公共事务部门发布了公开声明,且蒙牛公司随后就此向公众公开道歉,但这样两家上半年营业收入均超过140亿元的巨头陷入恶斗,对中国乳业声誉的损害可想而知,中国乳业和相关公司需要深刻反思。     

淳厚成就"蒙牛"

2003年11月19日，奶业巨头“蒙牛”以3．1亿元人民币的天价登上央视“标王”宝座。鲜为人知的是，牛气冲天的“蒙牛”竟是由一个农村娃牛根生用他牛一般的淳厚缔造的。了解牛根生的创业经过，破译他的成功秘诀，对于每一个立志奋斗，不甘落后的人来说，无疑都会有所启迪。     

蒙牛高速成长的奥秘

中国乳业市场可谓红海里百舸争流,千帆过尽,幸存者少。而蒙牛不仅生存下来了,且和伊利被中国人誉为中国奶业的“草原双雄”。近几年,全中国人乃至世界上部分地区和国家的人民都在饮用蒙牛牛奶。蒙牛在短短的几年．奇迹般雄霸中国乳业市场,并成为中国乳业市场的一流品牌。蒙牛是如何高速成长,迅速成功的呢？     

蒙牛跨入500亿元俱乐部

3月25日晚,蒙牛乳业在国内乳品加工企业中率先披露了2014年的业绩报告:销售额500.5亿元,同比增长15.4％;净利润达到23.5亿元,增长了44.1％. 蒙牛以破竹之势成为行业中首家突破500亿的企业,奔进了500亿元俱乐部. 中投顾问产业与政策研究中心董事、研究总监郭凡礼指出,蒙牛乳业首次跨入500亿元门槛意味着蒙牛体量、国际乳企排名都将更进一步.     

成功源自"努力做好每一件事"——访蒙牛集团常温液体奶公司总经理白瑛

“如果一个人能从头到尾能把一件事情做到底的话,那么他一定不是一个平凡的人”——白瑛蒙牛是一家典型的合资企业,作为2002年中国企业成长冠军,蒙牛拥有世界领先的奶牛养殖技术和自动化机械挤奶设备,并拥有全球牛奶加工智能化样板工厂。同时,蒙牛也是世界权威投资机构摩根士丹     

晴空一鹤排云上 便引豪情到碧霄——访蒙牛乳业（集团）股份有限公司副总裁白瑛

提起蒙牛,大约不会有人摇头说不知道,不过在1999年的时候,蒙牛还只是一个名不见经传的小企业。短短8年的时间,蒙牛创造了草原上的奇迹。2003年2月12日,由瑞典利乐公司颁发的"利乐枕无菌包装使用量全球第一"、"2002年度使用利乐枕包装超10亿包"两块奖牌落户蒙牛。截止到2002年底,蒙牛已成为全球最大的利乐枕牛奶制造商。2003年年底蒙牛牛奶成为中国航天员惟一指定牛奶。2004年4月份,蒙牛牛奶又被指定为中国运动员训练专用牛奶。2005年9月份,来自国际权威调查机构AC尼尔森的数据显示,蒙牛的市场占有率达到27.7%,位列中国乳业第一。10月份,再次被评为"香港超市最受消费者欢迎的十大品牌"之一,是唯一与可口可乐等世界品牌比肩而立的内地品牌。11月份,蒙牛乳品生产线被评为全国绿色加工样板生产线。2006年10月22日,在上海召开的第27届世界乳业大会,作为中国乳业唯一代表,特仑苏获得"新产品开发奖",实现104年零的突破!这些成绩来之不易,它凝聚了成百上千的蒙牛人夜以继日辛勤工作的汗水。而只要一说到液态奶的生产,大家就会想到一个人他就是——现任蒙牛集团副总裁、常温液态奶事业部本部总经理白瑛。     

牛奶比拼捆绑促销

“还是买这边有赠品的蒙牛高钙牛奶吧,多划算,送6包呢。”站在超市牛奶柜台前,北京某公司职员王小姐边对丈夫说,边放下了手中一箱没有赠品的牛奶。原来,该超市的“500g×12包蒙牛高钙牛奶”售价54元,搭售6包同样规格的高钙牛奶;旁边摆放的“250g×24包伊利纯牛奶”售价50.4元,同样搭售6包同等规格的牛奶。     

牛奶比拼捆绑促销

"还是买这边有赠品的蒙牛高钙牛奶吧,多划算,送6包呢。"站在超市牛奶柜台前,北京某公司职员王小姐边对丈夫说,边放下了手中一箱没有赠品的牛奶。原来,该超市的"500g×12包蒙牛高钙牛奶"售价54元,搭售6包同样规格的高钙牛奶;旁边摆放的"250g×24包伊利纯牛奶"售价50.4元,同样搭售6包同等规格的牛奶。王小姐经过反复比较后,在两个品牌中选择了一个,并一下子拎走了两箱。     

蒙牛“三变”

2009年7月6日晚,蒙牛乳业有限公司发出重组公告,中粮集团和厚朴基金将联手投资大约61.16亿港元,收购蒙牛摊薄后20.03%的股权。收购后,中粮将成为蒙牛的第一大股东。此次重组将成就中国食品行业最大一宗交易!     

现代牧业“归根”蒙牛

经历多次风传和当事人反复澄清之后,蒙牛终于正式并购现代牧业. 5月8日早间,蒙牛乳业宣布增持原料奶生产商现代牧业的股份,增持后蒙牛乳业持股比例将从原有的1％增至28％,成为现代牧业单一最大股东. 由蒙牛前高管创立的现代牧业从诞生起就携带着涂抹不去的"蒙牛印记".在过去几年间,蒙牛亦是现代牧业最大的原料奶采购企业,现代牧业生产的70％以上奶源供给蒙牛,实际供应量最高时一度达到95％以上.     

蒙牛西进险中求胜

蒙牛要从中国西北地区一直向西延伸,在丝绸之路经济带上的中亚国家进行战略布局,目前来看是一个比较谨慎和稳健的战略,但面临的挑战也许更多。     

现代牧业试水终端销售

现代牧业可以说是独立在蒙牛集团以外的,纯蒙牛中高层控股的企业。而牛根生辞职后他的主战场和全部团队也已经全部转移到了现代牧业。因此,无论是现代牧业与蒙牛那超过90％的关系,还是其身上处处透出来的蒙牛基因,都让人不得不猜测,开始发力终端的现代牧业是否就是牛根生重回乳业的标志。     

蒙牛业务合并记

据悉,近期蒙牛乳业下达通知调整组织架构,其三个核心部门——常温、低温及冰淇淋合并成一个部门.蒙牛相关媒体负责人、表示,组织架构调整是企业内部调整和管理.蒙牛乳业内部人员透露,蒙牛还有大量人员缺口,因此,此次调整不会裁员,调整旨在向大区放权. 据了解,自2010年起,蒙牛的架构就已经开始了大规模调整,在合并部门的同时,蒙牛还增加了区域,从原先的10个区域增加到现在的20个,以与"产地销、销地产"战略布局相匹配.     

淘金在IGA

在未来的某一天,我们会在游戏中喝到蒙牛的牛奶,吃着肯德基的汉堡,坐上大众的最新款跑车,在高速公路上欣赏着无数花花绿绿的广告牌呼啸而过……两年前,不,或许在一年前,很少有人知道"IGA"这个缩写,可在刚刚结束不久的第五届中国国际数码互动娱乐产品及技术应     

公司

蒙牛 引进最严格质量管控体系 9月5日,中国蒙牛乳业集团与欧洲乳业巨头-丹麦爱氏晨曦（Arla）乳品公司在丹麦外交部签署“中国-丹麦乳品技术合作中心项目”实施框架协议。     

当前引智工作需要解决的几个问题

2005年，我们先后分头到包头、呼伦贝尔、通辽、赤峰、鄂尔多斯、巴彦淖尔、乌海、满洲里等盟市和自治区农业科学院、畜牧科学院、蒙牛、包钢、北重、蒙西、北方电力等重点项目单位对引智工作情况进行了调研。根据调研情况看，我区引智工作总体情况是好的，全方位、宽领域、多渠道、多形式的引智工作格局已初步形成，引智发展潜力巨大。但也发现，一些地区和单位引智工作在观念意识、布局结构、管理机制和工作方式等方面还存在不少问题亟待解决。     

蒙牛并购雅士利补“全产业链”短板

乳品行业竞争一直很激烈,即使是行业巨头也同样有很多发展压力,因此,如何推陈出新成为大家共同研讨的方向。2012年进入中粮时代的蒙牛乳业,正全面升级产业链,积极探索新产业链发展。日前,中国乳业最大并购案——蒙牛收购雅士利案尘埃落定。蒙牛和雅士利发布公告称,蒙牛收购雅士利的要约已截止,已有效接纳涉及31.967亿股雅士利股份,占雅士利已发行股本约89.82%。     

蒙牛损失的“诚信价值”

我们算出,蒙牛的“诚信价值”167亿元,“奶粉事件”后市值损失150亿。“三鹿”应对失当,诚信价值损失殆尽;而其外资股东“恒天然”则积极行动,不惜通过外交途径保护诚信价值,即使其投资打水漂,损失也仅占其诚信价值的1．6％。当企业规模小时,诚信价值不大;规模大了,诚信危机导致的永续经营能力丧失,将大大损毁股东价值。如何计算和保护诚信价值正是本文重点。     

您被忽悠了!

蒙牛、分众、ITAT、五谷道场,刚出场时都特别醒目：商业模式是那样与众不同,故事是讲得如此动人!但谁真正值得投资？我们有三个判断标准：是否创造了新的价值？是否真的取得财务上的成功？是否不容易被复制？     

提高技术创新能力 努力发展自主品牌

提高企业的自主创新能力，关键是要培育骨干企业的核心竞争力。在国家公布的2154户大型工业企业中，山东有279家。2005年全省销售收入过10亿元的工业企业310家，其中过50亿元的55家，过100亿元的28家。去年，规模以上工业实现利税3200亿元，增长40％。全省拥有中国名牌产品119个，驰名商标47个，海尔进入了“世界最具影响力的100个品牌”。近年来，我们努力培植一批支柱产业、