试论品牌资产核心竞争力

品牌资产是企业提高竞争力的重要手段，它构成企业的核心竞争力。建立以顾客为本的品牌资产经营战略是企业赖以长期生存和发展的基础。     

高校培训品牌资产创建初探

从品牌角度对于高校培训进行分析,从建立品牌资产的角度来阐述高校培训的重点工作,以促进高校培训的市场化发展。     

高校培训品牌资产创建初探

从品牌角度对于高校培训进行分析,从建立品牌资产的角度来阐述高校培训的重点工作,以促进高校培训的市场化发展。     

关于学校德育品牌创建的思考

德育品牌,实质上就是学校在办学过程中的价值取向、文化追求和独特个性。创建德育品牌需要目标驱动、理念驱动、规划驱动、行为驱动、评价驱动。只有尊重规律,立足校本和学情,追求实效,才能提升德育品牌的整体影响力。     

论品牌资产增值的战略战术

科特勒营销集团(KMG)总裁米尔勒.科特勒先生为中国企业提出了五条营销指导原则,其中第一条是:将营销战略集中于创造品牌价值。从营销的角度来看,建立品牌资产的具体战略战术包括选择品牌要素、定位、设立营销组合方案、利用次级品牌联想杠杆等。     

基于结构方程的职业经理人品牌资产研究

对于职业经理人而言,个人品牌已经成为一个不客忽视的资产.不论是企业对职业经理人的评价,还是职业经理人人力资产的提升,都需要对个人品牌资产进行衡量.本文通过对职业经理人个人品牌资产进行分析,提出了由经营表现、社会形象、认知价值、品牌信任、品牌认同这五个维度构成的个人品牌资产内容,并利用结构方程模型进行了验证性因子分析,为个人品牌资产的测量提供了依据.     

企业品牌资产的形成及价值体现

品牌资产是当今营销研究领域的一个重要概念，本从品牌资产的本质出发，系统地分析和论述了品牌资产是在经过营销活动和消费产品购买、使用共同作用形成的，品牌资产对企业的产品销售和新产品导入市场具有重大的促进作用。     

文化资产、品牌与国家联结和感知品牌全球性对品牌态度的影响研究

在品牌全球化和逆全球化态势背景下,以中国消费者对日本品牌的态度为研究对象,实证分析文化资产、品牌与国家联结通过感知品牌全球性对消费者品牌态度的影响机制,其结果表明：文化资产通过从国家联想到品牌的维度显著正向影响消费者品牌态度。此外,文化资产还通过从品牌联想到国家的维度正向影响感知品牌全球性,进而影响消费者品牌态度。上述结果在理论上推进了品牌与国家联结构念的作用机制研究;在实践上对中国领先企业在“双循环”新发展格局下如何开展品牌建设具有直接的战略启示,即发展成为拥有国家级地位的强势品牌,在此基础上进一步实现品牌全球化,而国家级品牌地位的打造,可以通过传承发展中华优秀传统文化,使之成为品牌的文化资产,积极促进品牌与国家的联结强度。     

媒体品牌资产量表的建构与检验

为确定媒体品牌资产的内涵并建立在各媒体类型中通用可靠的媒体资产量表,研究采用问卷调查法收集受众对所建构测量项目的认知与评价后,通过对数据的验证性因子分析检验量表的适确性.研究结果显示：媒体品牌资产由品牌忠诚、主观质量、品牌意识/联想三个维度组成,具体指标包括对媒体的优先选择性、第一选择性、忠诚倾向、整体质量评价、同类媒体质量比较、标识回忆易度、熟悉度、内容了解程度和特征联想强度;以上量表在三种媒体类型（电视、报纸、网络）中都适用.     

销售促进提升茶叶企业品牌资产的研究

随着品牌在我国茶叶消费中的作用日益突出,对茶叶品牌创建后进一步提升品牌资产价值的有效途径进行研究,具有一定的现实意义。本文在界定相关概念界定的基础上,分析了销售促进对茶叶企业品牌资产积极影响,然后从消费者获得利益角度分析了可行的茶叶企业销售促进方式,最终提出了针对性的政策建议。     

电大创建服务品牌的思考

现代社会中人们的品牌意识越来越强,教育服务业必须树立品牌意识才能保持可持续发展。广播电视大学作为通过开放教育为普通大众提供教育服务的开放大学,近年来也面临着激烈的竞争和压力。利用自身优势,创建服务品牌,已成为电大实现经济效益和社会效益双赢的必然选择。     

国外旅游目的地品牌资产及其管理研究述评

随着旅游目的地竞争的加剧,品牌化已成为目的地获取竞争优势的重要手段,品牌资产作为品牌化的核心问题成为学术界关注的焦点.利用国外学术数据库系统检索相关文献,用内容分析法梳理,并进行较为系统的归纳,发现:总体上,西方学者们对旅游目的地品牌资产的研究文献表现出从单一的关注旅游目的地品牌形象向多维度方向发展的基本趋势;对基础理论的研究还不够扎实,制约着系统研究的展开;旅游目的地资产构成体系已经初步建立,但仍然需要大量的深入研究来完善.基础理论的全面系统化研究,是未来学术提升的基本方面;细化模型建构,精确测量指标体系,是未来学术探索的主要方面.     

基于旅游者的旅游目的地品牌资产模型研究

品牌资产是市场营销学研究的前沿,国内外对旅游目的地品牌资产的研究刚刚起步.文章在对已有文献进行回顾的基础上,以香格里拉旅游区为例,运用SPSS17.0软件对模型进行信度检验和探索性因素分析,并通过AMOS7.0软件对模型进行验证性因子分析和路径分析,探讨旅游目的地品牌资产模型的构建和应用.研究发现：旅游目的地品牌资产模型包括品牌认知、品牌联想、感知质量、感知价值和品牌关系五个维度;五个维度间存在着显著性影响;品牌关系包含忠诚、态度依附、社区归属感以及主动介入四个变量;品牌关系可以被认为是一项重要的品牌资产构成.     

中小企业品牌创建分析

笔者结合中小企业现状阐述做大、做强品牌的规律与方法,提出在创建过程中应建立基于竞争优势的品牌核心价值,探讨如何快速打开品牌知名度,研究品牌联想对品牌轮廓的构建,分析如何通过品牌定位建立竞争壁垒,最终塑造强势品牌。     

WBM模型在企业品牌资产评估中的应用

本文以未确知数学的WBM模型为基础，具体介绍其在品牌资产评估中的应用。     

高校党建工作的效能提升及品牌创建实践研究

高校党建工作是"全面从严治党"战略布局的重要一环,习近平总书记也曾多次就高校党建工作做出重要指示,尤其是在全国高校思政工作会议上再次重申了高校党建工作的重要性。论文分析了当前高校党建工作面临的问题,有针对性地给出了一些提升高校党建工作效能的对策,阐述了高校党建工作品牌化的内涵与价值以及高校党建工作品牌创建的实践路径,以构建高校党建工作的长效机制,形成品牌深远持久的影响力。     

创建继续教育品牌

随着知识经济时代的到来,继续教育的发展越显重要。文章通过分析继续教育的误区,指出必须创建继续教育培养目标的品牌。     

中国期刊品牌

现在的时代是一个品牌的时代，因为品牌代表着一个国家的实力和企业的竞争力，也反映着一个人的身份与素养。期刊质量包括内容质量、排版质量、编校质量、印刷质量、装帧质量及服务质量等等。在这些方面，国家都有对应的质量标准与规范。对于品牌期刊而言，质量是基础中的基础，是必须确保的。期刊，身处品牌战之中。期刊品牌的创建需从期刊定位、期刊质量、期刊经营等方面入手，多渠道、多方位地延伸期刊品牌，使期刊参与到国际品牌期刊的队伍中。     

创建强势品牌略论

在商品同质化的激烈市场竞争中，当企业发展经历了一定的市场洗礼并初具规模的时候，最应优先考虑的是建立强势品牌问题。本在参考国内外的品牌创建工程和结合学院实际情况基础上，提出了一些品牌创建的建议。     

健身俱乐部品牌发展现状及创建策略探析

本文运用文献资料分析方法,对体育健身俱乐部品牌创建的发展现状进行了分析,在此基础上,提出了健身俱乐部品牌创建的发展策略和合理性建议。旨为健身俱乐部经营者更好地了解健身市场,提升自身的品牌形象和竞争优势,提高健身企业经营效益提供有益参考。